2015暑期檔調(diào)查10部影片總體滿意度82.1《西游記之大圣歸來(lái)》成最受歡迎國(guó)產(chǎn)片

2015年暑期檔電影市場(chǎng)在呈現(xiàn)前所未有的火爆局面的同時(shí),也贏得了良好口碑。國(guó)產(chǎn)電影在創(chuàng)作和市場(chǎng)兩方面發(fā)生的積極變化，獲得了觀眾的認(rèn)可。

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心和藝恩聯(lián)手開(kāi)展的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查貫穿整個(gè)檔期。由于暑期檔戰(zhàn)線長(zhǎng)、影片多，調(diào)查共覆蓋16部國(guó)產(chǎn)影片，輻射調(diào)查2部國(guó)產(chǎn)片、3部進(jìn)口片。調(diào)查結(jié)果顯示，前10部國(guó)產(chǎn)影片的總體滿意度為82.1分（滿分為100），位于“滿意”區(qū)間。相比春節(jié)檔、春季檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片總體滿意度略有提升。其中《西游記之大圣歸來(lái)》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《捉妖記》均超春節(jié)檔《狼圖騰》的觀眾滿意度，成為當(dāng)前2015最受歡迎國(guó)產(chǎn)片三甲。

奇幻與動(dòng)畫(huà)名利雙收，暑期檔國(guó)產(chǎn)片重洗類型牌

類型化是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的重要命題。從2015春節(jié)檔、春季檔的情況看，無(wú)論票房還是滿意度，喜劇、動(dòng)作、愛(ài)情總是占據(jù)類型片頭三把交椅。而暑期檔市場(chǎng)顯示，國(guó)產(chǎn)片正在迎來(lái)類型排列新局面：

1、非主流類型借勢(shì)上位，奇幻與動(dòng)畫(huà)閃亮暑期檔。

在國(guó)產(chǎn)片中，奇幻、運(yùn)動(dòng)、犯罪都一直屬于出品不多的非主流類型，動(dòng)畫(huà)片雖廣受關(guān)注，但很難躍居最受歡迎類型前列。但在暑期檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片滿意度80分以上的影片中，動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》以83.9分高居榜首，超過(guò)春節(jié)檔《狼圖騰》成今年滿意度最高國(guó)產(chǎn)片。同時(shí)，奇幻片《捉妖記》、犯罪懸疑片《烈日灼心》、運(yùn)動(dòng)片《破風(fēng)》等非主流類型均擠進(jìn)觀眾滿意度前六，證明觀眾對(duì)類型多樣化和新鮮感的渴望與期待。其中《西游記之大圣歸來(lái)》貢獻(xiàn)票房9.5億，創(chuàng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片票房新紀(jì)錄；《捉妖記》貢獻(xiàn)票房24億多，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)片最高票房新紀(jì)錄，兩部影片可謂名利雙收。表現(xiàn)體育競(jìng)技題材的《破風(fēng)》票房雖然不高，但因電影的高品質(zhì)仍然獲得較高滿意度；搭上暑期檔末班車的《烈日灼心》后來(lái)居上，實(shí)現(xiàn)票房口碑雙贏。

2、喜劇不改王者本色，仍是類型主擔(dān)當(dāng)。喜劇片在整個(gè)暑期檔影片數(shù)量占比排第四，《滾蛋吧！腫瘤君》和《煎餅俠》兩部喜劇片分別以83.6和81.4位列滿意度第二和第四。這兩部喜劇大受歡迎，表明觀眾喜愛(ài)新鮮濃烈接地氣的喜劇表現(xiàn)形式，以及對(duì)喜劇形式有效包裹情感與思想內(nèi)核、傳遞正能量的特別肯定。其中，《滾蛋吧！腫瘤君》的思想性指數(shù)得分在單片排名中最高，影片傳遞的樂(lè)觀、勵(lì)志、向上等正能量獲得觀眾極高的認(rèn)可。

3、愛(ài)情片開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。暑期檔愛(ài)情片依舊是高產(chǎn)出類型，數(shù)量占比第一，但滿意度并不高?！睹凶⒍ā贰ⅰ稐d子花開(kāi)》、《小時(shí)代4》三部影片分別列第八、十二和十三位。雖然有的影片票房還不錯(cuò)，但結(jié)合2015多部同類型影片的滿意度和票房情況來(lái)看，觀眾對(duì)愛(ài)情片的創(chuàng)作已表現(xiàn)出不滿足和新要求。

另外，本次調(diào)查顯示古裝片和香港警匪動(dòng)作片表現(xiàn)乏力，《道士下山》、《王朝的女人：楊貴妃》和《謎城》的滿意度平平。

自媒體時(shí)代觀眾“言值”高，口碑影響影片生命周期

從細(xì)分指數(shù)分析，10部影片總體傳播度指數(shù)為89分，延續(xù)了春節(jié)檔、春季檔傳播度位居三大指數(shù)之首的特點(diǎn)，且分值高于春節(jié)檔和春季檔。這表明在市場(chǎng)的培養(yǎng)下，觀眾越來(lái)越趨于成熟與理性，希望通過(guò)觀后評(píng)價(jià)和口碑來(lái)分享觀影體驗(yàn)的“自媒體”意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，當(dāng)然這也是暑期檔成熟的表現(xiàn)。其中，《西游記之大圣歸來(lái)》的傳播度分?jǐn)?shù)最高，且高于春節(jié)檔的《狼圖騰》和春季檔的《速度與激情7》，這與該片上映期間觀眾“自來(lái)水軍”現(xiàn)象遙相呼應(yīng)。《滾蛋吧！腫瘤君》、《捉妖記》的傳播度得分位列二、三，分值均超90分。

觀賞性指數(shù)分值排在傳播度之后。10部影片總體觀賞性指數(shù)得分為80.3，略低于春節(jié)檔得分，但明顯高于春季檔的情況。暑期檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片在故事、表演、臺(tái)詞、視聽(tīng)等方面滿足了大部分觀眾的觀影需求，觀眾對(duì)藝術(shù)性和娛樂(lè)性的體驗(yàn)，反映較好。其中，單片觀賞性得分前三的是《捉妖記》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《滾蛋吧！腫瘤君》。

思想性指數(shù)主要是反映觀眾對(duì)影片傳遞正能量的評(píng)價(jià)，得分80.3，與觀賞性指數(shù)持平，相比春節(jié)檔與春季檔都有所提升，這值得重視。因?yàn)樗枷胄灾笖?shù)在三大指數(shù)中一直得分最低，它的提升表明暑期檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片在情懷意識(shí)、傳遞積極健康的價(jià)值觀方面發(fā)生了可喜變化，同時(shí)獲得了觀眾的認(rèn)可。觀眾對(duì)于10部影片的正能量評(píng)價(jià)排序，鮮明地表達(dá)了自己的主張。《滾蛋吧！腫瘤君》、《西游記之大圣歸來(lái)》和《破風(fēng)》成為暑期檔正能量傳遞的先鋒；《太平輪：彼岸》、《我是路人甲》雖票房不高，但單片思想性指數(shù)和單片滿意度指數(shù)顯著好于《梔子花開(kāi)》、《小時(shí)代4》和《橫沖直撞好萊塢》、《王朝的女人·楊貴妃》。

觀眾渴望新鮮感，成熟類型片創(chuàng)作需不斷創(chuàng)新

從2015春季檔開(kāi)始，滿意度調(diào)查引入新鮮度指數(shù)，主要反映電影創(chuàng)作帶來(lái)新奇感和創(chuàng)新性。本次調(diào)查顯示，重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片的新鮮度指數(shù)為78.6分。根據(jù)國(guó)外爛番茄網(wǎng)新鮮度評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（75分以上被評(píng)定為“新鮮”），這個(gè)分值處在“新鮮”區(qū)域。從排名看，《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《烈日灼心》等位列前茅，觀眾對(duì)故事和類型擁有雙重新鮮渴望，而愛(ài)情片、動(dòng)作片等市場(chǎng)成熟類型片新鮮度排名均比較靠后，后續(xù)創(chuàng)作需在創(chuàng)新性上不斷突破。

綜合2015年暑期檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片的滿意度反饋和票房表現(xiàn)可以看到，整個(gè)檔期內(nèi)調(diào)查的重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片中有6部獲得觀眾的滿意評(píng)價(jià)，另4部影片也位于比較滿意的高位，并且七月、八月全國(guó)商業(yè)院線票房合計(jì)高達(dá)91億元，暑期檔影市最終實(shí)現(xiàn)了滿意度與票房的雙贏。這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，充分表明了國(guó)產(chǎn)電影在實(shí)踐“文藝作品既要有高原又要有高峰”的努力中邁出了令人欣喜的一步。整個(gè)暑期檔國(guó)產(chǎn)影片在題材類型上創(chuàng)新明顯，重點(diǎn)影片的技術(shù)和制作水準(zhǔn)提升顯著，較好滿足了觀眾多層次的觀影需求，為國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)新探索增強(qiáng)了信心。滿意度調(diào)查結(jié)果以80分為界分成兩個(gè)層次，80分以上的影片多為新導(dǎo)演、新題材、新類型、新創(chuàng)意的作品，顯示了新思維和新力量對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的重要意義；而80分以下的影片，一是在藝術(shù)創(chuàng)作上保守平庸，創(chuàng)新探索還不突出，難以獲得觀眾和市場(chǎng)的積極應(yīng)和，二是在發(fā)行放映方面有些影片雖然獲得了部分觀眾群體的應(yīng)和，但還沒(méi)有找到相應(yīng)的觀眾市場(chǎng)。這些情況再次提示中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)換和觀影市場(chǎng)細(xì)分的需求。