□向曉秋

（墊江日報社，重慶 墊江 408300）

每當(dāng)有大事發(fā)生，必定有無數(shù)的“知情人”第一時間通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺及時發(fā)布信息，而其余的大多數(shù)人第一反應(yīng)就是通過互聯(lián)網(wǎng)了解事件概貌，然后靜待紙媒的深度、權(quán)威報道和解讀。

在自媒體時代，隨著論壇、博客、微博、威信、Q Q空間等新興信息交互平臺的不斷涌現(xiàn)，一個人可以就是一家通訊社，可以隨時隨地地發(fā)布新聞、播報訊息。

但是，論壇、博客、微博等自媒體所播報的信息，由于真假難辨導(dǎo)致可信度不高，且偏重于時效性而往往深度不夠，在強烈沖擊傳統(tǒng)紙媒的同時，也在促進(jìn)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，為紙媒留下了發(fā)展空間。

立足權(quán)威，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

不可否認(rèn)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的信息發(fā)布和傳播平臺，能24小時不間斷供應(yīng)大量新聞。正如陽光照射不到的地方就必然會有黑暗一樣，只要監(jiān)管有空白，就有可能出現(xiàn)弄虛作假的行為。自媒體所發(fā)布的新聞，雖然及時、海量，但卻真假難辨，難免令受眾對其真實性存疑。

以重慶市墊江縣為例。該縣擁有機(jī)關(guān)報性質(zhì)的唯一紙媒《墊江日報》、具有新聞發(fā)布功能的“墊江新聞網(wǎng)”，以及“墊江縣政務(wù)信息網(wǎng)”等數(shù)十家官方專業(yè)網(wǎng)站、論壇，“墊江發(fā)布”官方微博，以及“墊江論壇”、“墊江在線”等民間論壇、網(wǎng)站。屬于民間論壇性質(zhì)的“墊江論壇”、“墊江在線”內(nèi)容包羅萬象，擁有海量信息，任何一個擁有注冊賬號的會員，均可發(fā)布信息，也沒有嚴(yán)格的審核把關(guān)程序，其信息的真實性和可信度根本無法得到保障。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，94%的受訪者表示，一旦有大事發(fā)生，會首先通過網(wǎng)絡(luò)了解事情梗概，然后“看看報紙怎么說”；5%的受訪者表示，只需要網(wǎng)絡(luò)了解新鮮事，真假無所謂；1%的受訪者表示，對網(wǎng)絡(luò)和報紙都不信任。

由此可見，面對海量新聞報道，受眾更加注重新聞?wù)鎸嵭?。由于紙媒所發(fā)布的新聞必須經(jīng)過記者、編輯、值班領(lǐng)導(dǎo)層層把關(guān)，且行業(yè)要求嚴(yán)格，其真實性必然較高，也歷來是權(quán)威信息的發(fā)布者。正因為如此，一旦墊江有重大事情發(fā)生，市民會第一時間關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，但絕大多數(shù)市民會等待閱讀《墊江日報》所發(fā)布的新聞稿件才能確信。

較于網(wǎng)絡(luò)信息的高容量、低可信度，紙媒新聞的真實性、權(quán)威性仍為其存續(xù)和發(fā)展留足了空間。

為保證新聞的真實性、權(quán)威性，在“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者”的自媒體時代，紙媒必須堅守“真實就是生命”，杜絕不確定的新聞，以權(quán)威聲音取信讀者，留住讀者。

立足深度，增加新聞厚度

對于讀者來說，通過什么樣的平臺閱讀新聞不重要，能讀到什么樣的新聞才是關(guān)鍵。

論及信息量，紙媒實在無法與網(wǎng)絡(luò)匹敵。但正因為網(wǎng)絡(luò)信息量過于龐大，讓受眾無所適從，而紙媒雖然由于版面所限，無法為讀者提供海量新聞，卻可以有選擇地播報大多數(shù)讀者所關(guān)心的有價值的新聞，真正讓讀者開卷有益。

基于此，紙媒就必須立足深度，增加新聞厚度。

與自媒體信息播報的單純強調(diào)時效性相比較，報紙更具厚度，更具親和力。普遍來講，報紙的厚度體現(xiàn)在思想的高度、傳播的廣度、文化的品位。一份好的報紙，必然具有深厚的文化底蘊、厚重的思想性，能滿足不同讀者群的閱讀需求。以《墊江日報》為例，該報開設(shè)“鳳山小議”、“桂溪論壇”、“今日談”等雜談、評論欄目，圍繞地方黨委、政府中心工作以及國內(nèi)重大事件，及時展開評論，大事大評、小事小議，頗受讀者歡迎。該報2013年9月7日刊發(fā)《5年整治3653口山坪塘》一文，并配發(fā)《既要建好更要管好》短評，有效挖掘了新聞的厚度，發(fā)揮了輿論引領(lǐng)作用；該報2013年9月7日刊發(fā)的本報評論員文章《辦好民生實事增進(jìn)民生福祉》一文，便指出，“從數(shù)字上看，22件民生實事不算多，但細(xì)察內(nèi)容，卻涵蓋了交通、衛(wèi)生、教育等各個方面”，并提出“辦好民生實事，不在數(shù)量上的‘多’，而在質(zhì)量上的‘實’”的觀點，令讀者耳目一新。

與自媒體信息播報的“多而濫”相比較，紙媒因為版面有限而必然決定其必須有所選擇，最大限度為讀者提供有價值的新聞；與網(wǎng)絡(luò)新聞的“短平快”相比較，紙媒在新聞播報速度方面必然無法與之匹敵，在深度挖掘方面卻具有先天優(yōu)勢。

如果說網(wǎng)絡(luò)信息能滿足受眾快餐式的淺閱讀，紙媒則能對新聞事件進(jìn)行深度解讀。紙媒新聞的深度，是處于散兵游勇狀的自媒體所無法企及的。究其原因，一是紙媒經(jīng)過多年發(fā)展，儲備了大量專業(yè)采編人才，而自媒體新聞發(fā)布者能力和素質(zhì)參差不齊，對新聞源的價值判斷以及稿件采寫無法達(dá)到紙媒的深度；二是紙媒擁有強大的策劃能力，是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的。

報網(wǎng)互動，滿足受眾需求

隨著新聞傳播媒介日益多元，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒已經(jīng)不可能在新媒體的包圍下獨善其身，一家獨大。與其高呼著“狼來了”而虎視眈眈地把互聯(lián)網(wǎng)視為假想敵，倒不如融合新媒體的優(yōu)勢，與狼共舞，由單兵種作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向全媒體發(fā)展，迎合讀者不斷的閱讀需求。

所謂全媒體，在學(xué)界并沒有正式提出，在實踐中是指在不同產(chǎn)品線上努力打造融報紙、雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)及其他新傳播手段于一體的全方位、全天候的傳播平臺，不僅有效克服了單一媒體的各種短板，也做到了最大程度的資源整合。

網(wǎng)絡(luò)不受版面限制，可以隨時更新新聞，滾動播報事件進(jìn)展，可以彌補報紙“每天一更”的缺陷，滿足讀者追求“新奇異”的需求；報紙隨后跟進(jìn)對新聞事實進(jìn)行更深層次更全面地解讀，可以滿足讀者深度了解事件經(jīng)過的需求。同時，紙媒記者還可以通過各類網(wǎng)站、論壇、博客、微博等自媒體獲取新聞線索，及時跟進(jìn)采訪，做足深度文章。以《墊江日報》與墊江新聞網(wǎng)、墊江論壇為例。兩家網(wǎng)站也以《墊江日報》為依托，轉(zhuǎn)載紙媒新聞，讀者只要能上網(wǎng)，就可以不受時間、地點限制閱讀《墊江日報》。墊江新聞網(wǎng)、墊江論壇均擁有數(shù)量龐大的讀者群體，也擁有成熟的信息發(fā)布平臺。無論是誰，只要能上網(wǎng)，就可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)分享身邊發(fā)生的任何事。這就相當(dāng)于一個囊括了所有已知和未知讀者群體的報料平臺，提供了大量有待考究的新聞線索，報社記者可以通過網(wǎng)站發(fā)布簡要新聞短訊，對采訪到的新聞進(jìn)行快捷報道，滿足讀者對新聞的不竭渴求，也可以通過網(wǎng)站獲取新聞線索，實現(xiàn)互惠互利。如此一來，可以整合并相互培養(yǎng)大部分讀者群，并實現(xiàn)信息的交互性，形成良性循環(huán)。

在自媒體時代的今天，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在逐步喪失，如何變危為機(jī)，在繼續(xù)提升自身核心優(yōu)勢和競爭力的同時，與新媒體融合發(fā)展，或許是所有紙媒必然面臨的選擇。