劉繼忠 王曙

(麗江師范高等專科學(xué)校 云南麗江 674100)

1 體育旅游

世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對品質(zhì)生活有了新的追求,對健康理念有了全面的認(rèn)知,人們思想觀念的轉(zhuǎn)變以及健康的需求,體育與旅游交叉融合而形成并且具有旅游和體育活動雙重特征和功效的體育旅游隨之興起。體育旅游作為20世紀(jì)80年代發(fā)展起來的一項(xiàng)新興旅游方式,學(xué)者們從體育學(xué)、社會學(xué)和旅游等不同視角對體育旅游以及體育旅游資源的概念、分類、模式、功能做了深入細(xì)致的研究。韓魯安把“體育旅游是指游客在旅游過程中所從事的體育休閑娛樂活動”[1]。閔健把“體育旅游是旅游業(yè)的重要的組成部分,它是以當(dāng)?shù)氐捏w育資源為基礎(chǔ),一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式,為游客在游覽過程中提供健身健體、休閑娛樂、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項(xiàng)目群”[2]。

體育旅游作為一種新興生活方式,在當(dāng)今社會已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可,體育旅游在有著“世界文化遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)”三項(xiàng)世界遺產(chǎn)和人類最適宜居住的城市、歐洲人最喜歡的城市等殊榮的滇西北地區(qū),有著極大的開發(fā)潛力和廣闊的發(fā)展空間。

2 關(guān)于體育旅游經(jīng)濟(jì)圈

當(dāng)今人類已進(jìn)入信息時(shí)代,農(nóng)耕時(shí)代的小作坊經(jīng)濟(jì)逐漸被淘汰,全球經(jīng)濟(jì)一體化已是人類社會發(fā)展的必然趨勢和必然選擇。關(guān)于體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的理論,一些學(xué)者借用城市經(jīng)濟(jì)圈的理論“主要從地域的自然資源、經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件和政府的宏觀管理出發(fā),組成某種具有內(nèi)在聯(lián)系的地域產(chǎn)業(yè)配置圈”。[3]對體育旅游經(jīng)濟(jì)圈加以研究?！八^體育旅游經(jīng)濟(jì)圈,是指以體育為載體,依托旅游資源,融合旅游、健身、休閑、文化、娛樂、節(jié)慶等多功能的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作體”[4]。

3 滇西北體育旅游經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的可行性分析

3.1 民俗和文化的相似性

云南是少數(shù)民族最多的省份,根據(jù)1990年全國第四次人口普查公布的數(shù)據(jù),全國56個民族中,云南就有52個,其中人口在5000人以上的少數(shù)民族有25個,25個少數(shù)民族分布比較復(fù)雜,呈現(xiàn)出交錯分布、大雜居的特點(diǎn),全省沒有一個只有一個民族的縣(市),也沒有一個民族只住一個縣(市)。大理白族自治州境內(nèi)居住著除白族以外的彝族、藏族、納西族、傈僳族等12個世居民族,麗江市境內(nèi)居住著除納西族以外的彝族、白族、傈僳族、普米族等11個世居民族,迪慶藏族自治州境內(nèi)居住著千人以上的有藏、傈僳、漢、納西、白、回、彝、苗、普米等9個民族。滇西北各地州市的少數(shù)民族由于地域的特點(diǎn),他們居住于橫斷山脈高原,崇山峻嶺,交通阻隔,在歷史發(fā)展的進(jìn)程中,各地居民處于相對“封閉”的狀態(tài)之中,只能與周邊地域的民族交流往來,各民族之間的文化交流、經(jīng)濟(jì)往來源遠(yuǎn)流長,在漫長的歷史進(jìn)程中形成了他們在文化上具有極大的相似性,相似的語言、相似的飲食和民俗,使這一地區(qū)形成了一個相似的文化圈,具有民族文化多樣性和相似性并存的特點(diǎn),為滇西北體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建提供了豐富的體育旅游文化資源。

3.2 地理區(qū)位的特殊性

滇西北地處云南省西北部的滇、藏、川三省區(qū)交界處,是青藏高原伸延部分南北縱向的橫斷山脈和金沙江、瀾滄江和怒江三江并流自然奇觀腹地,現(xiàn)今行政轄區(qū)從南至北有大理白族自治州、麗江市、迪慶藏族自治州和怒江州,位于北緯25°25～27°83,東經(jīng)99°58～100°27的區(qū)域。

大理至麗江路程200公里,行程僅需2h,麗江至香格里拉180公里,僅需3h行程。麗江機(jī)場已開通“32條運(yùn)營線路,形成了首爾、曼谷、北京等國內(nèi)外大中城市及省內(nèi)周邊市通航的航線網(wǎng)絡(luò)布局”[5];2013年迪慶香格里拉機(jī)場旅客吞吐量突破50萬人次大關(guān);大理州機(jī)場在十二五期間規(guī)劃開通15條航線,年吞吐量突破80萬。航空、鐵路和高速公路相繼投入使用,為游客在滇西北旅游行程中提供了便利的交通運(yùn)輸平臺,在云南旅游中的大理—麗江—香格里拉三地游成為一條黃金線路,形成了良好的交通地理圈,根據(jù)統(tǒng)計(jì),滇西北四州市2013年游客總數(shù)已突破5500萬人次,這樣龐大的旅游市場為滇西北體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)創(chuàng)造了良好的客源保障。

3.3 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的頻繁性

滇西北地處南絲綢之路的口岸人茶馬古道的重要集鎮(zhèn)和要道,在歷史的長河中滇西北各民族都有著頻繁的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來,新中國成立初,現(xiàn)今的迪慶州、怒江州和大理州的鶴慶縣、劍川縣麗江行政公署的轄區(qū),1956年將鶴慶、劍川兩縣劃歸大理白族自治州,1973年8月,怒江、迪慶兩州直屬省管。沿襲至今的大理三月街、麗江的騾馬物資交流會都會有不同地區(qū)的少數(shù)民族前往交易;現(xiàn)今麗江、迪慶的銀器旅游產(chǎn)品中,幾乎都是大理白族客商開的銀器店;大理、麗江和迪慶的旅游大巴的車牌號也有頻繁的交易,很多迪慶或大理的車牌號,車主卻是麗江人。歷史的淵源和民間頻繁的經(jīng)濟(jì)交往,為滇西北經(jīng)濟(jì)旅游圈的建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

3.4 體育旅游自然資源的多樣性

滇西北境內(nèi)著名的梅里雪山、玉龍雪山、哈巴雪山,可以打造成為登山愛好者的體育旅游圈;世界第一峽谷虎跳峽以及怒江大峽谷是行者的極佳線路,適合徒步探險(xiǎn)者的體育旅游;金沙江、瀾滄江、怒江“三江并流”的自然奇觀,適合漂流運(yùn)動的開展,現(xiàn)今金沙江的漂流運(yùn)動已為長江漂流體育旅游圈的的建設(shè)鋪墊了基礎(chǔ);大理的洱海、麗江的瀘沽湖和迪慶的碧塔?？梢蚤_展水體類體育活動,可以建設(shè)成為不同海拔的水體類體育旅游公園;大理三月街的賽馬和香格里拉端午節(jié)賽馬以及麗江拉市海濕地自然保護(hù)區(qū),是騎行者的最佳選擇,這里可以感受到濃郁的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育氛圍外,自己還可親身體驗(yàn)騎行的樂趣;大理的蒼山、麗江的老君山和香格里拉的普達(dá)措國家森林公園,是森林探險(xiǎn)者的境地;滇西北豐富的溫泉資源,可以建設(shè)成為休閑體育保健的樂園;這些得天獨(dú)厚自然環(huán)境和條件,為滇西北體育旅游旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建提供了豐富的體育旅游自然資源保障。

3.5 政府的指導(dǎo)性

云南省政府于1994年10月先后在大理、麗江召開的云南省“滇西北旅游規(guī)劃會議”,確立了發(fā)展大理,開發(fā)麗江,帶動香格里拉和怒江的發(fā)展規(guī)劃,為滇西北旅游業(yè)的發(fā)展帶來了勃勃生機(jī)并已取得顯著成效,滇西北旅游一舉成為世界的品牌。2013年2月2日國務(wù)院辦公廳《國民旅游休閑綱要(2013—2020年)》和《中國香格里拉生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃(2007—2020年)》的出臺和實(shí)施使體育旅游的發(fā)展有了政策制度上的保障,也為滇西北體育旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇期。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展背景下,拋棄地方保護(hù)主義,攜手合作、共同發(fā)展已逐步成為各方的共識。

4 存在的問題與建議

滇西北地區(qū)體育旅游資源豐富,政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,省政府雖然出臺了有關(guān)的發(fā)展規(guī)劃,但是由于地方保護(hù)主義的影響,各地之間還沒有形成統(tǒng)籌發(fā)展的規(guī)劃,在具體的運(yùn)行過程中缺乏統(tǒng)一協(xié)作的聯(lián)動機(jī)制,體育旅游的項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以和安保措施等方面有待提升,體育旅游資源開發(fā)普遍存在規(guī)模小、投入少、缺乏品牌效力、競爭力弱、營銷推廣乏力、管理水平低等一系列問題,導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品缺乏足夠的吸引力,體育旅游的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。為了滇西北地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,提出以下對策。

4.1 組建機(jī)構(gòu),整合資源

滇西北各地州市雖然對各地旅游發(fā)展都有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,但是缺乏對滇西北地區(qū)體育旅游的統(tǒng)籌的專項(xiàng)規(guī)劃。區(qū)位論、地域論已是當(dāng)前專家學(xué)者高度關(guān)注研究的課題。針對當(dāng)前滇西北地區(qū)體育旅游發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)集中度低、一體化建設(shè)低而導(dǎo)致的規(guī)模小、散、多、亂的問題,需要地方政府聯(lián)合起來,組建由各地州市相關(guān)部門共同組成的組織機(jī)構(gòu),同時(shí)組織專家學(xué)者開展全面調(diào)研進(jìn)行科學(xué)的論證,根據(jù)體育旅游發(fā)展的供、需雙方市場需求,結(jié)合地方實(shí)際制定滇西北體育旅游發(fā)展規(guī)劃綱要,通過政府的聯(lián)動機(jī)制對當(dāng)前流散于各地的體育旅游資源進(jìn)行科學(xué)的整合,重組有特色、上品牌、上規(guī)模和有吸引力的體育旅游項(xiàng)目,通過科學(xué)合理的資源配置,打造滇西北體育旅游的品牌,拓展體育旅游發(fā)展的平臺。

4.2 突出特色,打造品牌

滇西北地區(qū)有著非常豐富的體育旅游資源,在開發(fā)體育旅游資源時(shí)既要充分發(fā)揮滇西北地區(qū)的自然資源優(yōu)勢,開展登山、長江漂流、森林探險(xiǎn)、徒步穿越峽谷、自駕游等體育旅游活動,積極承辦有著多次成功經(jīng)驗(yàn)的“七星國際越野賽”、國際定向運(yùn)動、國際越野挑戰(zhàn)賽等國際賽事,同時(shí)更要著重于對人文資源的開發(fā),如白族的跳花盆、霸王鞭、劃龍舟;納西族的東巴跳、打磨秋;香格里拉端午節(jié)的賽馬;彝族的跳火把、爬油桿等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育,給體育旅游項(xiàng)目注入民族文化的內(nèi)涵,提升體育旅游產(chǎn)品的層次,達(dá)到“人無我有,人有我優(yōu)”的水平,提高體育旅游的吸引力,打造出滇西北體育旅游的品牌,使滇西北體育旅游健康持續(xù)的發(fā)展。

4.3 培養(yǎng)人才,提高質(zhì)量

體育旅游業(yè)作為一項(xiàng)體育與旅游交叉、融合的產(chǎn)業(yè),專業(yè)性強(qiáng),要求具備一定的體育設(shè)施設(shè)備和專業(yè)人員的指導(dǎo)保護(hù),這些專業(yè)體育旅游從業(yè)人員要求具備體育、旅游、管理、組織等方面的專業(yè)知識技能,綜合素質(zhì)要求高,滇西北地區(qū)一直以來都缺乏這類體育旅游需要的專業(yè)人才。要充分發(fā)揮滇西北地區(qū)3所高校的人才培養(yǎng)優(yōu)勢,通過校企合作、訂單式培養(yǎng)的方式,調(diào)整專業(yè)學(xué)科的結(jié)構(gòu),探索體育與旅游的交叉融合,為滇西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)大批優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)人才,不斷提高體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量和和服務(wù)管理水平,推動滇西北體育旅游快速發(fā)展。

4.4 重視營銷,培育市場

我國體育旅游目前尚處于起步階段,體育旅游的發(fā)展需要廣泛而有效的宣傳,充分利用現(xiàn)代宣傳媒體的覆蓋面和影響力以及宣傳輿論的導(dǎo)向作用,重視市場的培育開發(fā),結(jié)合重點(diǎn)客源市場,開展有針對性的營銷活動,讓廣大游客轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,提高體育健身意識,在滇西北巨大的旅游市場推動下,擴(kuò)大體育旅游的群眾基礎(chǔ),培育良好的體育旅游潛在市場。

4.5 建立健全安保體系

體育旅游作為一項(xiàng)專業(yè)性強(qiáng)的活動,一些項(xiàng)目具有探險(xiǎn)性和刺激性,同時(shí)也帶有一定的危險(xiǎn)性,因此需要有專門的體育旅游組織機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員來提供服務(wù),確保體育旅游者的安全。在體育旅游的開發(fā)中,要建立健全體育旅游者的保險(xiǎn)機(jī)制、場地設(shè)施設(shè)備安全檢修制度、運(yùn)動項(xiàng)目的準(zhǔn)入制度、活動線路、醫(yī)療保障、服務(wù)管理人員的資質(zhì)和水平、應(yīng)急預(yù)案等一系列安全保護(hù)體系和防范措施,定期排查安全隱患,最大限度的保障體育旅游安全。

[1]韓魯安,楊春青.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),1998,13(4):61-64.

[2]閔健.體育旅游及其界定[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002,11(1):4-6.

[3]百度百科.城市經(jīng)濟(jì)圈[EB/OL].http://www.baidu.com/.

[4]李建明.構(gòu)建湖北體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的動力機(jī)制及發(fā)展路徑[J].湖北社會科學(xué),2008(10):59-62.

[5]王法.麗江機(jī)場年吞吐量近400萬[N].春城晚報(bào),2013-10-08.