文|本刊記者 胡文娟 劉書梅 王秋蓉

那些CSR報告的“高顏值”故事

文|本刊記者 胡文娟 劉書梅 王秋蓉

Nice-looking Cover Stories of CSR Reports

金蜜蜂微信于2015年4月，5月成功舉辦了“中央企業(yè)CSR報告封面顏值大比拼”和“中國外商投資企業(yè)CSR報告封面全明星大賽”活動。在拼顏值，比養(yǎng)眼的激烈投票中，我們評出了央企CSR報告封面top30以及外企CSR報告封面的top12。本文選取部分優(yōu)秀封面故事，以饗讀者。

折來折去，真的是窗戶啊——中國電信集團公司

看手繪帶給我們的親切、柔和，看我們提供通信服務(wù)的那一片青山上，不僅環(huán)境美還環(huán)保。再看，這雙層折疊，折疊第一面是我們的寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)貫穿在城市的生活中，折疊第二面不僅能看到通信在休閑中的使用，還能看到電信員工在檢查通信網(wǎng)絡(luò)的那片綿延的青山上。所有的設(shè)計元素，都體現(xiàn)著我們的理念：提供互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)質(zhì)通信服務(wù)和享受。

水墨丹青，傳統(tǒng)也很美——中國移動通信集團公司

熟悉“小移”的小伙伴們都知道，我們的封面正是利用了“和”品牌LOGO的美妙構(gòu)圖。漂亮的漸變、獨特而又和諧的紋理、精心出色的創(chuàng)意細節(jié)，都平添了一股靈動的韻味，一展中國獨有的繪畫藝術(shù)——水墨丹青的魅力。封面中“感嘆號”則是呼應(yīng)我們的商業(yè)主品牌，同時也傳遞了三個關(guān)鍵詞：呼應(yīng)、傳承、轉(zhuǎn)變。

綠毯+鉛筆，也能創(chuàng)造美——華潤（集團）有限公司

一條細長的綠色地毯，傳遞著綠色環(huán)保理念；一支綠葉纏身的鉛筆，劃出了一道簡潔的線條。仔細一瞅，綠毯上是風(fēng)電，是我們的其他業(yè)務(wù)，當(dāng)然還少不了“希望小鎮(zhèn)”！所有這一切，都集中展現(xiàn)著華潤將經(jīng)營理念與社會責(zé)任融合在一起的戰(zhàn)略和使命——“攜手共創(chuàng)美好生活”。

贈人玫瑰，手有余香——玫琳凱（中國）化妝品有限公司

封面作品來自與玫琳凱大中國區(qū)總裁麥予甫創(chuàng)作的油畫《授人玫瑰，手留余香》。此幅畫作以樂施精神為主題。在玫琳凱的文化里樂施是最有代表性的，玫琳凱·艾施曾說：“你為他人付出的一切，終將回到你的生命之中?！睒肥┚窬秃帽取笆谌嗣倒?，手留余香”。這幅作品亦融入了玫琳凱引以為傲的產(chǎn)品，用玫琳凱的唇膏為玫瑰添彩，用香水為玫瑰添香。

善的力量，創(chuàng)造更多微笑——如新（中國）日用保健品有限公司

我們的封面是一個由很多張小笑臉拼成的大笑臉，這也是我們企業(yè)的核心和宗旨。就是希望用心來創(chuàng)造微笑，希望每個人付出1%來影響身邊的人來參與，創(chuàng)造更多的微笑。我們這個封面是由上海小籠包聾人協(xié)力事務(wù)所設(shè)計的，他們的設(shè)計師都是一些稍微有點聽力障礙的人。領(lǐng)導(dǎo)了解到這個社會企業(yè)后，就希望可以通過我們公司去幫助他們。除了給予一些資金的支持外，我們也希望發(fā)揮他們自己的優(yōu)勢幫我們做一些事。

片片綠蔭為人人——富士膠片（中國）投資有限公司

富士綠一直是我們上世紀(jì)八十年代以來的主打色調(diào)，之所以設(shè)計成樹的形象，是秉承了富士膠片一直在做的一個沙漠綠化的活動。樹象征著生命、活力、創(chuàng)新。大樹上的枝葉就是公司很多的產(chǎn)品，下面的卡通小人物代表了這些產(chǎn)品是為不同人服務(wù)的。整體來講，富士的封面既秉承了該集團綠色環(huán)保的理念，也充分體現(xiàn)了多元化發(fā)展的趨勢。

伊人雖去，溫情仍存——諾基亞（中國）投資有限公司

科技以人為本是諾基亞留給很多人的深刻印象，這句話使得科技不再冰冷，也不再高高在上。作為諾基亞（中國）最后一份企業(yè)社會責(zé)任報告，其原則是樸實、追求本土化。CSR工作其實滲透在企業(yè)各個層面的工作中，不追求太炫，只求踏踏實實地做好工作。在選擇封面的時候，諾基亞定位在人的形象上，同時想要找一個實實在在的真實存在于我們生活中、工作中的人，所以封面里的小女孩就是諾基亞做的一個手牽手學(xué)前教育項目中早教中心的一個小孩。

科技也溫暖——英特爾（中國）有限公司

嚴謹、創(chuàng)新是英特爾一直以來給大家的印象。富有科技感的畫面，傳承已久的藍黃色調(diào)以及特有的芯片形剪裁，IT界沉穩(wěn)、低調(diào)的大叔形象躍然畫面。這份報告還出現(xiàn)了以往鮮少出現(xiàn)的人的形象，這是科技對人的回歸，暖暖的，很溫馨。

編輯｜胡文娟 wenjuan.hu@wtoguide.net