李姌+許開強

摘 要：工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號表達著產(chǎn)品的語意，影響著人們對產(chǎn)品的認(rèn)知。精湛的外觀設(shè)計符號能很好地闡釋產(chǎn)品文化屬性和功能，去適應(yīng)和滿足消費者物質(zhì)與精神兩個層面的需求?；诖?，該文專門針對工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計符號進行探討。

關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)品 外觀設(shè)計 符號解讀

中圖分類號：J502 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）08（c）-0219-01

當(dāng)一款工業(yè)產(chǎn)品研發(fā)推出時，設(shè)計師需同步完成其外觀設(shè)計，以符號來闡釋產(chǎn)品的功能屬性和形態(tài)美學(xué)表述，贏得市場青睞。如何促使消費者對其產(chǎn)品及后續(xù)推出的同類系列保持長久的感知默認(rèn)，已成為設(shè)計師們思考、探索的方向，獨特的享有知識產(chǎn)權(quán)保護的外形設(shè)計符號為這一問題提供了解決方案。

1 工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計符號

工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計是將工業(yè)產(chǎn)品視覺化符號化，其在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中發(fā)揮著巨大的作用。設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品屬性、人機工程原理、審美共性、特定消費群體指向等元素，使之形成具有高辨識度的外觀符號。主要包含三個層面：一是外觀形態(tài)與產(chǎn)品功能的契合。設(shè)計師們追求外觀設(shè)計需隱含產(chǎn)品的功能，并符合消費群體對此類產(chǎn)品造型的思維慣性。二是人機工程原理與色彩情感表述一致。產(chǎn)品外觀設(shè)計要體現(xiàn)人機工程原理，不背離基本規(guī)律；色彩表達及線性處理也需兼顧消費者特別是特定消費群體的審美共性和情感訴求。三是材質(zhì)選擇及成本可控與外觀品質(zhì)呈現(xiàn)的和諧統(tǒng)一。設(shè)計師的外觀設(shè)計創(chuàng)意要權(quán)衡綜合要素，在可控成本內(nèi)（包含制作周期）選取適合的材料，充分利用材質(zhì)特性，并在設(shè)計語意中運用線形、色調(diào)、圖案、分割等，由此體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)消費者在消費選擇中產(chǎn)生舒適感受和情感認(rèn)同。如果三個層面能互為補充，整體表達到位，享有知識產(chǎn)權(quán)保護的獨特外形設(shè)計符號將極大提升產(chǎn)品的附加值和市場份額，獲得消費者的青睞。

2 工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的應(yīng)用

2.1 注重設(shè)計符號的深層內(nèi)涵與表層語義

優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計符號要傳達兩種信息，即表層語義與深層內(nèi)涵。表層語義符號要能使消費者馬上了解該產(chǎn)品的基本功效，體現(xiàn)產(chǎn)品功能的合理性，展示外觀形態(tài)的新穎獨特，并契合目標(biāo)消費群的心理共鳴，能在同類產(chǎn)品市場比拼中獲得消費者優(yōu)先選擇。而產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的深層內(nèi)涵，蘊含著對產(chǎn)品品牌識別的刻意強化和外延拓展，蘊含著產(chǎn)品功能呈現(xiàn)中傳達出的文化觀念消費，蘊含著引導(dǎo)消費者潛移默化中產(chǎn)生心理認(rèn)同。產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的表層語義與深層內(nèi)涵相輔相成；內(nèi)涵為產(chǎn)品的文化承載，表義為產(chǎn)品的外在形式呈現(xiàn)，表層語義圍繞內(nèi)核，以產(chǎn)品外觀設(shè)計的獨特風(fēng)格，通過圖形符號的意指方式，直觀陳述產(chǎn)品的綜合信息，傳達產(chǎn)品的文化含義和品牌特色，以此著力引導(dǎo)消費者去享受產(chǎn)品體驗，進而形成對該產(chǎn)品的識別度及忠誠度。

2.2 外觀設(shè)計符號應(yīng)關(guān)照消費者的物質(zhì)與精神的雙向認(rèn)同

消費者對物質(zhì)產(chǎn)品的消費意識大多源自于對產(chǎn)品外形表象的感觸，由該表象刺激消費者大腦皮層形成了映像記憶，經(jīng)與現(xiàn)實生活經(jīng)驗疊加、對照、歸納，從而形成感性消費沖動和認(rèn)同慣性。外觀設(shè)計符號是消費者對產(chǎn)品認(rèn)知的媒介，當(dāng)消費者在產(chǎn)品外觀設(shè)計符號刺激下，其觀察如果與存儲記憶相吻合，又能將消費者的隱喻感情表達激活，在消費中體驗精神愉悅，那么，消費者下意識就會產(chǎn)生消費選擇，從而使企業(yè)推出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)同。

在新產(chǎn)品的研發(fā)中，設(shè)計師們對產(chǎn)品外觀設(shè)計的創(chuàng)意特別注重其符號的獨特性和標(biāo)新立異，這已成為設(shè)計師們對新產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的普遍追求，并形成了潮流；這本無可厚非，但要想使新產(chǎn)品外觀設(shè)計符號充分契合顧客的消費心理，在滿足物質(zhì)需求的同時還能使其產(chǎn)生心理慰藉，達到精神愉悅，就不是簡單的標(biāo)新立異所能承載的。這需要設(shè)計師們強調(diào)設(shè)計符號的大格局意識，潛心研究并把握消費者的物質(zhì)消費審美共性，還應(yīng)特別對目標(biāo)消費群體的文化層面進行準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)切入點，重視顧客對產(chǎn)品設(shè)計符號在物質(zhì)功效、外觀形式上的確認(rèn)與精神需求方面的統(tǒng)一，使外觀設(shè)計符號既凸顯外觀的獨特性又能契合消費者的審美預(yù)期，并與顧客的心理愉悅形成共鳴。

產(chǎn)品外觀設(shè)計符號體現(xiàn)著諸多學(xué)科的融合，是產(chǎn)品功能和外化形式的整體呈現(xiàn)。唯一目的就是淋漓盡致展示產(chǎn)品的功能屬性，獲得市場份額。優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計師們所進行的創(chuàng)意設(shè)計必定會突出符號的可讀性，突出人文因素對消費者潛在消費沖動的影響，著力向消費者解讀產(chǎn)品魅力，讓消費者在產(chǎn)品消費體驗中感受溫馨的人文關(guān)懷。

3 結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計符號不僅體現(xiàn)著產(chǎn)品的經(jīng)濟價值、文化理念和視覺美感，還滿足著消費者物質(zhì)與精神的雙向需求。設(shè)計師必須明了產(chǎn)品外觀設(shè)計符號的深層含義，多多注視“生活”與“文化”的關(guān)聯(lián)，完善產(chǎn)品外觀設(shè)計符號理念，拓展產(chǎn)品設(shè)計空間，以豐滿多樣的形式，制作出美觀大方、新穎獨特、高性價比的工業(yè)產(chǎn)品，獲得消費者的喜愛，達到產(chǎn)品銷售與消費者物質(zhì)精神兩方面消費的完美和諧。

參考文獻

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