王羽

炮制“最美清潔工”、“干爹奧運游”， 非法經(jīng)營數(shù)額達75萬余元，網(wǎng)絡(luò)推手“立二拆四”一審獲刑四年

11月18日， 備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)推手楊秀宇（網(wǎng)名“立二拆四”）等非法經(jīng)營案在北京市朝陽區(qū)人民法院一審宣判。編造惡俗故事、推廣刪帖一條龍服務(wù)……楊秀宇在近十年的網(wǎng)絡(luò)生涯中一步步走上犯罪的道路，“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手”的風光不再，而他的經(jīng)歷表明，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，確保真實和誠信仍舊是最基本的操守。

宣判

“立二拆四”一審獲刑4年

此案在9時30分開庭。被告除楊秀宇外，還有楊秀宇擔任法定代表人、總經(jīng)理、策劃總監(jiān)或?qū)嶋H負責人的北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司、北京爾瑪互動營銷策劃有限公司以及楊秀宇的下屬盧梅（網(wǎng)名“梅子”、“非洲我最白”）。

朝陽區(qū)法院認定，被告單位 “爾瑪天仙”、“爾瑪互動”分別自2008年和2012年至2013年，多次通過信息網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)、發(fā)布虛假信息服務(wù)，非法經(jīng)營數(shù)額共計人民幣75萬余元。作為兩公司直接負責的主管人員，楊秀宇為4家公司有償刪帖及有償策劃炒作“僧人后海船震”、“干爹888萬帶我包機看奧運”網(wǎng)絡(luò)熱點事件。盧梅直接參與實施了爾瑪互動的非法經(jīng)營活動，系直接責任人員。

朝陽區(qū)法院認為，上述四被告（人）均已構(gòu)成非法經(jīng)營罪。鑒于楊秀宇、盧梅歸案后能夠如實供述自己的犯罪事實，自愿認罪、悔罪，可以依法從輕處罰。最終，法院依法判決被告單位爾瑪天仙、爾瑪互動兩公司犯非法經(jīng)營罪，分別判處罰金人民幣50萬元和20萬元；判處楊秀宇有期徒刑四年，罰金人民幣15萬元；判處盧梅有期徒刑一年六個月，罰金人民幣3萬元。宣判后，被告人楊秀宇、盧梅當庭表示不上訴。

人物

“不按常理出牌”

楊秀宇在庭后在接受媒體采訪時表示了懺悔，他說：“此前沒有意識到自己的行為觸犯了法律，希望網(wǎng)民、從事網(wǎng)絡(luò)營銷的同業(yè)者能夠以我為戒?！?/p>

那么，不惑之年的楊秀宇，在幾年間到底是如何從一個普通的打工者成為“中國第一代網(wǎng)絡(luò)推手”的？

據(jù)媒體報道，楊秀宇1997年畢業(yè)于東北大學(xué)材料與冶金專業(yè)，畢業(yè)后在一家公司做工程師。之后幾乎每隔三四年都會轉(zhuǎn)行，2001年，他在一家電腦公司做銷售經(jīng)理的經(jīng)歷，讓他密切接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。

2005年，網(wǎng)絡(luò)論壇上一位網(wǎng)名叫“天仙妹妹”的少數(shù)民族清純少女紅遍網(wǎng)絡(luò)。也正是從這時起，楊秀宇開始了他的網(wǎng)絡(luò)營銷生涯。

楊秀宇說，當時論壇炒火了“天仙妹妹”，他特別喜歡她，便參與了她的規(guī)模4萬人的粉絲團。因為他經(jīng)常在多家知名論壇發(fā)帖子，他成了粉絲團的領(lǐng)導(dǎo)者。當年，各大網(wǎng)站評選年度人物，他指導(dǎo)粉絲團成員通過點擊軟件增加點擊量，使天仙妹妹打敗諸多名人成為一知名門戶網(wǎng)站年度人物評選第一名，震驚了各大媒體。

2006年，楊秀宇成立了“爾瑪天仙”，希望自己也能捧出像“天仙妹妹”一樣的女孩。公司成立后，他模仿加拿大的一個男孩用別針換到小鎮(zhèn)別墅的事情，完成了他的第一個虛假策劃——“女孩用別針換別墅”。為“制造爆點”，他雇傭一個大學(xué)生冒充女孩的姐姐和女孩一起對媒體撒謊、找網(wǎng)絡(luò)寫手持續(xù)100天的“轟炸性”報道。策劃實現(xiàn)了預(yù)期，“別針女孩”的爆紅讓他迎來了廣告植入的商機，女孩換的東西變成了廣告商的東西。

雖然后來他因虛假炒作被曝光并飽受指責，但這也換取了他在網(wǎng)絡(luò)營銷上的知名度，他嘗到了甜頭，決意不收手。

虛構(gòu)新聞、制造爆點、技術(shù)增加點擊率、吸引媒體報道……成了楊秀宇的操作慣例。2007年，楊秀宇開始做《偷拍中國年輕女性實錄第一季》的行為秀，推出了“西單女孩”、“最美清潔工”等熱點事件，其中有些是客戶找他主動“偷拍”的。

楊秀宇說，這些并沒什么收入，但打響了“立二拆四”的知名度。之所以為自己起了“立二拆四”這個名字，楊秀宇解釋說，“立二拆三”是圍棋定式，“立二拆四”是不按常理出牌的意思?！拔乙恢辈话闯＠沓雠?，結(jié)果出到這里來了。”宣判后，他發(fā)出了這樣的感慨。

事件

那些“立二拆四“炒過的事

2008年，一個涼茶品牌找到楊秀宇，希望通過炒作成為奧運會贊助商。于是，他做了“封殺王老吉”、“美女王府井當街彈琴被民警帶走”事件，后炒作被曝光，雙方停止了合作。

但是，這些事件給楊秀宇積累了知名度，企業(yè)、政府、風景區(qū)都會找他策劃。他的公司也從一個小區(qū)的三居室，搬到一繁華地段建起工作室，并擁有一個數(shù)十人的團隊。

隨后微博的興起，楊秀宇開始利用“大V”幫助炒作。楊秀宇說，他找10個左右大V，每人給幾百元到一千元，轉(zhuǎn)載他提供的微博，然后再找水軍轉(zhuǎn)發(fā)和評論，水軍收費2000元轉(zhuǎn)發(fā)2萬條，高質(zhì)量的評論5毛錢一條。

在庭審中，楊秀宇當庭承認曾經(jīng)策劃了三起網(wǎng)絡(luò)事件的炒作，分別是 “最美清潔工”、“和尚船震”、“干爹奧運游”。

——“最美清潔工”收取2.5萬 給汽車品牌“漲人氣”

2008年北京車展期間，一位“清潔工MM”從眾多車模中脫穎而出，被網(wǎng)友稱為“最美清潔工”。據(jù)檢方指控，楊秀宇負責策劃，雇用24歲的于某假扮清潔工對某汽車展臺進行清掃工作，并拍攝圖片后以名為“最美清潔工”的新聞事件上傳至互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，以達到炒作該汽車品牌的目的，并為此收取相關(guān)廣告公司2.5萬元。

在庭審中，楊秀宇稱，這組被各大網(wǎng)站廣泛發(fā)出的照片完全是他個人策劃，拍攝者是他本人，圖片和文字內(nèi)容也是由他發(fā)布。

——“和尚船震”收取17.5萬 為文化公司炒紅畫家

2011年12月16日，網(wǎng)上出現(xiàn)“后海老和尚大玩船震門”的視頻，稱一個“和尚”約了兩名女子在后海某艘船上約會，當三人見面后進入里面，隨后船震動了起來，后和尚在兩女子攙扶下走出碼頭，一路說笑上車。endprint

這是楊秀宇收了17.5萬為畫家安某做的炒作。他說，一家專賣安某畫的文化公司找他炒作，他先炮制這段視頻遭網(wǎng)友謾罵，再讓安某開發(fā)布會“告全體網(wǎng)民”達到炒作效果。

——“干爹奧運游”收取19萬 幫旅行社推廣奢華游

2012年5月的嫩模微博炫“干爹包機帶我看奧運”事件也是楊秀宇的炒作，他收了一家知名旅行社19萬，為了炒作該旅行社推出的“888萬包機去倫敦”的奢華游。

該旅行社證人稱，當時他負責推廣這個項目，托人找到了楊秀宇做營銷推廣。楊秀宇提出炒作方案稱，現(xiàn)在仇富心理強，美女炫富拼干爹網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高，如打造相關(guān)博文，會使網(wǎng)友來關(guān)注，網(wǎng)友搜索“包機”時就會看到旅行社的這個奢華游。

在楊秀宇的炒作中，充滿了“干爹”、“炫富”、“船震”等關(guān)鍵詞?！叭绻覀兩磉叧涑庵罅窟@樣的低俗人員，是對公眾傳統(tǒng)道德觀以及人生觀的一種沖擊，會影響社會風氣，而我為了個人利益完全把這些置之腦后?！睏钚阌钫f，但是，當時很多媒體報道他，自己也掙了點錢，名利雙收，“那種狀態(tài)很飄了”。

釋疑

楊秀宇為何比秦火火判得重？

盡管當庭表示不上訴，但楊秀宇卻掩飾不住這一判決結(jié)果所帶來的失落感?！?年刑期，對我打擊很大，也是人生中很大的教訓(xùn)。我的孩子只有1歲多，70多歲的母親眼睛半失明，令我非常痛苦……”

對于4年刑期，他認為太重。同樣作為網(wǎng)絡(luò)推手，同樣利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假信息，秦志暉（網(wǎng)名“秦火火”）被判有期徒刑3年。楊秀宇也曾以為，自己的刑期會在3年以下。

“我和秦火火完全不同。我沒有造謠、侮辱和誹謗，只是從網(wǎng)民角度的一個經(jīng)營行為。包括被審判的案例，我此前還作為成功的營銷經(jīng)驗在大學(xué)里分享過，沒意識到這是犯罪。既然法庭認定我有罪，我接受判決?！?他說。

對此，楊秀宇案的主審法官賈麗英表示，秦志暉、楊秀宇是兩個案件、罪名沒有任何可比性。前者因誹謗罪獲刑2年、犯尋釁滋事罪獲刑1年6個月，決定執(zhí)行有期徒刑3年。而后者，按照法律規(guī)定，單位犯非法經(jīng)營罪金額達15萬元以上，應(yīng)追刑責，金額超過75萬判在5年以上量刑。楊秀宇負責的兩家公司涉案金額分別為53萬余元和22萬余元，被分別判處有期徒刑3年、2年，合并執(zhí)行有期徒刑4年。

北京市朝陽區(qū)人民檢察院檢察官鄭思科指出，雖然都是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假信息，但秦火火在自我炒作、博取眼球的過程中，超越了話語的邊界，引起社會恐慌，或者惡意對他人進行攻擊，侮辱他人人格。而楊秀宇的行為是商業(yè)炒作行為，其主要目的是獲取經(jīng)濟利益，因此在罪名上是非法經(jīng)營罪。

“雖然楊秀宇案和秦志暉案，在表面上看有相似之處，都是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假信息。但是法律根據(jù)不同的情況有不同的界定，所以不能一概而論?！编嵥伎普f。

楊秀宇到案后曾供述曾經(jīng)做了數(shù)十次炒作，為何檢方在起訴書中僅指控了三起事實？鄭思科解釋說，檢方指控楊秀宇涉嫌非法經(jīng)營罪，需要說明的是炒作并不等于就是非法經(jīng)營犯罪。有些是個人的炒作行為，不涉及一些經(jīng)濟利益或者沒有直接的合作關(guān)系，這樣的不好來界定。比如“長春嬰兒”事件，楊秀宇假意質(zhì)疑長春嬰兒被偷案是汽車品牌在炒作，后來“發(fā)現(xiàn)自己說錯了”，利用“下跪認錯”炒作，這并不是非法經(jīng)營。

觀點

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地

楊秀宇表示，他也曾經(jīng)為自己的做法心存顧慮，據(jù)他介紹，他在接到第一筆刪除負面信息的業(yè)務(wù)時，也曾經(jīng)咨詢過律師，“他告訴我這些都是建立在虛擬平臺上的，刪除行為不違法，國家對虛假新聞的打擊也沒有明確法律，給我吃了定心丸?！?/p>

然而，網(wǎng)絡(luò)需要清朗的空間，而不容低俗、丑惡、虛假等霧霾密布。然而，隨著法律的逐步健全，楊秀宇沒法再游走在灰色地帶。隨著“秦火火”“立二拆四”等一批虛假網(wǎng)絡(luò)信息的“推手”受到法律制裁，再次明確地給出了答案——網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，

有專家建議，在目前相關(guān)法律并不完善的情況下，除了司法手段對這樣的“審丑”產(chǎn)業(yè)鏈進行規(guī)制外，建議更多地采用經(jīng)濟手段加以規(guī)制，提高一些利用“審丑”牟利的違法成本，從而斬斷這樣的不良產(chǎn)業(yè)鏈。

承辦法官賈麗英則表示，我國憲法和法律對于公民在網(wǎng)絡(luò)中依法行使輿論監(jiān)督的權(quán)利予以保障，但在表達意愿同時不能觸及法律的底線，損壞公共利益和他人的合法權(quán)益。“廣大網(wǎng)民應(yīng)自覺規(guī)范上網(wǎng)行為，應(yīng)該加強對網(wǎng)上信息的辨別能力，做到不造謠、不信謠、不傳謠?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)謠言的受害者，又該如何維護自身合法權(quán)益？檢察官提醒，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)對于自己不利或者不實的報道后，首先要冷靜下來，收集相應(yīng)的證據(jù)。其次，在名譽或者商業(yè)信譽受到侵害時，要及時報警或者采用訴訟手段，依法維權(quán)。

對于“立二拆四”們，一些公關(guān)界業(yè)內(nèi)人士指出，這些被策劃的事件里，既有表演者又有觀看者，既迎合了表演者的表演欲，又滿足了觀看者的獵奇欲。這種策劃滿足了少數(shù)人的“審丑欲，引發(fā)了高關(guān)注，讓一些急切推廣品牌的企業(yè)、個人對這些推手趨之若鶩，既敗壞了行業(yè)生態(tài)，也助長了這種不正之風。

“假的就是假的，到哪兒都說不過去?！倍谶@一出鬧劇之后，當事者楊秀宇有了這樣的感悟，“服刑結(jié)束后我還會從事網(wǎng)絡(luò)營銷策劃行業(yè)，但不會再去做虛假的網(wǎng)絡(luò)故事?！眅ndprint