劉鴻

新聞宣傳在企業(yè)的日常管理中具有十分重要的作用，它不僅有利于企業(yè)的改革創(chuàng)新，有利于保障生產(chǎn)經(jīng)營和塑造企業(yè)精神文明，還能夠提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。認(rèn)真做好新聞宣傳工作，對于統(tǒng)一員工思想，凝聚全員力量，振奮員工精神意義深遠(yuǎn)。

一、新聞宣傳工作要圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心，把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)大局

新聞宣傳工作肩負(fù)著用正確的輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)。輿論導(dǎo)向正確與否，直接影響員工隊伍的穩(wěn)定。因此，在企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新聞宣傳工作必須緊密圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心，聚焦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，突出正面宣傳，傳遞正能量，充分發(fā)揮“鑄魂強(qiáng)企、凝心聚力”的功能，服務(wù)于企業(yè)改革和創(chuàng)新發(fā)展的大局。一是要牢固樹立“輿論就是生產(chǎn)力”的觀念，善于利用宣傳的“借勢和造勢”功能來提升企業(yè)形象，助推企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；二是始終堅持以正面宣傳為主，努力打造“以科學(xué)的理論武裝員工，以正確的輿論引導(dǎo)員工，以高尚的精神塑造員工，以優(yōu)秀的作品鼓舞員工”的宣傳平臺，為塑造企業(yè)精神文明提供強(qiáng)大的支撐；三是要將統(tǒng)一員工思想、凝聚員工力量作為立足點和首要任務(wù)，充分發(fā)揮內(nèi)部宣傳載體的優(yōu)勢，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，大力宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對企業(yè)決策、戰(zhàn)略、目標(biāo)、措施、成果及企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，將員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的中心工作上來。要有計劃、有重點地加強(qiáng)形勢任務(wù)宣傳，做到動態(tài)報道、集中宣傳和理論引導(dǎo)三結(jié)合，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工，用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把員工力量凝聚到企業(yè)的中心任務(wù)上來。

二、新聞宣傳工作要暢通信息渠道，營造良好的創(chuàng)新發(fā)展氛圍

企業(yè)新聞宣傳工作必須以鼓舞員工士氣，凝聚員工智慧，激發(fā)員工的積極性與創(chuàng)造性為己任，通過各種載體，為企業(yè)爭創(chuàng)一流搖旗吶喊，擂鼓造勢，提供強(qiáng)大的精神動力。在企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時期，一是要進(jìn)一步強(qiáng)化“喉舌”功能，通過開展“走轉(zhuǎn)改”活動，改變文風(fēng)和作風(fēng)，轉(zhuǎn)變宣傳報道的思維方式和工作方法，暢通信息渠道，提高宣傳的針對性和時效性，增強(qiáng)新聞工作的文化性；二是要將“強(qiáng)化服務(wù)職能”作為提升宣傳成效的切入點，努力提高宣傳報道的針對性。要瞄準(zhǔn)階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。新聞宣傳工作要服務(wù)于生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、研發(fā)一線，把筆墨和鏡頭對準(zhǔn)最前沿，將最火熱的生產(chǎn)攻堅、最鮮活的創(chuàng)新攻關(guān)場面，以及最感人的員工事跡以新聞事實進(jìn)行密集報道，全力營造創(chuàng)先爭優(yōu)的發(fā)展氛圍，為企業(yè)攻堅克難完成各項任務(wù)提供強(qiáng)大的輿論支持。要充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各載體的積極作用，認(rèn)真分析調(diào)研，組織宣傳力量全面總結(jié)成功經(jīng)驗，全方位展現(xiàn)創(chuàng)新特色，使宣傳平臺成為企業(yè)發(fā)展軟實力的最好體現(xiàn)；三是要發(fā)揮宣傳引路作用，促進(jìn)干部員工觀念的轉(zhuǎn)變。要通過企業(yè)改革發(fā)展過程中成功經(jīng)驗的宣傳，樹立榜樣，積極發(fā)揮先進(jìn)典型的引路作用，用主旋律奏響企業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音，用正確的宣傳導(dǎo)向影響并引領(lǐng)員工的個人發(fā)展，促進(jìn)全員思想觀念的轉(zhuǎn)變；四是要深入一線聽取員工的意見和建議，突出新聞宣傳的貼近性。要善于傾聽員工的想法和意見，加強(qiáng)與員工的溝通交流，不斷改進(jìn)工作，使新聞報道接地氣，有活力。

三、新聞宣傳工作要與時俱進(jìn)，向規(guī)范化、制度化邁進(jìn)

新聞宣傳工作要緊跟企業(yè)改革發(fā)展步伐，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，用傳統(tǒng)的宣傳方式反省現(xiàn)代，自覺對原有的工作內(nèi)容、方法、形式等進(jìn)行及時調(diào)整，在發(fā)展中改進(jìn)創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，為企業(yè)建設(shè)推波助瀾。一是要挖掘潛力，創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳方式。要在積極發(fā)揮報紙、電視等傳統(tǒng)媒介的作用，將員工最關(guān)心的企業(yè)政策、措施、利益變化、發(fā)展動態(tài)等內(nèi)容公開、公正地宣傳出去的同時，加強(qiáng)報紙、電視的宣傳策劃與設(shè)計，充分發(fā)揮各自的特長與專業(yè)優(yōu)勢，協(xié)同配合，利用跟蹤報道、評論引路等宣傳手段，增強(qiáng)媒體的可讀性與吸引力，提升企業(yè)新聞宣傳的影響力與滲透力。二是利用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體的互動優(yōu)勢，提高新聞宣傳工作的“含金量”。要充分利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)辦企業(yè)官方網(wǎng)站、論壇貼吧等交流窗口，與員工進(jìn)行互動式宣傳交流，及時了解員工的思想動態(tài)，也使員工及時了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，達(dá)成發(fā)展共識，從而提高新聞宣傳工作的效果。三是要規(guī)范新聞報道工作，提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，建章立制，做好“三貼近”。以完善的制度約束和管理新聞工作者，促使新聞宣傳工作深入實際，貼近一線，保證新聞工作者能夠圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心挖掘新聞線索，開展深度報道，提升新聞宣傳工作的影響力和水平。

（作者單位：陜西汽車控股集團(tuán)有限公司）