熊曦，柳思維

（1.中南林業(yè)科技大學，湖南長沙410004；2.湖南商學院，湖南長沙410205）

流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度
——以全國各?。▍^(qū)、市）的數(shù)據(jù)為例

熊曦1，柳思維2

（1.中南林業(yè)科技大學，湖南長沙410004；2.湖南商學院，湖南長沙410205）

居民消費需求是流通業(yè)發(fā)展賴以生存的基礎，也是流通業(yè)發(fā)展的直接動力。流通業(yè)是居民消費需求得以滿足的重要保障，流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求必須匹配，才能推動兩者良性互動?；诖耍疚臉?gòu)建了流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配度評價指標體系，利用熵權(quán)法與綜合評價法相結(jié)合計算得出了全國30個省（區(qū)、市）的流通業(yè)與居民消費需求兩方面的綜合得分，并基于協(xié)同理論建立了匹配度計算公式，評價了各?。▍^(qū)、市）兩者匹配度。實證發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度普遍高于西部地區(qū)，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省市更是實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)匹配。研究認為，應為流通業(yè)和居民消費需求匹配創(chuàng)造良好的環(huán)境，夯實兩者匹配的基礎，挖掘兩者匹配的潛力。

流通業(yè)；居民消費需求；匹配度；評價

一、問題的提出

自古以來，居民消費需求與商品流通就緊密相連在一起。流通業(yè)的產(chǎn)生源自居民之間的商品交換，居民所需商品的交易規(guī)模與效率的提高對促進流通業(yè)的發(fā)展和壯大起著重要的推動作用，在一定程度上促使簡單商品流通向發(fā)達商品流通邁進。[1]因而，地區(qū)間居民消費需求水平的差異會導致流通業(yè)發(fā)展水平的差異，實現(xiàn)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配是推動兩者良性發(fā)展的關鍵?；诖?，近年來，尤其是十八大以來，我國高度重視流通業(yè)發(fā)展和擴大居民消費需求，相繼出臺了《關于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，強調(diào)加快流通業(yè)發(fā)展速度的同時，要提高流通業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，為滿足日益擴大的居民消費需求提供保障。與此同時，近年來，國家還出臺了鼓勵“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“汽車下鄉(xiāng)”等大型刺激居民消費需求的活動和政策，推動居民消費需求健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。種種理論與實踐表明，流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求是否匹配關系到區(qū)域的科學發(fā)展，關系到區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長。在此背景下，如何運用科學的實證方法評價流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配情況，為推進各地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配提供建議，理應成為理論界關注的重點問題。然而現(xiàn)實的情況是，既有研究主要針對的是流通業(yè)或居民消費需求的地區(qū)間差異，并結(jié)合各省（區(qū)、市）一個時間段內(nèi)流通業(yè)發(fā)展或居民消費需求的情況展開比較研究，鮮見有比較各省（區(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求關系的研究，對于兩者的匹配度評價則幾乎沒有。正是在這種背景下，本文試圖構(gòu)建流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配度評價的指標體系，利用科學的方法評價我國各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配度，比較差距，尋找原因，為推進各省（區(qū)、市）流通業(yè)與居民消費需求的科學匹配和可持續(xù)發(fā)展提供建設性的政策建議。

二、流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標體系構(gòu)建

在構(gòu)建流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標之前，先對現(xiàn)有的文獻展開回顧。在國外，學者的研究肯定了流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求之間的密切關系，指出流通業(yè)基礎設施建設、流通交易成本離不開一定規(guī)模的居民消費需求，如倫考（Ren?kow M.）、[2]凱崇（Cachon G.P.）[3]等；還有學者通過實證分析檢驗了印度居民消費需求對零售市場增長的影響以及對地區(qū)經(jīng)濟的貢獻度，指出居民消費需求對零售市場存在著強有力的影響，并在一定程度上推動地區(qū)經(jīng)濟增長，如馬里亞里（Maly?adri P.）[4]。在國內(nèi)，學者們對流通業(yè)與居民消費需求關系的研究主要集中在兩個方面：一是流通業(yè)發(fā)展對居民消費需求或居民消費需求對流通業(yè)發(fā)展的單向影響，如宋則、王雪峰[5]從流通與消費的環(huán)境及制度層面選取指標，就商貿(mào)流通業(yè)增進消費的政策展開研究。王世進、周敏、司增綽[6]提取了居民消費、流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營效益、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等指標，分析了流通產(chǎn)業(yè)對居民消費的影響。李駿陽、張國山[7]選取了流通業(yè)規(guī)模、流通企業(yè)效率以及流通業(yè)組織化3個反映流通業(yè)發(fā)展的相關指標以及居民人均收入水平和居民人均消費支出2個指標反映居民消費需求狀況，分析了流通業(yè)對居民消費的影響。二是流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的相互影響。文啟湘、梁爽[8]選取流通業(yè)增加值與居民消費需求增加值指標，運用計量模型分析了我國一段時間內(nèi)流通業(yè)與消費增長的協(xié)調(diào)發(fā)展關系。張連剛、李興蓉[9]利用1990—2008年中國東中西部各省份有關居民消費增長水平和流通業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)，檢驗了流通業(yè)發(fā)展與居民消費增長的關系。

從現(xiàn)有研究選取衡量流通業(yè)與居民消費需求的指標來看，存在如下不足：一是在居民消費需求評價方面，僅從居民消費率的角度來衡量居民消費需求水平，掩蓋了居民消費需求的能力，尤其是居民消費支出能力，因此，其指標體系單一性選擇的弊端較為明顯。本文認為應從居民消費需求的水平和能力雙重因素出發(fā)，從居民消費需求水平和能力兩方面選取一些具體的指標來衡量居民消費需求。二是在對流通業(yè)發(fā)展評價方面，僅僅考慮流通業(yè)增加值、流通企業(yè)基礎、流通環(huán)境的某個方面，造成評價流通業(yè)發(fā)展的籠統(tǒng)性和不全面性。我們認為應站在流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求發(fā)展內(nèi)涵和具體內(nèi)容的高度，選取一些密切關聯(lián)、可比性強的指標，真正建立科學合理的評價指標體系。

綜合已有研究，結(jié)合流通業(yè)發(fā)展綜合衡量標準以及居民消費需求的內(nèi)涵，構(gòu)建流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標，如表1所示。

需要說明的是，居民消費率等于居民消費水平與人均GDP的比例，批發(fā)和零售業(yè)占地區(qū)GDP的比重為第三產(chǎn)業(yè)中批發(fā)和零售業(yè)生產(chǎn)總值與地區(qū)生產(chǎn)總值的比值，限額以上批發(fā)和零售業(yè)利潤增長率為限額以上批發(fā)業(yè)企業(yè)和零售業(yè)企業(yè)主營業(yè)務利潤之和的增長率，居民人均可支配收入增長率為2013年各地區(qū)全體居民人均可支配收入與2012年的各地區(qū)全體居民人均可支配收入之比減去1。

三、流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價的實證分析

1.評價的方法選擇與步驟

在確定流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標體系后，下一步就是要確定評價的具體方法。從現(xiàn)有的研究看，主要采用的是回歸分析法、[10]數(shù)據(jù)包絡分析（DEA）法、面板數(shù)據(jù)分析法，而這幾種方法存在一些明顯的不足：一是回歸分析法僅能研究某個具體區(qū)域范圍內(nèi)流通業(yè)與居民消費需求的互動關系，而不能評價不同區(qū)域兩者的匹配度，一般不用在比較區(qū)域流通業(yè)與居民消費需求匹配度上；二是DEA方法僅通過反映流通業(yè)和居民消費需求的兩個指標來分析流通業(yè)與居民消費需求關系，容易導致評價結(jié)果不準確，因而，在研究兩者匹配關系時也不建議用DEA方法；三是面板數(shù)據(jù)分析法雖然可以縱向和橫向比較某個具體區(qū)域流通業(yè)與居民消費需求關系情況，但是因為不能獲得不同區(qū)域流通業(yè)與居民消費需求匹配度的評分，因而，也不宜采用面板數(shù)據(jù)分析法。

表1 流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標體系

全面衡量流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度，以便擴大指標的覆蓋面，需要分層次科學選擇較為全面的指標。在確定多個指標后，采用熵權(quán)法來確定各指標權(quán)重，再運用綜合評價法對區(qū)域的流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求分別計算綜合得分；另外，要利用科學的模型準確評價流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度得分，而目前學術(shù)界普遍采用協(xié)同學理論模型進行實證檢驗，分析兩者之間匹配度。本文將這種方法引入流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配度評價中，具體的步驟如下：

第一，利用流通業(yè)發(fā)展指標與居民消費需求發(fā)展評價指標，分別構(gòu)建兩者的原始數(shù)據(jù)矩陣，并對原始數(shù)據(jù)矩陣予以標準化。即根據(jù)流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價指標體系，查找相關數(shù)據(jù)，依托這些原始數(shù)據(jù)構(gòu)建指標數(shù)據(jù)矩陣。以此作為流通業(yè)發(fā)展指標與居民消費需求發(fā)展評價指標的原始樣本，分別構(gòu)建原始指標數(shù)據(jù)矩陣：

其中，Xij為第i個?。▍^(qū)、市）第j個衡量流通業(yè)發(fā)展指標的原始數(shù)值；Yiz為第i個省（區(qū)、市）第z個衡量居民消費需求指標的原始數(shù)值。

同時，利用SPSS17.0中的描述性統(tǒng)計方法將原始數(shù)據(jù)統(tǒng)一進行標準化處理，分別得到標準化矩陣：

第二，利用熵值法計算各項指標的權(quán)重。即利用熵權(quán)計算公式對這些標準化數(shù)據(jù)進行具體的熵值計算，分別得到流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求的指標熵權(quán)值ej、ez

需要說明的是，為了避開熵值小帶來的指標間差異較大的影響，需將熵值正向化，減少熵值小造成的各指標間的差異性大的弊端，通過熵值正向化分別得到流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求指標的信息效用值gj、gz。

與此同時，進一步計算流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求各項指標所得到的熵權(quán)值，分別得到流通業(yè)發(fā)展的第j項指標在所有指標中的權(quán)重wj以及居民消費需求的第z項指標在所有指標中的權(quán)重wz。

第三，利用指標權(quán)重值與各項指標標準化數(shù)據(jù)的乘積，運用綜合評估法，計算流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求的綜合得分，即Ts、Tz。

第四，根據(jù)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的綜合得分，構(gòu)建兩者的匹配度評價模型。匹配度計算公式為：

第五，流通業(yè)與居民消費需求匹配度評價結(jié)果的評定。參照相關研究成果，以0.8、0.5、0.3為界，流通業(yè)與居民消費需求匹配度結(jié)果如表2所示。

2.評價的實證分析過程

（1）數(shù)據(jù)選取與描述性統(tǒng)計

本文主要對中國大陸30個省（區(qū)、市）（西藏部分數(shù)據(jù)缺失，故只取30個省份）流通業(yè)與居民消費需求匹配度進行評價分析，所有的數(shù)據(jù)均來自《2014年中國統(tǒng)計年鑒》，并借鑒了部分?。▍^(qū)、市）的統(tǒng)計年鑒，通過SPSS17.0軟件進行描述性統(tǒng)計，可以得到原始數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計表（參見表3）。

表2 流通業(yè)與居民消費需求匹配度標準界定

（2）計算兩者的綜合得分

通過熵權(quán)法與綜合評價法相結(jié)合，得到流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的綜合得分（參見表4）。

（3）計算兩者匹配度

根據(jù)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的綜合得分，并利用匹配度計算公式，得到各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求發(fā)展的匹配度結(jié)果（參見表5）。

從各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求發(fā)展的匹配度結(jié)果來看，可以得到幾個主要的結(jié)論：一是各省（區(qū)、市）之間的匹配度差異比較明顯，東部地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度評分普遍高于西部地區(qū)，尤其是浙江、上海、廣東等沿海省份更是實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)匹配，而甘肅、青海、寧夏、新疆等西部省份流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的匹配度很低，表現(xiàn)出不匹配的狀態(tài)。二是流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求之間存在較強的相關關系，體現(xiàn)在兩者的得分與匹配度計算結(jié)果上，如匹配度較高的浙江、廣東等省，居民消費需求水平都很高，其流通業(yè)占GDP的比重逐年上升，流通業(yè)發(fā)展水平一直呈現(xiàn)上升趨勢，得分較其他區(qū)域要高，這種態(tài)勢既顯示出流通業(yè)發(fā)展對居民消費需求的正向促進作用，又顯示出居民消費需求為流通業(yè)注入發(fā)展的空間與活力，為進一步推動流通業(yè)發(fā)展提供充足動力。與之相反的是，青海、新疆等省區(qū)居民消費率較低，這些區(qū)域主要位于西部地區(qū)，受自然條件、人口分布等的影響，其流通業(yè)發(fā)展的基礎和環(huán)境都比較差，如億元以上商品市場交易個數(shù)比較少（全青海僅8個，而沿海區(qū)域一般都擁有上百個大規(guī)模的交易市場），同時，居民消費水平也比較低，可支配收入受到制約等，這都在一定程度上影響了流通業(yè)發(fā)展水平，表明流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求發(fā)展的失調(diào)狀態(tài)。三是流通業(yè)與居民消費需求匹配度受到眾多因素影響，從研究結(jié)論看，部分中東部省份的流通業(yè)與居民消費需求匹配度也比較低，如山西、遼寧等，盡管其居民消費率并不低，但是其流通業(yè)的先導作用沒有充分發(fā)揮出來，在一定程度上影響了兩者的匹配，究其原因，既有流通業(yè)發(fā)展的基礎性問題，也與其發(fā)展環(huán)境有關，如流通業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、功能等，進而影響了流通業(yè)的發(fā)展，當然，還有居民消費能力的制約等因素影響。

表3 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計

表4 各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求的綜合得分

表5 各?。▍^(qū)、市）流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求發(fā)展的匹配度

基于此，應該從提高流通業(yè)與居民消費需求匹配度的角度，在推進居民消費需求發(fā)展的過程中，穩(wěn)步推進各?。▍^(qū)、市）大流通網(wǎng)絡的建設，以此促進各區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展。

四、啟示與建議

流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求匹配對于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是一種極大的推動，如東部沿海地區(qū)流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求高度協(xié)調(diào)的省份，其經(jīng)濟發(fā)達程度比較高。究其原因：一是這些區(qū)域有良好的流通業(yè)基礎，對于流通業(yè)發(fā)展較為重視，尤其是非常重視流通業(yè)的基礎地位和先導地位，流通業(yè)取得了較快的發(fā)展；二是居民消費需求和能力都比較高，為流通業(yè)的發(fā)展注入了活力和動力；三是流通業(yè)發(fā)展與居民消費需求如果不能匹配，則會制約兩者的發(fā)展。

為推動流通業(yè)與居民消費需求協(xié)同發(fā)展，提出以下建議：

一是適度提高居民消費率。提高居民消費率，必須處理好消費率與投資率的關系、城鎮(zhèn)居民消費與農(nóng)村居民消費的關系、消費需求與進出口貿(mào)易的關系、即期消費與儲蓄的關系。[11]通過改革消費體制，提升消費能力，調(diào)整消費政策，夯實消費基礎，改變消費觀念，優(yōu)化消費環(huán)境，研究消費周期，培育消費熱點，建立擴大消費的長效機制。與此同時，把不斷滿足城鄉(xiāng)居民物質(zhì)生活需求作為第一要務，為人民群眾提供更方便快捷的消費環(huán)境，推進消費結(jié)構(gòu)升級，切實提高城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)。

二是建設和完善流通渠道，確保貨暢其流、物盡其用。尤其是要重視流通業(yè)的基礎和先導地位，推進流通渠道建設，針對當前流通渠道中存在的主要問題，加快綜合運輸體系建設，有效降低物流成本；推進現(xiàn)代流通方式發(fā)展，減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率；大力發(fā)展供應鏈管理，實施供應鏈集成；加快要素市場的培育與市場化進程；加快推進流通渠道信息化、標準化建設，加大流通人才培養(yǎng)力度，提升流通渠道科技含量，進一步與國際接軌。

三是挖掘流通業(yè)發(fā)展和居民消費需求匹配的潛力。圍繞建設大市場、搞活大流通、發(fā)展大商貿(mào)的目標，以健全市場體系為載體，以營造良好的市場秩序為保障，以推進商貿(mào)流通現(xiàn)代化、繁榮農(nóng)村市場、促進消費增長為主線，堅持發(fā)展與調(diào)整并重，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，優(yōu)化商業(yè)設施配置，運用現(xiàn)代流通手段，努力構(gòu)建完善的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通網(wǎng)絡，全面提升各地區(qū)總體的消費水平，促進地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。[12]做大做強流通業(yè)的同時，推動居民消費需求有序和科學發(fā)展。

＊本文受國家社會科學基金重點項目“我國城市流通產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”（項目編號：13AJY015）的資助。

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責任編輯：方程

Study on the Matching Degree between the Circulation Industry and the Consumption Demand of Residents Based on the Data of Domestic Provinces

XIONG Xi1and LIU Siwei2
（1.Central South University of Forestry and Technology，Changsha，Hunan410004，China；2.Hunan University of Commerce，Changsha，Hunan410205，China）

Residents’consumption demand is not only the basis for the development of circulation industry，but also the direct driving force of the development of circulation industry.Circulation is an important guarantee to meet consumer demand. The development of circulation industry and residents’consumption demand must be matched to promote the positive interaction between them.Based on this，the authors construct an evaluation index system to measure the matching degree between the development of circulation industry and residents’consumption demand；with the help of the entropy weight method and the comprehensive evaluation method，the comprehensive score of 30 provinces(autonomous regions and municipalities)of the circulation industry and residents’consumption demand is calculated；and the matching degree of these provinces have been evaluated.The empirical findings show that the matching degree of the distribution industry development and consumption demand in the eastern regions is generally higher than that of the western regions，especially in such coastal provinces as Zhejiang，Shanghai，Guangdong and so on.The authors believe that we should create the sound situation for the matching between circulation industry and residents’consumption demand，lay the solid foundation for the matching and explore more potentials for than.

circulation industry；residents’consumption demand；matching degree；evaluation

F713

A

1007-8266（2015）09-0011-06

熊曦（1983—），男，湖南省雙峰縣人，中南林業(yè)科技大學商學院教師，博士，主要研究方向為生態(tài)經(jīng)濟、農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展；柳思維（1947—），男，湖南省岳陽市人，湖南商學院經(jīng)濟與貿(mào)易研究院院長，博士生導師，教授，主要研究方向為商品流通與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)營銷管理。