張娟

摘 要：北碚公司整合內(nèi)外媒體資源，狠抓隊伍建設，注重主題策劃，把筆觸落在基層，把鏡頭對準一線，不斷營造品牌傳播聲勢。通過維護對外關系，形成三大聯(lián)盟。全方位，多維度向社會各界“傳播國網(wǎng)價值、講述國網(wǎng)故事”。

關鍵詞：優(yōu)化;傳播;效果

一、工作描述

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體運用方式的多樣化，以及全社會思想、言論、觀點進一步的自由化，公眾獲得信息的方式呈現(xiàn)出“隨時、隨地、零時差”的特點。一方面，中國傳媒格局已由過去官方主導，演變?yōu)榘倩R放。另一方面，受眾對于信息的選擇更加個性化、類型化。北碚公司深入研究當前社會媒體傳播特征，突破傳統(tǒng)宣傳藩籬，將“北碚公司中心工作、國網(wǎng)公司宣傳重點、社會媒體關注熱點”在內(nèi)涵上進行嫁接，從社會公眾的角度講述具備新聞價值、受眾喜聞樂見的“國網(wǎng)故事”，實現(xiàn)傳播對象多元化、傳播載體多樣化、傳播內(nèi)容價值化。

二、主要做法

得益于技術的革新，互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播已經(jīng)突破以往以單個媒體作為獨立單位發(fā)聲的傳播瓶頸，組、群、圈的概念貫穿新媒體運用全過程，微博，微信更是通過粉絲、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)把組群效用發(fā)揮至極限。至此，繼續(xù)采用個體進行點對面的信息發(fā)布，已經(jīng)難以形成聲勢。為此，北碚公司在深入研究新媒體運行模式基礎上，拓展思路，成立多維聯(lián)盟，形成統(tǒng)一，集群式信息聯(lián)動發(fā)布矩陣，向變革要紅利，向新思路要利益。

三、特色亮點

合力媒體聯(lián)盟，傳播新聞熱點。利用媒體聯(lián)盟平臺優(yōu)勢，保持信息對稱，實現(xiàn)資源共享。針對常態(tài)性工作，編寫“北碚公司每月新聞線索參考”，將具備新聞性、話題性、閱讀性的重點新聞線索反饋與各類媒體，實現(xiàn)信息傳遞的雙向互通。針對突發(fā)性工作，與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北碚報編輯組建“我要報新聞”突發(fā)新聞線索“微信”采集平臺，及時，高效傳遞新聞信息，實現(xiàn)TODAY NEWS TODAY SHOW（今日新聞今日發(fā)布）。

合力共建聯(lián)盟，詮釋核心價值。充分發(fā)揮共建聯(lián)盟，互相監(jiān)督、真誠交流、共同進步作用，開展“發(fā)現(xiàn)最美國家電網(wǎng)人”迎峰度夏電力體驗日活動，誠邀共建聯(lián)盟行風監(jiān)督員、北碚區(qū)人大代表、親身體驗公司員工在營銷、調(diào)度、故障搶修一線戰(zhàn)高溫、保供電的工作情況，從不同側(cè)面展現(xiàn)出國網(wǎng)人“不辭辛勞，只爭朝夕”的日常工作“全景圖”同時，站在第三者的角度客觀對公司工作開展情況進行評價，為改進工作質(zhì)量提供有效指導。

合力話語聯(lián)盟，拓展傳播途徑。巧借轄區(qū)內(nèi)分布在不同行業(yè)的網(wǎng)絡意見領袖之口，發(fā)“國網(wǎng)之聲”。邀請微博意見領袖參與日常巡線工作，形成長微博“烈日下的電黃牛”共計轉(zhuǎn)發(fā)56次，實現(xiàn)與微博粉絲的情感共振;援川抗震救災期間，通過多名轄區(qū)內(nèi)微博意見領袖以“一個電網(wǎng)人的救災日記”的形式轉(zhuǎn)發(fā)微博，圖文并茂，生動鮮活的塑造出有血有肉，敢于擔當?shù)碾娋W(wǎng)人形象。

四、具體案例

走進國家電網(wǎng)主題傳播： 強化體驗 傳播價值。

案例背景

為充分發(fā)揮“三集五大”體系建設后資源集中、專業(yè)集成的優(yōu)勢，北碚公司統(tǒng)籌全局，通盤把握，策劃開展“走進國家電網(wǎng)主題傳播”。在選材上，橫向貫通公司生產(chǎn)、營銷、服務重點工作，提供多層次，全方位背景材料，形成新聞選題庫供不同性質(zhì)媒體篩選適合自身定位的素材，實現(xiàn)題材選擇的量體裁衣、訂身制作;在策劃上，根據(jù)各部門制定的工作排期計劃表，積極與媒體對接溝通，確定最優(yōu)采訪切入時間點。對重點項目采取系列報道的方式，在工作的初期、中期、后期分期報道，實現(xiàn)閉環(huán)式宣傳;在隊伍建設上，提前培訓相關體裁寫作要點，借助媒體現(xiàn)場采訪機會，開展實戰(zhàn)練兵，向?qū)I(yè)記者現(xiàn)場取經(jīng)，提高自身宣傳能力。

內(nèi)容成果

邀請媒體”走進國家電網(wǎng)”，走進生產(chǎn)、營銷、服務第一現(xiàn)場，親身感受電力員工在保障用電，助力地方經(jīng)濟發(fā)展方面所作出的努力。

（1）走進救災現(xiàn)場，4月，四川發(fā)生地震災害，公司搶險隊伍立即奔赴前線。同時，立即組織北碚當?shù)孛襟w隨隊前往，現(xiàn)場采訪。

（2）走進生產(chǎn)一線，8月8日，組織新華社、人民網(wǎng)、中新社、重慶日報等6家媒體，以及重慶市散文家協(xié)會2名作家和2名攝影師，跟隨服務隊深入棚戶區(qū)開展低電壓治理和用電安全檢查，拍攝棚戶區(qū)安置房建設進度，以及各項配套電力工程的施工進展情況，采訪北碚天府煤礦棚戶區(qū)居民對現(xiàn)有用電情況的滿意程度，以及對于今年年底搬入安置房的憧憬。

（3）走進營業(yè)窗口，邀請媒體參加營業(yè)廳“集體找茬”活動。

（4）走進工業(yè)園區(qū)，在服務中國西部最大國際藥品輸送基地——北大國際醫(yī)院重慶基地過程中，邀請媒體全過程介入，跟蹤報道北碚公司通過建立項目經(jīng)理負責制，簡化審驗手續(xù)，倒排工期的方式，實現(xiàn)該項目最終投運時間比計劃時間提前了45天。

（5）走進最美員工，大年三十邀請重慶電視臺記者實地采訪變電運維站值班員楊歷秀，形成報道《北碚公司楊歷秀：大年三十站好最后一班崗》。

（6）走進“國家電網(wǎng)春苗之家”，邀請重慶主流媒體隨同公司團委青年志愿者團隊，一同走進“國家電網(wǎng)春苗之家”北碚區(qū)文星場小學，開展“安全理念進校園”、“大手牽小手”活動，為小學生傳遞安全用電及觸電急救常識。

五、實踐效果

國網(wǎng)重慶北碚供電公司深入研究當前社會媒體傳播特征，在對傳播選題、傳播內(nèi)涵、傳播策略、傳播載體進行創(chuàng)新的基礎上，將品牌傳播融入公司中心工作，通過“提前介入”，全過程對重點工作進行策劃、包裝，閉環(huán)報道。通過“換位思考”的方式，找準自身定位，抒寫受眾喜歡的國網(wǎng)故事。通過“多維協(xié)同”形成“傳播聯(lián)盟”，開展多層次，高密度主題傳播。打破傳統(tǒng)思維局限，由“宣貫式”、“本位式”傳播向“互動式”、“立體式”傳播轉(zhuǎn)變。成功優(yōu)化媒體傳播方式， 升級公司品牌傳播效果。