陳怡羚

（湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院，湖南株洲412007）

淺談二戰(zhàn)后美國的現(xiàn)代招貼設(shè)計

陳怡羚

（湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院，湖南株洲412007）

隨著二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，美國在政治、經(jīng)濟領(lǐng)域不斷領(lǐng)先，逐漸成為世界霸主。在經(jīng)濟的發(fā)展下推動的還有美國的藝術(shù)發(fā)展尤其是招貼設(shè)計得到了迅速的發(fā)展，多種藝術(shù)風格流派的不斷出現(xiàn)與壯大讓美國的招貼設(shè)計逐漸趨向多樣化，并在招貼設(shè)計界處于相當重要的地位。通過對美國招貼設(shè)計文化的發(fā)展以及其每個風格流派的成因和特點研究，我們可以感受到美國的獨特文化特色，歷史韻律以及民族情感。

二戰(zhàn)后；現(xiàn)代招貼；美國

一、美國現(xiàn)代招貼的出現(xiàn)及發(fā)展

美國海報招貼設(shè)計在二十世紀隨著經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了從幼稚到成熟、從模仿到極具影響力的發(fā)展過程。美國海報招貼藝術(shù)與社會環(huán)境之間的影響力關(guān)系是十分值得我們研究學習的。早期的美國廣告招貼藝術(shù)是深受19世紀現(xiàn)代招貼設(shè)計發(fā)源地法國的影響的，尤其是在設(shè)計表現(xiàn)中，明快的色彩、抽象概要的圖形都對當時設(shè)計仍就很呆板只是一味將文案與具象圖形機械配置的美國招貼設(shè)計以深刻啟發(fā)?？梢哉f一直到1930年，美國的海報招貼設(shè)計仍沒有形成自己獨特的風格韻味。

而在當美國經(jīng)歷了經(jīng)濟大蕭條之后，羅斯?？偨y(tǒng)力圖通過政府行政干預(yù)促進經(jīng)濟的恢復。在他的支持下，聯(lián)邦政府開始實施救援失業(yè)藝術(shù)家的項目，在那期間留下了很多被稱為WPA的海報招貼設(shè)計，并為現(xiàn)代招貼設(shè)計在美國的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在欣賞這些時代環(huán)境下產(chǎn)生的海報招貼設(shè)計（如圖1）時，我們可以感受到設(shè)計中藝術(shù)家們希望通過自己的才華、自己的設(shè)計特色，運用簡潔易理解的藝術(shù)語言向大眾宣傳政府的政策，促進政府與群眾之間的交流。比如在圖1中使用了提煉后的人物手握鐮刀形象，希望鼓勵大眾積極勞作，以恢復城市經(jīng)濟。同時招貼中人物以藍色作為主體色彩在黑色背景下，透出歡快積極的氛圍，這也是期望給予深受大蕭條影響的城市積極的希望，這些海報成功的體現(xiàn)了政府行動與藝術(shù)的良好互動，體現(xiàn)了現(xiàn)代招貼設(shè)計與外部環(huán)境之間的關(guān)系。

而在二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，隨著歐洲一些設(shè)計師逃亡到美國，并把歐洲相對先進的平面設(shè)計理念引入美國本土文化，美國迎來了一個新的平面設(shè)計時代，尤其是紐約平面設(shè)計風格的形成以及不斷發(fā)展為美國的海報招貼起了一個新的篇章。而伴隨著美國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告形式之一的海報招貼擔起了促進消費、樹立形象的一個重要角色，設(shè)計的質(zhì)量要求也越來越高。此時的美國海報招貼已經(jīng)能夠巧妙融合抽象構(gòu)成與具象插圖，而之后隨著美國“圖釘”風格、“嬉皮士”風格以及“波普藝術(shù)”的不斷演變，美國的招貼設(shè)計更是趨向多樣化，并在設(shè)計界處于領(lǐng)先位置。

二、二戰(zhàn)后美國現(xiàn)代招貼設(shè)計的風格

（一）紐約派設(shè)計風格

紐約平面設(shè)計派是一個完全聚集在紐約發(fā)展起來的美國現(xiàn)代平面設(shè)計流派，它的形成主要是由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，歐洲的杰出設(shè)計師逃亡到美國，并在之后的設(shè)計實踐中將歐洲先進平面設(shè)計理念融入于美國的本土文化，逐漸形成了自己的風格特色并為之后的海報招貼設(shè)計給與了深遠的推動作用。

相對于歐洲理性和高度組織的藝術(shù)設(shè)計，美國的設(shè)計深受美國人天性樂觀自由開放的性格影響，在整個畫面的空間組織處理上更追求自由、隨性，而良好的功能和經(jīng)濟效應(yīng)也是美國設(shè)計師在設(shè)計時會注重考慮的方面。紐約派設(shè)計風格就讓我們認識了很多具有豐富學識和優(yōu)秀才華的設(shè)計師。

圖2

保羅·蘭德作為一個擁有很高藝術(shù)涵養(yǎng)的藝術(shù)家，他對美國招貼設(shè)計做出了不可估量的貢獻。他認為，平面設(shè)計除了理性、次序外更應(yīng)該注意畫面的氣氛，一個好的設(shè)計應(yīng)該是為所有受眾都能接受的，這是十分值得現(xiàn)代設(shè)計師學習的。通過對蘭德作品的欣賞可以感受到嚴謹?shù)臉?gòu)圖，現(xiàn)代感的畫面處理。圖2是保羅·蘭德為IBM公司設(shè)計的海報招貼。招貼中，將圖形“眼睛、蜜蜂、子母M”來代替了傳統(tǒng)的LOGO，用圖形“眼睛”來表現(xiàn)“I”，是代表了對人的關(guān)愛，而“蜜蜂”代表的是子母“B”，意在辛勤勞動，子母“M”是為了表現(xiàn)對技術(shù)的不斷創(chuàng)新。不同于傳統(tǒng)招貼設(shè)計，IBM的這幅招貼對品牌的符號元素進行了意義上的創(chuàng)意分解，通過俏皮的表現(xiàn)方式來傳達IBM公司辛勤勞動和積極進取的企業(yè)精神。

（二）“圖釘”招貼風格

“圖釘”風格的形成是在20世紀50年代到60年代，“圖釘”對插圖與設(shè)計的作用就好比披頭士對音樂的作用那般意義深遠。隨著美國的創(chuàng)新風潮和現(xiàn)代潮流文化概念與當時的文化相沖突、質(zhì)疑，“圖釘”在擁有自由、活潑的形式下還加入了個人的觀念，主要以攝影與插圖結(jié)合的表現(xiàn)形式。

在1954年，通過三名來自庫伯聯(lián)合藝術(shù)學校學生合作出版的《圖釘年鑒》，他們的創(chuàng)作設(shè)計理念被迅速傳播?！皥D釘”風格通過設(shè)計們大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)意，形成自由、活潑、隨性的畫面效果，這與當時以嚴謹和理性聞名的瑞士國際主義風格相對應(yīng)?！皥D釘”風格的設(shè)計師們將多面化的設(shè)計靈感結(jié)合自己的藝術(shù)涵養(yǎng)，使作品呈現(xiàn)出一種全新的視覺效果，讓大眾耳目一新。他們的創(chuàng)作靈感包括了意大利文藝復興時期的藝術(shù)作品、新藝術(shù)主義和裝飾藝術(shù)運動、美國早期繪畫、十九世紀木刻和木雕作品、俄羅斯構(gòu)成主義、漫畫以及十九世紀和二十世紀早期各種已經(jīng)被人遺忘的印刷版式風格等。

圖3

“圖釘”風格的設(shè)計師們都有著各自非常獨特的設(shè)計色彩。西蒙·切瓦斯特作為圖釘”風格的代表之一，最為讓人印象深刻的是他將社會評論和插圖相混合的創(chuàng)作風格。畫面往往通過通俗易懂的設(shè)計語言以及生動活潑的畫面氣氛來表現(xiàn)他的設(shè)計主題。線描和色彩平涂都是他在平面設(shè)計作品中十分常見的創(chuàng)作手法。與此同時，他還善于通過不同的介來混合以達到特殊的效果。從插圖、民間美術(shù)等表現(xiàn)形式中吸取的靈感會通過他獨有的表現(xiàn)方式得到統(tǒng)一，撞擊出令人稱贊的藝術(shù)效果。觀察欣賞他的作品，我們可以感受到濃郁的美式幽默。圖3《消除口臭》（End Bad Breath)是西蒙·切瓦斯特在1968年設(shè)計的反戰(zhàn)海報。在這幅海報中，通過將鮮艷的色彩、放射性圖形以生動的漫畫形式來表現(xiàn)西蒙·切瓦斯特希望和平、反戰(zhàn)的主旨。在畫面中通過觀察可以發(fā)現(xiàn)海報中男子的口中描繪的正是戰(zhàn)爭中飛機轟炸場面的縮影。男子身后的背景和頭上所配帶的禮帽則是飽含濃郁美國特色。結(jié)合當時的歷史，能領(lǐng)會到切瓦斯特對美國侵襲越南的不滿，通過標語“消除口臭”來寓意“反對戰(zhàn)爭”，生動詼諧中又易于理解。切瓦斯特的招貼作品最大的特色就是強烈的感染力和生動的表現(xiàn)力，他的作品是非常值得我們當代設(shè)計師進行學習研究的，而他熱愛和平的精神也是值得我們贊揚。

“圖釘”風格當時雖然是受到了廣泛的追捧，但是它仍存在一定局限性，通過藝術(shù)行為與平面設(shè)計相結(jié)合的這種藝術(shù)表達方式，一旦遇到需要高度表現(xiàn)視覺傳達功能時，這種風格效果就會相對欠缺。

（三）“嬉皮士”招貼風格

20世紀60年代初期，在美國頹廢思想以及民眾對社會的不滿情緒下，嬉皮士文化群中開始出現(xiàn)一種稱為魔幻法風格的招貼。這種藝術(shù)形式在美國掀起令人驚嘆的狂潮，可以說它是社會行動主義促成的一種群眾形式運動，表現(xiàn)了群眾對于自由的不斷追求。在各種“嬉皮士”風格海報招貼中大致分為兩類：一類是藝術(shù)家們?yōu)殛愂龈鞣N不同的社會政治觀點而設(shè)計的招貼，內(nèi)容通常會涉及到反對越南戰(zhàn)爭、婦女解放運動、民權(quán)運動等政治思想；另一類則是為表現(xiàn)搖滾音樂和周末舞會的文化娛樂類招貼。這些招貼的產(chǎn)生有其深刻復雜的社會政治因素，在一定程度上反映了美國社會的一個重要層面。

圖4

“嬉皮士”招貼中和了多種招貼的風格特點，比如維也納分離派的裝飾圖案化的造型，光效應(yīng)藝術(shù)中令人炫目的視覺效果，還能發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)運動中的彎曲弧線的身影，甚至波普藝術(shù)的強烈的色彩對比等藝術(shù)形式也能在一些設(shè)計中感受到?！版移な俊闭匈N是因為它的圖形奇特怪異無法琢磨和字體的變形不容易被辨認等特點而使很多人被吸引，它表現(xiàn)出了一種內(nèi)心思想的極度釋放。

維克多·莫斯克索作為嬉皮士風格中的代表人物，在他的作品中我們往往可以感受到當時年輕人的憤世嫉俗，在圖4海報中夸張的圖形、絢麗的色彩以及立體變化的字體向世人傳遞的是在他們才華下的桀驁不馴、叛逆，畫面中強烈的沖擊力是可以突破語言、年齡和國界的。

（四）“波普”招貼風格

20世紀50年代后期，一種與抽象主義相對立的藝術(shù)風格在美國與英國先后出現(xiàn)并發(fā)展,這種風格在創(chuàng)作時大多以上流社會的形象作為設(shè)計題材，在畫面氣氛設(shè)計上通過富有人性化、多元素的圖形色彩打破了二戰(zhàn)后過于嚴肅、冷漠、硬朗的工業(yè)設(shè)計風貌,它被命名為波普風格。勇于創(chuàng)新、善于探索的波普風格藝術(shù)家們通過天馬行空的想象力將一些圖形進行重組拼貼，將夸張的造型、純凈明亮的色彩、令人深思的社會思想在整個畫面中和諧統(tǒng)一。

圖5

安迪·沃霍爾，波普風格的倡導者。他的才華令人驚嘆，在他的作品中往往會滲透著一種嘲諷與理性冷靜的畫面氣氛。不同于其他設(shè)計師的是，安迪·沃霍爾強調(diào)完全廢除手工藝術(shù)創(chuàng)作，他所有的設(shè)計作品就都是通過絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作。在畫面上，他常常會通過相同圖形的創(chuàng)意設(shè)計，營造特有的效果。圖5是安迪·沃霍爾的《瑪麗蓮·夢露》，通過對瑪麗蓮·夢露這位好萊塢著名的女星頭像進行形象創(chuàng)意設(shè)計，以鮮艷簡單的圖形元素與整齊單調(diào)的排列折射出現(xiàn)代商業(yè)化社會中人們不斷出現(xiàn)的那種無可奈何的寂寞、空虛。

三、二戰(zhàn)后美國現(xiàn)代招貼設(shè)計的特點

通過上文中二戰(zhàn)后美國現(xiàn)代招貼設(shè)計的發(fā)展,可以感受到在藝術(shù)創(chuàng)作中，作品往往會受到外部政治、社會、經(jīng)濟環(huán)境的影響。而二戰(zhàn)后美國的現(xiàn)代招貼向我們傳遞的更多的是美國人民對民主以及自由的渴望，這在紐約平面派設(shè)計的先驅(qū)保羅·蘭德的招貼設(shè)計中尤為明顯，他對作品賦予的理性思維與海報的功能性完美的融合，而對設(shè)計元素所賦予的一些象征又使作品不再枯燥單調(diào)有了獨特的亮點。保羅·蘭德通過簡單的元素、平面化的色彩和夸張鮮亮的文字效果來突出海報效果的藝術(shù)手法?？v觀視覺設(shè)計領(lǐng)域，海報招貼之所以能夠占據(jù)十分重要的位置，是因為它不用像油畫或者版畫等藝術(shù)作品需要慢慢細品，可以一目了然點出主旨的同時又能快速吸引到大眾?！皥D釘”、“嬉皮士”風格、“波普”藝術(shù)等藝術(shù)流派的不斷發(fā)展演變向我們展示的不僅是美國設(shè)計師們令人稱贊的藝術(shù)才華更是他們對于自由、對于社會發(fā)展的美好愿望。這些二戰(zhàn)后美國各個風格流派的現(xiàn)代招貼給人最為印象深刻的就是設(shè)計師巧妙的在藝術(shù)設(shè)計中對當時政治風潮的融入，“圖釘”中西蒙·切瓦斯特的漫畫加人社會諷刺、“嬉皮士”中維克多·莫斯克索的絢麗色彩桀驁不馴以及“波普”中安迪·沃霍爾的冷漠疏離，都從海報中傳遞出了深深的感染力，這是現(xiàn)代很多設(shè)計師都無法做到的，在設(shè)計海報招貼時最應(yīng)當注意的其實就是設(shè)計師對思想和信息是否能夠直接展示體現(xiàn)，并且要注意強調(diào)對大眾精神層面需求的滿足和設(shè)計中思維的自由和開放。

四、結(jié)語

細細欣賞二戰(zhàn)后美國現(xiàn)代招貼設(shè)計，可以發(fā)現(xiàn)很多設(shè)計畫面雖簡卻讓人意味深長。而相比我們國內(nèi)的海報招貼，很多大學生和設(shè)計師只是一味的在模仿所謂的美國范、簡約范，并沒有傳遞出真正獨特的文化內(nèi)涵和本國獨有的藝術(shù)特色，而是采用將元素亂拼亂湊的方法，造就很多海報畫面的過于呆板、元素內(nèi)涵的蒼白無力，使得設(shè)計并不能真正感染到大眾，甚至很多海報招貼只是嘩眾取寵，并不能提高我們國家的海報招貼設(shè)計水平。我們在設(shè)計時應(yīng)該結(jié)合社會環(huán)境或者人文精神以及設(shè)計主題，結(jié)合我們的藝術(shù)涵養(yǎng)將主旨提煉，通過簡單易懂的方法向大眾展示，并且可以結(jié)合我們國家獨特的民族藝術(shù)特色將國家的文化傳遞出去，豐富并發(fā)展當代的視覺傳達設(shè)計，不斷推進我們國家的招貼藝術(shù)水平。

[1]莊鵬.淺談紐約平面設(shè)計派[J].科技信息,2009(22).

[2]紐約圖釘工作室回顧展[J].中國建筑裝飾裝修,2011(09).

[3]王欣.簡述招貼設(shè)計的各種風格及發(fā)展[EB/OL].http://www.docin. com/p-506234198.html.

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1005-5312（2015）26-0054-03