本刊記者 張蕊

2014年9月26日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司指導(dǎo)、阿里巴巴天貓電器城獨(dú)家電商支持、中國家用電器研究院主辦的“2013?2014年度中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上75個(gè)優(yōu)秀家電品牌獲得褒獎(jiǎng)。

2014作為家電扶持政策退出，真正發(fā)揮自由市場作用的一年，對于中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌塑造具有重要的里程意義。隨著家電行業(yè)從多年的高增長態(tài)勢轉(zhuǎn)為趨穩(wěn)趨緩，行業(yè)競爭熱點(diǎn)也在從成本、價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道以及用戶體驗(yàn)等全方位的比拼，品牌市場集中度持續(xù)提升，行業(yè)格局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。行業(yè)領(lǐng)先者由于其長久以來形成的品牌效應(yīng)、持續(xù)的研發(fā)投入積累、良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等綜合競爭力，市場地位將進(jìn)一步得到鞏固和提升。與此同時(shí)，家電行業(yè)也面臨著品牌創(chuàng)新能力薄弱，尤其是智能家電的技術(shù)短板、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型之困、品牌國際化依然任重道遠(yuǎn)等多方面的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的話語權(quán)不斷放大，將消費(fèi)者納入整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新流程中，傾聽消費(fèi)者需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來整合更多資源，推出差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)并最終贏得用戶的認(rèn)可，成為面臨轉(zhuǎn)型期的各大家電企業(yè)的必然選擇。

為了助推家電生產(chǎn)企業(yè)不斷提升品牌影響力，同時(shí)為消費(fèi)者的選購提供更可靠依據(jù)，2014年3月底，中國家用電器研究院正式啟動(dòng)了2013?2014年度中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)工作，評選涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、冷柜、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水機(jī)、除濕機(jī)、加濕器、吸塵器和空氣凈化器十類產(chǎn)品。評價(jià)活動(dòng)依據(jù)《中國家用電器品牌評價(jià)指標(biāo)體系》，歷經(jīng)企業(yè)申報(bào)、材料提交、資料審核、品牌初評、專家評審等各個(gè)階段，最終從入圍的171個(gè)品牌中評選出75個(gè)優(yōu)秀品牌。

這75個(gè)品牌，都是各自行業(yè)內(nèi)經(jīng)過時(shí)間砥礪，市場檢驗(yàn)的精英。而此次評選，也為更多家電企業(yè)鳴響了品牌意識(shí)的警鈴；當(dāng)然，品牌評選結(jié)果也讓消費(fèi)者選購產(chǎn)品有章可依。隨著中國家電品牌道路的發(fā)展，中國家電研究院還將繼續(xù)推進(jìn)品牌評價(jià)機(jī)制的完善，并更好地借助互聯(lián)網(wǎng)等新型推廣平臺(tái)，拓展品牌評價(jià)活動(dòng)的宣傳推廣途徑，進(jìn)一步提升品牌評價(jià)活動(dòng)的市場影響力和對企業(yè)的吸引力，為中國家電品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

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排名 冰箱 洗衣機(jī) 空調(diào) 冷柜 儲(chǔ)水式電熱水器 凈水機(jī) 除濕機(jī) 加濕器 吸塵器 空氣凈化器1 海爾 海爾 格力 海爾 A.O.史密斯 沁園 艾美特 亞都 飛利浦 飛利浦2 西門子 小天鵝 美的 星星 海爾 安吉爾 亞都 美的 美的 松下3 美的 西門子 海爾 新飛 美的 美的 夏普 飛利浦 萊克 亞都4 容聲 松下 海信 澳柯瑪 西門子 A.O.史密斯 TCL德龍 BONECO博瑞客 松下 夏普5 美菱 三洋 志高 白雪 阿里斯頓 3M 百奧 松橋 海爾 萊克6 海信 美的 奧克斯 美菱 康泉7 新飛 三星 科龍 容聲 法羅力8 奧馬 吉德 TCL 美的 帥康9 帝度 LG 長虹 海信 澳柯瑪10 吉德 榮事達(dá) 春蘭 小天鵝 威博