者勝祥　劉紅梅

摘要：隨著社會經濟結構的變化，體育產業(yè)已經在國家經濟發(fā)展中承擔著重要作用，并已成為部分發(fā)達國家的支柱產業(yè)，由于我國體育產業(yè)起步晚，發(fā)展慢，目前還處于初級階段。但是在北京奧運會的成功申辦之后，我國開始注重體育產業(yè)的發(fā)展，它將為我國經濟發(fā)展做出更加突出的貢獻。因此，本研究主要從北京申奧對我國體育產業(yè)運行的影響，以及北京申奧給我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的機遇兩方面進行研究，以期能夠對我國體育產業(yè)發(fā)展提供一定指導。

關鍵詞：北京申奧；體育產業(yè)；影響；機遇

引言

體育產業(yè)作為當前拉動經濟增長的一個新型“陽光產業(yè)”，對于推動國家經濟增長與社會進步具有重要作用。我國體育產業(yè)在近些年也取得了較快發(fā)展，但是依然與國外發(fā)達國家存在著一定的差距，在國民經濟中的重要性還不是十分凸顯，然而北京申奧成功恰好為我國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。

1.北京申奧對我國體育產業(yè)運行的影響

1.1 促進我國體育產業(yè)國際化發(fā)展

我國體育市場存在著運作不規(guī)范、開放度不夠高等多種問題，尚處在開發(fā)階段，而北京奧運會的成功舉辦為解決這些問題提供了契機。為了提升開發(fā)收益，國際奧委會要求承辦國能夠最大程度開放體育市場，通過整合各體育機構市場開發(fā)計劃，使之統(tǒng)一于國際奧委會市場開發(fā)計劃當中。國內的體育市場成了暫時性的國際市場，國內企業(yè)將與國外企業(yè)同臺競技。中國進一步實現了對外開放，世界經濟融合程度逐漸加深，為中國體育產業(yè)參加全球體育產業(yè)合作與競爭提供了機會與平臺。

盡管我國體育產業(yè)起步較晚，發(fā)展慢，但是隨著申奧成功，我國體育產業(yè)將擁有國內外更加廣大的市場，將與國際體育產業(yè)界相互促進，推動我國體育產業(yè)的跨越式發(fā)展、持續(xù)性發(fā)展，為我國體育產業(yè)創(chuàng)造一個適合于其發(fā)展的國內國際空間。奧運會的成功舉辦，為舉辦國與舉辦地經濟社會的全面發(fā)展，以及體育產業(yè)結構的調整與升級提供了機會，有助于我國體育產業(yè)走向世界，向國際化方向發(fā)展。

1.2 促進我國體育產業(yè)規(guī)范化與制度化

北京申奧成功將進一步促進福利型、事業(yè)型體育產業(yè)向市場化方向改變，將促進我國體育產業(yè)發(fā)展運行機制的建立，并建立符合我國國情的體育產業(yè)組織結構。這一過程實際上也是不斷推動我國體育產業(yè)發(fā)展主體規(guī)范化、制度化的過程。目前，從總體上看，我國的體育健身娛樂業(yè)投資和企業(yè)發(fā)展，還沒有健全的體育產業(yè)市場管理法制體系為其提供法律保護和政策支持。因此，借助于北京奧運會的舉辦，我們看到了與國際體育運動信息化管理先進水平的差距，同時也學習到了國際先進的運動會管理運行經驗，在此基礎上，加快了我國體育市場相關法律法規(guī)的完善，健全體育市場管理結構，促進我國體育產業(yè)規(guī)范化與制度化發(fā)展，改變目前監(jiān)督機制不規(guī)范、多頭管理、權利不清晰的狀態(tài)，確保體育產業(yè)沿著法制化的軌道健康發(fā)展。

1.3 進一步完善體育產業(yè)市場運行機制

北京申奧對于我國更好的利用國內外體育市場資源，創(chuàng)新我國體育產業(yè)發(fā)展的融資渠道，帶動我國建筑業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等其他相關產業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，奧運場館建設、保護和運營打破原有的政府投資、主管部門經營的舊賽事管理模式，而是引入了市場競爭機制，形成政府與社會共同經營的新模式，通過法人招標，吸引國內外企業(yè)參與到奧運會的項目建設與管理中，中標的法人組建自己的項目公司對自己所承擔的項目進行融資、計劃、設計、建造、監(jiān)督和運營。在此過程中，我國體育產業(yè)內的企業(yè)或組織積極與國外體育產業(yè)界開展交流與合作，不斷提高自身競爭力，為我國體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)范化、市場化開辟了新的道路。北京奧運會體育場館的融資、建造和經營模式解決了體育產業(yè)發(fā)展缺資金、缺場地、缺案例的現狀，開創(chuàng)了我國大型體育場館設施建設和運營的先河，為社會資金投入體育產業(yè)發(fā)展起到了示范作用。

北京奧運會的成功舉辦表明我國充分利用了國內外兩個市場，在最大程度上實現了國家和社會各方面資源整合，實現奧運會產業(yè)價值的最大化，建立了適合中國國情的賽事運行模式和體育產業(yè)發(fā)展的運行機制。

2.北京申奧給我國體育產業(yè)發(fā)展帶來機遇

2.1 促進國內體育用品市場繁榮

北京奧運會的成功舉辦為我國體育消費市場的繁榮提供了新途徑，與此同時，我國體育產業(yè)的發(fā)展得到了政府的更多關注與支持，這是我國體育用品企業(yè)創(chuàng)造屬于自己的品牌的重要機會。中國奧委會為幫助中國企業(yè)創(chuàng)出世界品牌，將重點抓好以下幾項工作：一是及時做好內部機制改革，在市場經濟條件下，完善企業(yè)之間的競爭機制，以更高的標準發(fā)展自己，加強企業(yè)聯(lián)合，以此來擴大資本與市場；二是鼓舞并督促國內生產企業(yè)不斷提升自身管理水平，緊跟時代步伐，及時轉變經營理念，為使自己的產品能夠在國際市場占據一席之地，把握奧運商機，并能夠通過奧運走向世界，緊緊抓住奧運契機；三是推進全民健身，讓更多的人參與到體育運動當中，改變傳統(tǒng)人們的消費理念，增加體育消費，支持奧運，提高各種健身器材、服裝鞋帽等體育產品的市場需求。

2.2 帶動我國體育建筑業(yè)的發(fā)展

北京奧運會期間，北京新建、改造了一批符合舉辦奧運會標準的場館，同時對機場、火車站、城市道路、電信系統(tǒng)、新聞中心等大型基礎設施建設以及奧運村及其他輔助設施等中小型建設項目的建設都要考慮對城市長期發(fā)展的作用。在最初的規(guī)劃設計階段，各種建設項目就要考慮保持設施建設現代化水平的問題，并把這一思想始終貫徹到建設運行管理的全過程中，這將利于我國體育建筑業(yè)在國際競爭力上的提升。

2.3 激活我國健身娛樂市場的發(fā)展

北京奧運會為我國體育健身娛樂產業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望，首先，賽后奧運場館的利用問題在設計之初就對其進行了充分考慮，計劃賽時賽后相結合，以奧運使用為輔，平時使用為主，將其功能逐漸拓展到人們休閑、娛樂當中，在奧運會結束之后將其作為北京市主要的健身娛樂場所，以此來彌補體育健身娛樂市場投資不足的問題；其次，北京申奧成功為提升人們健身意識提供了重要依據，全民健身熱情明顯改善，體育健身逐漸成為部分消費水平較高地區(qū)的主要生活娛樂與健身方式，這將成為我國健身娛樂市場發(fā)展的重要推動力。

2.4 有利于體育彩票產業(yè)的發(fā)展

隨著我國申奧的成功，全國各地居民也逐漸加劇了體育彩票的購買熱情，彩票的銷售額直線上升，體育彩票中心為奧運會的成功舉辦籌集了大量資金，同時通過體育彩票，體育將其獨特的社會風采傳遞給了廣大彩民，體育彩票逐漸在人們心目中建立起獨特美好的社會形象，這其中彰顯的是一種精神，一種愛國的精神，一種頑強拼搏的競爭精神，因此，北京奧運為體育彩票樹立良好的社會形象奠定了基礎。

2.5 使體育旅游成為我國旅游業(yè)的新亮點

隨著我國居民物質生活水平的提高，旅游成為居民拓寬自身眼界，愉悅身心的一種重要方式，北京申奧成功為體育運動與旅游產業(yè)的結合發(fā)展帶來了契機，其市場前景十分可觀。奧運會作為一個動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”，加之北京獨特的城市文化魅力，北京必將成為國際及國內旅游熱點，從而對旅游消費形成巨大的拉動作用。

3.結論

總之，奧運會給我國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了重要影響，本研究主要從三方面研究了北京申奧成功對我國體育產業(yè)運行的重要影響，并從五方面具體分析了北京申奧成功對我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的重要機遇。（作者單位：云南經濟管理學院）

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