文/團中央宣傳部新媒體工作處

“青年好聲音：
——我為核心價值觀代言”活動引爆青年參與熱情

文/團中央宣傳部新媒體工作處

2014年4月，@共青團中央微博、微信發(fā)起#我為核心價值觀代言#活動，話題吸引100多萬青少年直接參與，閱讀量超過4億次，成為微博熱門話題榜上的“常青樹”，被中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、騰訊、新浪、優(yōu)酷等多家中央媒體和主要商業(yè)網(wǎng)站集中報道，形成了強勁的青春正能量。

設(shè)計方案過程中，遵循微博話題傳播規(guī)律，主要側(cè)重以下三個方面：一是降低參與“門檻”，從“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”等貼近青少年生活的角度切入，使每個人都有話說；二是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)“潮流”，參照當時流行的“代言體”格式編創(chuàng)話題，讓社會主義核心價值觀“時尚”起來；三是實行互動“有獎”，參與活動有機會獲得半年《青年文摘》禮品，使網(wǎng)友體驗“中獎”的快樂。

起步階段，活動主要以圖文微博、微信的形式，鼓勵青少年以“我是……，愛國/敬業(yè)/誠信/友善就是……，我為核心價值觀代言！”的格式，結(jié)合自身經(jīng)歷寫下對社會主義核心價值觀的認識，主動做社會主義核心價值觀的“青春代言人”。主微博發(fā)出后，網(wǎng)友熱情高漲，活動逐步延伸到微信、網(wǎng)站、微視、秒拍等網(wǎng)絡(luò)平臺，形式也發(fā)展為與親手書寫的代言體合影、用圖片和短視頻展示自己的價值觀故事和感言、妙趣橫生的漫畫涂鴉等豐富多彩的新媒體手段。

第二階段，團中央宣傳部推動各級團組織積極引入明星、卡通、桌游等青少年喜愛的文化和時尚元素。郭明義、“奪刀少年”等道德模范，王濛、何雯娜等奧運冠軍，曲婉婷、吳京等歌星影星，袁岳、王永等知名企業(yè)家紛紛受邀參加，使得“我為核心價值觀代言”不僅成為一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，更成為一種青年時尚。@共青團中央主微博推出的“卡通范”、“中國風(fēng)”兩種不同風(fēng)格的社會主義核心價值觀宣傳圖深受青少年喜歡，各地創(chuàng)作的“文明四俠”和“龍小青”等卡通形象、微電影、拼圖玩具、飛行棋等一系列“代言”文化產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，提升了活動的吸引力、親和力。

第三階段，進入7月后，在團中央統(tǒng)一部署下，各地、各戰(zhàn)線團組織發(fā)起核心價值觀“最美代言人”評選活動，邀請近萬名各級“青年五四獎?wù)隆鲍@得者、“最美青工”、“最美少年”、優(yōu)秀共青團員、優(yōu)秀少先隊員、優(yōu)秀青年志愿者、青聯(lián)委員等青年典型參加代言活動，帶動各行各業(yè)青年以自薦、互薦形式參選，用最接地氣的“全民偶像”、“草根明星”，向青年闡釋和傳播社會主義核心價值觀。

我們認為，“鍵對鍵”的新媒體活動要與“面對面”的線下實體活動有機融合，才能在青少年成長過程中留下深刻印象。@共青團中央 微博、微信發(fā)出“我為核心價值觀代言”倡議后，各級團組織創(chuàng)造多種載體，引導(dǎo)廣大青少年在日常工作學(xué)習(xí)生活中踐行核心價值觀。

“最美代言人”評選活動之外，在全國各地，“我來代言”風(fēng)采展示、優(yōu)秀代言人分享交流、儀式教育、道德評議、主題團隊日等各項面對面的教育活動廣泛開展，線上傳播、線下行動的學(xué)雷鋒、青年志愿服務(wù)、青年文明號創(chuàng)建、保護母親河活動也吸引了大量青年參與。整個活動過程中，網(wǎng)絡(luò)宣傳放大了線下活動的影響，實體活動又深化在線活動效果，“我為核心價值觀代言”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和青年新時尚。

點 評

“我為核心價值觀代言”活動具有三個突出特點：一是主題鮮明，緊緊圍繞社會主核心價值觀24字基本內(nèi)容開展宣傳教育，通過“價值觀體”引導(dǎo)青少年深入思考、主動踐行，在青少年中廣泛傳播、廣為知曉；二是典型豐富，青年五四獎?wù)芦@得者、優(yōu)秀青年志愿者、“最美青工”、農(nóng)村青年致富帶頭人，以及青年明星名人等各界青年榜樣積極參與，活動覆蓋面和影響力很大；三是青春時尚，通過上傳自拍照、圖片、漫畫、微視頻等青少年喜聞樂見的方式闡釋核心價值觀，使青少年便于參與、樂于參與。活動持續(xù)深入，特別是“我”+“代言”、網(wǎng)絡(luò)+時尚、展示+評議、線上+線下等做法，對于引導(dǎo)青少年弘揚和踐行社會主義核心價值觀具有啟示和借鑒意義。

（張勁 團中央宣傳部部長）