陳忠權(quán)

摘 要：通過總結(jié)筆者多年來在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道中的一些實(shí)際做法，探討了媒體在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道中如何取得最佳的宣傳效果，針對(duì)以往農(nóng)業(yè)科技報(bào)道浮于表層，向深度和廣度報(bào)道開掘不夠的問題，提出兩個(gè)解決方案：一是在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道中，記者要注意發(fā)揮典型引路的作用，通過典型報(bào)道吸引農(nóng)民使用農(nóng)業(yè)科技成果；二是記者在科技報(bào)道中要善于發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技推廣中所遇到的問題，通過公開報(bào)道引起有關(guān)部門的重視，以便更好地進(jìn)行推廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；科技；報(bào)道；典型

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.08.014

Abstract：Through summarizing some successful experience and actual practice in agricultural science and technology reports， discussed how to achieve the best effect of publicity in agricultural science and technology reports. Aimed at the problem of inadequate depth and breadth， two views were presented： （1）reporter should pay attention to the typical guide in the agricultural science and technology， through the typical report to attract farmers' attention to use agricultural science and technology achievements； （2） journalists should be good at discovering the problem of technologies popularizing in the technical reports， through the public report aroused the attention of the relevant departments， in order to spread the scientific and technological achievements.

Key wrods： agriculture； science and technology； report； typical example

作為聯(lián)系政府和農(nóng)民之間的橋梁和紐帶，記者在“三農(nóng)”報(bào)道中承擔(dān)著十分重要的作用，在“三農(nóng)報(bào)道”中，農(nóng)業(yè)科技報(bào)道又是核心和重點(diǎn)。記者除了進(jìn)行相關(guān)政策宣傳、農(nóng)業(yè)科技成果報(bào)道之外，還應(yīng)該從宣傳的實(shí)際效果出發(fā)，注意典型引路。通過典型報(bào)道讓農(nóng)民從身邊的成功者身上感知、相信并使用農(nóng)業(yè)科技成果。農(nóng)業(yè)科技報(bào)道還要注意對(duì)問題的挖掘，涉及農(nóng)業(yè)科技成果推廣實(shí)施中遇到的資金、政策、配套等諸多問題，通過公開報(bào)道引起有關(guān)部門的注意，以便更快更好地破解這些難題，讓更多科技成果惠農(nóng)。

1 要注意典型引路啟發(fā)農(nóng)民學(xué)科技

俗話說：榜樣的力量是無窮的。跟其他行業(yè)一樣，農(nóng)業(yè)科技報(bào)道要注意報(bào)道典型，讓其起到示范引領(lǐng)作用。要想讓農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)科技在其中起著很大的作用，但很多農(nóng)民一聽農(nóng)業(yè)科技就感到頭痛，原因就是他們文化水平相對(duì)較低，理解能力較差，而農(nóng)業(yè)科技又相對(duì)深?yuàn)W和復(fù)雜，所以兩者的對(duì)接往往存在縫隙乃至漏洞。另外，很多農(nóng)民不太相信農(nóng)業(yè)科技，只相信自己的所謂經(jīng)驗(yàn)，對(duì)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有心理抵觸。這就需要記者抓住使用農(nóng)業(yè)科技獲得成功的典型人物，報(bào)道他們的具體做法和經(jīng)驗(yàn)等，引領(lǐng)普通農(nóng)戶學(xué)習(xí)、使用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果。

近來來，生態(tài)農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。水稻種植實(shí)行稻蟹混養(yǎng)不僅能省去打農(nóng)藥環(huán)節(jié)，種出綠色有機(jī)稻，螃蟹在稻田里生長還可以肥田，減少化肥使用，一水兩養(yǎng)，增收致富，亟需向廣大稻農(nóng)進(jìn)行推廣。但一些稻農(nóng)有顧慮，擔(dān)心不但螃蟹養(yǎng)不成還連累了水稻生產(chǎn)，遲遲邁不開腳步，農(nóng)業(yè)科技推廣遭遇瓶頸。在有關(guān)專家的幫助下，筆者先后多次到寶坻區(qū)黃莊、八門城，寧河縣東棘坨鎮(zhèn)種稻大戶進(jìn)行實(shí)地尋找采訪成功典型，發(fā)現(xiàn)寶坻種稻大戶李永軍和寧河種稻大戶安振北采用稻蟹混養(yǎng)后，他們所種植的130 多hm2和200 多hm2 水稻田增收效果明顯。為了具體詳實(shí)地報(bào)道這兩位種稻大戶的典型經(jīng)驗(yàn)，方便其他稻農(nóng)學(xué)習(xí)，記者曾多次深入稻田實(shí)地參觀，總結(jié)出了他們的種植經(jīng)驗(yàn)。報(bào)道見報(bào)后打消了不少稻農(nóng)心中的疑慮，近兩年稻蟹混養(yǎng)不但在寶坻區(qū)、寧河縣得到大面積推廣，2014年在很少種植水稻的武清區(qū)馬臺(tái)鎮(zhèn)也建立了近670 hm2的稻蟹混養(yǎng)示范區(qū)。

集中報(bào)道典型經(jīng)驗(yàn)，不僅要報(bào)道他們的成果，更重要的是報(bào)道其具體生產(chǎn)過程，尤其是克服困難、戰(zhàn)勝困難的具體做法，這樣的報(bào)道農(nóng)民才感到真實(shí)可信，才可以從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。由于沒有任何現(xiàn)成的文字材料可提供，要獲得上述信息，需要記者進(jìn)行深入采訪。采訪結(jié)束后，還要將他們的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)與農(nóng)業(yè)科技專家的分析結(jié)合在一起，從而形成一個(gè)既有實(shí)踐又有理論的示范樣本，畢竟每個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和環(huán)境不同，不能簡單讓農(nóng)戶模仿照搬。前幾年，水產(chǎn)部門開展了水生蔬菜種植示范項(xiàng)目，通過在魚塘水面上種植空心菜等，消耗水中的富營養(yǎng)化物質(zhì)，從而凈化養(yǎng)殖水體，增加漁農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入。剛開始推廣的時(shí)候，很多養(yǎng)殖戶不太感興趣，一是認(rèn)為太麻煩，二是擔(dān)心影響魚蝦養(yǎng)殖。為此，筆者在天津市水產(chǎn)技術(shù)推廣站專家的帶領(lǐng)下，來到種水生蔬菜獲得成功的養(yǎng)殖大戶進(jìn)行實(shí)地采訪。了解到他在130多hm2的水面所種植的空心菜、天葵等和所養(yǎng)殖的魚蝦都獲得了高品質(zhì)。他們一開始也經(jīng)歷過失敗，后來在水產(chǎn)專家的幫助下，規(guī)范了竹筏的生產(chǎn)工藝技術(shù)，并跟其他蔬菜合作社開展合作，建立水生蔬菜育苗基地，破解了困擾他們發(fā)展水生蔬菜的難題。之后，記者又將他們的經(jīng)驗(yàn)與水產(chǎn)專家的科學(xué)理論結(jié)合在一起，提出了普通農(nóng)戶在魚塘水面種蔬菜的具體做法，文章見報(bào)后受到了農(nóng)戶們的歡迎，西青區(qū)、北辰區(qū)、寶坻區(qū)等農(nóng)戶都開始種植水生蔬菜，效果較好。

2 注意問題報(bào)道破除科技推廣障礙

秸稈，在一些鄉(xiāng)村不但已經(jīng)成為廢物，還污染環(huán)境。為變廢為寶，幾年前，天津市農(nóng)業(yè)環(huán)保站試驗(yàn)推廣了秸稈反應(yīng)堆技術(shù)，通過秸稈還田，改善土壤結(jié)構(gòu)，增加有機(jī)質(zhì)，以提高蔬菜產(chǎn)量和質(zhì)量。冬天在蔬菜溫室大棚進(jìn)行秸稈反應(yīng)堆還可以提高地溫2～3 ℃，抵御溫室嚴(yán)寒，使蔬菜上市時(shí)間提前10 d以上。但是這項(xiàng)利國利民的農(nóng)業(yè)科技新成果沒有得到推廣。經(jīng)過筆者多方面走訪、了解，認(rèn)為很有必要報(bào)道出去，撰寫并刊發(fā)了一篇800字的短文。文中把秸稈反應(yīng)堆技術(shù)的諸多作用，推廣過程中存在的挖溝機(jī)缺乏、生物菌價(jià)格貴、農(nóng)民不掌握技術(shù)等問題進(jìn)行了報(bào)道，引起了市主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，立即要求市農(nóng)業(yè)主管部門進(jìn)行專題研究，財(cái)政給予支持。最后在天津市農(nóng)業(yè)主管部門的統(tǒng)一安排下，把秸稈反應(yīng)堆推廣列為了重大科技成果推廣項(xiàng)目，取得了100萬元的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支持，決定由三家農(nóng)業(yè)科研部門來共同完成這個(gè)課題：天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院進(jìn)行生物菌劑研發(fā)，天津市農(nóng)機(jī)局進(jìn)行挖溝機(jī)設(shè)計(jì)生產(chǎn)、天津市農(nóng)業(yè)局進(jìn)行具體技術(shù)指導(dǎo)。經(jīng)過2年多的努力，這3項(xiàng)技術(shù)都獲得了成功，為在天津市大面積推廣溫室大棚秸稈反應(yīng)堆打下了良好基礎(chǔ)，受到了廣大菜農(nóng)們的熱烈歡迎。

導(dǎo)致一些農(nóng)業(yè)科技成果在推廣過程中遇到障礙的原因有多種，包括政策方面、資金方面等，這都需要記者在采訪中要用心感受、發(fā)現(xiàn)、挖掘。其途徑可分為多種：一是可以與農(nóng)業(yè)科技專家座談獲取相關(guān)信息。農(nóng)業(yè)科技專家是成果的擁有者和實(shí)際推廣者，需要記者與這些專家多溝通、多探尋，讓上級(jí)主管部門及早知曉，進(jìn)行幫助。第二是要跟農(nóng)民做朋友，讓他們說出有些農(nóng)業(yè)科技成果不增產(chǎn)、不增收只增加麻煩的事情和原因，以共同尋求破解之路。前幾年，有關(guān)部門大力推廣農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，免費(fèi)為菜農(nóng)提供無公害標(biāo)簽并提供成套的檢測技術(shù)設(shè)備。但記者在實(shí)際采訪中發(fā)現(xiàn)，有一些蔬菜基地根本不愿意使用這些科技手段，免費(fèi)的標(biāo)簽不張貼，機(jī)器設(shè)備不使用，讓蔬菜可追溯陷于被動(dòng)和停滯狀態(tài)。記者先后多次和多個(gè)蔬菜基地的菜農(nóng)交談，了解他們不愿意張貼的原因是，這些貼標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品跟市場不對(duì)接，賣不上高價(jià)；張貼標(biāo)識(shí)需支付雇人的費(fèi)用；檢測設(shè)備開啟要耗費(fèi)試劑等。記者了解到這一情況后及時(shí)和有關(guān)部門進(jìn)行了匯報(bào)，并刊發(fā)了多篇文章，呼吁貼標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品要建立專賣店，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。文章發(fā)表后引起了有關(guān)部門的重視，并積極研究破解方法。盡管這一問題還沒有完全得到解決，但卻得到了較好的改善。天津市商務(wù)部門給一些無公害蔬菜龍頭企業(yè)資金補(bǔ)貼，幫助他們?cè)谥行某菂^(qū)開專賣店，把當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)蔬菜直接賣給有需求的市民；天津市農(nóng)業(yè)主管部門還將建立蔬菜社區(qū)銷售直通車，把貼標(biāo)的優(yōu)質(zhì)蔬菜直接送到市民家門口，從中獲得優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

筆者發(fā)現(xiàn)，要做到能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，還要練就一雙火眼金睛，不人云亦云。近年來，蔬菜洋種已經(jīng)進(jìn)入了全國范圍的溫室大棚，尤其是一些高檔名優(yōu)特蔬菜種子更是被國外種業(yè)公司所壟斷。這些洋蔬菜種子價(jià)格是國內(nèi)種子售價(jià)的幾倍甚至是十幾倍，但這些洋種子在國內(nèi)種植有些水土不服，不增產(chǎn)更不增收，出現(xiàn)問題還不好解決，菜農(nóng)們迫切需要國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蔬菜種子。為此，記者先后多次走訪天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜專家，了解其中存在的問題和解決的辦法。相關(guān)文章刊發(fā)后，先后被多家網(wǎng)站和媒體轉(zhuǎn)載，并且引起了有關(guān)部門的關(guān)注，加大了對(duì)天津市蔬菜育種的扶持力度。目前天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜育種專家正在全力以赴，選育更多更好的蔬菜品種，盡快搶占蔬菜育種的制高點(diǎn)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)蔬菜的覆蓋面，跟國外蔬菜種子一比高下。

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