主持人：周春燕特邀作者：孟建忠

走出高端飲用水的怪圈

主持人：周春燕
特邀作者：孟建忠

周春燕：去年，因?yàn)楹愦蟊膹?qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中國(guó)高端瓶裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我們仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，雖然高端飲用水市場(chǎng)品牌眾多，但是至今沒(méi)有一個(gè)脫穎而出的領(lǐng)軍品牌。

孟建忠：是的，娃哈哈重磅推出了富氧水，華潤(rùn)怡寶也推出了加林山高端飲用水?，F(xiàn)在外資品牌中只有依云知名度較高，但因陷入了“高大上”的瓶頸，整體銷(xiāo)量不大。國(guó)內(nèi)品牌中只有昆侖山和恒大冰泉在品牌打造上還有些想法和動(dòng)作，但考慮到大量的推廣費(fèi)用和銷(xiāo)量之間的比例，也并不算成功。

周春燕：是什么造成這樣的局面和瓶頸？中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)又該如何破局？

孟建忠：中國(guó)高端飲用水市場(chǎng)目前的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作陷入一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)和怪圈。國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端飲用水品牌塑造上的困惑既不是資源的問(wèn)題，也不是方法的問(wèn)題，而是對(duì)產(chǎn)品的理解不夠深入。我將分成以下兩塊內(nèi)容說(shuō)說(shuō)中國(guó)高端飲用水的那些事兒。