本刊記者_(dá)孟慶杰 文/攝

創(chuàng)新終端麻紡業(yè)啟動內(nèi)需新節(jié)奏

本刊記者_(dá)孟慶杰 文/攝

“2015年開拓擴(kuò)大中國麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場活動年”論談會舉辦

“創(chuàng)新終端產(chǎn)品 開拓內(nèi)需市場”是麻紡行業(yè)2015年的主基調(diào)，其中“創(chuàng)新終端產(chǎn)品”意義深遠(yuǎn)，它包括產(chǎn)品、品牌、文化、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈等一系列創(chuàng)新。

會議圍繞開拓內(nèi)需市場進(jìn)行了深入探討。

近幾年來，麻紡行業(yè)一直在致力開拓內(nèi)需市場，目前已取得了一定的成就。為進(jìn)一步做好擴(kuò)大麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場宣傳引導(dǎo)工作，為麻紡行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟道路，中國麻紡織行業(yè)協(xié)會于3月17日在上海舉辦了“2015年開拓擴(kuò)大中國麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場活動年”論談會。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英、中國工程院院士姚穆、中國麻紡織行業(yè)協(xié)會會長許吉祥，以及相關(guān)專家、企業(yè)代表圍繞“創(chuàng)新終端產(chǎn)品 開拓內(nèi)需市場”進(jìn)行了深入探討。

讓品牌在本土“生根發(fā)芽”

把握市場，品牌是關(guān)鍵，把握本土市場，就要打造出響亮的本土品牌，正如國之服（廈門）服裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理端木文在發(fā)言中所說：“這么多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我一件事，就是品牌發(fā)展是紡織服裝行業(yè)振興的必由之路?！倍四疚南蚺c會代表介紹了品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素：產(chǎn)品定位、文化建設(shè)。

現(xiàn)在，麻紡行業(yè)有越來越多的品牌活躍在市場上，新申亞麻、恩達(dá)麻藝等企業(yè)成為了國內(nèi)外眾多服裝及家紡企業(yè)的面料指定品牌。

打造品牌，產(chǎn)品是關(guān)鍵。近幾年來，麻紡產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新可謂邁出了很大的步伐。深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司董事長馬浩然介紹，企業(yè)用天絲等纖維材料與麻纖維進(jìn)行了混紡，生產(chǎn)的產(chǎn)品市場反饋情況非常好，現(xiàn)在，產(chǎn)品已在童裝、針織內(nèi)衣等領(lǐng)域得到了推廣。馬浩然表示：“麻產(chǎn)品不一定都要是純麻產(chǎn)品，麻混紡產(chǎn)品的市場空間也非常廣闊。未來，希望通過我們每一位的努力，讓麻成為時尚產(chǎn)品不可或缺的元素。”

對麻紡產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，徐文英也提出了中肯建議。徐文英指出：“‘十二五’已到收官之年，麻紡行業(yè)要依靠科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新，加快麻紡行業(yè)的技術(shù)改造和設(shè)備更新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；促進(jìn)節(jié)能減排；加強(qiáng)品牌建設(shè)，大力開發(fā)終端產(chǎn)品和服裝市場，完善麻紡織產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)；在鞏固國際市場的同時，努力開拓、培育國內(nèi)市場?！?/p>

此外，品牌的推廣與建設(shè)離不開文化的力量，麻在中國歷史上流傳久遠(yuǎn)，底蘊(yùn)深厚，它自身純天然的特色更是讓消費(fèi)者愛不釋手。馬浩然說：“我們在品牌推廣時要將麻天然、功能性強(qiáng)的特征推廣出去，而不是介紹麻的分類、品種等，我們企業(yè)圍繞‘天然 環(huán)保 健康 時尚’四個主題進(jìn)行產(chǎn)品推廣，效果很好?！?/p>

而致力于打造“麻藝家紡第一品牌”的江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司則從麻的文化魅力方面取材推廣。企業(yè)利用麻產(chǎn)品古韻古香的特色，做出了青花瓷系列產(chǎn)品，用傳統(tǒng)文化的第一印象將大眾帶進(jìn)了麻紡世界。企業(yè)總經(jīng)理邱枚英強(qiáng)調(diào)：“怎樣在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)產(chǎn)品是品牌建設(shè)的重要因素，我們應(yīng)該充分利用色彩元素等方面的魅力來吸引受眾?！?/p>

此外，傳統(tǒng)文化的復(fù)興，使中式服裝的熱潮應(yīng)運(yùn)而來，這給原產(chǎn)于中國、盛興于華夏的麻紡帶來了新的機(jī)遇。

“近幾年，我國麻紡織行業(yè)人士不遺余力地宣傳麻紡織時尚文化，著重開拓中國內(nèi)需市場，取得了較好的成績，使麻紡織企業(yè)看到了走出困境的曙光。希望‘2015年開拓擴(kuò)大中國麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場活動年’這個活動，能進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳中國麻紡織產(chǎn)品時尚文化，全面地更好地做強(qiáng)中國內(nèi)需市場?！毙煳挠?015年擴(kuò)大內(nèi)需市場活動寄予厚望。

自主創(chuàng)新是永恒“良藥”

徐文英強(qiáng)調(diào)：“2015年，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展時期，麻紡織行業(yè)發(fā)展雖然呈現(xiàn)出內(nèi)需市場進(jìn)一步擴(kuò)大、出口需求鞏固增長的良好局面，但是也面臨著用工等綜合成本不斷上升、投資減弱、環(huán)保壓力不斷加劇、國際環(huán)境動蕩和人民幣匯率波動等諸多風(fēng)險和挑戰(zhàn)。麻紡企業(yè)家要保持清醒的頭腦，充分認(rèn)識到前進(jìn)道路上存在的風(fēng)險，提高應(yīng)變控制能力，適應(yīng)新的發(fā)展?！?/p>

在創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)下，中國麻紡織行業(yè)協(xié)會圍繞行業(yè)發(fā)展提出了眾多創(chuàng)新對策。許吉祥表示：“2015年是全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國的關(guān)鍵之年。中國麻紡織行業(yè)要深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中、四中全會與中央經(jīng)濟(jì)工作會議以及2015年人大、政協(xié)兩會精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的指導(dǎo)方針，不斷提高中國麻紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘新常態(tài)’，圍繞自主創(chuàng)新等抓緊做好各項(xiàng)工作?！?/p>

自主創(chuàng)新存在于麻紡行業(yè)的方方面面，除去產(chǎn)品的創(chuàng)新、文化的創(chuàng)新，發(fā)展思路也在創(chuàng)新。端木文表示，工業(yè)4.0定制時代的來臨，將私人定制推到了風(fēng)口浪尖的潮流前端，麻紡企業(yè)的品牌化進(jìn)程、差異化發(fā)展有著廣闊空間。

上海智庫時裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理皮霞也強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)應(yīng)結(jié)合當(dāng)前市場需求，做生態(tài)、環(huán)保的面料、服裝，堅(jiān)持差異化道路。”

端木文還強(qiáng)調(diào)：“做面料不一定要做服裝，但做服裝永遠(yuǎn)都需要面料，作為有優(yōu)勢的面料企業(yè)，可以選擇一個捷徑——做出擁有自己特色的麻紡面料品牌，與服裝品牌加強(qiáng)合作與共贏。”這為麻紡面料企業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

此外，院校專家、企業(yè)代表、設(shè)計(jì)力量的發(fā)聲，也為麻紡企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、品牌建設(shè)提供了新方向。會議還為中國麻紡織行業(yè)協(xié)會第七屆理事會副會長頒發(fā)了聘書。