丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

本文以黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面系統(tǒng)分析，針對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理服務(wù)制度、偏重效益，輕視環(huán)保等現(xiàn)狀，提出加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展、 提高人才競爭力、強化競爭力觀念等策略，提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黑龍江?。惑w育旅游；發(fā)展

體育旅游業(yè)是一個新興行業(yè)，黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，新型體育旅游產(chǎn)品缺乏，管理和服務(wù)體系不健全，片面強調(diào)利益，忽視環(huán)境保護等問題。本文堅持科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展觀念，提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對策，從“低碳、環(huán)保”的角度，探討健康新理念，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，從而提高黑龍江省體育旅游業(yè)的發(fā)展水平。

1　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

目前，黑龍江省體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀仍未得到根本改變，交通基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，體育旅游設(shè)施和服務(wù)體系不健全，標(biāo)準(zhǔn)低，一些體育旅游項目相對落后。例如，黑龍江省滑雪場、漂流、探險場地的數(shù)量、質(zhì)量和規(guī)模不能適應(yīng)新形勢的發(fā)展需要；大眾體育旅游的科學(xué)指導(dǎo)和服務(wù)部門不足，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求；人均體育旅游消費仍處于較低水平，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，這在一定程度上影響了體育旅游業(yè)在黑龍江省的整體發(fā)展。

1.2缺乏新型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)及管理服務(wù)制度

黑龍江省體育旅游業(yè)，在冬季和夏季兩線發(fā)展不協(xié)調(diào)，夏季體育旅游項目較少，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)項目更多，傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品不能滿足游客日益增長的消費需求，高爾夫、登山、跳傘、滑翔傘、攀巖和蹦極運動等新型體育旅游產(chǎn)品發(fā)展不足的情況沒有較大突破性進(jìn)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對單一，城市和農(nóng)村之間、地區(qū)和地區(qū)之間、民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展不均衡，相關(guān)政策不完善，缺乏體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)及管理人才，體育旅游業(yè)的管理體制和運行機制改革仍需深化，政策和支撐體系研究力度不夠。依法行政也面臨許多問題，對體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識有待進(jìn)一步深化。

1.3偏重效益，輕視環(huán)保

黑龍江省許多企業(yè)的體育旅游業(yè)發(fā)展，追求經(jīng)濟效益的最大化，新產(chǎn)品的開發(fā)對生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。有些地方為了地方利益和經(jīng)濟收入，亂建各種旅游設(shè)施，破壞景區(qū)環(huán)境。一些地方為了發(fā)展體育旅游業(yè)，大興土木，調(diào)整自然保護區(qū)功能區(qū)劃，嚴(yán)重影響自然生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護區(qū)。在一些草原、森林和湖濱地區(qū)，體育旅游的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和科學(xué)的指導(dǎo)，亂建服務(wù)區(qū)，周邊污水排放量大，隨意傾倒廢物和垃圾，造成旅游環(huán)境污染，也影響了附近的景觀。一些風(fēng)景名勝區(qū)車輛亂開亂停，植被和自然環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。

2　黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展不強

2.1.1缺乏品牌文化特色

黑龍江省是發(fā)展冰雪旅游最早的省，自1985設(shè)立哈爾濱冰雪節(jié)，黑龍江省冰雪旅游已成為世界級產(chǎn)品，在全國市場上仍占主導(dǎo)地位。冰雪體育旅游項目在黑龍江省很多區(qū)域都有發(fā)展，冰雪體育旅游項目的主題和產(chǎn)品幾乎都遵循同樣的模式，區(qū)域差異不明顯，無法體現(xiàn)地方特色，也沒有與相應(yīng)的特征產(chǎn)品與地方特色文化輔助。產(chǎn)品創(chuàng)新不足，缺乏地方文化特色，使黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏個性與創(chuàng)新，在市場上沒有競爭力，主題、圖像單調(diào)的旅游產(chǎn)品，讓游客在黑龍江省的體育旅游整體形象很模糊，不利于整個黑龍江省體育旅游形象的形成和體育旅游品牌的建立和推廣。

2.1.2外部競爭日趨激烈

黑龍江省冰雪條件在國內(nèi)相對較高，但冰雪旅游已不再是黑龍江省的專利。吉林和遼寧的地理優(yōu)勢，不約而同地選擇了“雪”為切入點，具有很強的沖擊勢頭。哈爾濱素來以冰聞名，沈陽市也提出了“到哈爾濱看燈，在沈陽賞雪”的宣傳口號，發(fā)揮和創(chuàng)造“東北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

2.2專業(yè)人才競爭力落后

旅游服務(wù)質(zhì)量往往會在一定程度上增加或減少旅游資源吸引力。因此，提高黑龍江省服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水平非常重要。體育旅游富有參與性，刺激性和挑戰(zhàn)性，旅游者在參與體育旅游活動過程，或多或少地存在心理障礙，需要有人幫助他們消除和克服障礙，這就對具有體育和旅游服務(wù)人員提供專業(yè)技術(shù)知識，安全防護和口譯服務(wù)等提出了要求。

2.3觀念意識競爭力薄弱

在經(jīng)過近年來的治理后，黑龍江省的生態(tài)環(huán)境雖有所改善，但仍然十分脆弱，一旦破壞，很難恢復(fù)。黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，煤炭、石油、林業(yè)和其他傳統(tǒng)的掠奪性行業(yè)和農(nóng)藥、化工、造紙等高污染密集型產(chǎn)業(yè)分布較多，生態(tài)環(huán)境破壞和污染嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境惡化加劇。同時，旅游業(yè)的無序發(fā)展和缺乏科學(xué)性的環(huán)境規(guī)劃，也對生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞。

3　提升黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.1.1加速挖掘、整理北部地區(qū)民族文化

世界旅游市場從單一的觀光旅游向多樣化方向發(fā)展，黑龍江省應(yīng)充分開拓市場，通過豐富的地方特色和文化體育旅游項目的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的科技含量和文化品位，注重產(chǎn)品內(nèi)涵，將旅游、文化、體育和其他元素有機融合在一起，形成獨特的競爭優(yōu)勢。要善于發(fā)現(xiàn)游客的潛在需求，創(chuàng)造市場，在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上，堅持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，綜合各種元素，強調(diào)民族、民俗，突出地方特色，并結(jié)合群眾參與。冰和其他裝飾產(chǎn)品和體育活動的產(chǎn)品組合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕a(chǎn)品，結(jié)合冬季減肥產(chǎn)品，打造一個集成的生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、多元文化的民俗文化產(chǎn)品。

3.1.2形成區(qū)域優(yōu)勢旅游中心

冰雪旅游在黑龍江省的省會哈爾濱市一直享有良好的聲譽，但雪文化設(shè)施是有限的，除了依靠在松花江北岸舉行的兆麟公園冰燈游園會，設(shè)置一個冰雪的世界，在太陽島水閣云天小雪雕公園，增強有影響力的文化設(shè)置，集中布局，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，展示冬季冰雪景觀文化，使夏季旅游的客人能充分體驗北國雪景。為了實現(xiàn)這些布局，應(yīng)計劃建立大型主題公園，通過滑雪、冰、區(qū)域文化、北方民俗和特色餐飲組合產(chǎn)品提高競爭力，建設(shè)世界級的體育旅游度假中心。

3.2提高人才競爭力

提高黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)人才競爭力是提高黑龍江省體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)努力建立一支既懂體育旅游知識，又有經(jīng)濟頭腦，具備過硬的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，兢兢業(yè)業(yè)工作的高水平專業(yè)管理隊伍，加強體育旅游市場分析和管理人員培訓(xùn)工作。通過各種培訓(xùn)基地建設(shè)，培訓(xùn)高級教練，提高在職人員素質(zhì)。在每一個旅游景點成立培訓(xùn)中心，配備一定數(shù)量的導(dǎo)游，中心工作人員應(yīng)參加國家級社會體育指導(dǎo)員證書和體育管理職業(yè)資格證書認(rèn)證。培訓(xùn)中心提供旅游知識和初學(xué)者的技能教學(xué)，指導(dǎo)和幫助其掌握基本要領(lǐng)。

3.3強化競爭力觀念

加強黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)思路，提高黑龍江省體育旅游管理者、經(jīng)營者和員工的環(huán)保意識，充分認(rèn)識環(huán)境保護的重要性，樹立黑龍江省體育旅游整體業(yè)務(wù)管理中的生態(tài)環(huán)保理念。首先，旅游景點的開發(fā)應(yīng)盡可能在景區(qū)原有設(shè)施和其他設(shè)施的基礎(chǔ)上，遵循不破壞或少破壞自然環(huán)境，即使破壞環(huán)境，也應(yīng)在短期內(nèi)恢復(fù)的原則進(jìn)行開發(fā)建設(shè)；旅游景點施工時，盡量不破壞植被，盡量避免林地和大型土方工程，必須實現(xiàn)進(jìn)度的項目，應(yīng)在兩年后造林，珍貴樹木盡量移植；重點地區(qū)禁止砍伐樹木，盡量保持原有環(huán)境風(fēng)格。其次，通過各種教育宣傳手段提高游客的環(huán)保意識，在黑龍江省體育旅游景區(qū)的突出位置設(shè)置廣告牌，宣傳環(huán)境保護知識，讓游客欣賞美麗風(fēng)景魅力的同時，了解環(huán)保知識。不斷改善交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，實踐和應(yīng)用生態(tài)交通，生態(tài)酒店，生態(tài)旅館的概念和景區(qū)的應(yīng)用模式，建立完善的綠色生態(tài)旅游。

主要參考文獻(xiàn)

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10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.146

D630

A

1673-0194（2015）08-0193-02

2015-02-05