王文義
(中國國際廣播電臺(tái),北京 100040)
現(xiàn)代新媒體的發(fā)展日益強(qiáng)烈,由于新媒體的新鮮性,既滿足了當(dāng)代發(fā)展的需求,又附和了現(xiàn)在年輕群體嘗新心里,其已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn),因?yàn)樗哂幸韵聨c(diǎn)優(yōu)勢:新媒體技術(shù)使用規(guī)則不走尋常路;迎合大眾好奇的心理;傳播信息的時(shí)間短、范圍大;其信息的獲取成本也很低;新媒體的存在狀態(tài)是多種多樣的;并且其內(nèi)部儲(chǔ)存量非常大,表現(xiàn)形式也是豐富多彩的,在搜索引擎的使用上也是非常便捷的。新媒體數(shù)字化技術(shù)最具有代表性的優(yōu)勢就是在新媒體介質(zhì)之間,地域之間以及接收者同傳播者的彼此交流不存在屏障。在新媒體飛速發(fā)展的過程中,文化內(nèi)容是在促進(jìn)其發(fā)展所占的重大比例,在其新媒體的競爭中的核心也逐漸變成了文化內(nèi)容的競爭。伴隨科技文化社會(huì)的進(jìn)步,大量的新式媒體資料與資源一涌而出,過量彌補(bǔ)了過去的文化缺失,出現(xiàn)相對(duì)富裕的狀態(tài),
其文化的形式表現(xiàn)也出現(xiàn)了更多的色彩,但這兩種情況進(jìn)行對(duì)比,文化的短缺就暴露出來了,所以想要在新媒體時(shí)代占有一席之地,主要在文化內(nèi)容上搶占先機(jī)。
廣播電視臺(tái)憑著高質(zhì)量的媒體隊(duì)伍,不斷對(duì)廣電行業(yè)進(jìn)行突破性發(fā)展,廣電行業(yè)在注入新鮮的血液形式下,無界線地傳播電視節(jié)目的信息,擴(kuò)大了其影響力的范圍與持久性。新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的廣播增添了新的色彩,集視頻、圖文、音頻于一體,可循環(huán)播放,建設(shè)了一個(gè)新型信息平臺(tái)。
媒體技術(shù)想要在業(yè)界保持穩(wěn)定且持續(xù)上升的地位,就必須從多層次、多角度進(jìn)行創(chuàng)新,不斷地建設(shè)新型媒體平臺(tái),推出新的傳媒方式、符合大眾胃口的實(shí)時(shí)信息,從而才能在新的媒體行業(yè)中占有一席之地。技術(shù)的創(chuàng)新不要求具有獨(dú)立性,希望可以和多方合作實(shí)現(xiàn)資源共享化,具體表現(xiàn)在廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)的合作共贏,實(shí)施最大力度地傳播音頻、視頻。在媒體工作方面上也獲得了很大的進(jìn)步,記者采訪不再限制于傳統(tǒng)的文字記載,其設(shè)備十分的現(xiàn)代化,包括錄音筆、錄像機(jī)、照相機(jī)等。視頻資源的播放也沒有門檻,實(shí)現(xiàn)大眾共娛的景象。
傳統(tǒng)播放媒體限制其廣播影視資源的進(jìn)步空間,所以,想要進(jìn)行新的發(fā)展,必須要建設(shè)新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。新媒體技術(shù)加入到廣電產(chǎn)業(yè)平臺(tái),給其發(fā)展帶來了新的機(jī)遇,在技術(shù)方面有了新的挑戰(zhàn),技術(shù)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、成熟的媒體給廣電產(chǎn)業(yè)賦予了新的生命。讓廣電在新的形勢下進(jìn)行飛速發(fā)展,搶占市場先機(jī)。
新媒體技術(shù)已經(jīng)向數(shù)字化看齊,傳統(tǒng)廣播通過新媒體技術(shù)數(shù)字化來實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)的提高,達(dá)到了一個(gè)新階段。傳統(tǒng)廣播與數(shù)字廣播的對(duì)比出現(xiàn)很大的不同,其接受方式和接受終端已經(jīng)采用了新的模式系統(tǒng),數(shù)字廣播實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng),而傳統(tǒng)廣播僅僅是單方面的信息傳遞,所以廣播節(jié)目的提升重點(diǎn)主要是創(chuàng)造新的交流模式,CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經(jīng)營傳統(tǒng)廣播推廣的兩種數(shù)字廣播平臺(tái),其中,CMMB代表了手機(jī)客戶端多媒體技術(shù),人們可以通過其進(jìn)行多選擇的信息獲取和影視觀賞,但是觀眾需要支付相對(duì)的費(fèi)用來進(jìn)行收聽和收看。
DAB ,即數(shù)字音頻廣播,是基于數(shù)字廣播傳輸平臺(tái),傳輸視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等多媒體信息的數(shù)字廣播技術(shù)。數(shù)字視頻能夠適合在普通人群的手機(jī)上進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看,涉及到的視頻信息包括政務(wù)信息、航班信息、交通狀況、天氣預(yù)報(bào)等多種實(shí)時(shí)信息。這種技術(shù)平臺(tái)北京電視臺(tái)在北京奧運(yùn)會(huì)期間已經(jīng)進(jìn)行推廣使用,使用覆蓋范圍僅僅是北京地區(qū)。
人們正常的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò),它伴隨了人們的學(xué)習(xí)、工作和娛樂,廣電行業(yè)想要尋求更好的發(fā)展出路,應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始做起,通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來傳播廣播和影視節(jié)目信息,這樣的傳播效果將會(huì)大大的提高,廣電行業(yè)的小段發(fā)展也將會(huì)有很大的提升,其影響的范圍也是不容小視的。
我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)2G時(shí)代進(jìn)入了4G時(shí)代,國家工信部從2009年1月7日開始,中國移動(dòng)、聯(lián)通以及電信網(wǎng)絡(luò)客戶端已經(jīng)走到了3G時(shí)代,經(jīng)過四年的技術(shù)開發(fā),網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)已經(jīng)走進(jìn)了4G時(shí)代,開始互聯(lián)網(wǎng)新潮流?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)為移動(dòng)化,從移動(dòng)客戶端,我們可以實(shí)現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)功能、電子商務(wù)以及視頻服務(wù)等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。廣電行業(yè)也受到一些手機(jī)端的報(bào)紙、廣播、影視等相關(guān)媒體行業(yè)的沖擊,一些網(wǎng)絡(luò)商家根據(jù)大眾的普遍需求,從各個(gè)角度開發(fā)新型適合各種電子設(shè)備的客戶端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)行業(yè)發(fā)展的潛力已經(jīng)被大力的開發(fā),APP的出現(xiàn)滿足了手機(jī)使用群體的各種興趣和娛樂心態(tài),人們在移動(dòng)過程中也能實(shí)現(xiàn)各種意愿,這種技術(shù)已經(jīng)在市場上有了很大的比重。
新媒體在業(yè)界一直都承擔(dān)希望的角色,所以傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)的公司將目光都轉(zhuǎn)移到新媒體的發(fā)展上。廣電行業(yè)為了自身的發(fā)展新需求,也向新媒體提供了一個(gè)能夠進(jìn)行小范圍的實(shí)踐、探索出路的新平臺(tái)。兩者協(xié)同發(fā)展,不斷地探索,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),共達(dá)成長久穩(wěn)定的發(fā)展關(guān)系的美好意愿,同時(shí)新媒體技術(shù)帶來更多發(fā)展新機(jī)會(huì),將廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。
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