王 周 Wang Zhou

傳承與發(fā)展 從4.0版本說起
——第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇紀要

Discussion on the Heritage and Development at the Version of Edition 4.0:Summary of the Fifth Summit Forum for the Development of Chinese Mahogany Furniture Industry

王 周 Wang Zhou

2014 中國紅木家具行業(yè)總評榜頒獎典禮在人民大會堂里大功告成，整個典禮進行得有規(guī)格、有氣勢、有新意。因而在業(yè)內產生了積極的影響。依筆者淺見，從“影響力”、“受歡迎”、“創(chuàng)新力”、“競爭力”等不同層面評選的品牌以及“職業(yè)經理人”、“風云人物”、“終生成就獎”等人類物類的獎項，乃至于業(yè)內“十大新聞”，很難說有那么“驚天動地”。因為這個總評榜單早在典禮之前就已經揭曉、公布，并無懸念可言。倒是構建在盛大典禮平臺上的“第五屆中國紅木家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇，令與會者刮目相看，的確值得洗耳恭聽。

一 繼承與發(fā)展：永恒的話題

論壇專設“傳承與發(fā)展”和“品牌企業(yè)的升級轉型”兩個主題，分兩輪進行。中山市政協(xié)主席丘樹宏先生首先致詞，為論壇開了個好頭。他主張用時代的眼光來看紅木家具市場，以藝術眼光看待紅木家具產品；用開放的眼光看待行業(yè)發(fā)展；企業(yè)要講誠信，行業(yè)要規(guī)范；要運用信息技術促進行業(yè)發(fā)展；用現(xiàn)代企業(yè)概念統(tǒng)領企業(yè)，提升核心競爭力。丘主席熱情洋溢的致詞，最終以中山人熱情待客的傳統(tǒng)邀請與會嘉賓去中山作客，去品嘗中山的“三邊”（江邊、海邊、山邊）美食。

蕭照興（中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長）就行業(yè)的發(fā)展情況來看，修復家具的水平遠不及現(xiàn)階段紅木家具企業(yè)的產品水平與質量?！皬V作”大旗在紅木家具行業(yè)撐起了“半邊天”，在當今盛世中國占的市場份額較大，“廣作”已有30-40年的歷史，如何繼續(xù)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展非同小可，大有可為！2014年，紅木家具行業(yè)遭遇了發(fā)展瓶頸，但困難并不可怕！產品的年輕化、多元化問題值得重視。我們這個行業(yè)的設計研發(fā)、制造必須面向年輕人的消費群體，單一的產品體系沒有出路，也做不大，我們的眼睛不能只盯著木頭。

馮文土（亞太地區(qū)手工藝大師、中國工藝美術大師）行業(yè)處在低谷中的時候，我們更要有危機感，正視存在的問題和困難。好的材料貴在善用，切不可粗制濫造。目前，所謂的“檀雕”領域，材料浪費極其嚴重！創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的當務之急，要樹立精品意識。

周京南（故宮博物院副研究員、明清宮廷家具專家）目前，紅木家具行業(yè)產品“同質化”的現(xiàn)象十分嚴重！千人一面，要注重研究、探索其材料、設計、工藝之間的內在的、有機的關聯(lián)。要把握好“創(chuàng)新不離譜，設計不雷人”的分寸，注重研究紅木材料的藥用價值，從養(yǎng)生、保健的角度建立“紅木養(yǎng)生館”，真正將紅木家具業(yè)打造成文化產業(yè)。

邵湘文（深圳市宜雅紅木藝術家具公司董事長）我以為我們紅木家具行業(yè)要做具有時代精神的家具。要繼承美的精髓與靈魂，注入時代精神。無論是古典家具、仿古家具產品、還是當代創(chuàng)新的紅木家具，似乎都缺乏世界的、國際影響力。

恐怕是由于當年市場的行情太好，產品無所謂好壞、優(yōu)劣，反正“皇帝的女兒不愁嫁”，讓我們這個行業(yè)忽視了對于設計研發(fā)的關注，使得我們紅木家具產品在整體上缺少文化、精神層面的呈現(xiàn)，缺乏哲學思維。我在這里要大聲疾呼：重視知識產權，我們這個行業(yè)有兩萬家企業(yè)，我希望能做出一件、兩件傳世之作。

二 轉型升級正在進行時

高峰論壇由《品牌紅木》雜志，中國古典家具網CEO林偉華先生主持，他對嘉賓們的發(fā)言作了恰到好處的點評和概括，并游刃有余地串講與銜接，突出表現(xiàn)了其專業(yè)媒體青年領袖的機智與日趨成熟。說罷“傳承與發(fā)展”的話題，論壇進入到“品牌企業(yè)轉型升級”的熱點。

邱志坤（廣州番禺永華家具公司副總經理）紅木家具行業(yè)在經歷了一個“不愁做”到“不好做”的轉變過程。我們必須積極應對我們所面臨的問題和困難。形勢要求我們的應對措施必須精準。其一，堅持以文化為核心，只有高舉文化旗幟才不易被淘汰。在企業(yè)內部我們組織員工“學文化”、新建員工餐廳改善永華人的生活、工作環(huán)境、提高人文情懷。其二，建立品牌規(guī)劃，實現(xiàn)了由“永華家具”到“永華紅木：產品+服務”的觀念轉變。三是抓標準化管理、實現(xiàn)規(guī)范管理、向現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展。

杜長江（浙江卓木王紅木家具公司總經理）那些靠商業(yè)運作“出名”的品牌無價值可言。因為它缺乏細節(jié)、缺少經驗的積累，也完全不可能為消費者創(chuàng)造價值。我們卓木王要致力于管理好顧客的購買理由，使消費者從產品與服務中獲得價值體現(xiàn)。創(chuàng)新，應當成為紅木家具行業(yè)的主旋律。創(chuàng)新在于傳遞有價值的信息。創(chuàng)新需堅持，持之以恒。堅持構建“合作共贏”的模式。要有戰(zhàn)略合作伙伴，打造連鎖品牌。構建可復制的贏利模式。品牌建設沒有捷徑，需要堅持和積累，尤其要耐得住寂寞，品牌建立之所以難，是因為難才有競爭力。

戴愛國（東莞市弘開實業(yè)公司總裁）簡單的時代已經過去，精準、精致的時代已經到來。紅木家具行業(yè)要構建精準的服務平臺，面向80后、90后、00后開展營銷服務，要運用網絡技術開設線上、線下的體驗店，要適應“生活方式”的變化，既要有茶文化、又必須提供咖啡及其服務，以滿足多元化生活方式的需求，搭建服務平臺是一項重要的基礎工作。

吳赤宇（中山市紅古軒家具公司總經理、廣東省紅木家具行業(yè)協(xié)會會長）品牌企業(yè)的升級轉型在于建好平臺，所謂平臺包括木材加工、設計研發(fā)、生產制造、營銷四個平臺，必須完整、完善，協(xié)調運作，缺一不可。林子里木頭似乎并不值幾個錢，只有開采、運輸出來，經過設計、制造成為家具產品之后，才有所增值。在升級轉型的大趨勢之下，大涌已出現(xiàn)了專門制造、營銷餐臺椅的專業(yè)公司，走專業(yè)化生產營銷之路無疑是大勢所趨。

胡景初（中國高等家具設計教育創(chuàng)始人、中南林業(yè)科技大學博士生導師）對于有實力的紅木品牌企業(yè)，轉型升級就意味著要做大、做強。但仔細想來，似乎選擇性越來越少。在這種形勢下，應采取兩條腿走路的方針、策略。固守傳統(tǒng)不求新、求變斷然沒有出路。一方面要把產品做精、做得純粹；致力于“文化產品”的概念，做“藝術品”、“奢侈品”，去參加“深圳文博會”、“奢侈品展覽”，瞄準酒店總統(tǒng)套房、會所空間、豪宅去尋求市場銷路。這是其一，另一條腿則要跨界，不以“紅木”畫地為牢，要做傳統(tǒng)家具生意，以實木為主，做實木家具的大概念。我們紅木家具行業(yè)千萬不能固步自封，一定要跳出紅木這個小圈子。不搞“唯紅木論”，不唯材料。就像“牙雕”藝術行業(yè)，當象牙被禁用之后，一定要在材料上有所轉移和替代，從而另辟蹊徑，將“不是牙雕勝似牙雕”的藝術做得風生水起。

紅木家具業(yè)已經和正在進入“4.0”版本的時代，所謂“1.0”時代恐怕是當年的“純手工”作坊；機器加工制造讓紅木家具業(yè)進入了“2.0”時代；以數控機床、加工中心、數字化精雕為代表的加工手段意味著“3.0”版本；而“4.0”時代則是“智能化”的時代，它以機器人的運用和大數據技術為特征。如3D打印技術則顛覆性改變了工業(yè)產品設計制造的業(yè)態(tài)與生態(tài)。低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念也將在這一變革得到充分價值體現(xiàn)。

三 轉型實踐的告白

轉型升級示范項目發(fā)布環(huán)節(jié)由中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全先生率先發(fā)言，作為中國紅木家具生產第一個專業(yè)鎮(zhèn)，大涌紅木家具產業(yè)集群，自2003年授牌以來在轉型升級中確有不俗表現(xiàn)。當盛世中國業(yè)已成為新常態(tài)之時，大涌鎮(zhèn)從六個方面提升自身。1.注重打造產業(yè)平臺，讓民族文化復興成為文化軟實力的象征；2.建設紅木文化體驗館，興建中國（大涌）紅木文化博覽城，投資50個億，首期20億元。3.破解行業(yè)難點，推動木業(yè)文化的傳承，建設鄉(xiāng)土文化旅游小鎮(zhèn)；4.強化技術改造、實現(xiàn)產業(yè)全面升級；5.加快人才培養(yǎng)步伐，引進專家人才；6.建設公共服務平臺，增加服務意識；增強城鎮(zhèn)功能，產業(yè)與城鎮(zhèn)結合。改進和提升綜合能力，建設新型紅木文化旅游小鎮(zhèn)。作為全市唯一升級轉型試點鎮(zhèn)區(qū)。

張錫復（中山市東成家具公司董事長）東成家具公司作為轉型升級試點企業(yè)，在“產學研”模式中建立新古典家具研究院，力求做到“穩(wěn)中有為、穩(wěn)中有進”，致力于企業(yè)文化軟實力的提升，出版專著《新古典紅木家具》；策劃組織主辦的導購大賽，舉辦紅木養(yǎng)生、保健、導購專題講座；成功入選廣東省品牌產品行列，并建立了“博士后創(chuàng)業(yè)基地”。

李忠信（浙江中信紅木家具公司董事長）中信紅木借助于人民大會堂與紅木家具高峰論壇這樣一個至高無上的平臺，對其旗下的新中式品牌“長信世家”作了隆重的新產品發(fā)布。系列產品包括飛龍在天沙發(fā)、賞心悅目羅漢床和長樂架子床等產品系列。詮釋了中信紅木“輕奢風”的新中式理念，表達了“幸福世家、長信相伴”的美好愿景。

中信紅木新產品系列發(fā)布之后，中山市區(qū)氏臻品和中山市紅博城也相繼概述了他們在轉型升級方面的創(chuàng)新實踐。區(qū)氏臻品旗下的“明式文人”和“清式宮廷”兩大系列產品早已在顧客心目中獲得了良好口碑，深入人心。2014年在中山沙溪鎮(zhèn)開新店，在中山橫欄鎮(zhèn)建新廠，再次表達了他們做強做大的自信。而他們的企業(yè)雜志《臻品薈》也向公眾表達了區(qū)氏臻品的文化功底。

中國（大涌）紅木文化博覽城作為廣東省的轉型升級重點項目，入選本屆“十大新聞”榜單，并榮獲最具影響力的專業(yè)市場的榮譽稱號，成為名副其實“雙料王”。2015年“紅博城”將成為紅木家具產業(yè)“升級轉型”的標志性建筑群，誠邀天下客、全方位展示紅木家居文化的恒久魅力和藝術風范。

（責任編輯：方 舟）