羅鵬

(湖南吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖南吉首 416000)

體育舞蹈自1987年引入我國(guó)后,深受我國(guó)人民群眾的關(guān)注和喜愛(ài)[1]。當(dāng)前體育舞蹈的參與人數(shù)呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),湖南省長(zhǎng)沙市體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,但也存在一定的問(wèn)題。SWOT是一種戰(zhàn)略分析手段,通過(guò)分析體育舞蹈市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅等得出結(jié)論,便于體育舞蹈市場(chǎng)在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面加以調(diào)整方法,從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

1 體育舞蹈市場(chǎng)基本概念介紹

1.1 體育舞蹈市場(chǎng)的含義

體育舞蹈市場(chǎng)指的是利用市場(chǎng)機(jī)制,通過(guò)物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品以及組織管理等形式向消費(fèi)者提供服務(wù),從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的體育舞蹈需求的一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[2]。

1.2 體育舞蹈市場(chǎng)的分類(lèi)

體育舞蹈市場(chǎng)具有表演性、觀(guān)賞性以及健身性,而且根據(jù)體育舞蹈市場(chǎng)可以衍生出專(zhuān)業(yè)的服裝、設(shè)計(jì)師以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。我們根據(jù)體育舞蹈市場(chǎng)的運(yùn)作模式,大致可分為四類(lèi):一是體育舞蹈競(jìng)賽、表演市場(chǎng),如體育舞蹈錦標(biāo)賽。這類(lèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益獲得可通過(guò)出售電視主播權(quán)、贊助權(quán)、門(mén)票等方式。二是體育舞蹈娛樂(lè)、健身、培訓(xùn)市場(chǎng)。市場(chǎng)可為消費(fèi)者提供專(zhuān)用場(chǎng)地、設(shè)施以及技術(shù)指導(dǎo)等,深受群眾喜愛(ài),當(dāng)前此種市場(chǎng)的需求愈來(lái)愈旺盛。三是體育舞蹈產(chǎn)品市場(chǎng),可為消費(fèi)者提供服裝、音響、圖書(shū)等服務(wù)。四是體育舞蹈電視媒體市場(chǎng),包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。通過(guò)這些方式可為消費(fèi)者提供廣泛的舞蹈信息,滿(mǎn)足其了解、觀(guān)賞需要[3]。

2 研究方法

針對(duì)我國(guó)體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,我們可采用以下幾種分析方法。

2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)調(diào)研和查閱與體育舞蹈市場(chǎng)相關(guān)的資料,為理論研究提供依據(jù)。

2.2 調(diào)查法

針對(duì)研究?jī)?nèi)容和要求,制定相關(guān)的題目向社會(huì)群體、業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)專(zhuān)家發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,根據(jù)調(diào)查反饋來(lái)分析體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。

2.3 專(zhuān)家訪(fǎng)問(wèn)法

通過(guò)向有關(guān)專(zhuān)家、業(yè)界人士、體育舞蹈競(jìng)賽組織者以及培訓(xùn)教練等進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn),聽(tīng)取他們對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的分析及建議。

3 湖南省長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析

3.1 體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(S)

長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要有:（1）具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。體育舞蹈是一種將音樂(lè)、體育以及舞蹈融合為一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,具有娛樂(lè)、健身、比賽等功能,深受人們喜愛(ài)。體育舞蹈市場(chǎng)自身具有的巨大潛力吸引著更多的群眾參與到體育舞蹈事業(yè)當(dāng)中,配套的服務(wù)、產(chǎn)品、培訓(xùn)班的快速成長(zhǎng),加快了我國(guó)體育舞蹈事業(yè)產(chǎn)業(yè)化,市場(chǎng)化的進(jìn)程。隨著人們生活水平的提高、健康觀(guān)念和美的意識(shí)的增強(qiáng),體育舞蹈市場(chǎng)蘊(yùn)藏著廣泛的發(fā)展前景。（2）促進(jìn)長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。當(dāng)前,湖南省已初步形成一個(gè)以體育競(jìng)賽為核心的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈,通過(guò)舉辦體育舞蹈賽事、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告?zhèn)髅?、體育舞蹈用品器材、培訓(xùn)服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶了新的刺激。（3）發(fā)展體育舞蹈事業(yè)的群眾基礎(chǔ)好。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,長(zhǎng)沙市已經(jīng)形成了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育舞蹈形式,群眾逐漸接受了體育舞蹈產(chǎn)業(yè),體育舞蹈事業(yè)在長(zhǎng)沙能夠迅速的發(fā)展起來(lái)。

3.2 體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的劣勢(shì)(W)

首先,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育事業(yè)已進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái),但是我國(guó)相關(guān)的體育法規(guī)建設(shè)滯后。當(dāng)前,長(zhǎng)沙市雖然也出臺(tái)了一些體育舞蹈的規(guī)章制度,但是體育舞蹈是一項(xiàng)與時(shí)俱進(jìn)的項(xiàng)目,這些規(guī)章制定也需要不斷更新和修訂。其次,體育舞蹈市場(chǎng)管理不規(guī)范。由于體育舞蹈市場(chǎng)是一種新興產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)形成時(shí)間并不長(zhǎng),欠缺專(zhuān)業(yè)的管理人才,復(fù)合型、高素質(zhì)、高水平的人才更是短缺。再次,體育舞蹈市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式亟待改善。經(jīng)營(yíng)模式是根據(jù)企業(yè)目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略、價(jià)值所采取的各種方法的總稱(chēng)。當(dāng)前,我國(guó)體育舞蹈市場(chǎng)雖然數(shù)量眾多,但多以中小培訓(xùn)俱樂(lè)部為主,經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大,經(jīng)營(yíng)模式單一,多數(shù)是個(gè)人或合伙經(jīng)營(yíng),俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)機(jī)制與市場(chǎng)通行的做法存在一定出入,俱樂(lè)部的發(fā)展內(nèi)驅(qū)力不足,在體育舞蹈市場(chǎng)潛在客戶(hù)的培養(yǎng)、競(jìng)賽培訓(xùn)、廣告宣傳、體育器材等產(chǎn)業(yè)方面的關(guān)聯(lián)度不高,不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。最后,群眾需求不足,體育舞蹈普及率不高。目前,體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展不平衡多集中體現(xiàn)在城鄉(xiāng)、區(qū)域發(fā)展的不平衡。體育舞蹈從剛?cè)腴T(mén)的培訓(xùn)費(fèi)到訓(xùn)練服、舞鞋、服裝的開(kāi)銷(xiāo)較多,普通家庭缺乏這種消費(fèi)的承受力。同時(shí),城市體育舞蹈事業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)成熟,欠發(fā)達(dá)地區(qū)則缺乏相應(yīng)的配套實(shí)施。資金、基礎(chǔ)設(shè)施的不足嚴(yán)重影響了體育舞蹈事業(yè)的推廣與市場(chǎng)需求,這已經(jīng)成為影響體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.3 體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇(O)

為了保證體育舞蹈市場(chǎng)的快速發(fā)展,我國(guó)政府也出臺(tái)了一系列的國(guó)家政策,比如對(duì)一些體育活動(dòng)的設(shè)備進(jìn)行免稅,鼓勵(lì)企業(yè)參與到體育事業(yè)的發(fā)展、鼓勵(lì)中小學(xué)生開(kāi)展校園集體舞等,通過(guò)國(guó)家政府的大力支持,體育舞蹈已成為家喻戶(hù)曉的項(xiàng)目。同時(shí),傳媒為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也創(chuàng)造了良好的環(huán)境。由于體育舞蹈具有觀(guān)賞性、表演性,電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)通過(guò)轉(zhuǎn)播體育舞蹈的比賽狀況,吸引更多的人們參與到體育舞蹈中來(lái)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平日益提高,人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多,使人們有經(jīng)濟(jì)能力、有時(shí)間投入到體育舞蹈事業(yè)中來(lái),一些家長(zhǎng)看到了體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力,也希望孩子從事這一行業(yè),這些都是體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

3.4 體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的威脅(T)

隨著體育舞蹈在全國(guó)普及率的提高,互聯(lián)網(wǎng)、交通、物流的快速發(fā)展,長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)也面臨著其他省市的威脅。對(duì)于那些具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯的城市,例如:北京、上海、廣州等城市,在表演、培訓(xùn)、傳媒以及賽事組織上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展造成很大的威脅。

4 長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策和建議

首先,制定并完善相關(guān)的規(guī)章制度。相關(guān)專(zhuān)家通過(guò)調(diào)研、結(jié)合已出臺(tái)的規(guī)章制度以及長(zhǎng)沙的地域特色,確定本省市的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和近期發(fā)展目標(biāo),規(guī)定相關(guān)操作細(xì)節(jié),推動(dòng)長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)健康有序發(fā)展。其次,在省市創(chuàng)建幾個(gè)具有規(guī)模的體育舞蹈?jìng)髅焦?積極舉辦大型賽事,擴(kuò)大體育舞蹈的宣傳,增加參賽人口以及體育舞蹈消費(fèi)。再次,加強(qiáng)學(xué)習(xí),大力培養(yǎng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)人才。和國(guó)際接軌,積極學(xué)習(xí)國(guó)外體育舞蹈機(jī)構(gòu)的管理和運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)建立人才網(wǎng)絡(luò)并依托長(zhǎng)沙市的高校,積極培養(yǎng)市場(chǎng)需要的具有體育舞蹈專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理能力的復(fù)合型人才。最后,政府部門(mén)、事業(yè)團(tuán)體要加大宣傳力度。體育市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)各部門(mén)的大力宣傳,只有群眾的參與欲望、消費(fèi)需求被調(diào)動(dòng)起來(lái),才能迎來(lái)體育舞蹈事業(yè)發(fā)展的春天。

行政機(jī)構(gòu)、舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、舞蹈協(xié)會(huì)要充分發(fā)揮作用,借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、各種體育賽事大力宣傳體育舞蹈運(yùn)動(dòng),不斷增強(qiáng)市民對(duì)它的認(rèn)同感,提高家長(zhǎng)、孩子的學(xué)習(xí)欲望,不斷培養(yǎng)消費(fèi)群體,讓體育舞蹈運(yùn)動(dòng)走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校,讓更多的孩子熱愛(ài)體育舞蹈事業(yè)。

5 結(jié)語(yǔ)

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè),在我國(guó)的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)。由于它具有觀(guān)賞性和表演性,為人們排壓解乏提供了更多選擇,因而深受人們喜愛(ài)。當(dāng)前體育舞蹈的參與人數(shù)呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),湖南省長(zhǎng)沙市體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,但也存在一定的問(wèn)題。本文采用SWOT的分析方法對(duì)長(zhǎng)沙市體育舞蹈市場(chǎng)進(jìn)行了有效分析,并針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題提出了一些對(duì)策和建議。

[1]周琰,易淑梅.進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)體育舞蹈項(xiàng)目市場(chǎng)化的SWOT分析[J].新西部(下半月),2008(11):93,111.

[2]劉陽(yáng).體育舞蹈市場(chǎng)化發(fā)展模式優(yōu)勢(shì)分析[J].文體用品與科技,2013(18):35-36.

[3]榮麗,張清澍,宋秀麗.論體育舞蹈[J].體育文化導(dǎo)刊,2009(5):22-26.

[4]裘鵬.體育舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)力的文化解析[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(7):141-144.