杜倩文

陜西青年職業(yè)學(xué)院

中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

杜倩文

陜西青年職業(yè)學(xué)院

中國畫的構(gòu)成元素與平面廣告設(shè)計元素有非常大的相同性，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用中國畫元素，應(yīng)該以廣告創(chuàng)意為指導(dǎo)，深刻理解并應(yīng)用中國畫元素的內(nèi)涵，只有這樣才能達到廣告設(shè)計的真正目的。本文主要從兩者之間的聯(lián)系出發(fā)，探析中國畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

中國畫；構(gòu)成元素；平面廣告；設(shè)計元素；聯(lián)系；應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的審美要求越來越高，廣告為突出自己的新意，實現(xiàn)廣告的真正作用，也相應(yīng)提高了廣告的審美性和藝術(shù)性。中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用發(fā)揮著重要作用，有效提高了平面廣告的藝術(shù)性，實現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ジ行?、更持久的目標對平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要意義。能夠提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計水平。

一、中國畫元素與平面廣告設(shè)計元素之間的聯(lián)系

現(xiàn)代廣告起步比較晚，中國畫則具有兩千多年的歷史，但兩者之間的關(guān)系是不可分離的，即使在外來廣告文化的影響下，兩者也不能割裂開來，這充分說明兩者之間存在非常強烈的聯(lián)系，具有非常密切的關(guān)系，在某些方面存在非常多的相似性。以下對兩者之間的關(guān)系展開具體的論述：

（一）畫面平面化處理手法

中國畫的基本特征是布局平面化，不同于外國畫的立體畫面感，中國畫的韻律節(jié)奏感通常都是通過點、線、面進行表現(xiàn)，這種手法不受時間、空間的限制，可以將不同時空的事物表現(xiàn)在同一幅畫面中，通常以長卷的方式表現(xiàn)出來，給人以震撼，例如，北宋畫家張擇端的《清明上河圖》，這幅畫采用俯瞰的手法在二維空間中表現(xiàn)出氣勢蓬勃的意境，作品中每一個人、事物的形、神都活靈活現(xiàn)的躍然紙上?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計也局限于二維空間，這就是兩者之間的相同點，在二維空間中進行表達，給人以震撼，實現(xiàn)畫面表達的真正含義。平面廣告設(shè)計的版面編排上，要按照眾多元素的創(chuàng)意需求進行設(shè)計處理，區(qū)分所要傳達信息的層次性，正確表現(xiàn)出平面廣告要傳達的觀點，形成一定的視覺流程，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。這是中國畫元素和平面設(shè)計元素存在的顯著相同點，正是由于這個相似性，平面廣告設(shè)計更應(yīng)該應(yīng)用中國畫元素，提高設(shè)計水平。

（二）意境激發(fā)想象力

中國畫將意境讓融于畫面，含蓄地向人們展現(xiàn)畫作表現(xiàn)的含義，通過意境讓人們走入畫中，使自己的感觀融于畫面，在心物相遇的瞬間激發(fā)感動，升華人們的感性認識，從而喚起情感的共鳴。平面廣告設(shè)計就是希望與人們產(chǎn)生情感的共鳴，實現(xiàn)精神的交流與滿足，從而最大限度地實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。兩者都是用意境作為主要的表達方式，這是兩者之間的關(guān)聯(lián)，也是平面廣告設(shè)計應(yīng)用中國畫元素的主要原因。

兩者之間還存在很多方面的相似性，兩者之間的共同點，以及中國畫的文化精髓，都要求現(xiàn)代平面廣告設(shè)計應(yīng)該實現(xiàn)對中國畫元素的應(yīng)用，從而實現(xiàn)平面廣告?zhèn)鞑サ恼嬲康?，提高平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性。

二、中國畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）中國畫筆墨技法在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

筆墨是形成中國畫的重要組成部分，中國畫意蘊深遠，這些都是通過筆墨表現(xiàn)出來的，而立意是筆墨的基礎(chǔ)，所以，中國畫必須進行明確的立意?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中對筆墨手法的應(yīng)用頗廣，基本都是通過中國畫中的水墨元素表現(xiàn)和強化廣告的創(chuàng)意和主題，在很多公益廣告中都可以看到水墨元素，通過這種方式，有效提升了產(chǎn)品的形象和文化底蘊，提升了品牌價值，可以形成很好的廣告效益。

（二）構(gòu)圖法則在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國畫和平面廣告設(shè)計都是在二維空間中進行表現(xiàn)，如何構(gòu)圖從而表現(xiàn)出畫面的真正含義，是中國畫構(gòu)圖必須考慮的問題，也是平面廣告設(shè)計應(yīng)該考慮的問題，中國畫的構(gòu)圖有一定法則，即根據(jù)繪畫的題材和主題，將要表達的物象進行合理的布置，構(gòu)成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、完整的畫面。這就是中國畫的構(gòu)圖。除此之外，構(gòu)圖還應(yīng)該分清賓主，突出主體?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，對于賓主層次關(guān)系的要求更加明顯，要求必須突出主體，將重點信息突出表達，在第一時間抓住讀者的焦點，使讀者對廣告產(chǎn)生觀看的興趣，從而增強讀者對產(chǎn)品的購買欲望，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ恼嬲康摹?/p>

（三）色彩特征在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

通過色彩可以更加形象地突出畫面感，中國畫的色彩體系在漫長的發(fā)展過程中，不斷發(fā)生變化，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計對中國色彩體系進行了很好的應(yīng)用，中國紅是最具有代表性的色彩，也是平面廣告設(shè)計中經(jīng)常會用到的顏色。青綠色是冷色系代表，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用這種顏色，可以彰顯出品牌的品味和產(chǎn)品的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的價值。中國畫的色彩體系在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中得到了很好的應(yīng)用，有效提高了平面廣告的品質(zhì)，具有重要作用。

結(jié)束語

綜上所述，中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用具有重要意義，既可以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又可以有效提升廣告的品質(zhì)，提升平面廣告設(shè)計水平，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ恼嬲康?，促進平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。

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[3]高海燕.論平面廣告設(shè)計中的中國畫裝飾性借鑒[J].少兒科學(xué)周刊（教學(xué)版）,2014,(4)：234-234.

杜倩文（1986-），女，陜西寶雞，漢，助教，本科，研究方向：裝潢藝術(shù)設(shè)計，單位：陜西青年職業(yè)學(xué)院。

立霞.中國畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].天津理工大學(xué),2011.

10.7666/d.y2059957.