伍曉青

人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對人的尊嚴、價值、命運的維護、追求和關(guān)切，對人類遺留下來的各種精神文化現(xiàn)象的高度珍視，對一種全面發(fā)展的理想人格的肯定和塑造。它是構(gòu)成一個民族、一個地區(qū)文化個性的核心內(nèi)容；是衡量一個民族、一個地區(qū)的文明程度的重要尺度?，F(xiàn)代奧林匹克運動是一種跨文化、跨民族、跨國度的世界性的文化體系，是人類社會共同的寶貴財富。根據(jù)“為人的和諧發(fā)展，以促進建立一個維護人的尊嚴的和平社會”的奧林匹克宗旨，從北京奧運會以“綠色、科技、人文”到倫敦奧運會的“讓奧運會激勵一代人”的理念是向全世界的莊嚴承諾，人文奧運無疑是其中的核心和靈魂。所以，在當今體育賽事報道當中增加人文的東西，可以提升體育專業(yè)報道和核心競爭力。目前，大眾傳媒尤其是電視傳媒奧運會報道越來越重視“人文含量”和“精神含量”，特別是在以“競技精神”和“競技體育”的大傳播語境下，央視倫敦奧運會報道更加注重體育人文精神方面，本文以倫敦奧運會的電視體育報道為研究對象，從受眾和報道對象幾個層面對其人文精神傳播進行闡述。

1.體育報道注重人文關(guān)懷的必要性

目前，學術(shù)界關(guān)于“人文關(guān)懷”的解釋并沒有一個特定的概念，但都離不開一個核心涵義：肯定人性和人的價值。也就是人作為社會的個體和成員，不僅要關(guān)注自己，更要關(guān)懷他人。因此，人文關(guān)懷集中體現(xiàn)為以人為本，對人的生存與發(fā)展的關(guān)心、關(guān)注，對人的情感及精神的理解，對人的社會發(fā)展的尊重。

體育新聞報道作為傳播體育文化，弘揚體育人文的精神的載體，它的責任就是充分考慮廣大體育新聞受眾的利益和要求，盡力滿足他們的知悉欲、人格保護欲和情感需求。隨著受眾日益增長的精神文化需求，人們對體育新聞的需求日益出現(xiàn)多樣化和高品位化。人們希望的體育新聞報道不再是以前簡單的體育賽事報道，更多的希望賽事背后有一定深度的新聞作品來滿足精神上的渴求。由于體育自身的文化特性，從產(chǎn)生開始就是一種人文精神文化。北京奧運會成功申辦的一個關(guān)鍵就是“人文奧運”理念的提出，這體現(xiàn)的就是對人的尊重，以人為本，理解人、服務人的價值觀念①。奧運會不僅僅是金牌的競爭，更是文化的競爭，它體現(xiàn)了體育運動對人的精神教化，體現(xiàn)了人的文化屬性和體育的文化功能。因此對體育的報道，重視其人文性是不可缺位的要求。

2.中央電視臺倫敦奧運會報道的人文關(guān)懷

2012年倫敦奧運會，全球媒體展開了一次激烈的競爭。相對于2008年北京奧運會，中央電視臺在倫敦奧運會的報道中，無論是從報道內(nèi)容、報道數(shù)量還是報道形式上都呈現(xiàn)出多元化的趨勢。不僅如此，央視更在體育報道視角更注重人文關(guān)懷，特別是在信息源普遍趨同的情況下，人文的視角給體育報道提供了一個獨特的切入點和立場。對體育的人文關(guān)懷，可以更好地理解體育，避免體育報道“金牌主義”功利心態(tài)。

2.1針對受眾層面的人文關(guān)懷

20世紀60年代，受眾的特點從傳者中心論到受眾中心論的轉(zhuǎn)變使曾經(jīng)被漠視的受眾群體得到了重新認識。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論②。為此，新聞傳播同樣要遵循人際傳播的一般規(guī)律，高度重視傳播領(lǐng)域中傳者與受眾的關(guān)系，研究新聞報道和受眾的關(guān)系，進而通過改進新聞報道來吸引、爭取受眾。

2.1.1多元化、多欄目的賽事報道滿足受眾需求

在2000年雅典奧運會之前，央視的報道欄目相對今天來說從傳播內(nèi)容和傳播形式上都比較單一。在2000年以前的報道主要是以“賽事報道”、“賽事直播”為主。而體育娛樂、體育文化、體育精神等欄目相對較少。在本屆倫敦奧運會報道過程當中，央視先后在奧運會前，奧運會期間以及奧運會結(jié)尾推出了大量的節(jié)目來滿足觀眾的多方位需求。為了觀眾收視方便，央視在多個頻道不斷播出賽事預告片，宣傳片。為了彌補時差導致觀眾不能即時觀看比賽，央視適時安排重播。這些行為體現(xiàn)出央視遵從“受眾中心論”，靈活安排節(jié)目，最大限度的滿足受眾需求。

在倫敦奧運會倒計時一周年之際，中央電視臺體育頻道開始籌劃拍攝五集紀錄片《體育的力量》。全片以2008年北京奧運會到2012年倫敦奧運會之間的四年為時間坐標，從普通人、運動員和國家三個層面，反映體育在中國人生存和發(fā)展過程中起到的作用。對比北京奧運會，倫敦奧運會期間央視不僅僅保留了從北京奧運會開始播放的《全景奧運會》以新聞資訊與專題報道相結(jié)合的方式全面報道奧運會賽事、人物、花絮、弘揚主旋律，又繼續(xù)推出《奧運百科》、《奧運經(jīng)典》欄目旨在普及奧運百科知識，《文洛克看奧運》、《倫敦行動》欄目旨在展現(xiàn)倫敦奧運會籌辦進展和城市文化，《人在奧運年》、《進軍倫敦》欄目旨在呈現(xiàn)中國運動健兒的奮勇拼搏精神和中國體育代表團備戰(zhàn)倫敦奧運會的最新動態(tài)（表1）。由此可以看出央視在倫敦奧運會中大量的添加了奧運背景、歷史、規(guī)則等人文方面的欄目。

體育新聞報道的一個重要作用就是通過它的傳播去引導和影響人們的行為方式。因此，體育報道在傳播的時候不僅僅只是單一的向受眾傳播訊息，更是要向受眾傳遞一種積極向上的文化價值觀③。正如，紀錄片《體育的力量》，該片的內(nèi)容涉及大眾體育和競技體育兩大范疇，力圖用一個個鮮活的事例作為切入點和載體來向觀眾表達觀點：從民間馬拉松愛好者到清華賽艇隊，從姚明、李娜等職業(yè)體育明星到在美職棒打球的普通中國球員。央視通過他們的人生故事，不僅僅展示出了中國體育的深刻變化，更進一步的彰顯出“體育的力量”、詮釋了“體育的精神”。讓體育在滿足人們閑暇之余的樂趣的同時，還能挖掘出體育所蘊含的競爭、平等、合作、拼搏進取的精神。

其次，由于物質(zhì)水平的提高，受眾對精神層面的需求也更多。“使用與滿足”概念認為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內(nèi)容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，有助于糾正大眾社會論中的“受眾絕對被動”的觀點。因此，受眾可以對自己需求的進行選擇。所以，在倫敦奧運會報道期間，央視不再是單一的直播體育賽事，而是選擇從體育賽事背后的故事來滿足體育迷和普通受眾對奧運會和奧林匹克運動的不同需求。央視在報道中融入文化娛樂諸多元素，就是受眾至上，主動從受眾角度來進行欄目設(shè)置與編排，滿足受眾對體育的多方面需求，這就是對受眾人文關(guān)懷的具體體現(xiàn)。

2.1.2啟用專業(yè)報道組滿足受眾需求

在全媒體時代，電視媒體視聽兼?zhèn)涞奶攸c決定了其魅力在于強烈的現(xiàn)場感以及新聞事件的同步性。因此，從這個角度來看，一個專業(yè)的現(xiàn)場解說員或者記者準確而富有魅力的表達最能體現(xiàn)電視媒體的特點，而且從傳播效果當中，普通的老百姓也會對奧運會的各大賽事有充分認知④。

在倫敦奧運會開幕倒計時50天之際，中央電視臺發(fā)布了參加倫敦奧運報道的主持人、評論員、解說嘉賓以及出境記者的陣容?？梢哉f，此次倫敦奧運會報道，央視集結(jié)了國內(nèi)目前最權(quán)威、最強大的解說陣容。在各項賽事報道當中聘請了：周雅菲、李小鵬、劉璇、郎平、姚明等知名運動員。通過啟用奧運明星來擔任解說，滿足了受眾對體育傳播的專業(yè)需求。

2012倫敦奧運會期間全天個人收看時長和全天各時段收視率有增加，對比歐洲杯，奧運對體育媒體收視市場提振作用非常顯著，奧運已成為全民體育賽事。其中觀看的人群不僅只有專業(yè)知識豐富的體育迷，還有很多以往并不關(guān)注體育賽事的受眾群。這類群體收看奧運會的初衷是想為自己國家加油。央視讓一些退役的優(yōu)秀運動員參與奧運會報道，除了向受眾群體提供一些專業(yè)背景和解讀一些專業(yè)知識之外，他們對于比賽的極具人文色彩的精彩點評和他們的號召力變得更重要。與此同時，央視采用明星嘉賓和專項解說員合作和搭配無論是從專業(yè)角度還是解說風格上都產(chǎn)生非常大的號召力，在專業(yè)的評語當中不失人文色彩，能幫助一些在以往并不關(guān)注體育賽事的人能更快的融入到此次奧運盛事的氛圍當中，并且能讓國人感受的強烈的民族自豪感。這方面，韓喬生和周雅菲為搭檔的游泳解說尤為具有代表性。特別是在女子200米混合泳決賽當中對葉詩文的精彩解說尤為精彩，在這場比賽中，周雅菲在葉詩文沖刺的最后50s中極近瘋狂的說“葉詩文是冠軍，她創(chuàng)造了歷史！”韓喬生也回應道：“這是金色的瞬間將永遠載入史冊，我們要感謝葉詩文，這是中國兒女的驕傲！”此時，觀眾的心情也隨著他們的解說從最初的緊張轉(zhuǎn)變?yōu)閺娏业拿褡鍢s譽感。通過這場解說，我們看出在一項體育賽事?lián)碛袑I(yè)的解說詞是不夠的，韓喬生作為一個專業(yè)解說員他能夠向大眾傳遞一些專業(yè)的體育賽事規(guī)則，周雅菲作為曾經(jīng)的游泳冠軍，她能將自己人生經(jīng)歷，自己對比賽的感情融入到解說當中，這樣組合起來能讓觀眾不僅僅只是單純的看了一場比賽，而且能讓觀眾感受到體育的精神、奧林匹克精神。

由此可見，央視在這次倫敦奧運會當中啟用專業(yè)報道團隊，無論是從體育專業(yè)知識的掌握運用能力以及對電視傳播知識的掌握運用，還是對奧運人文精神的傳遞都有很大的提高。解說員不再是像以往單純的傳輸信息，運用專業(yè)的知識直播比賽，傳遞感受、傳播激情也在比賽中表現(xiàn)的非常明顯，解說員無不熱情洋溢、激情四射的解說風格，能感染觀眾、感動觀眾，帶有民族情感的解說詞，無疑是整個中華大地涌動的愛國情的觸發(fā)點。

2.2央視對報道對象的人文關(guān)懷

當今新聞媒體之間的競爭由以往的極為追求時效性轉(zhuǎn)化為注重深度報道，力爭挖掘新聞背后的故事。媒體不僅僅要制作出內(nèi)容豐富，新穎形式的新聞素材，也在注重新聞報道中所蘊含的人文關(guān)懷和人道精神。無論在國外還是國內(nèi)的媒體行業(yè)在電視體育新聞報道中提升人文關(guān)懷是與當下大眾的新聞消費已理性消費向感性消費的趨勢相一致。

2.2.1尊重奧運精神淡化金牌情結(jié)

奧運會從一開始就與政治結(jié)下了不解之緣，它的發(fā)展歷程也進一步表明體育與政治之間有著千絲萬縷的關(guān)系。特別是在舉國體制的下的中國，舉國體制隨著中國參加奧運會的腳步也在不斷向前。舉國體制意味著對有限資源的有效配置與投入。所以長期以來，在中國，“金牌主義”漸漸演變成“錦標主義”，乃至成為“政績工程”，大有成為中國由“體育大國”轉(zhuǎn)成“體育強國”過程中的絆腳石的趨勢。但在倫敦奧運會期間，央視倫敦奧運報道獎牌榜的出現(xiàn)頻率明顯降低，在每個節(jié)目板塊結(jié)束后才出現(xiàn)獎牌榜信息，較好地實現(xiàn)了獎牌榜的象征價值與金牌情節(jié)之間的平衡，在展示中國精英競技的強大和國家競技社會發(fā)展成果的同時，凸顯了人文精神。

2.2.2報道題材選取注重人文關(guān)懷

體育新聞正確的新聞價值應當是以傳播體育文化，弘揚體育精神，滿足體育受眾需求，推動體育人文發(fā)展為己任。所以，作為媒體，首先是要考慮受眾的需求，在采訪過程中，深入實際、實行換位思考，以“運動員為本位”，了解他們的內(nèi)心世界，才能創(chuàng)造出具有人文價值的新聞作品。

在此次倫敦奧運會中，央視倫敦奧運會報道注重挖掘感動人心的新聞素材。在以往的奧運會當中，媒體往往關(guān)注的是一些獲得金牌的運動員，而忽略了很多并未取得佳績的運動員。奧運會的精神是“更高，更快，更強。”但這種精神的一個重大前提是“重在參與”，其實運動員在參加比賽的過程以及在訓練過程中的心酸更值得人們的關(guān)注。在倫敦奧運會當中，“非金牌論”已被廣大民眾和媒體所接受和理解。所以，在此屆奧運會當中，央視從多元價值視角做了大量的人情味報道。比如劉翔在110米欄比賽中失誤，觀眾和媒體并未像2008年北京奧運會那樣進行指責，更多的是體現(xiàn)出了寬容和理解。陳一冰在吊環(huán)上的痛失金牌，央視更是對陳一冰進行了大量的采訪并給與安慰。賽后在采訪陳一冰時，陳一冰因裁判的原因屈居亞軍，并主動對記者提出：“來抱一下”，央視記者給陳一冰擁抱，并安慰到“不管怎么樣，你已經(jīng)很棒了?！边@一系列的動作和言語無疑是給運動員莫大的安慰，雖然沒有得到冠軍，但是能得到國人的理解已經(jīng)足夠了。與此同時，央視不僅深度報道了中國選手，而且對一些國外的老將和一些弱國選手也有大量的報道，比如丘索維金娜、約夫切夫等老將進行了深情的報道。

其次，在倫敦奧運會期間，央視策劃的《奧運風云會》非常受歡迎?！秺W運風云會》是體育頻道重點打造的特別節(jié)目，通過合理選擇賽事資源、積極關(guān)注人物命運，從而展示體育的力量。奧運期間將由張斌全程主持，著重展現(xiàn)中國體育“有故事的人”。嘉賓以中國運動員、教練為主，同時兼顧國外運動員，內(nèi)容上力爭展現(xiàn)人物命運，挖掘出比賽背后的智慧與堅韌?！秺W運風云會》的重大突破是：不再只是采訪一些冠軍選手，也采訪了很多教練以及并未獲得獎牌的選手。例如，2012年8月9日采訪的場地自行車運動員郭爽和宮金杰，由這一期的運動員嘉賓的選擇可以看出，央視不再是單一的選用中國的優(yōu)勢項目運動員，也不再是那些獲得金牌的運動員，而是注重節(jié)目所強調(diào)的“有故事的人”。首先，場地自行車一直不是中國的優(yōu)勢項目，受關(guān)注度也大大落后與其他優(yōu)勢項目，就如同張斌在節(jié)目中所說的：“當英國運動員破了紀錄時，整個賽場的頂蓋都要被掀起來了，可是我們的運動員在破了紀錄時，賽場是鴉雀無聲。”由此可見，在現(xiàn)場來觀看這場比賽的中國人微乎其微，其次，郭爽和宮金杰參加的場地自行車團體賽因比賽犯規(guī)而取消了金牌，所以他們并非是金牌的獲得者，可是他們的經(jīng)歷“故事性”非常強。從張斌的主持風格與解說詞來看，張斌在過去依據(jù)講理的風格下添加了一些人文色彩，加重了對運動員的關(guān)心。比如在節(jié)目一開始，張斌介紹到：“英國人對場地自行車的熱情感染了每一個人，在這一個生龍活虎充滿著巨大魅力的競技場之中，也有中國人非常鮮明的身影?！睆倪@句開場詞可以看出，張斌首先是肯定這一項運動項目，接著又非常欣喜的看到這種項目中有中國人的參與。通過這樣的開場，可以看出張斌首先肯定接受采訪的嘉賓的能力，給嘉賓自信。張斌在節(jié)目中，先后兩次注意到宮金杰在比賽場上的細節(jié)，如：宮金杰在比賽前的拍大腿動作以及為了參加比賽涂指甲，通過這些細節(jié)，我們發(fā)現(xiàn)張斌不再是談論比賽，而是挖掘運動員背后不為人知的故事。最后，張斌對節(jié)目的節(jié)奏把握也是循序漸進。因為郭爽和宮金杰是經(jīng)歷了從金牌到銀牌的過程，當郭爽說到：“我們并沒有犯規(guī)。”時，張斌沒有過度的強調(diào)犯規(guī)，而是只是問他們是否能接受。當郭爽談論到她獲得的銅牌時，張斌不停的強調(diào)：“對于這個銅牌，我們已經(jīng)很不容易了，因為對于這個項目中國參與的太少，跟英國和澳大利亞相比，比例太低，我們屬于高產(chǎn)。”張斌沒有強調(diào)金牌的重要性，而是不斷地鼓勵。通過這期節(jié)目，張斌充分運用媒體的“發(fā)言”功能，借助媒體的強大影響力，引導受眾去留意更深層面的問題，表明體育媒體人文關(guān)懷的理念正漸趨濃。

奧運賽事在給我們帶來快樂的同時，背后蘊藏著巨大的資源。央視這一系列專題節(jié)目其蘊藏的人文策劃理念和非常規(guī)的語言風格及報道形式，大大的改觀了以往的“金牌論”的傳播觀念，為以后的電視欄目的開拓創(chuàng)新提供了借鑒。

3.結(jié)語

倫敦奧運會的報道中，央視在傳播理念方面有重大的突破，首先，央視在“賽事直播”和“賽事報道”的同時，注重人文化娛樂因素，注入了豐富多元的節(jié)目形式。其次，摒棄了過去我國體育電視節(jié)風行多年的“唯金牌主義”，為我們詮釋了“參與就是勝利”的奧運精神，使普通人也深刻感受到奧運的魅力，注重體育運動以及奧林匹克運動背后所蘊含的深刻涵義，給體育報道注入了人文關(guān)懷的氣息。這種既理性又感性的新聞報道理念，對央視的社會影響和價值認同是一次重大的提升。由此可見，在未來的體育賽事報道當中，人文關(guān)懷已經(jīng)日趨重要，以電視媒體為核心的大眾媒體對體育賽事報道的人文關(guān)懷是衡量奧林匹克傳播理念是否先進的重要標準。（作者單位：成都體育學院研究生部）

參考文獻：

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