賴建成

智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展，人們不再以電腦為主要資訊來(lái)源，因此近年來(lái)個(gè)人電腦（PC）、筆記本電腦（NB）市場(chǎng)出貨量均略降。但在2014年微軟淘汰XP操作系統(tǒng)掀起換機(jī)潮、平板電腦熱潮逐漸衰退及業(yè)者紛紛改變經(jīng)營(yíng)策略等因素共同影響下，個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)似乎又重見(jiàn)曙光。

2008年第四季度起，全球市場(chǎng)陸續(xù)受到美國(guó)金融風(fēng)暴、歐債危機(jī)沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)明顯下滑，也使得島內(nèi)終端市場(chǎng)紛紛減少資本支出，以度過(guò)這段市場(chǎng)寒冬期。市場(chǎng)預(yù)期全球經(jīng)濟(jì)在2013年之后將逐漸恢復(fù)穩(wěn)定，但后續(xù)又受到美國(guó)財(cái)政懸崖爆發(fā)、日本安倍貨幣政策波動(dòng)以及中國(guó)大陸政府結(jié)束相關(guān)補(bǔ)貼政策等的影響，使2013年市場(chǎng)景氣復(fù)蘇情況不如預(yù)期，企業(yè)資本支出仍為保守，所以電腦及其周邊設(shè)備業(yè)者連帶受到波及。

近年臺(tái)灣電腦及其周邊設(shè)備市場(chǎng)已日趨飽和，加上同行激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得獲利空間被壓縮，當(dāng)下業(yè)者除須尋找利基型產(chǎn)品提升毛利率外，也須加強(qiáng)成本與費(fèi)用管控及增加售后服務(wù)比重，通過(guò)開(kāi)源節(jié)流的方式來(lái)維持公司營(yíng)運(yùn)績(jī)效。

消費(fèi)者買(mǎi)電腦 ?優(yōu)先考量品牌

根據(jù)中華征信所出版近5年“臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名TOP5000”分析電腦及其周邊設(shè)備、軟件批售業(yè)TOP10業(yè)者排名，臺(tái)灣兩大電腦品牌業(yè)者華碩電腦、宏基穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)龍頭，之后如致伸科技、燦坤實(shí)業(yè)、聯(lián)強(qiáng)國(guó)際、飛利浦建興、“全國(guó)”電子、精技電腦等島內(nèi)知名渠道商及3C門(mén)市業(yè)者也是入榜?？?。另外，來(lái)自PChmoe發(fā)表的臺(tái)灣“2014年電腦周邊服務(wù)行為調(diào)查”來(lái)看，消費(fèi)者普遍使用臺(tái)式電腦以占比28.63%排在最高位，筆記本電腦以25.11%次之，平板電腦占比19.66%排名第三。在選購(gòu)電腦及其周邊產(chǎn)品的考慮因素方面，消費(fèi)者優(yōu)先考慮品牌（占20.29%），之后依次為價(jià)格（占19.52%）、售后服務(wù)（占17.8%）。銷(xiāo)售渠道方面，3C賣(mài)場(chǎng)以占比38.38%排名第一，購(gòu)物網(wǎng)站以占比28.36%排名第二，排名第三的是量販賣(mài)場(chǎng)，占比17.01%。

根據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)查資料顯示數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者在選購(gòu)電腦及其周邊商品上仍以品牌作為最主要的考量因素，這有利于華碩電腦、宏碁等大品牌保持成績(jī)。近年雖然智能手機(jī)及平板電腦熱銷(xiāo)，導(dǎo)致臺(tái)式電腦及筆記本電腦需求明顯萎縮，但現(xiàn)階段兩者仍為消費(fèi)者普遍使用的機(jī)型，加上從2014年初平板電腦使用熱潮逐漸消退，更加促進(jìn)了臺(tái)式電腦及筆記本電腦衰退趨勢(shì)的緩解，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展甚至有可能由負(fù)轉(zhuǎn)正。

IT支出金額 ?較去年增長(zhǎng)3.8%

資訊市場(chǎng)上隨著云端運(yùn)算、移動(dòng)裝置及大數(shù)據(jù)處理等概念的持續(xù)發(fā)酵，有望為島內(nèi)電信業(yè)者、電腦及其周邊設(shè)備業(yè)者、系統(tǒng)整合業(yè)者及軟件開(kāi)發(fā)業(yè)者等帶來(lái)龐大商機(jī)。加上2014年迄今島內(nèi)電信業(yè)者積極投入4G-LTE建設(shè)，以及受當(dāng)局持續(xù)推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響，均可提升資訊設(shè)備市場(chǎng)的需求。

根據(jù)國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)資料，2014年全球IT支出金額預(yù)計(jì)將可增長(zhǎng)至3.7萬(wàn)億美元，較2013年增長(zhǎng)2.1%，其中臺(tái)灣地區(qū)2014年IT支出金額為新臺(tái)幣6，458億元，較2013年增長(zhǎng)3.8%，也因此臺(tái)灣電腦及其周邊設(shè)備業(yè)者可望受惠。盡管臺(tái)灣電腦及其周邊設(shè)備市場(chǎng)后續(xù)仍有發(fā)展空間，但資訊市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，故業(yè)者仍須具備優(yōu)異的市場(chǎng)敏銳度，隨時(shí)視市場(chǎng)需求及環(huán)境變化規(guī)劃其營(yíng)運(yùn)策略，才可保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

利基產(chǎn)品亮眼 電競(jìng)市場(chǎng)各路人馬爭(zhēng)相挺進(jìn)

在開(kāi)發(fā)利基型產(chǎn)品上，全球“電子競(jìng)技”風(fēng)潮涌起，據(jù)電競(jìng)協(xié)會(huì)估計(jì)，全球電競(jìng)玩家高達(dá)15.5億人，2012年至2016年電競(jìng)市場(chǎng)產(chǎn)值以6.7%年復(fù)合增長(zhǎng)率增加，估計(jì)到2016年將產(chǎn)生860億美元的龐大商機(jī)。隨著歐美與日韓游戲玩家規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)大陸體育總局早在2004年就將電子競(jìng)賽正式列為體育項(xiàng)目，所以全球電競(jìng)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，已成為各路人馬爭(zhēng)奪的戰(zhàn)區(qū)。

臺(tái)灣電腦零組件制造商如微星科技、技嘉科技、華碩電腦，早先受困于臺(tái)灣電腦市場(chǎng)需求不振，為守護(hù)獲利不下滑并提高品牌實(shí)力，紛紛投資進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)。其中電競(jìng)筆記本電腦最為成功，帶動(dòng)主機(jī)板、顯示卡產(chǎn)品走出低迷，且獲利能力逆勢(shì)轉(zhuǎn)強(qiáng)，提升了電腦批售業(yè)的業(yè)績(jī)，成為搶眼的板塊。

臺(tái)灣一般電腦市場(chǎng)不景氣，但高價(jià)電競(jìng)機(jī)種市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，除因?yàn)槎嗫钣螒虍a(chǎn)品的帶動(dòng)之外，世界各國(guó)紛紛發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也是其市場(chǎng)熱銷(xiāo)背后的主要推手。這也意味新舊電競(jìng)產(chǎn)業(yè)其可觀的用戶玩家規(guī)模，其中隱藏的軟硬件市場(chǎng)上的龐大商機(jī)已被重視，眾多廠家摩拳擦掌，未來(lái)全球電競(jìng)市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)值得期待。