移動互聯(lián)網(wǎng)開啟新時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)作為人類文明史上最偉大、最重要的科技發(fā)明之一，發(fā)展到今天，用翻天覆地來形容并不過分。而作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和演進(jìn)方向，移動互聯(lián)網(wǎng)更是在近年來得到了迅猛的發(fā)展。如今，越來越多的用戶得以通過高速的移動網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的智能終端接入互聯(lián)網(wǎng)，享受豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為全世界人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式之一。

“應(yīng)用+內(nèi)容+終端”缺一不可

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，繼承了移動隨時(shí)隨地隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動的優(yōu)勢，是整合二者優(yōu)勢的“升級版本”，即運(yùn)營商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。移動互聯(lián)網(wǎng)被稱為下一代互聯(lián)網(wǎng)web3.0。從本質(zhì)上說，移動互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)全新的事物，它是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在新載體上的投射。雖然使用場景、方式上都出現(xiàn)了一些變化，但這些變化也會越來越好地得到解決。

從PC到PC互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，究竟有什么樣的變化？

過去對內(nèi)容的獲取是文件夾和文件，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“網(wǎng)頁+鏈接”，而未來它會變成數(shù)據(jù)流的標(biāo)簽，通過應(yīng)用后臺對各種數(shù)據(jù)的篩選、獲取，滿足人們對資訊和通信的各種要求。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)是應(yīng)用為王的時(shí)代。任何一個(gè)開發(fā)者一旦有了好的創(chuàng)意，開發(fā)了受歡迎的應(yīng)用就會迅速被人發(fā)現(xiàn)，并在瞬間流行。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用開發(fā)充滿激情與創(chuàng)意，為一大批開發(fā)者提供了難得的機(jī)遇。

但是，人們對移動互聯(lián)網(wǎng)的要求，不光是“好玩、好看”，“有用、有益”也同樣重要，因此內(nèi)容同樣是贏得市場的重要因素。失去內(nèi)容的支撐，應(yīng)用在很大程度上只是一個(gè)花架子。

“應(yīng)用為王、內(nèi)容取勝”，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)文明的兩項(xiàng)基本要素。當(dāng)然，更為關(guān)鍵的是載體——終端，大部分情況下都表現(xiàn)為手機(jī)。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，終端產(chǎn)品特別是智能手機(jī)成為眾多產(chǎn)業(yè)主體搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主要策略，運(yùn)營商在布局移動互聯(lián)網(wǎng)市場方面也非常重視移動終端的搶奪。因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)前必須首先擁有相關(guān)的終端產(chǎn)品，運(yùn)營商期望通過“終端+網(wǎng)絡(luò)”模式，以定制終端的方式搶奪用戶市場，同時(shí)還可以掌控終端產(chǎn)業(yè)。從用戶選擇終端產(chǎn)品角度講，無疑終端產(chǎn)品的多樣性和品牌性吸引用戶更為有效。

隨著移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)越來越強(qiáng)大以及價(jià)格的親民，使得移動互聯(lián)網(wǎng)會有更快速的發(fā)展。如今，拿著智能手機(jī)享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的人隨處可見，每個(gè)人都切實(shí)感受到了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向移動終端、移動設(shè)備方面滲透和演進(jìn)。

移動與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合帶來了革命性的變化，不僅是產(chǎn)業(yè)鏈，更重要的是人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣有了巨大的變化。從娛樂、社交到學(xué)習(xí)、工作再到商務(wù)、旅行、支付等，對生活的改變幾乎是全方位的。海量的用戶以及穩(wěn)定的使用習(xí)慣，給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大的市場機(jī)會。

場景時(shí)代：移動互聯(lián)網(wǎng)的新階段

所謂“場景”，是指以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托，按照各種標(biāo)準(zhǔn)、角度、需求把線上線下的商業(yè)和社交活動塑造成不同的情景模塊，并利用多種技術(shù)力量豐富模塊內(nèi)容，形成的互動聯(lián)通、體驗(yàn)極致的生活和工作模式。2014年的全球互聯(lián)網(wǎng)大會將場景定義為互聯(lián)網(wǎng)的全新革命。隨著社交和云技術(shù)的不斷融合，移動終端設(shè)備從隨身變得貼身，場景的價(jià)值越來越大，人們生活的方方面面都以某種方式與無線網(wǎng)絡(luò)和云計(jì)算相連，類似谷歌眼鏡、傳感器藥丸、情境窗戶等等的場景不斷涌現(xiàn)，我們正在步入一個(gè)能夠通過場景感知來快速高效解決問題的“場景新時(shí)代”。那么，場景時(shí)代究竟會是一種什么樣的時(shí)代？它會給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來哪些深刻變革呢？

（一）場景的技術(shù)要素

場景是依靠如今五種大行其道的關(guān)鍵技術(shù)的快速發(fā)展，并通過組合運(yùn)用這五類技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。五種核心技術(shù)包括以下幾個(gè)方面：

一是移動終端設(shè)備。移動終端設(shè)備是獲取互聯(lián)網(wǎng)力量的關(guān)鍵，形態(tài)各異，如智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備等。移動設(shè)備是體驗(yàn)場景時(shí)代的載體，提供了數(shù)據(jù)分析的平臺，聚合了其他四種原力。

二是社交媒體。社交媒體是獲得極富個(gè)性內(nèi)容的源泉。通過各種媒體的在線交談，明確人們的喜好、所處的位置以及所尋求的目標(biāo)，使得技術(shù)可以理解有關(guān)人們的個(gè)性需求以及在做什么，將要做什么等場景。

三是大數(shù)據(jù)。如今數(shù)據(jù)已經(jīng)無處不在，人們的衣食住行、吃喝玩樂都以數(shù)據(jù)的形式存在，通過設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，用數(shù)據(jù)來記錄整個(gè)世界，再通過數(shù)據(jù)，去把握客戶消費(fèi)傾向，挖掘客戶需求。

四是傳感器。簡單小巧的傳感器一般安裝在一起活動或者固定的物體上，用于探測收集數(shù)據(jù)，測量并報(bào)告變化。例如一般的智能手機(jī)平均配有七個(gè)傳感器，迅速增長的手機(jī)應(yīng)用程序通過傳感器獲取客戶的位置并了解客戶的活動。

五是定位系統(tǒng)。定位系統(tǒng)背后的核心其實(shí)就是收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，不同于傳統(tǒng)的位置服務(wù)，場景中要求定位服務(wù)的精度要非常高，例如不僅能夠確定客戶在哪個(gè)樓里，還要確定在具體的哪一層，并能利用收集到的位置數(shù)據(jù)和其他信息數(shù)據(jù)，提供滿足客戶的預(yù)測服務(wù)。

（二）對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深刻影響

一是使移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的爭奪焦點(diǎn)從流量轉(zhuǎn)向場景用戶。據(jù)騰訊近期財(cái)報(bào)，微信中英文版用戶數(shù)合計(jì)達(dá)到了4億多，幾乎每個(gè)人都是活躍用戶；而微博的5億用戶中，月活躍用戶1.6億，日活躍用戶僅為7000多萬，遠(yuǎn)不及微信。微信的成功得益于其創(chuàng)設(shè)的強(qiáng)連接、強(qiáng)互動的“場景化”生活。場景的出現(xiàn)，使此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對流量用戶和流量入口的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)閷鼍坝脩舻臓帄Z，未來信息入口將不再是PC上的信息中心，而是基于場景，對于信息的“隨時(shí)、隨地、隨心”獲得。在場景推動下，互聯(lián)網(wǎng)的格局將被改變，場景將弱化傳統(tǒng)搜索，人們花在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間，將大大超過電腦網(wǎng)頁上時(shí)間的總和，人與人的溝通將趨向數(shù)字化、移動化，移動互聯(lián)網(wǎng)成為未來信息的主要入口，獲得新一輪的用戶遷徙價(jià)值。

二是推動移動互聯(lián)網(wǎng)的物理化過程加速向縱深發(fā)展。場景的要義是連接，是人機(jī)互聯(lián)、人物互聯(lián)、人人互聯(lián)。隨著場景在更廣范圍內(nèi)被創(chuàng)造出來，它將過去的人與信息的連接，升級到人與服務(wù)的連接，通過五種核心技術(shù)力量，將萬物相連，使得移動互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的業(yè)務(wù)逐漸融合，并通過不斷物理化的形式進(jìn)入到生產(chǎn)生活的方方面面，優(yōu)化人們的生活和交往方式。如在特定場景下，人們可以利用智能導(dǎo)航了解交通狀況，根據(jù)擁堵情況進(jìn)行路線優(yōu)化；利用智能家電的傳感器和智能芯片來處理信息，提出優(yōu)化生活質(zhì)量的建議。

三是實(shí)現(xiàn)線上線下的行為追蹤加深對用戶的理解。場景能夠使廠商和服務(wù)商前所未有地接近消費(fèi)者，并打破過去傳統(tǒng)PC的線上跟蹤模式，通過傳感器解決線下追蹤數(shù)據(jù)問題，實(shí)現(xiàn)線上+線下的復(fù)合追蹤模式，收集消費(fèi)者的偏好、屬性等詳細(xì)數(shù)據(jù)，使廠商和服務(wù)商可以更深刻地了解客戶，根據(jù)個(gè)人需求，制定個(gè)性產(chǎn)品服務(wù)。例如Nike+系列在運(yùn)動鞋和可穿戴設(shè)備中加入了傳感技術(shù)，借此連入網(wǎng)絡(luò)、APP、訓(xùn)練項(xiàng)目和社交網(wǎng)站，除了記錄運(yùn)動路線和時(shí)間，還會把用戶和興趣相投的跑友聯(lián)系在一起。用戶會收到定制化的訓(xùn)練項(xiàng)目，記錄每次進(jìn)步，并根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況提出不同的指導(dǎo)意見。