傅德榮

美麗經(jīng)濟開啟休閑旅游新格局

傅德榮

說起浙江旅游，來自全國各地的游客大都會想起杭州西湖、普陀山、千島湖、雁蕩山等知名景區(qū)。但是，杭州灣作為一個底蘊深厚的文化地理概念，已經(jīng)在浙江旅游領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色：除了自古天下聞名的“錢江潮”，兩岸的史前文明發(fā)現(xiàn)，以及青瓷、越劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，杭州灣是當(dāng)代長三角都市群中難得的一條生態(tài)景觀帶，作為中國海上絲綢之路的起點，必然在中國旅游產(chǎn)業(yè)新版圖中占據(jù)極重要的位置。2015年5月1日開園運營的杭州灣海上花田景區(qū)，就是杭州灣地區(qū)打造中國田園生態(tài)休閑目的地的一個重要樣板。

杭州灣海上花田生態(tài)旅游度假區(qū)地處杭州灣南翼核心地帶，坐擁數(shù)十萬畝灣區(qū)海涂生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，以浪漫休閑、創(chuàng)意花卉、生態(tài)體驗為重要特色，開園以后一炮走紅，受到了社會大眾的追捧。一個建設(shè)在錢塘江出?？?，以田園花海為主題的休閑度假型景區(qū)，憑什么能超越諸多傳統(tǒng)的以名勝古跡著稱的傳統(tǒng)景區(qū)，受到旅游消費者的熱捧，她成功背后究竟有什么奧妙？

浪漫休閑是美麗經(jīng)濟的別樣風(fēng)情

隨著“美麗中國”概念的提出，“美麗經(jīng)濟”也逐漸成為熱點。名山大川固然是一種美麗，但在長途跋涉、探訪大眾旅游的勝地之外，在紛繁的都市圈、在日常生活的逼仄空間中尋找自然休閑的美好，儼然成為了現(xiàn)代都市人旅游需求的“新常態(tài)”。

（一）浪漫和休閑是中產(chǎn)階層人群最大的需求

浪漫不僅僅是行為，更是一種心境，是人類感受萬事萬物之美好的能力?，F(xiàn)代社會，人們賴以生存的世界一直以一種超乎常規(guī)的速度在發(fā)展，城市化的步伐越來越快，人們的生活節(jié)奏越來越快，人類被自己追趕得筋疲力盡。城市變大了，人類的活動空間卻變小了，人們留給自己的休閑時間很少，無暇享受生活的美好。正如英國搖滾音樂大師約翰·列儂所說，當(dāng)我們正在為生活疲于奔命的時候，生活已經(jīng)離我們而去。人們被快節(jié)奏生活裹挾，缺失飲酒作畫、賦詩烹茶、撫琴賞花的浪漫主義情懷。

長期高壓的工作和貧瘠的精神生活使得人們對田園生活有著極度的渴望，對浪漫情懷有莫大的追求，人們希望通過休憩獲得更多的力量，滿血復(fù)活重新走上實現(xiàn)夢想的新征程，暢享詩意人生。因此，田園生態(tài)休閑、浪漫生活方式是未來人們尤其是資產(chǎn)豐厚、文化水平較高的中產(chǎn)階層人群最大的需求。他們追求“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯小保捶▏娙颂m波說的“生活在別處”，融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境，感受在地文化，享受貼心服務(wù)，在安靜隱逸的環(huán)境中放松心情，過無拘無束的慢生活。這已超離旅行的概念，而是一種美麗、浪漫的理想生活，是經(jīng)濟社會最大的奢侈，是對模式化的現(xiàn)代生活的“跳脫”。

（二）浪漫和休閑是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要方向

旅游體驗研究學(xué)者認(rèn)為，游客會在旅行中思考身份認(rèn)同問題，繼而獲得人生智慧，改變生活態(tài)度，積極面對人生。而觀光旅游不能激發(fā)游客的心靈探索，只有慢下來、靜下心，在浪漫悠閑的氣氛中，剝下常年堅硬的外殼，平等地與環(huán)境、萬物和自己對話，才能獲得心靈感悟，參透人生智慧。近年來，旅游經(jīng)濟占國民經(jīng)濟的比重逐年提高，國內(nèi)游客的出游方式及個體需求也在不斷變化，人們已不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是更重視深度旅游，青睞集觀賞、體驗、回味于一體的旅游產(chǎn)品，在感官獲得滿足的同時獲得心靈的滋養(yǎng)。中國旅游業(yè)已進入散客為主的大眾自主旅游新時代。

旅游市場火爆的同時，傳統(tǒng)的旅游模式也亟待轉(zhuǎn)變?？梢哉f，主打浪漫休閑的旅游度假產(chǎn)品將是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。浪漫的氣質(zhì)多種多樣。隱逸的生活是浪漫；與大自然融為一體，在雨中漫步、看云卷云舒是浪漫；丟開紛擾，攜手共游，讓感情重獲新生是浪漫；遠離追功逐利的生活，洗刷心中的陰霾，發(fā)現(xiàn)生活的美好是浪漫；回歸童真和單純，重拾童年夢想和初衷是浪漫；卸下面具和偽裝，重新認(rèn)識自己，堅定的走自己的人生也是浪漫。不管何種浪漫，都是一種嶄新的生活方式和生活態(tài)度，要滿足當(dāng)代旅行者的內(nèi)心需求，為他們提供尋求內(nèi)在自我放松的心靈之旅，就要善于應(yīng)地制宜提供既有地域特色又符合普遍需要的浪漫休閑度假產(chǎn)品。

（三）鮮花、海濱、江岸、田園是創(chuàng)造浪漫休閑體驗的最佳場所

城市被越來越多的高樓大廈包圍，人口密度越來越大，噪音打破了原本寧靜的生活環(huán)境，嚴(yán)重的污染破壞了平衡的生態(tài)環(huán)境，城市變得面目可憎。每當(dāng)快節(jié)奏的生活壓得人喘不過氣時，人們心中就會希望自己能夠在花海漫步、在海邊曬太陽、在江邊靜靜思考，在田園辛勤耕耘，恨不得快快地逃離都市，來一場說走就走的旅行，前往心中的浪漫圣地——最大的旅游資源已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)樗{天、綠地、清水、白云、干凈的空氣和緩慢悠閑的生活節(jié)奏，這些過往司空見慣的自然元素。而鮮花、海濱、江岸、田園是創(chuàng)造浪漫休閑體驗的最佳場所，杭州灣海上花田充分利用集團萬畝生態(tài)農(nóng)田資源，以及瀕臨錢塘江的區(qū)位優(yōu)勢，突出“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗、濱海田園風(fēng)光、大地藝術(shù)景觀”等鮮明特色，開發(fā)賞花采摘、婚慶攝影、水岸垂釣、水上娛樂、水廬美食、汗血寶馬、拓展訓(xùn)練、房車營地、海市蜃樓激光秀以及農(nóng)耕文化體驗館等休閑旅游體驗項目，提供田園生態(tài)休閑旅游的深度體驗，探索出生態(tài)休閑旅游發(fā)展的一條新路子。

田園浪漫休閑的海上花田“樣本”

“我有一所房子，面朝大海，春暖花開”。海子的詩描繪了很多人的旅游、生活夢想，杭州灣海上花田規(guī)劃和建設(shè)的正是這樣一個實現(xiàn)濱海浪漫生活夢想的地方。

——塑造唯美的四季鮮花景觀。在海上花田，不管哪一季，都可以欣賞到壯美的花海景觀：春天，櫻花在水岸長廊堆起滿樹的粉絲祥云，極短的花期展現(xiàn)瞬間的美好；大片的紫云英仿佛在一夜間長滿田野，給大地披上早春的新衣；夏天，20萬平方米華東最大的香薰花海壯觀迷人，漫天遍野的香薰花彌漫紫羅蘭色的浪漫，迎風(fēng)飄來陣陣清香；百畝荷塘上，荷花帶葉隨風(fēng)起舞，游客可以泛舟湖中聞香采蓮，清風(fēng)送爽，聽取蛙聲一片；秋天，田野間長出與孩童齊高的向日葵，孩子們在金黃色的花海中嬉戲；丹桂十里飄香、菊花爭奇斗艷，邀三五好友，于桂花樹下談古論今，悠閑地賞菊品菊，抑或于“水廬”餐廳一品花膳的清香和精致；冬天，正是賞梅的好時節(jié)，各色梅花傲雪挺立，可細細品味它的風(fēng)姿高潔；蕭瑟的蘆荻在寒風(fēng)中搖擺，帶來別樣的冬日風(fēng)情。還有一攏攏牽?；ā拙Ь?、金盞菊、美女櫻散落在七彩花坡中，更有無處不在的花墻、花帶、花島。

——注入浪漫的婚戀親子元素。海上花田是戀人和孩子的天堂。移步換景，有教堂、花海、紗幔、駿馬相伴的歐洲田園印象，也有小橋、夕陽、湖面、烏篷船描繪的江南水鄉(xiāng)晚景，處處是唯美和浪漫！在婚慶廣場，白色的教堂莊嚴(yán)神圣，大型風(fēng)車與七彩花坡交相輝映，帶來了浪漫主義氣息和異域風(fēng)情；十二星座石和十二生肖雕塑別具一格，引人領(lǐng)略東西民俗文化的差異；同心鎖、風(fēng)鈴長廊烘托出浪漫情調(diào)；民俗體驗館帶人體驗古代婚嫁繁復(fù)莊嚴(yán)的儀式和蘊含其中的美好寓意。未來杭州灣海上花田將以獨特的花海、海濱、江岸、田園等自然景觀優(yōu)勢，打造長三角最浪漫的一站式婚戀小鎮(zhèn)。海上花田也是親子活動的天堂，孩子們可以在潔白的人工沙灘上奔跑嬉戲、制作沙雕，可以撈魚、玩泥巴、操作挖掘機，可以在綠色的植物迷宮中躲貓貓，也可以在魔幻農(nóng)莊感受聲光電營造的虛擬農(nóng)耕樂趣，或是在果園里嘗一嘗鮮美的地方水果，親手耕種蔬菜和瓜果，體驗傳統(tǒng)生活方式，回歸童真和可愛。

——綠色健康的田園休閑活動。游客可以在花藝課堂與花草“對話”，任由自己天馬行空的插花、栽種多肉植物；游客可以在陶藝吧過一把藝術(shù)家的癮，設(shè)計心中的那個絕美藝術(shù)品，并按心意一步步制作成形；游客可以跟國寶級的純種汗血寶馬培養(yǎng)感情，在花海間策馬奔騰，體味俠客仗劍江湖的自由和瀟灑；游客還可以泛舟湖上、湖邊垂釣、野營燒烤，或者通過團隊真人CS、卡丁車比賽與朋友們一較高下。未來杭州灣海上花田將給生活在城市里的人們帶來美妙的農(nóng)事體驗。開發(fā)市民農(nóng)園、有機農(nóng)場和青少年教育實踐基地，建設(shè)精品果蔬采摘體驗區(qū)、農(nóng)事體驗區(qū)、民俗體驗區(qū)等，市民可以租賃土地自行種植或委托代管，農(nóng)場派專業(yè)農(nóng)藝師進行現(xiàn)場作業(yè)指導(dǎo)，享受原生態(tài)有機生活。杭州灣海上花田景區(qū)周邊的數(shù)十萬畝農(nóng)田，是近幾十年圍海造田的產(chǎn)物，通過體驗農(nóng)事活動，可以了解當(dāng)?shù)匕傩占缣舯晨?、流血流汗，歷時四十年圍海造田形成廣袤海涂的事跡，感受知難而進、艱苦奮斗的圍涂精神。近土不離城，是人們孜孜不倦的追求，而杭州灣海上花田——這個浪漫休閑的美麗新城將幫助都市人實現(xiàn)田園生活夢想。

杭州灣海上花田將建成中國田園浪漫休閑的標(biāo)志性景點，但發(fā)展不會局限于打造單一的休閑觀光景區(qū)，項目將借助自身的土地資源優(yōu)勢、交通優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦旅游文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，通過創(chuàng)建浙江旅游“特色小鎮(zhèn)”，明確旅游休閑產(chǎn)業(yè)定位，布局開發(fā)旅游企業(yè)總部基地、精品休閑酒店、風(fēng)情美食街、國際會議會展中心等大型旅游休閑項目和基礎(chǔ)設(shè)施，定期開展全國性旅游論壇、旅游高端峰會、旅游文化會展等大型產(chǎn)業(yè)活動，不斷集聚高端旅游機構(gòu)和休閑文化人才資源，打造具有全國影響力的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，成為中國旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、交流、合作、發(fā)展的群落式孵化平臺。

作者為浙江農(nóng)發(fā)集團總經(jīng)理助理、浙江農(nóng)發(fā)瀾海集團董事長