張曉蒙

（武漢大學信息管理學院，湖北 武漢 430072）

一、引言

文化產品的發(fā)展歷史悠久，特別是近年來，不同學科的研究者分別從各個不同角度開展研究，文化產品相關的研究越來越受到重視。按照聯(lián)合國教科文組織的定義，文化產品（cultural products）包括文化商品（cultural goods）和文化服務（cultural services）。其中，文化商品指能夠表達觀念、符號和生活方式的消費品，包括書籍、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、影片、錄像、視聽節(jié)目、工藝和時尚設計等。文化服務是指旨在滿足文化興趣和需求的文化活動，主要包括著作權許可活動和其他與著作權相關的服務，音像分銷活動，藝術表演和文化活動的宣傳，以及提供和保存圖書、唱片和文物等文化信息的活動（包括圖書館、檔案館和博物館等機構的活動）[1](p14)。筆者進行相關文獻調研發(fā)現(xiàn)，文化產品相關領域很少使用可視化分析法進行研究，所以本文將通過檢索CSSCI數(shù)據庫，利用軟件進行可視化分析，來揭示我國有關文化產品的研究熱點、發(fā)展現(xiàn)狀及學科分布等狀況，為文化相關領域的研究和發(fā)展提供借鑒。

二、數(shù)據和方法

本文以CSSCI作為來源數(shù)據庫，檢索式為：關鍵詞=文化產品 OR文化商品 OR文化服務，匹配=精確，1998-2012，一共得到158條記錄，檢索時間為2013年6月15日。本文綜合使用Excel、SATI、Ucinet和Netdraw軟件分析文化產品領域的研究現(xiàn)狀。Excel主要用于年代分布、機構分布、學科分布和來源期刊分布等基本統(tǒng)計研究。利用軟件進行可視化分析，SATI軟件主要用于構建關鍵詞共現(xiàn)矩陣[2](p50-58)，Ucinet[3]和 Netdraw[4]軟件主要用于繪制關鍵詞共現(xiàn)網絡圖（Spring embedding算法）。

三、基本分析

（一）年代分布。

圖1 年代分布圖

由圖1可知我國文化產品相關主題研究整體呈上升趨勢，2004年以后增長較快，每年關于文化產品的研究均在11篇以上。由于2005年底召開的中共十六屆五中全會通過了涉及文化領域的“十一五”規(guī)劃綱要，又恰逢我國加入世貿之后的第一個“五年時期”，有關文化經濟與國際文化貿易的研究逐漸增多，其中2007年達到了20篇。

（二）機構分布。

國內發(fā)布文化產品相關主題的機構眾多，共有114所大學或其他機構發(fā)布過相關文章。發(fā)布文章較多的有云南大學8篇，中國傳媒大學7篇，四川大學5篇，北京大學4篇，這幾所大學都有較為濃厚的人文社科底蘊，較多關注文化相關領域的研究；黨中央向來重視文化領域的生產與引導，中共各省黨校發(fā)布6篇相關文章，說明了黨在文化領域的重視程度。余下其他機構均發(fā)布1到2篇不等。

（三）學科分布。

圖2 學科分布圖

由圖2可知，文化產品相關研究的文獻學科分布較廣，但主要都是集中在人文社科類。文化產品作為文化學的主要研究對象之一，涉及該學科的文獻最多為70篇；由于文化產品、文化產業(yè)等與經濟學密不可分，文化領域的經濟現(xiàn)象也是經濟學的研究重點之一，所以相關經濟學的文獻也較多，為29篇；此外，文化與新聞傳播學、圖書館情報與文獻學、藝術學等都有很緊密的聯(lián)系。

（四）文獻來源分布。

文化產品相關研究的文獻來源較多，樣本來源于98本雜志、期刊或學報?！肚笫恰冯s志發(fā)文8篇，作為黨在思想理論戰(zhàn)線的重要陣地[5]，在文化生產引導領域具有舉足輕重的作用，發(fā)文數(shù)量最多。其余較多的有《現(xiàn)代傳播》為8篇，《中國出版》為7篇，《出版發(fā)行研究》和《思想戰(zhàn)線》均為5篇，其他的期刊均為1到4篇不等。

四、研究主題分析

圖3 關鍵詞共現(xiàn)網絡圖

本文首先使用SATI生成關鍵詞共現(xiàn)矩陣，然后將共詞矩陣輸入到Netdraw中生成關鍵詞共現(xiàn)網絡圖，見圖3。圖中圓點的大小表示關鍵詞在網絡中的程度中心性（Degree Centrality）情況（即該詞與其他詞的相聯(lián)結程度），圓點之間的連線粗細表示關鍵詞之間的共現(xiàn)次數(shù)多少，連線越粗，共現(xiàn)次數(shù)越多，關系就越緊密。由圖3可知，文化產品、文化商品、文化服務、文化產業(yè)為文化產品領域研究最重要的四個部分，本文將從上述四個方面具體分析研究主題。

（一）文化產品相關主題分析。

文化產品是人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品。文化產品相關主題研究集中在文化資源、文化貿易、文化體制改革、文化的社會與經濟效益、文化的市場和文化建設等方面。

1.文化資源。文化資源是人們從事文化生活和生產所必需的前提準備，能夠產生直接或間接的經濟效益。我國文化資源分布廣泛，各地方的文化資源優(yōu)勢不盡相同。能否充分利用開發(fā)文化資源的優(yōu)勢，將其轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，是當前文化領域的重點關注方向之一。所以相關的主題研究從注重文化資源的積累，注重當?shù)卣滟F特色文化資源的保護，尤其是民族文化資源，到充分利用文化資源為文化產品的生產提供原材料，都有不少涉及。

2.市場經濟與文化貿易。改革開放以來，經過三十多年的發(fā)展，文化產品的市場經濟化已越來越成熟。有關文化產品市場經濟主題的研究集中在市場經濟條件下的文化矛盾與建設問題。對于文化貿易的研究年代多為近3年，重點關注WTO下的文化產品進出口，以及進口文化產品對我國文化市場經濟的影響，同時國外文化貿易及相關實例對我國的借鑒與啟示也是研究的側重點。

3.社會效益與經濟效益。黨的十六大、十七大均強調發(fā)展文化事業(yè)要始終把社會效益放在首位，做到經濟效益與社會效益相統(tǒng)一。所以相關的主題研究都呼吁文化產業(yè)要始終強調把社會效益放在第一位，應當根據人民群眾的多層次多樣化的精神需求來決定文化產品的生產與否，將社會效益與經濟效益有機地結合起來，在社會價值最大化的情況下，實現(xiàn)經濟價值。

（二）文化商品相關主題分析。

文化商品是文化經濟化趨勢下文化的商品屬性日益被發(fā)掘出來的產物。有關文化商品相關主題研究集中在大眾文化、意識形態(tài)、中國特色社會主義、國際貿易、WTO、文化消費和文化市場等方面。

1.大眾文化。大眾文化商品具有商品性、通俗性、流行性、娛樂性、和對大眾傳媒的依賴性等特點，所以對其研究較為聯(lián)系實際，相關的主題研究大多與傳媒、流行文化和意識形態(tài)相關，其中一篇研究了美國大眾文化的擴張及其本質。可以看到關于大眾文化的研究，在2000年后多了起來，學者們開始重視大眾文化的研究，數(shù)量也多了起來。

2.意識形態(tài)與中國特色社會主義。在中國特色社會主義市場經濟的條件下，文化商品進入市場，為廣大人民群眾所消費，其強大的意識形態(tài)屬性必然會對人民群眾產生巨大的宣傳教育作用。相關的主題探討了在中國特色社會主義意識形態(tài)下對大眾文化的研究，主要集中在2006與2007年間。

3.國際貿易與WTO。相關主題的研究集中在2008和2010年間，主要研究了WTO體制下的文化領域所面臨的困難與問題，如分類問題和知識產權保護問題。

4.文化消費。文化消費是對精神文化類產品及精神文化性服務的使用、欣賞和享受等。對于文化消費的研究大多比較具體，有針對某一地區(qū)居民文化消費情況的研究，有對于文化消費形式如網絡的研究，有對于文化產品種類的消費如音樂的研究等，時間多為2005年后。

5.文化市場。文化市場指的是各類文化生產創(chuàng)作單位、銷售場所和文化經濟活動發(fā)展狀況。文化市場的繁榮發(fā)展離不開文化從業(yè)者的自律規(guī)范，也離不開政府的有效管理支持。有關文化市場的研究也多是與政府的介入機制相關，研究如何建設健康的文化市場，以發(fā)展正確的文化產業(yè)。

（三）文化服務相關主題分析。

文化服務是指為社會公眾提供的各種文化、娛樂產品的服務活動。我國的文化服務業(yè)分為公共文化服務和個體文化服務，前者是由政府或社會團體為廣大公眾提供的公共服務，大多是免費公益形式的；后者是個體經營者或公司為他人提供的文化服務，多為盈利收費形式的。有關文化服務相關主題研究集中在公共圖書館、國際文化貿易、圖書館、社區(qū)文化等方面。

1.公共圖書館與社區(qū)文化。公共圖書館是社會主義文化服務的重要組成部分，是建立覆蓋全社會的公共文化服務體系的重要途徑，是維護人民群眾基本文化權益的重要手段。有關公共圖書館的研究多是圍繞公共圖書的文化服務功能及使命展開的，同時還結合了特定服務對象，如中小型企業(yè)員工、服刑人員和外來務工人員等。也有不少研究開始重視城鄉(xiāng)圖書館建設的差距，尤其是建設圖書館對于廣大農村地區(qū)人民群眾精神文化需求的重要意義。

2.國際文化貿易。有關文化服務方面的國際文化貿易研究主要是對國外的國際文化貿易研究進展的探索，其中以美國為例，探討了國際文化貿易的影響因素。

（四）文化產業(yè)相關主題分析。

聯(lián)合國教科文組織將文化產業(yè)定義為按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。[6]文化產業(yè)是以生產和提供精神產品為主要活動的，以滿足人們的文化需求為目標的。有關文化產業(yè)相關主題研究集中在文化經濟學、文化體制改革、文化軟實力、科技創(chuàng)新、文化價值、文化事業(yè)等方面。

1.文化經濟學。文化經濟學最早是由鮑莫爾和博文在1966年所著的《文藝表演：其經濟困局》一書中提出的。[7](p78-81)文化經濟學是以文化生產活動中微觀和宏觀的經濟行為為研究對象的。有關文化經濟學的研究都是從經濟學的視角來深入分析和研究文化相關的生產、流通、分配、消費等環(huán)節(jié)的運行機制和發(fā)展規(guī)律。[8](p18-23)對文化經濟學的研究將文化產業(yè)與經濟因素緊密結合，主要探討了文化經濟學的內涵與研究進展，多集中在2005年到2007年間，大多為綜述性文章。

2.文化軟實力。在當今的綜合國力評價方案中，越來越多地重視文化軟實力的評價。文化軟實力的高低也是衡量一個國家是否是文化強國的重要標準。有關文化軟實力的研究主要有我國文化軟實力發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，著作權與文化軟實力的提升以及我國的文化如何走向世界等問題，研究的年代多在2010年之后。

3.科技創(chuàng)新。馬克思指出科學技術是第一生產力。文化產業(yè)的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新，將科技創(chuàng)新運用到文化產業(yè)之中是文化產業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑之一。有關科技創(chuàng)新的主題研究了如何依靠科技創(chuàng)新來促進文化產業(yè)發(fā)展，以及科技創(chuàng)新與非文化物質遺產的傳承等問題。

4.文化價值。能夠滿足一定文化需要的性質或者能夠反映一定文化形態(tài)的屬性就是文化價值。人不僅是文化價值的需求者，也是文化價值的創(chuàng)造者，人創(chuàng)造文化需要和文化產品的能力，本身也是文化價值。[9](p14)有關文化價值的相關研究有加以例證探討文化價值的本質，從經濟學的視角研究文化價值，以及文化價值與文化市場等方面，年份跨度較大。

5.文化體制改革。我國的文化體制改革從1978年起已經走過了30多年的歷程，尤其是黨的十六大確立了文化體制改革的目的、意義、主要任務和實施重點之后，改革的工作在黨中央的直接領導下，積極探索，大膽試驗，順利推進。有關文化產品主題的研究在黨的十六大之后開始更多地把目光放在了文化體制改革上面來，結合成功案例并注重實踐。

五、文化產品研究趨勢與不足

由上文分析可知，近年來，文化產品相關研究較為注重與社會大眾的聯(lián)系，結合目前文化全球化與國際文化貿易的背景，對于文化產品的社會與經濟效益、意識形態(tài)等問題，都做了較為深入的研究，總體來說，文化產品的研究趨勢為以下幾個方面：

（一）國際文化貿易，放眼世界。

隨著2001年底中國加入WTO組織，文化產品相關研究也放眼國際，國際文化貿易、WTO相關的研究也開始逐漸增多。文化貿易當中的優(yōu)劣勢，文化產品進出口，文化產品的擴張與保護都是研究重點，尤其是由文化貿易引出的對我國文化軟實力的思考更是研究熱點方向。不少學者也從國外的文化貿易運行機制中，尋找對于我國可用的啟示與經驗。

（二）經濟文化結合，注重效益。

發(fā)展各類文化事業(yè)和產業(yè)都要貫徹我黨關于發(fā)展先進文化的要求，要始終把社會效益放在首位。結合文化經濟學，運用文化市場機制，如何實現(xiàn)文化產品的經濟效益與社會效益的最佳結合，如何在社會效益最大化的同時實現(xiàn)經濟效益，是研究的熱點。

（三）文化體制改革，明確方向。

加快文化發(fā)展，深化體制改革是黨中央在新時期為加快我國文化事業(yè)發(fā)展而作出的重大決策。從黨的十六大以來，黨中央施展了一系列關于深化文化體制改革的措施，有關文化產品的研究也向文化體制改革方向上靠攏。加快進行文化體制改革有助于提升我國的文化軟實力，提升我國文化的國際競爭力，相關的研究從具體的改革實例到理論研究均有涉及。

（四）基礎文化建設，服務人民。

可以看到，越來越多的研究主題開始關注社區(qū)文化的建設，相關的社區(qū)圖書館、公共圖書館等設施的研究都在涉及之列。尤其是相關研究開始注意到偏遠農村地區(qū)，文化弱勢群體如農民工、中小企業(yè)員工、監(jiān)獄服刑人員等的文化需求。如何將文化建設服務于人民，是當前文化產品研究領域的熱點。

當前文化產品的研究范圍廣、種類多、貼近實際、時效性強，但是也應當看到目前文化產品相關研究的不足與缺陷，筆者認為主要有以下四點：

一是忽視產業(yè)不足，缺乏生產引導。

目前對于文化產品的研究大多忽視了我國文化領域的一些低級現(xiàn)象，缺乏對于文化產品生產的引導研究。雖然一些研究提出了關于重視社會效益的問題，但是關于后續(xù)具體措施或方法的研究少之又少，而且系統(tǒng)的文化產品創(chuàng)作生產引導理論體系也未形成，所以對文化產品進行生產引導的研究業(yè)已成為文化事業(yè)發(fā)展的當務之急，這對于提升我國文化軟實力，實現(xiàn)社會主義核心價值體系具有重大意義。

二是統(tǒng)計數(shù)據短缺，缺乏數(shù)據支持。

當前對于文化產品的研究很少有大量或者可靠的數(shù)據支持。研究文化產品這一龐大課題，面臨著各種各樣的現(xiàn)象，必須要有統(tǒng)計數(shù)據的支撐。雖然文化產業(yè)相關部門均有統(tǒng)計數(shù)據，但相關的統(tǒng)計往往停留在自己的職能范圍內，生產領域、消費領域、投資領域、貿易領域等相互分離，沒有很好的相關性。有關文化產品的研究缺乏可靠的統(tǒng)計數(shù)據支持，無法反映當前文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，使得某些問題無法進行深入研究。

三是較多宏觀理論，缺乏微觀研究。

目前的文化產品相關研究成果大都局限于討論發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展意義、影響因素、體制改革、優(yōu)勢劣勢、機遇挑戰(zhàn)、政策制定、戰(zhàn)略分析等等。雖然有些研究涉及到了具體的區(qū)域或現(xiàn)象，但大部分都沒有深入到微觀層次分析該現(xiàn)象具體運行方式、形成機制等問題，絕大部分研究都是從宏觀上的論證和描述?？傮w來看，關于文化產品的宏觀理論研究較多，對具體實例和現(xiàn)象的研究較少。

四是跨學科研究理論體系較不成熟。

文化產品的研究必不可少地要與經濟學、管理學、社會學、新聞傳播學、法學等學科聯(lián)系。目前對于文化產品的相關研究的理論體系較不成熟，具體表現(xiàn)為雖然研究者利用相關學科的方法和工具，研究的對象多為定性分析，但是即使涉及經濟學、管理學等學科，也由于研究者知識背景等原因，導致研究深度不夠。可以看到，雖然這些學科均有涉及，但是真正深入地從經濟學、管理學等其他學科角度從事文化產品的研究還比較少見。

六、小結

綜上所述，國內學者目前對于文化產品的相關研究越來越重視，尤其是黨中央在“十二五”期間提出關于文化改革發(fā)展的“三加快一加強”指導思想后，使得有關文化產品生產創(chuàng)作等各個領域越來越多地受到各界學者的關注。正確把握文化產品相關領域的研究趨勢，對于當前和未來的研究有重要的參考意義。同時我們還要看到相關研究領域的一些不足，盡量彌補這些不足，完善研究方法、手段有助于更科學有效地研究文化產品相關領域，也有利于我國文化事業(yè)健康有序的發(fā)展。

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