孫 特

（渤海大學，遼寧 錦州 121000）

國家經濟中新農村建設的重大問題——“三農”問題是許多學者和專家研究的方向，而如今，新興產業(yè)——鄉(xiāng)村旅游產業(yè)被認為是解決該問題的一大利器。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)既為加速了農村經濟產業(yè)轉型，推動了人口分布重規(guī)劃，也使得在廣大農村地區(qū)普遍存在的道路不整潔、垃圾隨便傾倒不規(guī)范等環(huán)境問題得到了極大的改善[1]。但是一些地區(qū)一味的重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的經濟效益以及相應的管理和規(guī)劃不到位，致使當地文物古跡和生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞。這樣的大環(huán)境下，如何使鄉(xiāng)村旅游前行得更加踏實長遠成為人們研究的話題。

1.鄉(xiāng)村旅游收入對北鎮(zhèn)市經濟的巨大貢獻

通過推行鄉(xiāng)村旅游業(yè)，北鎮(zhèn)市的經濟腳步得到了飛速的延展。本文將北鎮(zhèn)市近7年的旅游接待人次及旅游直接收入、社會總收入以圖表的方式進行如下展示。

從上表展示的數據可以看出，從2006年至2012年，北鎮(zhèn)市的旅游接待人次基本上逐年遞增，由此帶來的旅游直接收入在七年內增長了1.5倍，而北鎮(zhèn)市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)所創(chuàng)造的社會總收入則在七年內增長了3倍多。每年，北鎮(zhèn)市通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)所取得的社會總收入在其國民收入中所占據的比重逐年增加，截止2012年，北鎮(zhèn)市以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為主的第三產業(yè)所取得的社會總收入大約占到了其全年生產總值1/3（見圖3.1）。

表1 北鎮(zhèn)市旅游發(fā)展相關數據顯示（2006年——2012年）

旅游業(yè)是一個集合多方產業(yè)因素的新興產業(yè)，綜合性高，其自身規(guī)律的探索需要結合多方因素共同分析研究。它涉及多種熱門行業(yè)，多個經濟部門，與不同經濟產業(yè)息息相關，牽一發(fā)而動全身，對諸多行業(yè)產生深遠影響[2]。在北鎮(zhèn)市，交通運輸業(yè)、工商業(yè)、建筑業(yè)以及第三產業(yè)等眾多產業(yè)都在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的帶動下得到了不同程度的發(fā)展，而且，各個產業(yè)間原有的比重不合理的狀況也得到了很大的改觀。這一點尤其體現(xiàn)在北鎮(zhèn)市的特色農家院、采摘園以及葡萄酒生產業(yè)上。北鎮(zhèn)市各個景區(qū)附近的居民，最初只是從事傳統(tǒng)的農業(yè)。后來隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，他們逐漸意識到了其中所蘊含的巨大商機，便將自己的家改造成了獨具地方特色的農家院，農忙的時候從事農業(yè)生產，旅游旺季到來便經營自己的農家院。自從2009年北鎮(zhèn)市的第一家采摘園開園以來，三年間，采摘園的發(fā)展帶動了北鎮(zhèn)市的農業(yè)特別是果蔬生產的產業(yè)化。

圖1 2012年北鎮(zhèn)市第一、二、三產業(yè)產值所占比重

鄉(xiāng)村旅游業(yè)不但壯大了當地的經濟發(fā)展規(guī)模，而且逐步發(fā)現(xiàn)了自身探索過程中存在的各種不足，一定程度上完善了自身。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的巨大收益使當地居民得到了實惠，當地居民在旅游地環(huán)境改造的過程中切身的體會到了優(yōu)越的自然環(huán)境和完備的基礎設施所帶來的舒適和便捷。在旅游產業(yè)積極建設的同時，當地居民的積極投入也潛移默化了它們的思想認識與服務理念。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展在惠及當地居民的同時也促進了社會主義新農村的建設。第二，當地居民的精神文化層次得到了大幅提高，居民可以消耗大量的閑暇時間投入鄉(xiāng)村旅游的建設活動中去，既促進對當地生態(tài)資源的開發(fā)利用，家鄉(xiāng)文化的傳播發(fā)揚，更提高了自我的審美水平，充實了自身的文化生活，提高了自我創(chuàng)造能力，用豐富多彩的娛樂形式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化[3]。

2.三大優(yōu)勢助力北鎮(zhèn)市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展

2.1 自然資源優(yōu)勢。大多位于醫(yī)巫閭山的山峰高在200-800米，大望海山作為醫(yī)巫閭山主峰，高度達867米。綿延起伏的山間生長著千余種植物，在扮靚山間景色的同時更為生長、繁育于其中的千百余動物、昆蟲提供了良好的環(huán)境，從而共同形成了一個較為穩(wěn)定、良好的生態(tài)系統(tǒng)。

2.2 旅游區(qū)位優(yōu)勢。北鎮(zhèn)市地理位置十分優(yōu)越，東接省會沈陽，人口流量高，便于發(fā)展游客，形成旅游景觀產業(yè)鏈。北鎮(zhèn)市的陸路交通十分便利，境內公路、鐵路縱橫交錯，將北京至哈爾濱、沈陽至山海關等重大城市及沿線眾多城市溝通起來，此外，北鎮(zhèn)市的陸路交通也是從遼寧西部路過山海關進入北京的必經之路[4]。這些交通優(yōu)勢為北鎮(zhèn)市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)造了難以比擬的區(qū)位優(yōu)勢。

2.3 祈福文化魅力獨特。在遼寧乃至東北地區(qū)，北鎮(zhèn)市的醫(yī)巫閭山皆可謂聲名遠播，最重要的推動力就是其孕育傳承了數千載的祈福文化。幾千年來，人們跨越階級、信仰乃至時空的差別，相互的匯聚、影響、交融，才成就了今天的中華祈福文化。在這一得天獨厚的優(yōu)勢的基礎上，北鎮(zhèn)市投入了較低的成本包裝祈福文化，卻能夠收獲良好的宣傳效果，取得十分可觀的經濟效益。

3.北鎮(zhèn)市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展障礙

3.1 規(guī)劃不到位。北鎮(zhèn)市的旅游景點雖然很多，但是分布的很分散，這就需要對這些景點進行科學合理的規(guī)劃，進而形成一條合理的甚至精品旅游線路。但是，北鎮(zhèn)市在這一方面卻沒有太大的投入。在北鎮(zhèn)市區(qū)有鼓樓、李成梁石坊等文物古跡，而北鎮(zhèn)市著名的青巖寺景區(qū)位于距離北鎮(zhèn)市區(qū)25公里，這使得許多慕青巖寺之名而來的外地游客在游覽之后就會直接離開，而不是去北鎮(zhèn)市區(qū)繼續(xù)游覽。游客花費時間與消費減少導致旅游業(yè)經濟效益下降。應該科學合理的規(guī)劃并采取相關的手段吸引游客前往北鎮(zhèn)市區(qū)游覽、停留。

3.2 忽視環(huán)境保護。北鎮(zhèn)市在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、追求經濟效益的同時，環(huán)保意識并沒有隨之增強。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展力度加大，游客銳增使景區(qū)環(huán)境得到了極大破壞。截至目前，北鎮(zhèn)市尚未建成完善可操作的生活垃圾處理系統(tǒng)，只是簡單的對生活垃圾進行掩埋和燃燒，這對土地、淡水、大氣的污染是難以估量的[5]。同時，一些尚未意識到環(huán)境重要性的旅客也在游玩時產生了大量的垃圾。在北鎮(zhèn)市的景區(qū)中，大部分都沒有建立完善的管理機制，其管理人員和經營人員也缺乏必備的環(huán)保素質。以上這些，都成為了制約北鎮(zhèn)市的鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)發(fā)展、做大做強的障礙。

4.北鎮(zhèn)市鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

4.1 保護自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境保護這一話題是永不過時的，在旅游業(yè)這一朝陽產業(yè)中更是如此。鄉(xiāng)村旅游業(yè)欲達到可持續(xù)發(fā)展的目標，必須始終堅持保護自然生態(tài)環(huán)境的原則，并且在大原則下采取具體的措施。首先，要注重資源的回收利用。即在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，合理的規(guī)劃開發(fā)生態(tài)資源，并將其有效率地分配到旅游環(huán)境的建設塊中去，在開發(fā)的同時，不忘修復與保護，朝著大量減少污染，甚至無污染的旅游環(huán)境開發(fā)工程的目標前進，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[6]。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，還必須要注意保護鄉(xiāng)村民俗文化賴以生存的傳統(tǒng)建筑景觀的完整性，慎重考慮規(guī)劃具有濃厚地方特色、古色古香的建筑群的拆建工程。

4.2 保護傳統(tǒng)民俗文化。保護傳統(tǒng)民俗文化首先要借助政府的力量，頒布相關的法規(guī)來保護傳統(tǒng)的民俗文化，進而對旅游經營者和參與者形成最基本的約束力。再者，要深入對旅游景觀的文化底蘊的探索發(fā)掘工作，利用深邃文化底蘊，更好地建設維護淳厚正宗的風俗景觀，營造更濃厚的人文氛圍。北鎮(zhèn)市具有悠久濃厚的滿族歷史文化，當地的旅游規(guī)劃者和經營者應將這一特點充分利用起來，增加北鎮(zhèn)市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色。

4.3 重視品牌經營。作為一種無形的價值和資產，品牌是消費者認同感與產品質量的完美結合，它能夠體現(xiàn)出生產者的信譽、知名度、服務質量的高低。旅游者想要了解某個旅游項目的優(yōu)劣，可以通過對品牌的辨識度來了解。因此，只有提高品牌影響力，才能夠吸引更多的游客前來，從而進一步的促進自身的發(fā)展壯大[7]。北鎮(zhèn)市應該在當地政府的引導下形成統(tǒng)一的品牌，在統(tǒng)一的品牌下法規(guī)各自的特色，開展“一村一活動”，將特色化和規(guī)?；袡C的結合起來。當地居民應該嘗試產業(yè)服務一體化的發(fā)展模式，同步提供活動安排，景點導游介紹，就餐住宿安置等各項相關服務，大幅度提高旅游業(yè)經濟效益，提高收入。

結語：旅游業(yè)所需投入較低，對環(huán)境污染較小，產生效益卻很大，在實現(xiàn)農村傳統(tǒng)產業(yè)轉型，農村勞動力轉移的進程中具有舉足輕重的地位。發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，著力點在長遠地發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為農村經濟的支柱產業(yè)，因此，可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展不變的追求方向。

[1]邢峰，呂丘林，齊曉,現(xiàn)代視角下鄉(xiāng)村旅游研究[J].旅游地理，2012

[2]崔娟.江蘇省旅游產業(yè)關聯(lián)分析[J].學術學刊，2014

[3]趙鐵璐.發(fā)展鄉(xiāng)村視角下鄉(xiāng)村旅游研究改善農村民生[J].現(xiàn)代營銷，2010

[4]張黎明.科學發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經濟的途徑[J].經濟地理，2007

[5]崔迎新.北鎮(zhèn)市旅游的發(fā)展重點及營銷[J].旅游經濟，2012,5

[6]趙承.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題及對策研究[J]，旅游經濟，2005,3

[7]王兆文.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新策略[J]，旅游經濟，2011,11