本刊記者_(dá)王賽

深耕主業(yè) 創(chuàng)新突破2014年度上市服企財(cái)報(bào)泛讀

本刊記者_(dá)王賽

截至3月10日，兩市服裝類上市公司中有17家公司公布業(yè)績(jī)預(yù)告，其中11家公司公布業(yè)績(jī)快報(bào)、4家公司公布年報(bào)、2家公布業(yè)績(jī)預(yù)增報(bào)告。從已披露的服裝上市企業(yè)2014年度業(yè)績(jī)信息來(lái)看，受綜合成本增加和終端消費(fèi)低迷的雙重影響，服裝企業(yè)主業(yè)經(jīng)營(yíng)仍處困境，但其中也不乏一些企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的轉(zhuǎn)型調(diào)整，服裝企業(yè)大力著手提升單店運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化門(mén)店數(shù)量已初見(jiàn)成效。此外，部分企業(yè)在緩解庫(kù)存壓力、提升盈利方面日漸改善?？缃缤顿Y、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)也成為服裝企業(yè)自我調(diào)整的常見(jiàn)方式。2015年服裝上市企業(yè)和正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展中的公司有望突破現(xiàn)有局面。

截止到記者統(tǒng)計(jì)，紡織服裝上市公司中，海瀾之家、卡賓、利郎和卡奴迪路四家公司公布了2014年年報(bào)，森馬服飾、希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)等上市服裝企業(yè)發(fā)布了2014年度業(yè)績(jī)快報(bào)?？傮w來(lái)看，上市服裝企業(yè)整體業(yè)績(jī)分化明顯，其中，杉杉股份、雅戈?duì)杽t分別發(fā)布了2014年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。然而，也有部分上市企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)慢、主業(yè)承壓陷入虧損邊緣。

據(jù)雅戈?duì)?014年年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加120%到150%。雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)對(duì)寧波銀行會(huì)計(jì)核算方法變更后產(chǎn)生的累計(jì)公允價(jià)值變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益，由此將增加當(dāng)期凈利潤(rùn)64,290.89萬(wàn)元。

此外，雅戈?duì)栠€出售中信證券、工大首創(chuàng)等部分可供出售金融資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)146,287.76萬(wàn)元。

與雅戈?duì)栂嗤?，走多元化?jīng)營(yíng)路線的杉杉股份發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2014年度實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加70%～120%。上年同期歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)18,378.91萬(wàn)元，每股收益0.447元。公告稱，預(yù)增的主要原因是公司于期內(nèi)出售金融資產(chǎn)寧波銀行股權(quán)15,549,797股，獲得投資收益所致。

除了杉杉股份、雅戈?duì)柕韧ㄟ^(guò)金融投資帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的企業(yè)外，上市服裝企業(yè)中也不乏森馬服飾這樣通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)主業(yè)，發(fā)力童裝板塊獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的公司。報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入816,291.58萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)11.92%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)153,491.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.18%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)109,271.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.14%。

眾所周知，近年來(lái)童裝板塊異?；鸨?，森馬服飾作為最早發(fā)力童裝領(lǐng)域的企業(yè)快速形成了童裝產(chǎn)業(yè)鏈條。公司表示，除了休閑服裝業(yè)務(wù)的改善外，兒童業(yè)務(wù)的快速發(fā)展促進(jìn)了公司銷售收入增長(zhǎng)。

此外，森馬服飾的財(cái)務(wù)狀況顯示，其總資產(chǎn)1,047,712.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.85%，歸屬于上市公司股東的權(quán)益850,320.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.23%，資產(chǎn)負(fù)債率較低。森馬服飾在優(yōu)化銷售體系，加速調(diào)整渠道變革，在保持兒童服飾營(yíng)收穩(wěn)增的前提下，實(shí)現(xiàn)了休閑服飾的恢復(fù)性增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的提升。

在行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整時(shí)期，市場(chǎng)的變化考驗(yàn)著服裝企業(yè)的應(yīng)變能力，跟不上市場(chǎng)步伐將會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益。據(jù)步森股份業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年公司營(yíng)收480,527,203,32元，同比下降26.21%。公司表示，所處服裝行業(yè)的整體形勢(shì)不斷惡化，終端市場(chǎng)銷售疲軟，電商沖擊以及持續(xù)溫暖的天氣，使公司秋冬服裝銷售遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

日前，步森股份發(fā)布公告稱，公司目前正因籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，從2月2日上午開(kāi)市起停牌。該公司控股股東步森集團(tuán)有限公司擬轉(zhuǎn)讓其所持有的步森股份的股權(quán)。

無(wú)獨(dú)有偶，美邦服飾、朗姿股份、七匹狼、希努爾等公司也均出現(xiàn)不同程度的凈利潤(rùn)下降的情況。其中，希努爾披露業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年公司虧損4614.63萬(wàn)元，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧，每股虧損0.14元。期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為10.29億元，同比下降18.25%。

希努爾表示，2014年凈利潤(rùn)虧損的主要原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，終端消費(fèi)持續(xù)低迷，導(dǎo)致公司銷售收入減少。此外，公司銷售促銷增加、人工成本上漲以及團(tuán)體定制接單價(jià)格下降等因素，導(dǎo)致公司毛利率下降。

部分上市服裝企業(yè)2014年度營(yíng)收與凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)和增幅表

部分上市服企動(dòng)向一覽

在終端零售需求增長(zhǎng)乏力，電商沖擊勢(shì)頭正勁的情況下，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的步伐仍需要走得更靈活些，只有不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。如果說(shuō)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的大方向，那么品牌維護(hù)、門(mén)店優(yōu)化則是企業(yè)不可忽視的細(xì)節(jié)。記者整理不同上市企業(yè)2014年發(fā)展情況和2015年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，希望能夠通過(guò)分析不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)向?yàn)轭A(yù)測(cè)未來(lái)行業(yè)走勢(shì)，帶來(lái)些許啟迪。

雅戈?duì)枺河嘘P(guān)聯(lián)營(yíng)企業(yè)漢麻產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)；最新投資10億元自有資金成立雅戈?duì)柦】诞a(chǎn)業(yè)基金，打造“醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)+養(yǎng)老地產(chǎn)”模式，預(yù)計(jì)未來(lái)地產(chǎn)業(yè)務(wù)也將向養(yǎng)老地產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

搜于特：3月10日與匯美服裝董事長(zhǎng)方建華等簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資認(rèn)購(gòu)協(xié)議，決定通過(guò)受讓原有股權(quán)和認(rèn)購(gòu)新增股權(quán)相結(jié)合的方式，以自有資金3.24億元入股匯美服裝，持有其注冊(cè)資本的25.2%。本次交易完成后，匯美服裝擬立刻啟動(dòng)申請(qǐng)?jiān)贏股上市，并計(jì)劃于2015年12月31日之前提交申請(qǐng)。公司承諾，將全力支持匯美服裝的獨(dú)立上市。

海瀾之家：2015 年，公司計(jì)劃新增“海瀾之家”品牌門(mén)店 400 家。加強(qiáng)產(chǎn)品品類管理，實(shí)施“基本款帶動(dòng)”策略，以“國(guó)民普適”為原則推出適合大多數(shù)國(guó)民穿著的基本款產(chǎn)品，以“國(guó)民服裝”打造海瀾之家的“國(guó)民品牌”形象。

報(bào)喜鳥(niǎo)：2014年公司旗下哈吉斯等品牌正處于市場(chǎng)拓展期，保持30%以上增速，整體零售穩(wěn)中有升。去年公司資產(chǎn)負(fù)債表和損益表修復(fù)較好，庫(kù)存、應(yīng)收賬款和現(xiàn)金流等有較大改善。

據(jù)悉，哈吉斯去年利潤(rùn)2000多萬(wàn)，目前該品牌已開(kāi)設(shè)200余家店，今年計(jì)劃開(kāi)幾十家，有望成為公司利潤(rùn)主要來(lái)源之一。2015年，報(bào)喜鳥(niǎo)將加大品牌店鋪改造力度，增強(qiáng)體驗(yàn)和服務(wù)以提升品牌的消費(fèi)者印象。

卡奴迪路：品牌在2014年已開(kāi)始積極謀求轉(zhuǎn)型，向“國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)商”方向發(fā)展。受各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升以及新業(yè)務(wù)的投入較大等影響，卡奴迪路2014年遭遇了上市以來(lái)首次營(yíng)收、凈利雙雙負(fù)增長(zhǎng)的局面。在此情況下，公司提出將全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。

2015年，在穩(wěn)定主品牌發(fā)展的同時(shí)，公司逐漸開(kāi)始從單一品牌經(jīng)營(yíng)向多品牌運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型過(guò)渡，并將籌劃01MEN高端精品買(mǎi)手店的建設(shè)、推進(jìn)O2O的發(fā)展、打造時(shí)尚概念館。廣州卡奴迪路服飾股份有限公司董事長(zhǎng)林永飛表示，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、注重體驗(yàn)、注重趣味社交是互聯(lián)網(wǎng)的三大優(yōu)勢(shì)。品牌以消費(fèi)者為中心進(jìn)行體驗(yàn)式升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行。

利郎：2014年公司致力于整頓主品牌“LILANZ”零售網(wǎng)絡(luò)，2015年仍會(huì)選擇審慎開(kāi)店，整體店鋪數(shù)目將維持與去年底的數(shù)目相若，在省會(huì)和地級(jí)市的購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)大店的計(jì)劃將繼續(xù)，預(yù)計(jì)此類店鋪數(shù)目在今年將增加20至30家?！癓2”方面，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充店鋪網(wǎng)絡(luò)，全年預(yù)計(jì)凈開(kāi)店20至30家。隨著各項(xiàng)措施的推進(jìn)，集團(tuán)目標(biāo)今年零售門(mén)店的同店銷售實(shí)現(xiàn)中至高單位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)利郎有限公司執(zhí)行董事王冬星表示，當(dāng)前已步入以產(chǎn)品和零售管理為首的理性消費(fèi)時(shí)代，利郎仍將專注于鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)貫徹“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，并加強(qiáng)全國(guó)零售管理。

探路者：公司與江西和同資產(chǎn)共同發(fā)起設(shè)立探路者和同體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金。該并購(gòu)基金主要投向體育垂直類媒體和大眾體育賽事相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)。公司此舉既能分享體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的蛋糕，本身也可與現(xiàn)有業(yè)務(wù)、目標(biāo)客戶等產(chǎn)生較大的協(xié)同性和價(jià)值延伸，進(jìn)一步提升公司在大戶外產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，依托于合作方的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，也可以在體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夜挖掘更好的標(biāo)的，包括獲得更好的體育產(chǎn)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。