陸海英

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與影響因素與對(duì)策①

陸海英

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)對(duì)我國(guó)體育休閑的發(fā)展影響很大,長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層是建設(shè)“兩型社會(huì)”的中堅(jiān)力量。研究認(rèn)為,影響長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素有以下幾個(gè)方面:(1)體育休閑意識(shí),包括傳統(tǒng)思想和實(shí)用性與功利性動(dòng)機(jī);(2)生活方式與余暇時(shí)間;(3)體育休閑活動(dòng)場(chǎng)館;(4)組織管理與指導(dǎo);(5)社會(huì)支持因素。在分析影響因素的基礎(chǔ)上,提出了提升長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的對(duì)策。

長(zhǎng)株潭城市群 中產(chǎn)階層 體育休閑 參與

依托國(guó)家“中部崛起”戰(zhàn)略以及“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)株潭城市群在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，中產(chǎn)階層人群不斷增加。中產(chǎn)階層是長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)“兩型社會(huì)”的中堅(jiān)力量。從環(huán)境友好的層面來(lái)考察，如何為長(zhǎng)株潭的中產(chǎn)階層提供一個(gè)良好的生活環(huán)境也是“兩型社會(huì)”建設(shè)的具體目標(biāo)之一。因此，該文在前期研究的基礎(chǔ)上探討影響長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素及其對(duì)策的意義在于以下兩個(gè)方面：一方面，對(duì)于長(zhǎng)株潭城市群體育休閑運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，促進(jìn)長(zhǎng)株潭體育消費(fèi)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，普及體育休閑具有重要現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值;另一方面，該文的研究對(duì)于改善與提升長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層的生活品質(zhì)，豐富長(zhǎng)株潭城市群建設(shè)“兩型社會(huì)”的具體實(shí)踐也將具有重要意義。

1 影響長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素分析

1.1 體育休閑意識(shí)的影響

我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑活動(dòng)的影響也不可低估。媒體的宣傳無(wú)疑對(duì)中產(chǎn)階層體育休閑活動(dòng)和消費(fèi)行為具有一定的導(dǎo)向作用，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為傳媒對(duì)消費(fèi)者有很大影響、較有影響、影響一般的分別占12.90%、31.7%和25.3%。傳統(tǒng)文化重文輕武的傳統(tǒng)、宜靜不宜動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)人們的體育價(jià)值觀念仍有較大影響，我國(guó)中產(chǎn)階層的生活觀念近年來(lái)雖然有很大轉(zhuǎn)變，但落實(shí)到具體的體育參與活動(dòng)上時(shí)還是受到了一定的影響。因此，各種媒體和體育主管部門(mén)如何正確引導(dǎo)中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)行為，介紹健康理性的體育休閑消費(fèi)方式，也是不可回避的問(wèn)題。在中產(chǎn)階層中樹(shù)立健康第一的思想和推崇科學(xué)的健身方法仍是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的要求。

1.2 生活方式與余暇時(shí)間影響

余暇時(shí)間和生活方式也是影響長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑話(huà)動(dòng)的重要因素之一。調(diào)查顯示，相對(duì)于整個(gè)湖南省的其他地區(qū)而言，長(zhǎng)株潭地區(qū)職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、工作壓力較大、生活節(jié)奏快，部分上班族包括機(jī)關(guān)公務(wù)員、國(guó)有企事業(yè)單位職工、個(gè)體勞動(dòng)者、私營(yíng)企業(yè)員工等認(rèn)為沒(méi)有閑暇時(shí)間進(jìn)行體育休閑活動(dòng)與消費(fèi)，工作占用了大部分時(shí)間。因此，長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層中的上班族一般選擇晚上或周末進(jìn)行體育鍛煉，但附近高校體育場(chǎng)館或其他盈利性場(chǎng)館在這一時(shí)間段內(nèi)非常擁擠，甚至去許多場(chǎng)館鍛煉需要預(yù)約。中產(chǎn)階層是現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)者，自然也就成為體育休閑活動(dòng)的主力軍。但調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會(huì)體育休閑之外的其他生活方式以及傳統(tǒng)的生活方式也會(huì)成為體育休閑的障礙。因特網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活方式所產(chǎn)生的沖擊也會(huì)影響長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層的體育休閑參與，人們會(huì)把很多的余暇時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)上瀏覽新聞等方面。其次，在長(zhǎng)株潭地區(qū)，有相當(dāng)一部分的中產(chǎn)階層人群的余暇時(shí)間會(huì)選擇去打牌或者麻將，這與長(zhǎng)株潭地區(qū)中產(chǎn)階層傳統(tǒng)的生活方式有關(guān)，很多人習(xí)慣性地選擇去茶館打牌來(lái)娛樂(lè)、放松或減輕壓力。因此，如何減少人們上網(wǎng)的時(shí)間和打牌的時(shí)間，使人們樂(lè)于參與到體育休閑活動(dòng)中來(lái)，是我們需要思考的問(wèn)題。

1.3 體育休閑活動(dòng)場(chǎng)館的影響

中產(chǎn)階層的消費(fèi)水平已從滿(mǎn)足基本的生存需求進(jìn)入到滿(mǎn)足精神需求的階段，他們傾向于選擇能展示自身社會(huì)地位的生活方式，即通過(guò)一種時(shí)尚的生活方式的選擇既是對(duì)彰顯個(gè)性需求的滿(mǎn)足，同時(shí)也通過(guò)這樣一種生活方式來(lái)顯示出自己與其它階層的身份“區(qū)隔”[1]。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育休閑運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)文化符號(hào)和居民日常生活的一部分[2]。在我國(guó)，體育健身場(chǎng)所的品質(zhì)成為中產(chǎn)階層區(qū)隔其他階層的身份標(biāo)志之一。調(diào)查表明，在長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層人群中選擇在高檔健身房進(jìn)行體育休閑活動(dòng)的占45.1%，選擇在普通收費(fèi)健身場(chǎng)所參加體育活動(dòng)的人群占總數(shù)的38.5%，選擇在免費(fèi)健身場(chǎng)所參加體育鍛煉的人群僅有16.4%。可見(jiàn)，中產(chǎn)階層在體育活動(dòng)場(chǎng)所的選擇上趨向于選擇能彰顯身份與地位的體育休閑活動(dòng)的場(chǎng)館，這一消費(fèi)群體的形成表明我國(guó)體育消費(fèi)群體的階層性特征明顯。

近幾年長(zhǎng)株潭三市的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)迅猛，但與國(guó)內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，無(wú)論是人均體育場(chǎng)地面積還是人均體育經(jīng)費(fèi)投入都低于全國(guó)平均水平，這在某種程度上限制了中產(chǎn)階層體育消費(fèi)的需求[3]。長(zhǎng)株潭城市群目前有各種規(guī)模的體育休閑俱樂(lè)部100多家，如長(zhǎng)沙的子陽(yáng)俱樂(lè)部和中體培力健身俱樂(lè)部、湘潭的健力美俱樂(lè)部以及株洲的動(dòng)力港和瑞麗健身俱樂(lè)部都是比較受中產(chǎn)階層青睞的俱樂(lè)部，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目既有一般性項(xiàng)目也有較為流行的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，多為個(gè)人或企業(yè)投資修建，以盈利為目的，發(fā)放辦理會(huì)員卡是這些俱樂(lè)部的基本經(jīng)營(yíng)方式。但目前這些健身俱樂(lè)部在經(jīng)營(yíng)管理上均不同程度地存在一些問(wèn)題，比如收費(fèi)相對(duì)較高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，不能完全滿(mǎn)足中產(chǎn)階層對(duì)服務(wù)品質(zhì)的需求。

1.4 組織、管理與指導(dǎo)的影響

調(diào)查訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)株潭城市群基層政府在該地區(qū)體育健身組織尤其是社區(qū)體育組織的組建和發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，但尚未形成完善的體育休閑健身服務(wù)體系。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，沒(méi)有參加過(guò)當(dāng)?shù)卣薪M織的體育健身、比賽等活動(dòng)的中產(chǎn)階層人員占多數(shù)(65.5%)。少數(shù)參加過(guò)有組織的體育活動(dòng)的人群中，絕大多數(shù)活動(dòng)也是由企事業(yè)單位來(lái)組織，或是中產(chǎn)階層個(gè)體自我投資的自發(fā)組織形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身指導(dǎo)對(duì)群眾體育發(fā)展水平有明顯影響，長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層體育活動(dòng)點(diǎn)的指導(dǎo)者有70.2%由離退休體育積極分子擔(dān)任;接受體育專(zhuān)業(yè)人員業(yè)余指導(dǎo)和社會(huì)體育指導(dǎo)員指導(dǎo)的居民僅分別占12.7%和17.1%[3]。對(duì)健身俱樂(lè)部教練的調(diào)查也存在健身教練專(zhuān)業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力不高，不能充分滿(mǎn)足中產(chǎn)階層健身會(huì)員需求的問(wèn)題。

2 提升長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的對(duì)策

2.1 培育中產(chǎn)階層的體育休閑意識(shí),營(yíng)造良好的體育休閑氛圍

體育休閑代表了一種現(xiàn)代生活方式，是文明進(jìn)步社會(huì)繁榮的標(biāo)志?？茖W(xué)的體育休閑生活理念是決定中產(chǎn)階層體育休閑水平的重要因素[4]。從長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層選擇體育休閑方式來(lái)看，這部分群體的體育休閑觀念雖然得到了不斷提升，但還未能完全理解現(xiàn)代體育休閑的真正內(nèi)涵，因此，需要不斷引導(dǎo)和培育他們的體育休閑觀。一方面，中產(chǎn)階層自我中心意識(shí)強(qiáng)，崇尚個(gè)體體驗(yàn)的特質(zhì)，容易出現(xiàn)貪圖享受、任意揮霍、悖離社會(huì)倫理道德等行為。所以，政府和媒體應(yīng)利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的宣傳工具，對(duì)中產(chǎn)階層進(jìn)行先進(jìn)的人類(lèi)文化和精神文明教育，引導(dǎo)中產(chǎn)階層善度閑暇時(shí)間選擇科學(xué)的體育休閑生活方式，提升社會(huì)整體精神文明水平，創(chuàng)造理想的和諧社會(huì)。另一方面，現(xiàn)階段長(zhǎng)株潭體育休閑教育的廣度和深度也都還有待加強(qiáng)。因此，要充分利用廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等，加大對(duì)市民進(jìn)行體育休閑意識(shí)和方法的宣傳力度，促進(jìn)長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層體育健身認(rèn)知水平進(jìn)一步提高。

2.2 大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè),滿(mǎn)足中產(chǎn)階層的休閑需求

目前，西方中產(chǎn)階級(jí)生活方式已經(jīng)被我國(guó)群眾廣泛地接受，休閑消費(fèi)和享受型消費(fèi)的觀念可通過(guò)一些反面的案例窺見(jiàn)一般。中國(guó)中產(chǎn)階層的生活方式顯現(xiàn)出時(shí)尚性和享受性特點(diǎn)，追求品牌，講究品位，注重文化和休閑[5]。中產(chǎn)階層在解決了基本生存需要之后，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出享受生活的現(xiàn)實(shí)需求，更多地關(guān)注身體健康與高質(zhì)量的生活。長(zhǎng)株潭中產(chǎn)階層表現(xiàn)在體育休閑消費(fèi)上的需求和實(shí)力都是毋庸置疑的，和其他群體的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣不同的是，這一群體每月在體育休閑方面的花費(fèi)占家庭收入相當(dāng)?shù)谋壤?，每年花在旅游上的消費(fèi)也成為家庭支出的一部分。加之汽車(chē)走進(jìn)大部分中產(chǎn)階層家庭，汽車(chē)代步已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，日常身體活動(dòng)的不足決定了這部分人參加體育休閑的動(dòng)機(jī)比其他群體更為強(qiáng)烈。相對(duì)寬裕的經(jīng)濟(jì)條件以及對(duì)自身健康的高度重視，使得中產(chǎn)階層愿意把更多的閑暇時(shí)間消耗在體育休閑活動(dòng)當(dāng)中。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中部的崛起，體育休閑產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)株潭城市群必將成為一項(xiàng)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為長(zhǎng)株潭城市群的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合長(zhǎng)株潭建設(shè)“兩型社會(huì)”以及長(zhǎng)株潭一體化的進(jìn)程來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。通過(guò)政策的實(shí)施，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外資金、人才的資源投向體育休閑產(chǎn)業(yè)，迅速形成自己的產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍，做出規(guī)劃和部署，使體育休閑經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展瓶頸又好又快地發(fā)展，以滿(mǎn)足中產(chǎn)階層的體育休閑發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)需求。

2.3 結(jié)合長(zhǎng)株潭地域特色,開(kāi)發(fā)適合不同年齡層次、形式多樣、品質(zhì)高端的體育休閑產(chǎn)品

長(zhǎng)株潭城市群中產(chǎn)階層休閑活動(dòng)方式呈現(xiàn)多元化特征，用于看電視電影、運(yùn)動(dòng)健身、上網(wǎng)、看書(shū)看雜志、逛街購(gòu)物、旅游等活動(dòng)上所花費(fèi)的時(shí)間仍占主導(dǎo)地位。針對(duì)中產(chǎn)階層的體育休閑產(chǎn)品的多樣化的原因主要有，首先，體育休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要滿(mǎn)足中產(chǎn)階層彰顯個(gè)性的心理需求，滿(mǎn)足他們引領(lǐng)生活時(shí)尚的需求;其次，城市規(guī)劃和建設(shè)都需要考慮到中產(chǎn)階層不同收入階層、體育休閑偏好，根據(jù)這些做出恰當(dāng)?shù)姆治觯_(kāi)發(fā)出適合不同年齡層次、不同種類(lèi)的形式多樣的體育休閑產(chǎn)品。

體育休閑產(chǎn)品品質(zhì)的高端的原因在于滿(mǎn)足中產(chǎn)階層的社會(huì)地位的“區(qū)隔性”的需求。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，1999年中國(guó)中等收入階層比重為15%，之后以每年1%的速度上升，2003年達(dá)到19%，預(yù)計(jì)到2020年，中等收入階層將有望達(dá)到40%左右[6]。如何開(kāi)發(fā)適應(yīng)中產(chǎn)階層這一需求的體育休閑服務(wù)和產(chǎn)品就顯得尤為重要。在長(zhǎng)株潭城市群，一方面可以加大公共設(shè)施建設(shè)，建設(shè)像湘江風(fēng)光帶、神農(nóng)城這樣高品質(zhì)的公共休閑場(chǎng)所;建設(shè)適合中產(chǎn)階層群體的職業(yè)特征和生活需求高品質(zhì)的健身會(huì)所，滿(mǎn)足中產(chǎn)階層體育休閑的差異化需求。另一方面，長(zhǎng)株潭地區(qū)擁有豐富的山體體育休閑資源，如各級(jí)別的風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家及省級(jí)的森林公園、各種峽谷、溫泉等，成為都市居民登山、攀巖、探險(xiǎn)、野營(yíng)、泡浴與拓展訓(xùn)練等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的地方。如橫穿三市的湘江、以《瀏陽(yáng)河》歌曲出名的瀏陽(yáng)河等江河湖泊，為都市居民的游泳、劃龍舟等活動(dòng)提供了條件。因此，在長(zhǎng)株潭城市群可以充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)良自然地理環(huán)境開(kāi)發(fā)適合中產(chǎn)階層休閑的體育旅游產(chǎn)品，如長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)大圍山的漂流與攀巖、株洲大京水庫(kù)及眾多國(guó)家級(jí)森林公園以及湘潭水府廟的滑水和水上滑翔都可以提供天然的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

2.4 積極開(kāi)發(fā)符合中產(chǎn)階層群體特點(diǎn)的體育健身方法和手段

針對(duì)中產(chǎn)階層群體的健身需求和健身特點(diǎn)，積極開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足該群體需求的健身項(xiàng)目，介紹科學(xué)健康的健身方法。加強(qiáng)體育指導(dǎo)員的訓(xùn)練與培養(yǎng)，增加社會(huì)體育指導(dǎo)員和俱樂(lè)部健身教練數(shù)量。體育指導(dǎo)員是體育健身知識(shí)的傳播者，通過(guò)他們的指導(dǎo)與示范作用，積極引導(dǎo)中產(chǎn)階層參與體育休閑運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步提高中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)體育休閑的廣泛開(kāi)展與不斷深入。當(dāng)前流行的拉丁舞、健美操、網(wǎng)球、太極、瑜伽、中國(guó)舞、跆拳道等項(xiàng)目，因其新穎、時(shí)尚、休閑的特性，倍受中產(chǎn)階層青睞，因此，提升社會(huì)指導(dǎo)員與健身俱樂(lè)部教練的科學(xué)健身指導(dǎo)能力與水平就成為中產(chǎn)階層體育休閑的又一現(xiàn)實(shí)需求。具體措施可以從以下幾個(gè)方面去開(kāi)展：(1)充分利用高校人才資源，在各高校體育院系增設(shè)體育休閑專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)體育休閑的經(jīng)營(yíng)管理人才。(2)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校普遍開(kāi)設(shè)《體育與健康》課程，增加體育休閑教育內(nèi)容。(3)體育主管部門(mén)以及共青團(tuán)、工會(huì)等機(jī)構(gòu)利用自身組織優(yōu)勢(shì)和靈活多變的宣傳形式普及健康的體育休閑觀念，舉辦豐富多彩的體育休閑活動(dòng)，在廣大群眾中掀起體育休閑的熱潮。

2.5 加快體育休閑場(chǎng)所和設(shè)施建設(shè),改善中產(chǎn)階層體育休閑環(huán)境

中產(chǎn)階層不僅在衣著服飾、美學(xué)判斷等方面追求時(shí)尚與品質(zhì)，而目在參與體育休閑中也不忘追求與其社會(huì)地位相匹配的環(huán)境與服務(wù)。從健身俱樂(lè)部的顧客定位上也可以看出中產(chǎn)階層是大部分健身俱樂(lè)部的目標(biāo)顧客群。因此，改善體育休閑消費(fèi)環(huán)境，提高中產(chǎn)階層健身消費(fèi)檔次，滿(mǎn)足中產(chǎn)階層群體體育休閑消費(fèi)檔次與質(zhì)量的需求，成為時(shí)代發(fā)展在體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的剛性需求。長(zhǎng)株潭現(xiàn)有體育休閑俱樂(lè)部上百家，規(guī)模大小不等，目前長(zhǎng)株潭地區(qū)規(guī)模影響較大的健身俱樂(lè)部長(zhǎng)沙和株洲各有2家、湘潭有1家。一般由個(gè)人或企業(yè)投資修建，屬于贏利性機(jī)構(gòu)。但這些俱樂(lè)部也存在風(fēng)格雷同，服務(wù)方式單一，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目缺乏特色，健身教練流動(dòng)性較大且專(zhuān)業(yè)性不高的問(wèn)題。今后的發(fā)展方向應(yīng)該一方面在俱樂(lè)部的環(huán)境與風(fēng)格上突出特色與差異;另一方面在管理與服務(wù)上要提升服務(wù)品質(zhì)，開(kāi)發(fā)適合中產(chǎn)階層的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，聘請(qǐng)高水平教練來(lái)進(jìn)行科學(xué)的健身指導(dǎo)。

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G80-05

A

2095-2813(2014)11(c)-0140-02

湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目(10C0640)。

陸海英(1978—)，女，湖南新田人，湖南工業(yè)大學(xué)，講師，主要從事體育教學(xué)與訓(xùn)練方面的研究。