廖 恒 鄧陳亮

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我國體操項(xiàng)目市場化發(fā)展之思考*

廖 恒 鄧陳亮

（1.四川音樂學(xué)院基礎(chǔ)部，四川 成都610021;2.電子科技大學(xué)體育部，四川 成都 610054）

基于我國建設(shè)體育強(qiáng)國過程中體操發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景，采用文獻(xiàn)資料、專家訪談、邏輯分析等研究方法，從順應(yīng)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全面建設(shè)小康社會(huì)的時(shí)代潮流，提出以市場化為我國體操項(xiàng)目發(fā)展的路徑選擇，并深入探討了體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的必要性與可行性。研究表明：體操項(xiàng)目市場化發(fā)展是非常必要的，是切實(shí)可行的，是我國體操項(xiàng)目擺脫現(xiàn)實(shí)發(fā)展困境的必經(jīng)之路。最后，對相關(guān)議題的進(jìn)一步研究提出了建設(shè)性的意見和建議。

體操項(xiàng)目；市場化；必要性；可行性；中國

近年來，我國非奧運(yùn)體操項(xiàng)目得到了蓬勃發(fā)展，但是受到相關(guān)經(jīng)費(fèi)缺乏的限制，直接或間接的導(dǎo)致了項(xiàng)目的開展范圍變小及省市地方政府的積極性下降，繼而出現(xiàn)了有些項(xiàng)目難以舉辦比賽。同時(shí)，包括蹦床、藝術(shù)體操，甚至我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目競技體操等奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目也遇到了發(fā)展瓶頸，直接原因就是競技體育后備人才的匱乏。所以，如何進(jìn)一步發(fā)展競技體操項(xiàng)目已成為體育系統(tǒng)必須解決的難點(diǎn)問題之一。由此引發(fā)了對我國體操項(xiàng)目發(fā)展路徑的深刻反思和努力探尋。我們認(rèn)為，阻礙體操項(xiàng)目的發(fā)展，最主要的因素在于缺乏持續(xù)的經(jīng)費(fèi)來源和對項(xiàng)目的合理開發(fā)。如要真正解決這一難題，其實(shí)就是如何對體操項(xiàng)目進(jìn)行市場化開發(fā)，找出哪些項(xiàng)目適合市場化發(fā)展之路，哪些項(xiàng)目必須走單純由國家財(cái)政支持的事業(yè)化發(fā)展道路。

通過文獻(xiàn)資料的分析總結(jié)，體操項(xiàng)目目前在市場化基本理論和方法上，國內(nèi)外研究成果甚微。因此，深入分析體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的可行性和必要性，不僅對我國體操項(xiàng)目的深化改革有直接的指導(dǎo)意義，對其可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響；也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我國成為體育強(qiáng)國和全面建設(shè)小康社會(huì)的中國夢的實(shí)現(xiàn)起到有效的推動(dòng)作用。

1 體操項(xiàng)目市場化概念的界定

體操項(xiàng)目市場化是指以市場為導(dǎo)向，將為體操項(xiàng)目服務(wù)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通各環(huán)節(jié)統(tǒng)一整合的一套完整的過程。這種過程特別強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的規(guī)模和水平；二是強(qiáng)調(diào)選擇推動(dòng)體操項(xiàng)目市場化走向成熟和強(qiáng)盛的有效經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。在對體操項(xiàng)目進(jìn)行市場化發(fā)展的過程中，必須建立在原有體操一整套方法基礎(chǔ)上，將市場作為指引，再以漸進(jìn)形式作為指導(dǎo)改革體制，將可盈利部分的體操事業(yè)推向市場，對于非盈利的部分按照漸進(jìn)原則進(jìn)行變革，逐步推向市場。

2 體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的必要性分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對體操項(xiàng)目市場化提出的必然要求

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年世界體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為11943.93億美元，占到全球GDP的1.67%，并以每年20%的速度增長，其中足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)5000億美元，而相應(yīng)的汽車行業(yè)年產(chǎn)值僅為4000億美元。美國作為體育市場化的發(fā)源地，體育產(chǎn)業(yè)在美國經(jīng)濟(jì)中的地位十分突出，2010年美國體育總產(chǎn)值達(dá)到了4410億美元，占到了GDP的3%，是其汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍。從數(shù)據(jù)我們就可以發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。我國體育市場化相比較發(fā)達(dá)國家而言，具有起步晚、發(fā)展緩慢的現(xiàn)有問題，但是由于我國人口基數(shù)龐大，所以我國體育產(chǎn)業(yè)的市場具有很大的發(fā)展和開發(fā)潛力。2010年我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值高達(dá)2000億元，GDP占比為0.5%，相比發(fā)達(dá)國家的GDP占比還有一定的差距，也表明了我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展空間和潛力。2011年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了將打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為我國經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的重要產(chǎn)業(yè)。伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對體操相關(guān)項(xiàng)目的市場化也提出了新的發(fā)展要求。為了順利推進(jìn)體操項(xiàng)目市場化發(fā)展，體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)更可以與其關(guān)聯(lián)整合，帶動(dòng)電子、器材企業(yè)、運(yùn)動(dòng)服裝等相關(guān)實(shí)業(yè)的發(fā)展，更能帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如博彩、廣告、影視等產(chǎn)業(yè)。

2.2 體操項(xiàng)目市場化是其自身發(fā)展的必然過程

目前，一個(gè)突出的現(xiàn)象是：許多領(lǐng)導(dǎo)、體操工作者仍未從過去體操是公益性事業(yè)的觀念中解脫出來，仍致力于追求與其雷同的事業(yè)發(fā)展條件和文化，體操項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)和社會(huì)性方面的知識(shí)匱乏，這必然導(dǎo)致體操項(xiàng)目無法步入市場化進(jìn)程。另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是：許多人對體操項(xiàng)目市場化導(dǎo)向片面理解，缺乏對人力資源市場需求、行業(yè)需求的超前預(yù)測，體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理和經(jīng)營服務(wù)人員的發(fā)展依然存在發(fā)展瓶頸。同時(shí)，大眾對于體操項(xiàng)目市場化的發(fā)展存在種種偏見，一般認(rèn)為體操項(xiàng)目市場化發(fā)展就是追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，完全搞市場化，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化，違背了體操項(xiàng)目本來的初衷和功能，因此，社會(huì)對體操項(xiàng)目概念的認(rèn)識(shí)很模糊，對體操項(xiàng)目的類別和層次認(rèn)識(shí)不清。目前體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、評價(jià)體系尚未成熟，行業(yè)主管部門的評估指標(biāo)尚未完全擺脫體育產(chǎn)業(yè)評估的侄桔，內(nèi)部評價(jià)的監(jiān)控體系尚未建立，體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)評價(jià)體系仍然是薄弱環(huán)節(jié)，體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)理論研究和實(shí)踐還是空白，切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難以制訂，體操項(xiàng)目（如啦啦操、排舞等）市場化水平普遍不高。這些問題的長期存在，已經(jīng)對我國體操項(xiàng)目市場化的發(fā)展產(chǎn)生了種種干擾，所以應(yīng)該通過觀念革新、體制改革等方式來擺脫目前體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的困境，這一過程實(shí)際上也是體操項(xiàng)目發(fā)展不斷創(chuàng)新的過程。

2.3 體操項(xiàng)目市場化切合大眾與日俱增的體育需求和生活取向

隨著物質(zhì)生活和精神生活的不斷提高，大眾對于以健康為主的生活方式有了進(jìn)一步的了解和認(rèn)識(shí)。大眾不在局限滿足于現(xiàn)有的物質(zhì)生活和精神享受，對于生命更為健康的追求也在進(jìn)一步提升。體育鍛煉、走向戶外、陶冶生命成為了人們在當(dāng)代社會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈的追求。正因?yàn)榇蟊娪辛诉@種對于追求生命健康的意識(shí)，正在逐漸改變著人們的生活價(jià)值取向和傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念。所以，大眾在除生產(chǎn)和社會(huì)實(shí)踐工作之外，以追求更為長壽和更為健康的體育鍛煉和體育娛樂，成為了業(yè)余生活的重要活動(dòng)。而老年人群體對于體育鍛煉需求較為突出，從2009年上海市的相關(guān)調(diào)查中可以看出，當(dāng)?shù)?200萬居民中有32%的人群長期參與體育鍛煉，而其中占比高達(dá)59%為老年人，這是由于老年人對身體健康更為重視的原因，“健康老年化”成為了大眾生活的主要追求目標(biāo)。通過調(diào)查分析出老年人對于健身項(xiàng)目有很強(qiáng)的選擇性，大多數(shù)老年人都選擇體操項(xiàng)目中的啦啦操、保健操和健美操等體操子項(xiàng)目。由此，我們可以預(yù)見，隨著體操鍛煉人口基數(shù)的擴(kuò)大，勢必增加對于相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的需求，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我國體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而體操項(xiàng)目市場化發(fā)展，完全符合大眾對于體育服務(wù)消費(fèi)的價(jià)值取向。不僅以此構(gòu)建了廣闊的市場平臺(tái)滿足大眾的體育消費(fèi)，并且體操項(xiàng)目的健康精神和文化理念，正好符合人們對于健康文明高雅生活方式的追求。也是這種人們發(fā)自自我需求的感受和體驗(yàn)，在市場“無形手”的引導(dǎo)下，就會(huì)成為一種能夠?qū)е聝r(jià)值轉(zhuǎn)移的消費(fèi)活動(dòng)。所以，體操項(xiàng)目的市場化發(fā)展，也有了符合現(xiàn)有消費(fèi)者的體育需求和生活取向的時(shí)代社會(huì)特征。

3 體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的可行性分析

3.1 擁有雄厚的群眾基礎(chǔ)

體操的部分子項(xiàng)目在國內(nèi)已經(jīng)得到較為寬廣的發(fā)展，形式大部分都符合廣大群眾對于美好生活和心靈的無限向往和贊美，受到了人民群眾的喜愛，同時(shí)也展現(xiàn)了當(dāng)代人的時(shí)代氣息，這樣就有了廣闊的群眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)潛力。再者，由于得到相關(guān)政府部門的支持，以及相關(guān)俱樂部、組織、協(xié)會(huì)的成立，各種比賽的相繼舉辦和針對相關(guān)項(xiàng)目的師資培訓(xùn)，這種雙贏的模式出臺(tái)，使得受眾擴(kuò)大，基數(shù)也迅速增加。但是它們的經(jīng)濟(jì)功能確沒有得到統(tǒng)一的認(rèn)可，長期以來是被忽略的。從某種意義上說，這些操舞的競賽表演、健身娛樂、咨詢培訓(xùn)等功能和價(jià)值，必須把它們作為一種產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行發(fā)展和推廣，才能開發(fā)它們的潛在多元價(jià)值。

3.2 具有豐富的項(xiàng)目資源

體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)具有十分豐富的資源且具有相對壟斷性。首先，體操大項(xiàng)下的子項(xiàng)目資源多，例如健美操、跑酷、廣場舞、健身操、啦啦操等，這些子項(xiàng)目都具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、多樣的表現(xiàn)形式、貼切的生活體驗(yàn)和寬廣的市場價(jià)值潛力，都為體操項(xiàng)目的市場化構(gòu)建了平臺(tái)和方向。其次，由于體操子項(xiàng)目容易大眾化和易于推廣化，對于場地要求專業(yè)化較低，無論是公園、學(xué)校操場、寬闊的草坪還是工地空地，都是啦啦操、街舞、健美操等體操項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的良好場所。最后，體操項(xiàng)目文化具有濃郁的時(shí)代特征，賦予獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力，實(shí)用的健身操和廣播體操；驚險(xiǎn)的蹦床、競技體操、技巧啦啦操；展示獨(dú)特個(gè)性的街舞；優(yōu)雅動(dòng)人的藝術(shù)體操；這些運(yùn)用都與人們的生活息息相關(guān)，這就是體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢。

3.3 獲得有力的政策保障

體育產(chǎn)業(yè)自改革開放以來就是我國重點(diǎn)的發(fā)展和扶持產(chǎn)業(yè)，1978年改革開放，工作重心轉(zhuǎn)移到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心上來，就是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始政策保障；1992年國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，并在同年10月黨的十四大上確定了建設(shè)中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，以此掀起了如何加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究浪潮。1996年3月，全國八屆人大四次會(huì)議通過的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中指出：“進(jìn)一步改革體育管理制度，有條件的項(xiàng)目要推行協(xié)會(huì)制和俱樂部制。形成國家與社會(huì)共同興辦體育事業(yè)的格局——走社會(huì)化、市場化道路?！眹鴦?wù)院辦公廳繼而在2010年頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出了對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更高的要求。上述政策為我國體操項(xiàng)目的市場化提供了政策面的支持和保護(hù)。為了貫徹落實(shí)“十二五”時(shí)期體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和《全民健身計(jì)劃（2010-2015）》，國家財(cái)政對于體育方面的資金、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和政策支持度等都給予相當(dāng)大的優(yōu)惠和支持。至今，建設(shè)成為一個(gè)體育強(qiáng)國的理念已深入人心，體操項(xiàng)目自然也會(huì)受到惠及并迎來一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。國家體育總局體操管理中心非常重視體操項(xiàng)目的發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的政策。2010年將體操奧運(yùn)項(xiàng)目及非奧運(yùn)項(xiàng)目融合起來，奧運(yùn)項(xiàng)目分別成立相應(yīng)的“藝術(shù)體操部”、“蹦床部”、“體操部”，而作為非奧運(yùn)項(xiàng)目被統(tǒng)一稱為“事業(yè)發(fā)展部”，以此共同宣傳、推廣、普及體操項(xiàng)目。2010年4月“體操世界冠軍走進(jìn)都江堰”的成功演出，為體操項(xiàng)目市場化發(fā)展提供了可借鑒的模式。以上這些政策措施為體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的健康成長提供了動(dòng)力，構(gòu)成了較為系統(tǒng)的體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的理論體系，也為體操項(xiàng)目市場化發(fā)展提供了政策保障。

3.4 擁有完備的基礎(chǔ)設(shè)施

近年來，伴隨著國家整體經(jīng)濟(jì)水平的上升，人均收入的大幅提高，加入?yún)⑴c體育鍛煉的人群快速增長，所以體育健身相關(guān)的設(shè)施建設(shè)迅速，相應(yīng)的條件也得到提高。目前我國擁有數(shù)千家健身俱樂部和場館，如加州健身、青鳥健身中心、中體倍力、拉薩巔峰健身俱樂部、浩沙健身俱樂部、先鋒健身俱樂部等。這些健身場所基本上都開設(shè)了肚皮舞、爵士啦啦操、表演啦啦操、拉丁舞、搏擊操、瑜伽、普拉提、有氧操、街舞等體操子項(xiàng)目。目前，出現(xiàn)了公司、企業(yè)在開業(yè)典禮時(shí)利用啦啦操、健美操、街舞等體操子項(xiàng)目進(jìn)行宣傳和吸引顧客，某些大型外企及國有企業(yè)在舉辦大型活動(dòng)時(shí)也會(huì)開展團(tuán)體操的比賽及表演，啦啦操、健美操也成為了各大衛(wèi)視爭相制作電視節(jié)目的重要素材。這都為體操項(xiàng)目的市場化提供了開發(fā)發(fā)展的重要因素條件。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 體操已然成為了我國由體育大國邁向體育強(qiáng)國的重要因子，它的發(fā)展未來不僅僅是一個(gè)單純技術(shù)問題，而是一個(gè)包括人文學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種綜合性方向和路徑問題。將體操非奧運(yùn)項(xiàng)目和奧運(yùn)項(xiàng)目結(jié)合起來，提出以市場化為我國體操項(xiàng)目發(fā)展的路徑選擇，是宣傳、推廣、普及體操項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的新思路。

4.1.2 體操項(xiàng)目是指凡是與體操緊密相關(guān)的項(xiàng)目的總稱，其市場化是指以市場為導(dǎo)向，將為體操項(xiàng)目服務(wù)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)和流通各環(huán)節(jié)統(tǒng)一整合的一套完整的過程。體操項(xiàng)目市場化運(yùn)行主要以完全市場方式、半市場化和非市場化三中方式并存。

4.1.3 體操項(xiàng)目市場化發(fā)展是非常必要的。這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對體操項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出的必然要求，是體操項(xiàng)目自身發(fā)展的必然過程，更是大眾與日俱增的體育需求和生活取向的需要。

4.1.4 體操項(xiàng)目市場化發(fā)展是切實(shí)可行性的。它不僅擁有雄厚的群眾基礎(chǔ)，具有豐富的項(xiàng)目資源；而且獲得有力的政策保障，擁有完備的基礎(chǔ)設(shè)施。這些優(yōu)勢和條件也是體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的最直接動(dòng)力。

4.2 建議

4.2.1 目前體操項(xiàng)目在其市場化基本理論和方法上，國內(nèi)外還是空白。在今后的相關(guān)研究中，研究重點(diǎn)應(yīng)該放在明晰體操項(xiàng)目的內(nèi)容和特征，分析體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的特征、環(huán)境優(yōu)勢、社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，調(diào)查體操項(xiàng)目商品化、市場化、市場化發(fā)展的現(xiàn)狀、困境、制約因素，探索體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的運(yùn)作思路和可行模式，構(gòu)建體操項(xiàng)目市場化發(fā)展的理論體系和方法體系。

4.2.2 在體操項(xiàng)目市場化過程中，應(yīng)以群眾的生理、心理和興趣作為導(dǎo)向，具體問題具體分析，將人群細(xì)分以選擇相應(yīng)的市場化運(yùn)作，可以通過比賽、訓(xùn)練、廣告等形式進(jìn)行人群開發(fā)，以此做到對人的身心需求和娛樂休閑達(dá)到健康市場化的良好局面。

[1] 楊年松.體育產(chǎn)業(yè)化不等于體育市場化[J]. 福建體育科技,2000,(9):16-17.

[2] 王建新. 用產(chǎn)業(yè)體育觀構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)[J].生產(chǎn)力研究,2005,(4):181-183.

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Thoughts on Commercialization and Marketization of Gymnastics in China

LIAO Heng, etal.

(Department of General Education, Sichuan Conservatory of Music, Chengdu, Sichuan, 610021)

With the background of strengthening the country through sports in China, by conducting series of research through literature consultation, expert interviews and logical analysis, this paper intends to explore the possible options to increase commercialization and marketization of gymnastics in China as well as its necessity and feasibility. The research reveals that commercialization and marketization of gymnastics in China, as the only way out of the present dilemma, is very necessary and feasible. In the end, several constructive proposals are presented for further related research.

gymnastics;commercialization and marketization; necessity; feasibility;China

四川省教育廳資助科研項(xiàng)目（11SA118）。

廖恒（1974-），四川成都人，碩士，副教授，主要研究方向：體操、健美操教學(xué)訓(xùn)練理論與方法。