王祎

2014年9月的一天，幾位剛剛參加了“2014希望工程圓夢大學(xué) 給夢想一雙翅膀”——遼寧交通廣播大型助學(xué)行動的貧困學(xué)子們，專程來到遼寧交通廣播，為遼寧交通廣播贈上一幅錦旗：“圓夢大學(xué)，愛心同行”。這八個(gè)字，不僅僅是聽眾對電臺主辦的一次公益活動的認(rèn)可，更深一層的意義，體現(xiàn)出我省貧困學(xué)子們對遼寧交通廣播的肯定、信任。

2014年是令人難忘的一年：元宵節(jié)，遼寧交通廣播組織愛心車友們給我省交警送湯圓活動；4月20日，遼寧交通廣播倡議大家捐一本課外書，為我省貧困地區(qū)小學(xué)建立一個(gè)圖書室；9月份，遼寧交通廣播推出希望工程圓夢大學(xué)行動……遼寧交通廣播在積極報(bào)道各個(gè)重大題材和突發(fā)事件的同時(shí)，發(fā)揮交通專業(yè)頻道的影響力，為聽眾搭建愛心橋梁、平臺，推出多個(gè)大型公益活動，得到我省聽眾的積極響應(yīng)，收到了推廣頻道品牌、豐富節(jié)目內(nèi)容的良好效果。

一、2014年遼寧交通廣播公益活動亮點(diǎn)

亮點(diǎn)一：元宵節(jié)，香甜湯圓情意濃，司機(jī)交警一家親。2月14日，也就是馬年農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，遼寧交通廣播開展“文明交通、你我同行”為交警送湯圓活動，這是交通廣播送湯圓活動的第20個(gè)年頭，近兩百輛出租車、私家車參與到這項(xiàng)活動中來，已經(jīng)成為名副其實(shí)的老品牌活動。

每逢佳節(jié)，交警為了路上出行人的安全，舍去了和家人團(tuán)聚的時(shí)間，堅(jiān)守在自己的崗位上。遼寧全省的交警都在積極努力為創(chuàng)造一個(gè)路暢人安的和諧交通環(huán)境而堅(jiān)守在工作一線。對寒風(fēng)中堅(jiān)守在路上的交警，駕駛?cè)说膬?nèi)心都充滿感激，傳遞一份溫暖，表達(dá)一份心意。

當(dāng)天早上8點(diǎn)，由遼寧交通廣播組織的5支送湯圓的車隊(duì)就開始陸續(xù)集結(jié)了，集結(jié)地點(diǎn)分別位于沈陽市華夏銀行5個(gè)不同分行，報(bào)名參加送湯圓車隊(duì)的司機(jī)一到集結(jié)點(diǎn)忙著給自己的車貼車貼，插彩旗裝湯圓。

集結(jié)完畢后，遼寧交通廣播五路主持人記者率隊(duì)奔赴沈陽市內(nèi)多個(gè)交通崗、交警支隊(duì)、大隊(duì)，為正在執(zhí)勤的交警們送湯圓，五支車隊(duì)先后來到了沈陽的馬路灣、北京街北站崗、黃河大街泰山崗、渾南奧體崗、市府大路廣宜崗等主要交通崗。每到一個(gè)交通崗，司機(jī)和交警暢所欲言。交警們紛紛表示，這是他們每年收到的最溫暖、最感動的禮物。另外，沈陽市沈河交警大隊(duì)、沈陽市鐵西交警大隊(duì)還組織車友進(jìn)行座談，就車友們感興趣的交通話題進(jìn)行交流，并帶領(lǐng)車友們參觀了交警平日工作環(huán)境。遼寧交通廣播從早上7：30到中午12：00全程報(bào)道了送湯圓活動。主持人霍焰、愛欣連線各路車隊(duì)主持人和記者，訪談優(yōu)秀交警和十幾年來參與送湯圓活動的司機(jī)，講述了交警忠于職守的感人事跡，表達(dá)了駕車人對交警的敬意，更宣傳了警民和諧共建文明交通的重要意義。

省交警總隊(duì)的佟敏政委對這次全省規(guī)模的活動給予了高度評價(jià)，并在節(jié)目中寄語全省廣大交警，要更加努力工作，為“保障路暢人安，共建警民和諧”做出最大的貢獻(xiàn)。佟敏政委還對全省駕車人對交警們工作的支持和理解表達(dá)了衷心的感謝。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，此次活動全省有近兩百名出租車司機(jī)及私家車車主參與，共為辛苦工作在一線的交警送去湯圓近百箱。

亮點(diǎn)二：策劃大型捐書活動，為我省貧困地區(qū)小學(xué)建立一個(gè)圖書室。一本書就是一個(gè)窗口，一本書就是一個(gè)世界，可以說看書是孩子們了解世界、開闊視野的最好途徑，然而那些來自貧困地區(qū)的孩子們，他們的學(xué)校沒有圖書室，他們?nèi)鄙僬n外書籍，他們渴望讀書，他們需要我們的幫助。

今年4月1日，遼寧省青少年發(fā)展基金會、遼寧交通廣播共同發(fā)起“萬人捐書獻(xiàn)愛心”大型公益活動，面向廣大聽友征集圖書，捐贈類別僅限文學(xué)和少兒類圖書，不含期刊、雜志；所捐贈圖書須為近年公開正式出版物，內(nèi)容健康，可讀性強(qiáng)，品相較好。遼寧交通廣播發(fā)出倡議：讓我們一起來幫助貧困地區(qū)的孩子。

4月30日，在沈陽新華購書中心遼寧交通廣播還舉辦隆重的愛心捐書發(fā)車儀式，有自己的愛車并已經(jīng)捐書的愛心聽友成為愛心志愿者，和遼寧交通廣播一同為貧困地區(qū)的孩子們送書去。這次捐書活動一共捐書6萬多冊，幫助我省兩所貧困小學(xué)建立了圖書室。捐一份書香，留一份真情，遼寧交通廣播為貧困地區(qū)的孩子們打開了解世界的一扇窗。

二、開展廣播公益活動的積極意義

廣播公益活動要辦成廣大聽眾“樂于參與的廣播”。相比商業(yè)類活動，公益類活動更容易在聽眾中引起共鳴，讓電臺更加接近聽眾。今年是遼寧交通廣播開播20周年，建臺以來，遼寧交通廣播十分注重開展公益活動：“援建希望小學(xué)圖書室，救援路上急需幫助的人，關(guān)愛先天性心臟病患兒，資助我省優(yōu)秀的貧困大學(xué)生們，愛心接送我省大學(xué)生到校。一個(gè)又一個(gè)公益活動，一個(gè)又一個(gè)公益項(xiàng)目，服務(wù)了廣大聽眾，擴(kuò)大了自身影響，拉近了廣播與受眾的距離。遼寧交通廣播通過各種形式的公益活動，向全社會傳播友愛互助的和諧之聲，彰顯廣播的社會責(zé)任感和公信力，擴(kuò)大了頻道的影響力，有助提升頻道的品牌形象。

從近年的實(shí)踐看，公益活動可以與節(jié)目良好互動，每次公益活動，遼寧交通廣播記者都會實(shí)時(shí)發(fā)回現(xiàn)場報(bào)道，節(jié)目有較強(qiáng)的感染力，每次節(jié)目播出后，都會有聽眾打電話到遼寧交通廣播，詢問如何參與到這些公益活動中。

三、記者報(bào)道公益活動的心得體會

心得一：聽眾參與公益活動的熱情高低，決定活動的成敗。遼寧交通廣播作為交通專業(yè)電臺，在策劃組織公益活動時(shí)一定要善于從聽眾出發(fā)，辦出大交通特色的品牌公益活動。心得二：倡導(dǎo)正能量，以人為本，切入目標(biāo)聽眾容易有共鳴的題材，這一點(diǎn)對舉辦公益活動尤為重要。心得三：開展公益活動要有恒心，貴在堅(jiān)持，打造品牌。正月十五元宵節(jié)，遼寧交通廣播開展“文明交通、你我同行”為交警送湯圓活動，這是交通廣播送湯圓活動的第20個(gè)年頭，已經(jīng)成為名副其實(shí)的老品牌活動，參與的車主聽眾家庭每年都在增加。心得四：事先組織得力，加強(qiáng)公益活動服務(wù)性。遼寧交通廣播策劃每一次公益活動，都要特別從車主聽眾的角度考慮問題，盡可能在場地選擇、線路安排等方便公益對象的參與。比如，今年接送我省大學(xué)生到校公益活動，遼寧交通廣播之前和當(dāng)?shù)亟煌ú块T溝通，將愛心接送車停放到沈陽站停車場，這樣既方便了下火車拿著行李的大學(xué)生們，又不影響當(dāng)?shù)亟煌āＮ覀兊墓ぷ魅藛T將愛心車標(biāo)貼到車上，每輛車停留的時(shí)間只需三分鐘。盡管現(xiàn)場有6輛大客車，近200名大學(xué)生，但現(xiàn)場由于組織得當(dāng)，活動進(jìn)行得非常順利。遼寧交通廣播每舉辦重要的大型公益活動，總監(jiān)都會親力組織，各部門群策群力、分工合作。許多聽眾參加過一次交通臺的活動后，通常都會攜家?guī)в?，再次參加遼寧交通廣播的其他活動。媒體的公信、細(xì)致的組織、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，形成良好口碑。■

（作者單位：遼寧廣播電視臺）