□ 常曉艷

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

在國(guó)內(nèi)地市黨報(bào)的新聞報(bào)道中，會(huì)議新聞報(bào)道占據(jù)了版面的較大篇幅，并由此形成了黨報(bào)新聞的重要門類。黨報(bào)在新聞來(lái)源及權(quán)威性方面，有著都市類報(bào)紙無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》借此優(yōu)勢(shì)對(duì)會(huì)議新聞的報(bào)道形式及內(nèi)容做出了積極的探索。

2014年3月，新疆克拉瑪依市政府下發(fā)了關(guān)于改進(jìn)新聞報(bào)道的通知，通知中就提出“簡(jiǎn)化報(bào)道”、“精簡(jiǎn)全市性會(huì)議新聞報(bào)道”的明確要求。黨報(bào)有著自己不同于都市報(bào)的特殊性，在借鑒黨報(bào)會(huì)議新聞和都市報(bào)會(huì)議新聞改革研究的基礎(chǔ)上，如何從自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)出發(fā)，增強(qiáng)會(huì)議新聞可讀性，讓會(huì)議新聞“活”起來(lái)？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是從市民關(guān)注的角度入手，以市民的信息需求為切入點(diǎn)，對(duì)會(huì)議新聞進(jìn)行解讀和詮釋。

著眼市民信息需求

“服務(wù)”歷來(lái)都是都市報(bào)的核心關(guān)鍵詞。各地的都市報(bào)在描述自己的定位時(shí)用詞雖然各不相同，但突出為大眾服務(wù)卻是不約而同的。同樣，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊之初的定位就是：都市化、群眾化的黨報(bào)。

正如《楚天都市報(bào)》已故總編輯楊衛(wèi)平先生所言：“社會(huì)主義的大眾化報(bào)紙首先是為大眾讀者服務(wù)的，與黨委機(jī)關(guān)報(bào)相比，它是普及型的傳媒……為大眾讀者服務(wù)，提供的是全方位信息服務(wù)。就服務(wù)大眾讀者而言，它是主角。”

筆者采訪時(shí)了解到，單純的會(huì)議新聞不受老百姓歡迎的緣由，并非會(huì)議新聞本身沒(méi)有價(jià)值，而是沒(méi)有從群眾的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，滿足大眾的需求。從某種程度上說(shuō)，黨政會(huì)議所傳達(dá)的政策、規(guī)定等信息，都是與廣大群眾的生活息息相關(guān)的，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出實(shí)用性。

2014年5月26日，第三屆北疆西部區(qū)域融合發(fā)展研討會(huì)正式開(kāi)幕。《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》在開(kāi)幕前就推出《四地五師農(nóng)交會(huì)周日開(kāi)》《研討會(huì)早知道》等系列報(bào)道，既對(duì)盛會(huì)進(jìn)行了充分的預(yù)熱，又給老百姓對(duì)研討會(huì)所涉及相關(guān)內(nèi)容、具體時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線等消息逐一發(fā)布。隨后刊登的消息、側(cè)記、專訪以及評(píng)論等稿件，使得會(huì)議整體報(bào)道層層遞進(jìn)。

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》作為平面媒體，對(duì)這樣的大型盛會(huì)來(lái)說(shuō)，雖然在時(shí)效性、畫(huà)面感上不如電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等媒體，但報(bào)社使用巧勁，在新聞媒體日益同質(zhì)化的平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，做出了一系列以小見(jiàn)大、可讀性強(qiáng)、貼近百姓的鮮活報(bào)道，實(shí)屬不易。不僅受到參會(huì)人員的好評(píng)，還得到了讀者的認(rèn)可。

從市民的信息需求入手，同時(shí)也意味著會(huì)議新聞信息的過(guò)濾與取舍，就是要抓主干、重實(shí)用的信息報(bào)道，舍棄不相關(guān)的，屬于模式化、禮儀化的內(nèi)容。

鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師呂文凱在《會(huì)議報(bào)道如何走出“禮儀化”的藩籬》中，對(duì)黨報(bào)會(huì)議新聞的模式化和禮儀化給予了深刻的分析，他認(rèn)為會(huì)議新聞的禮儀化原因在于：首先，就會(huì)議新聞傳播的價(jià)值取向而言，我們可以發(fā)現(xiàn)會(huì)議新聞注重渲染和交代的是開(kāi)會(huì)的場(chǎng)面及其程序，而不是從受眾的角度報(bào)道他們欲知、應(yīng)知而未知的重要信息；其次，就信息選擇和傳播的重心而言，會(huì)議報(bào)道注重選擇和傳播的是會(huì)場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)人尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)人的言談話語(yǔ)及其神態(tài)、儀態(tài)等方面的信息。

可以看出，出現(xiàn)這些現(xiàn)象的根本原因在于傳播者沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到自己的讀者定位和受眾的接受心理。這些同樣是會(huì)議新聞報(bào)道需要注意并盡力避免的問(wèn)題。

以群眾利益為重

從群眾的利益入手解讀會(huì)議新聞，其實(shí)是黨報(bào)和都市報(bào)服務(wù)功能的進(jìn)一步延伸和強(qiáng)化。從受眾接受心理來(lái)看，對(duì)傳媒的期望大致包含以下幾個(gè)方面：期望目標(biāo)，即期望從傳媒所獲得的滿足需要的內(nèi)容；期望水平，即期望從傳媒獲得需要滿足的程度；期望值，即受眾根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷某一傳媒能滿足自身需要的概率。《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》作為市民的生活報(bào)，就是要以實(shí)用性、服務(wù)性信息來(lái)滿足受眾的需要。對(duì)會(huì)議新聞所蘊(yùn)涵的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行實(shí)用化、通俗化的解讀，就成了題中應(yīng)有之義。

《華西都市報(bào)》原總編輯席文舉說(shuō)：“除重大事件和黨與政府的重要活動(dòng)，《華西都市報(bào)》不直接刊載或極少刊載經(jīng)驗(yàn)性新聞，工作典型或會(huì)議新聞，如需報(bào)道，也要尋找同市民生活的結(jié)合點(diǎn)，把事實(shí)的內(nèi)涵拉向市民的心理空間”。

值得一提的是，2014年“兩會(huì)”期間，克拉瑪依日?qǐng)?bào)社大膽借鑒電視媒體“做客直播間”的報(bào)道形式，在“強(qiáng)市論壇”還以文字和視頻形態(tài)同步予以發(fā)布，手機(jī)報(bào)更是隨時(shí)更新實(shí)時(shí)播報(bào)。這種新穎的“兩會(huì)”報(bào)道形式，開(kāi)辟了紙質(zhì)平面媒體宣傳報(bào)道方式的新局面。

讓新聞?wù)Z言大眾化

黨報(bào)會(huì)議新聞之所以缺乏吸引力，與其新聞寫(xiě)作中的官話套語(yǔ)不無(wú)關(guān)系。如在會(huì)議新聞中經(jīng)常可以看到“某領(lǐng)導(dǎo)指出，某領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，某領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)聽(tīng)取了會(huì)議……”之類的政治話語(yǔ)，還有諸如“在嘹亮的國(guó)歌聲中，某某會(huì)議隆重召開(kāi)”、“某某會(huì)議勝利閉幕，這是一次關(guān)鍵的大會(huì)，勝利的大會(huì)”等等。以至于有讀者把這些稱為“報(bào)道的模式化、禮儀化”，“將新聞媒體當(dāng)成黨政機(jī)關(guān)的公告牌”。

傳播學(xué)認(rèn)為，接近性是影響受眾接受心理的一個(gè)重要因素。接近性既有傳播內(nèi)容的接近性，也包括傳播方式的接近性。比如，對(duì)一個(gè)文化層次較低的人來(lái)說(shuō)，口語(yǔ)化廣播的傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于報(bào)紙。尤其是以普通市民為目標(biāo)受眾的媒體，在會(huì)議新聞寫(xiě)作中更應(yīng)該注意新聞?wù)Z言的大眾化。

再如，2014年中國(guó)石油集團(tuán)公司召開(kāi)“千隊(duì)示范崗”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)期間，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》的現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記、花絮更是勝出一籌。當(dāng)年6月7日，《夯實(shí)基礎(chǔ)、建設(shè)世界水平綜合性企業(yè)》《克拉瑪依人真幸福》《克拉瑪依精神值得學(xué)習(xí)》3篇稿件，以及兩個(gè)版的參觀掠影圖片版，不僅充分展現(xiàn)了這次會(huì)議的成功舉辦，展示了大美油城，還有大量鮮活的故事情節(jié)，讓百姓知道這次大會(huì)與克拉瑪依發(fā)展息息相關(guān)。次日該報(bào)連續(xù)刊發(fā)了《筑牢企業(yè)發(fā)展的根基》等五個(gè)版的參觀側(cè)記，記者從一個(gè)個(gè)“小”現(xiàn)象，做出了一系列“大”新聞，鮮活、及時(shí)地反映現(xiàn)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)上的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，傳遞出新疆油田公司9個(gè)基層示范點(diǎn)的特點(diǎn)，條條都是獨(dú)家報(bào)道，篇篇都有亮點(diǎn)閃爍。

上述例子的寫(xiě)作語(yǔ)言就值得稱贊，生產(chǎn)報(bào)紙這個(gè)產(chǎn)品，一定要從買報(bào)紙的讀者需要來(lái)考慮，要為讀者辦報(bào)。為了讓市民喜歡，那就要選擇他們關(guān)心的內(nèi)容，創(chuàng)造生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式……像這樣，從內(nèi)容到形式都充分考慮自己的讀者定位，把讀者的需要時(shí)刻放在心中的做法，不僅是地市黨報(bào)的制勝之道，更應(yīng)該成為增強(qiáng)會(huì)議新聞報(bào)道可讀性的出發(fā)點(diǎn)。