許檬檬

在黨的十八大報告中，首次專章提出了“推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展、建設美麗中國”的論述，并將“建設美麗中國”這一目標納入到社會主義現(xiàn)代化建設總體布局中?！霸谕七M美麗中國的建設過程中，科學地運用色彩。在各行各業(yè)展開專業(yè)的色彩培訓、咨詢規(guī)劃是十分必要的?！敝袊餍猩珔f(xié)會秘書長朱莎向記者表示。

發(fā)展色彩事業(yè)。離不開專業(yè)人才隊伍的建設。色彩搭配師這一職業(yè)順勢而生。多年來。色彩人才培養(yǎng)通過何種途徑實現(xiàn)？在紡織服裝行業(yè)中。色彩理論和色彩搭配師有怎樣的影響力？這一職業(yè)人群在未來行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中又將起到何種作用？

色彩世界的三大格局

視覺印象首先來自于色彩的沖擊。著名的“7秒鐘定律”指出。人們對一件服裝的印象會在7秒之內(nèi)形成，在這段時間內(nèi)，色彩印象占67%的決定因素。而色彩搭配師要做的就是細化、量化色彩元素，用色彩引導消費思維。在以時尚敏感度著稱的服裝行業(yè)，色彩搭配師成為了企業(yè)未來發(fā)展的必備人才。

色彩是源于自然。但隨著人類生產(chǎn)力的逐步提升，人類結(jié)合了大自然色彩的啟示和自然或人工色料，將工業(yè)產(chǎn)品變得更加多彩多姿，從發(fā)夾、襪子到服裝的設計，再到電子用品、汽車、建筑色彩的選擇，甚至是一個城市的色彩規(guī)劃。人類生活越來越離不開色彩。

對于多彩的工業(yè)產(chǎn)品，更加絢爛的是色彩搭配師的世界。中國流行色協(xié)會積極申請色彩搭配師國家新職業(yè)工作，自2007年開始培訓色彩搭配設計（師）等級專業(yè)能力并頒發(fā)行業(yè)證書，2013年開始人力資源與社會勞動保障部色彩搭配師職業(yè)資格培訓與考評工作。2009年中國流行色協(xié)會與中國人民大學藝術學院聯(lián)合舉辦色彩營銷研究生班，提供國內(nèi)最高端的色彩人才。

色彩營銷離消費者更進一步

據(jù)中國流行色協(xié)會統(tǒng)計，截至目前為止，經(jīng)過中國流行色協(xié)會培訓、考評認證的色彩搭配專業(yè)人才近5000人，他們主要在全國各地的紡織、服裝、室內(nèi)裝飾、平面設計、工業(yè)產(chǎn)品、涂料、汽車、食品等各個與色彩相關的行業(yè)領域從事著設計、企劃和營銷工作。

一位色彩搭配師可能同時是一位設計師、面料研發(fā)師、終端培訓師或者是企業(yè)的營銷宣傳人員。這種廣泛地就職范圍，究其本質(zhì)還是由于色彩在一個產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售甚至是售后的廣泛作用。

“消費者希望從我們口中解到最新一季的流行色信息，同時還希望我們能夠在他喜好的基礎上挑選真正適合他的服飾?！眲虐阅醒b色彩搭配培訓經(jīng)理劉群向記者表示，目前。她所在的這個部門主要負責給全國3000家終端銷售經(jīng)理教授色彩搭配的知識。讓他們掌握色彩搭配常識并熟悉當下的流行色趨勢。

劉群在采訪中向記者表示。作為一個男裝品牌。勁霸男裝越來越認識到色彩營銷的重要性?！巴ǔＤ惺吭谫徺I自己的衣服時，色彩是很影響其購買衣服的重要因素?！边@里的色彩的營銷是一個廣義的概念，貫穿到營銷的每個環(huán)節(jié)，從新產(chǎn)品的廣告色彩、產(chǎn)品樣宣，到店鋪的不同產(chǎn)品之間的色彩陳列搭配，再到櫥窗的樣品陳列都有色彩規(guī)劃在里面。

色彩設計讓產(chǎn)品直擊心靈

除了色彩營銷。消費者更能直觀感受到還屬產(chǎn)品本身的色彩設計。色彩上最著名的一個定律叫“七秒種定理”，即對一個人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。

色彩是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種產(chǎn)品，為色彩上的差別往往使其在檔次、價格和受歡迎的程度上截然不同。漂亮顏色的東西看起來好象質(zhì)量高一些，這就是色彩的功效。

尤其是時尚最為活躍的服裝企業(yè)感受最深。色彩選擇的流行與否，往往決定了一季產(chǎn)品的成敗。北京愛慕內(nèi)衣材料設計工作室經(jīng)理蘭懷民就是這樣一位從事著色彩設計研發(fā)環(huán)節(jié)的色彩搭配師。愛慕作為中國流行色協(xié)會的內(nèi)衣色彩研發(fā)基地企業(yè)，一直重視對于產(chǎn)品的設計研發(fā)工作，近幾年通過專門成立專門工作室配合品牌設計研發(fā)人員完成產(chǎn)品的設計工作。

“我們在工作中，要拋去原本對于色彩的感性認識。在科學的市場調(diào)研基礎上運用色彩。”蘭懷民對記者表示。許多中國本土設計師還缺乏成體系的色彩理論知識學習，且色彩基礎理論在中國的服裝設計教學大綱中的地位還有待提高。

色彩管理讓品牌形象和諧

與許多中國色彩搭配師不同，蘇州楚星時尚紡織集團有限公司的市場總監(jiān)唐娟之前沒有太多服裝設計的功底。只是對于色彩有關的知識比較感興趣，后來由于工作需求，她參加了專業(yè)的色彩培訓。隨后她便被這扇大門背后的彩色世界所吸引。

目前，唐娟與她的團隊們主要負責公司品牌建設與推廣、營銷策劃。具體牽涉到公司Vl的設計、落地實施、營銷工具的設計與開發(fā)、展會項目的策劃與實施等?！霸谶@些具體的工作過程中。色彩理論被運用到每一個細節(jié)過程中，這些色彩嘗試使得企業(yè)的品牌形象更加統(tǒng)一，這些統(tǒng)一的色彩化為統(tǒng)一的聲音向外界發(fā)聲?！?/p>

這一統(tǒng)一的色彩使用得益于嚴格的色彩管理，大家是否還記得在《變形金剛3》中，一位跨國公司的中層人事領導嚴禁其手下在白色環(huán)境中使用橙色的物品。這就是色彩管理的極端案例。

其實。色彩管理的概念始于上個世紀80年代末期，當時在印刷領域為解決彩色桌上出版系統(tǒng)在裝置間色彩不搭配的問題。一些國際著名的色彩技術的公司將色彩專門技術和科學寫入軟件企圖簡化彩色復制，使色彩調(diào)整自動化，讓技術不高或經(jīng)驗不足的使用者能很容易、確實、迅速的完成彩色復制，這通稱為色彩管理系統(tǒng)或簡稱CMS。但今天，色彩管理的內(nèi)涵和外延已經(jīng)大大拓展，廣泛地運用在產(chǎn)品設計和制造等各個流程中。