□應(yīng)吉慶

電視新聞評論員解釋新聞、引導(dǎo)輿論，其影響力越來越大。電視臺作為大眾傳播機(jī)構(gòu)，是新聞評論內(nèi)容的載體和出口，同時(shí)也是電視新聞評論員實(shí)現(xiàn)傳播目的的渠道和電視評論傳播活動的組織者與管理者，應(yīng)該重視和積極做好對新聞評論員的組織和管理工作，從而有效地提升電視新聞評論的水準(zhǔn)。

建立一支專兼職相結(jié)合的新聞評論員隊(duì)伍

目前，很多電視臺盡管建立了自己的評論員隊(duì)伍，但打造評論員的力度不夠、方法不多、渠道不廣，遴選高水平電視評論人員的機(jī)制不完善，影響到我國電視新聞評論員的公信力。因此，我國電視媒體需要廣開門路選拔新聞評論員。通過內(nèi)部培養(yǎng)、外部引進(jìn)等手段，廣泛吸納和選拔社會各種評論人才，提高媒體從業(yè)人員的準(zhǔn)入門檻，采取兩種評論員共存、互補(bǔ)的方式，盡快建立起一支專兼職相結(jié)合的電視新聞評論員隊(duì)伍。

其一，從電視臺的新聞記者中培養(yǎng)評論型人才。電視臺擁有龐大且高素質(zhì)的新聞記者，他們長期戰(zhàn)斗在新聞一線，接觸、了解大量第一手的新聞信息。記者成為評論者有得天獨(dú)厚的條件，更容易發(fā)現(xiàn)問題，找到評論的切入點(diǎn)。他們對熱點(diǎn)新聞最敏感，平時(shí)關(guān)注比較雜，對政治也靈敏，反應(yīng)快。他們不僅能夠以媒體的視角看問題，更能兼顧國家利益與媒體立場，并樹立起媒體鮮明的個(gè)性化旗幟。所以，電視臺應(yīng)鼓勵(lì)記者們多評論，充分調(diào)動他們的評論積極性。

其二，從紙質(zhì)媒體引進(jìn)新聞評論員。報(bào)紙有深度閱讀剖析的優(yōu)勢，中國最早出現(xiàn)的媒體評論是報(bào)紙?jiān)u論，紙媒評論員已經(jīng)做得比較成熟了。有過紙媒評論工作經(jīng)歷的評論員，已經(jīng)培養(yǎng)起了高度的邏輯思維能力和判斷能力，寫過很多評論，具有相當(dāng)?shù)脑u論功力，做電視評論員無非是將他們的觀點(diǎn)用聲音語言表達(dá)出來，加入電視后很容易轉(zhuǎn)型，發(fā)揮長處。電視媒體還沒形成整齊有力度的評論員隊(duì)伍，所以電視媒體邀請紙媒評論員，也是一種不錯(cuò)的選擇。對于那些紙媒評論員，可以用電視的手段包裝他們，讓他們的語言、氣質(zhì)和形象符合電視傳播的特性，把他們打造成有棱角有個(gè)性的個(gè)人品牌。

其三，從專家學(xué)者或相關(guān)官員選擇合適的人。以實(shí)行電新聞評論員機(jī)制比較好的央視為例，央視建立起新聞評論員制度，形成了一支新聞評論員隊(duì)伍。選擇那些對自己研究的領(lǐng)域有獨(dú)到的見解，同時(shí)是偏向于熟悉國內(nèi)問題或國際問題的通才和雜家，能夠打通各方面，不只局限于某個(gè)特定的研究或報(bào)道領(lǐng)域。在挑選專家時(shí)要唯才是用，不要被傳統(tǒng)眼光蒙蔽住，一定要請那些既有知識又有思想的專家擔(dān)任特約評論員。他們應(yīng)該是那些對中國轉(zhuǎn)型有著系統(tǒng)認(rèn)識，并對轉(zhuǎn)型的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著專業(yè)知識的人，比如具有系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)等知識背景的研究人員與知識分子。這其中高度關(guān)注時(shí)事的人，便是電視臺需要的評論員。他們應(yīng)該深入思考公共問題、愿意面對電視觀眾、能以清晰有力的表達(dá)跟公眾溝通?，F(xiàn)在有一些年輕學(xué)者，盡管名氣不大，但專業(yè)背景和個(gè)人學(xué)識都已堪當(dāng)大用。

其四，從海外學(xué)人中尋找英才。他們是旅居海外的中國知識分子，特有的經(jīng)歷和學(xué)識素養(yǎng)讓其可以掌握第一手的海外資料，對新聞事件有著不同于國內(nèi)的全新視角。

其五，從網(wǎng)絡(luò)寫手和專欄作家發(fā)現(xiàn)人才。他們的特點(diǎn)是視角新穎、文筆流暢，往往舉重若輕，玩弄文字于股掌之間，給嚴(yán)肅的評論注入了一股清新之氣。①

加強(qiáng)對新聞評論員的教育培訓(xùn)和管理

電視臺要抓好崗位技能培訓(xùn)，參加培訓(xùn)的人員要珍惜機(jī)會，端正學(xué)風(fēng)，嚴(yán)肅學(xué)習(xí)紀(jì)律，保證培訓(xùn)的最佳效果。電視新聞評論員要樹立終身學(xué)習(xí)的思想，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，力爭達(dá)到精深的程度，以適應(yīng)形勢任務(wù)發(fā)展的需要。

電視臺應(yīng)根據(jù)評論員自身的專業(yè)優(yōu)勢，有針對性地對他們進(jìn)行電視化的培養(yǎng)和品牌宣傳，通過密集出鏡打造良好的鏡頭感。尤其是要注意讓學(xué)者成功轉(zhuǎn)型為新聞評論員，培養(yǎng)出具有市場號召力的評論員。畢竟，打造能夠很快適應(yīng)電視并將自身專業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化媒體所需的新聞評論員不是簡單的過程。專家需要了解新聞、了解評論，需要用老百姓能夠理解的語言表達(dá)觀點(diǎn)，將專業(yè)化意見電視化、新聞化、大眾化。高效的傳播平臺以及有意識的品牌打造推出一些擁有鮮明個(gè)人特色和相對固定受眾的優(yōu)秀新聞評論員，這不但是電視媒體品牌的延伸，也是電視新聞評論員公信力的極大提升。

電視臺還應(yīng)努力建構(gòu)電視媒體與評論員深度互動的新模式。我國學(xué)者越來越積極地參與到國際政治經(jīng)濟(jì)活動中，電視媒體要利用這一趨勢，充分發(fā)揮特約評論員的能動性，打破電視媒體和評論員 “你問我評”的傳統(tǒng)模式，與評論員展開新的互動合作，如雙向報(bào)題機(jī)制。評論員可以及時(shí)把自己的研究動向和學(xué)術(shù)成果傳遞給，電視臺圍繞這些線索，有的放矢地策劃節(jié)目。同時(shí)，電視臺也會不斷地把節(jié)目的需求和選題方向傳遞給評論員，后者根據(jù)要求規(guī)劃研究和評論方向，提供更有深度的評論。

將新聞評論員列入電視專業(yè)崗位，促進(jìn)評論員職業(yè)市場形成。電視臺可以通過簽訂“合作協(xié)議”和“頒發(fā)聘書”等多種方式，確保評論員定期在電視媒體亮相。電視臺要加強(qiáng)對新聞評論員的職業(yè)精神和職業(yè)道德教育，加強(qiáng)對電視新聞評論員的監(jiān)督。

給予新聞評論員合適的說話空間

“把關(guān)人”理論告訴我們，傳媒組織決定著什么樣的新聞信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道。具體到電視新聞評論員的評論活動中，電視臺的“把關(guān)”主要體現(xiàn)在給予新聞評論員怎么樣的說話空間，而這個(gè)說話空間和新聞評論員的公信力息息相關(guān)。

我國電視媒體是 “黨的喉舌”，新聞評論員在節(jié)目中發(fā)表評論和觀點(diǎn)，大多講解政策多，發(fā)出官方的聲音，個(gè)人意見少。這是出于溝通政府與民眾，化解輿論危機(jī)，平穩(wěn)社會情緒，更多的講究“和”，促進(jìn)政通人和的目的。因此，新聞評論員較少提供各種不同的思考方向，較少有激烈極端的言論。

講解政策、傳遞官方的聲音是必要的，但如果僅僅停留在這里，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。否則，新聞評論員的評論就成了文件復(fù)印，政策解讀就取代了思想交流。而新聞評論員本該向觀眾提供對新聞的觀點(diǎn)，評點(diǎn)時(shí)事、議論當(dāng)下的叫得響、記得住的觀點(diǎn)、說法，應(yīng)以其觀點(diǎn)的權(quán)威性和評論的深度贏得廣大觀眾。

因此，在明確媒體的社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，在確定總的原則的情況下，電視臺應(yīng)該高度信任評論員，提供他們合適的說話空間。直播前可以了解下評論員的核心觀點(diǎn)是什么，但現(xiàn)場發(fā)揮應(yīng)該完全交給評論員，讓他們各抒己見，暢所欲言。至于評論得好與不好，對與不對，應(yīng)該交給觀眾去評判。電視新聞評論良好的口碑，很大程度上是源于這種評論空間的靈活性和話語的多元性。②

新聞是動態(tài)的，每個(gè)評論員又是獨(dú)立的思想體。如果對新聞事件統(tǒng)一觀點(diǎn)，設(shè)置條框規(guī)定什么話必須說什么話不能說，言論尺度硬性要求，不準(zhǔn)說錯(cuò)話，那評論是無法進(jìn)行下去的。

當(dāng)然，要特別注意處理好電視媒體的社會責(zé)任和評論員說話空間的關(guān)系。每家電視媒體的定位是不一樣的。定位不同，承擔(dān)的責(zé)任不同，新聞評論的空間和靈活度也會有區(qū)別。央視和鳳凰衛(wèi)視就有區(qū)別。中央電視臺是國家電視臺，在觀眾的認(rèn)知中，央視的聲音就代表著國家，代表著政府。比如白巖松在《新聞1+1》中講到計(jì)劃生育問題，各方馬上解讀為內(nèi)地的計(jì)劃生育政策要松動。觀眾絕不會將央視的評論看作評論員的個(gè)人看法。因此，央視新聞評論員的話語靈活性一定比鳳凰衛(wèi)視及其他地方臺要小一些。

媒體話語責(zé)任與給予評論員個(gè)人空間，這是一對矛盾。評論是一個(gè)媒體的旗幟，評論就是一個(gè)擎旗者。既為旗幟，就最招風(fēng)。犀利是新聞評論的基本樣態(tài)，而均衡感則是電視媒體的守土底線。一家電視臺的新聞評論，既要犀利，又要均衡；既要放得開，又要把得住。均衡為盾，犀利為矛；先要把得住，才能放得開。這就是電視臺給予電視新聞評論員的語態(tài)空間。把這個(gè)尺度掌握好了、運(yùn)用活了，持之不懈，新聞評論的力度就出來了，新聞評論員的公信力也就高了。

綜上所述，電視臺應(yīng)該加強(qiáng)對新聞評論員的遴選、管理、教育和對評論內(nèi)容的把關(guān)，構(gòu)建一套成熟、客觀、標(biāo)準(zhǔn)化的評論員選拔、培養(yǎng)、薪酬激勵(lì)和經(jīng)營管理機(jī)制，同時(shí)樹立自己的品牌，提高自身的公信力。

（本文是教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目 “我國電視新聞評論員公信力研究”（10YJA860026）階段性研究成果）

本文責(zé)編：邵滿春

注釋：

①莊永志：《請誰做央視評論員》，《青年記者》，2009(8)。

②林 辰：《電視新聞評論員職業(yè)素養(yǎng)與媒體權(quán)威的融合》，《電視研究》，2010(1)。