張園

當今世界，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用越來越重要。湖北作為楚文化的搖籃，荊楚文化底蘊十分深厚，文化創(chuàng)意類型極其豐富，也積累了難以估價的文化創(chuàng)意資本。厚重的荊楚文化，形成了具有湖北特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中電視節(jié)目是一股重要的力量，電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意能夠加快發(fā)展，整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能更好地發(fā)展。全媒體時代的來臨，使電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意難度增加，但通過融合奮進，發(fā)展空間也將增大。關(guān)鍵是我們要有文化創(chuàng)意的意識；要掌握電視節(jié)目中文化創(chuàng)意的基本方法和手段。

一、文化創(chuàng)意是電視節(jié)目面對社會發(fā)展的需要

隨著時代的進步，社會生活的繁榮，人們對于文化需求日益劇增，怎樣的文化內(nèi)容是人們渴求的？怎樣的文化趨勢是人們追捧的？怎樣的文化傳導更是人們熱衷的？這些說透了就是文化創(chuàng)意的魅力。電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意同樣能引起觀眾關(guān)注。

1.電視節(jié)目自身發(fā)展需要面對市場進行文化創(chuàng)意。

隨著多媒體日新月異的發(fā)展，我們迎來的“全媒體”時代，就是綜合運用各類高新技術(shù)，通過文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等手段進行傳播的媒體形態(tài)。全媒體傳播手段從單一的網(wǎng)絡頻道向博客、播客、論壇延伸；從單一的網(wǎng)站平臺向移動通訊、即時通訊、搜索引擎延伸。

三網(wǎng)融合、互聯(lián)網(wǎng)全面加速，為了分割有限的空間，媒體間競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體正以其傳播迅速和傳播面廣的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。

成立于2004年的樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)全球首家IPO上市公司，市值高達250億，其門戶網(wǎng)站樂視網(wǎng)是中國第一影視劇視頻網(wǎng)站，其自主開發(fā)的樂視TV云視頻超清機是國內(nèi)唯一可在線觀看海量正版影視劇的播放機，引領(lǐng)了新的試聽革命，成為中國領(lǐng)先的3G手機電視服務商。其網(wǎng)站重點時段的15秒鐘廣告漲到了幾百萬元，令許多省級電視臺廣告部門為之側(cè)目。

市場學觀點認為，哪里有未被滿足的需求，哪里就有市場機會。電視媒體要生存發(fā)展，就必須創(chuàng)新。市場需求成為電視節(jié)目進行文化創(chuàng)意的指揮棒，即通過市場調(diào)查，來尋找市場需求，再結(jié)合自身的資源狀況，開發(fā)新產(chǎn)品，去滿足受眾需求。因此，電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意是電視媒體自身發(fā)展和應對外部環(huán)境挑戰(zhàn)的有效選擇。

2.電視行業(yè)“制播分離”為文化創(chuàng)意提供了機會。

電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意，不僅要以市場需求為指揮捧和出發(fā)點，而且敏銳的企業(yè)還可以從市場需求中尋找到許多寶貴的文化創(chuàng)意機會。隨著電視行業(yè)競爭的不斷增大，國內(nèi)外出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的電視制作公司，專門致力于電視節(jié)目的策劃與制作，而有些電視臺則慢慢變成了一個以播出為主要功能的電視管理工具。

《中國好聲音》是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離的節(jié)目，它由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，“燦星制作”就是這樣一個專業(yè)電視制作團隊。湖北衛(wèi)視推出的音樂真人秀《我的中國星》，是湖北衛(wèi)視聯(lián)合韓國CJ EM公司共同打造，CJ EM公司也是這樣一個節(jié)目制作團隊。這兩個公司的核心競爭力就是“文化創(chuàng)意”。

3.市場是電視節(jié)目文化創(chuàng)意的最終檢驗者。

電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意是否能取得社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，不在其主觀愿望，也不在能推出多少產(chǎn)品，而最終取決于其產(chǎn)品和服務滿足觀眾需求的程度。市場是公正無私的檢驗者，它只承認：為觀眾者提供某種產(chǎn)品和服務，滿足觀眾需要的文化創(chuàng)意。

電視節(jié)目中的文化創(chuàng)意作為文化產(chǎn)業(yè)中的有機組成部分，在當今文化產(chǎn)業(yè)成為各國競相發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和提升國家競爭“軟實力”的基礎(chǔ)與路徑也正在發(fā)揮越來越重要的作用。

韓國僅有9.93萬平方公里國土，4500萬人口，可韓國卻把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2010年韓國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模為72.58萬億韓元（約合650億美元），約占當年GDP的6.2%，已經(jīng)成為名符其實的文化強國。其中，韓國電視節(jié)目的表現(xiàn)非凡，他們在充滿競爭的市場條件下，沒有被動地跟著市場潮流跑，積極的、創(chuàng)造性的不斷提出適銷對路的產(chǎn)品，讓廣大受眾逐漸了解它、接受它、以至喜歡它，從而把過去不存在的市場需求創(chuàng)造出來。

我國在“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均價要實現(xiàn)增長速度高于20%，2015年將比2010年至少翻一番，實現(xiàn)倍增的景象。北京規(guī)劃未來5年文化產(chǎn)業(yè)最終消費占GDP的比率達到60%，武漢預計到“十二五”期末，力爭將全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達到12%，平均年增長率20%左右。這些都為電視節(jié)目的大發(fā)展帶來了前所未有的機遇。

面對新媒體和制作公司的雙重壓力，在今后的5到10年的時間里，電視臺制播制度和電視節(jié)目必將面臨一次大的洗牌。電視臺的制作平臺和播出平臺將會有更清晰、更明確的分工。

無論是新媒體，還是各個節(jié)目制作公司，他們的核心競爭力就是“文化創(chuàng)意”。文化創(chuàng)意的高手，不管是個人還是團隊，不管是不是身在電視臺，都擁有極大的發(fā)展前景，永遠不會被時代淘汰。

二、電視人和電視節(jié)目的文化素養(yǎng)

電視媒體未來的競爭，不僅取決于所在媒體管理層經(jīng)驗和知識上的差異，因為在平面化的世界中，經(jīng)驗和知識上權(quán)威將會減弱，而終端職工的戰(zhàn)略眼光和能力，以及基于這種戰(zhàn)略眼光和能力的愛崗敬業(yè)工作態(tài)度，卻正是未來電視媒體成功的根本。不是每個電視媒體都能做到這一點，但成功的電視媒體必須做到這一點。

這里所講的電視節(jié)目文化創(chuàng)意者“有文化”是指，必須具有全方位的專業(yè)知識和職業(yè)技能的電視人，娛樂節(jié)目要具備超常的娛樂精神；大型晚會要具備掌控各種藝術(shù)門類的能力；文化訪談必須具備廣博的人文見識……這些最基本的就是要具備作為電視人的文化素養(yǎng)。

1.電視娛樂節(jié)目中的文化素養(yǎng)。

有人說娛樂節(jié)目不需要文化基礎(chǔ)和文學素養(yǎng)，只要會搞氣氛、會煽情就行了。其實不然，那些搞笑的娛樂節(jié)目、那些煽情的對話訪談，那些出人意料的懸念設(shè)計，都嚴重依賴于文學性的敘述技巧，必須有嚴謹?shù)奈膶W思維邏輯才能實現(xiàn)，這些節(jié)目越做越精致，它們離文學不是越來越遠，而是越來越近。沒有文學素養(yǎng)，那些娛樂節(jié)目中的橋段怎么合乎邏輯；沒有文學素養(yǎng)，那些精彩的對答怎么會引起觀眾的共鳴，所以文化創(chuàng)意者要打牢堅實的文化基礎(chǔ)，培養(yǎng)深厚的文學素養(yǎng)。endprint

2.電視主持人的文化素養(yǎng)。

人的創(chuàng)造潛能，其雄厚超過我們的想象。在長期辦節(jié)目的過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個奇怪、有趣的現(xiàn)象，越是搞笑節(jié)目的主持人，就越是愛讀書。比如戴軍、黃安，他們一有空就捧起一本書來讀，哪怕是在演播廳候場的片刻，也不忘讀書，哪怕是飛機上的時間，也是捧著一本書來度過。黃安在參加湖北衛(wèi)視“即興小品”的演出時，他飾演了一位賣熱干面的老人，他在勸人的時候脫口而出了“獨樂樂不如眾樂樂”這句《孟子》中的名句，我當時感到特別吃驚，感嘆黃安的國學功底很強，引經(jīng)據(jù)典，妙語連珠。一個主持人，每天要在臺上講出無數(shù)的話，沒有文化基礎(chǔ)和文學素養(yǎng)，久而久之他的語言就沒有新鮮感、索然無味。要成為一個有名的主持人，必須不停讀書、不斷感悟，吸收書中的精華，擴大自己的生活陣地，才能在臺上帶給觀眾新的啟發(fā)和新的視聽感受。

3.電視編導的文化素養(yǎng)。

電視節(jié)目的開發(fā)和拓展離不開文化這一要素。電視節(jié)目要想成為知名品牌欄目，不管采取什么戰(zhàn)略類型，都必須走“名、優(yōu)、特、新”化道路，這條道路充滿著艱辛，需要有較深的文化底蘊做基石，才能走出一條閃光的足跡。電視編導如果缺乏文化功底和文學素養(yǎng)，遇到問題就會抓不住重點，只能讓電視節(jié)目干癟蒼白，索然無味，如同一張白紙。沒有文化創(chuàng)意，要么就會流于平庸，做一些無智慧含量的淺薄節(jié)目；要么就是一味模仿別人，靠嘩眾取寵的笑點來突破底線。

4.文化對電視人的影響力。

（1）文化讓電視人站得更高、看得更遠。

文化能讓一個電視人全面把握事物，在具有一定高度的視角上縱觀全局、運籌帷幄。例如，湖北衛(wèi)視《七夕情歌大會》就是一個成功的案例。全國各大衛(wèi)視辦了許多七夕晚會，但創(chuàng)造出如此高遠動人的意境并不多見，古有《鵲橋仙》中“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”；今天我們創(chuàng)造出《東方之戀》中“你選擇最高的舞臺，只為了說愛。讓我仰望的眼睛，再沒有了塵?！?。

（2）文化讓作品更具有包容性和審美的力量，散發(fā)出永恒的魅力和光芒。校歌往往是節(jié)奏鏗鏘、豪邁激越，但像華中師范大學原創(chuàng)歌曲《南湖秋月》這樣一首溫情綿綿，顧盼生情的校歌一經(jīng)播出，同樣令人感懷。

當電視節(jié)目一旦注入了文化的力量和文學的內(nèi)涵，就會變得更加空靈，更加讓人回味，引起人們對人生的思考，讓人咀嚼到生活的芬芳，它能洗滌人們的靈魂，帶來永久的正能量。

文化無限，創(chuàng)意無限。文化不是靜止不動的，它是流動的、輪回的、有發(fā)展的。電視節(jié)目的文化創(chuàng)意要與時俱進，時刻遵循廣大觀眾的審美習慣和欣賞潮流。文化創(chuàng)意者要隨時學習最新的文化成果，吸收大量優(yōu)秀文化思潮和文化理念的養(yǎng)分，并將傳統(tǒng)文化融合其中，從而創(chuàng)作出順應時代、引領(lǐng)風潮的優(yōu)秀電視作品。

（湖北衛(wèi)視）endprint