□劉 彤

（白城日?qǐng)?bào)社，吉林 白城 137000）

經(jīng)過三年多時(shí)間的探索實(shí)踐，全國(guó)新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)在全社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，受到各界廣泛好評(píng)。各地市黨報(bào)不僅在“走轉(zhuǎn)改”上形成了制度，而且注重把“走轉(zhuǎn)改”精神貫徹到各項(xiàng)報(bào)道中，無(wú)論是作品的語(yǔ)言風(fēng)格，還是觀點(diǎn)的表達(dá)方式，“群眾”意識(shí)更強(qiáng)了，“基層”元素更多了。

當(dāng)前，如何鞏固“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)成果，進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，是擺在地市黨報(bào)眼前的重大課題。只有將“走轉(zhuǎn)改”理念系統(tǒng)地轉(zhuǎn)化為地市黨報(bào)建設(shè)的戰(zhàn)略思路，做優(yōu)版面專欄、做活時(shí)政新聞、做好媒體融合，才能使活動(dòng)走向深入、轉(zhuǎn)變徹底、改出精彩，真正實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)常態(tài)化。

強(qiáng)化功能，做精版面內(nèi)涵

地市黨報(bào)的辦報(bào)主旨是做好地方黨委和政府的喉舌。黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。從這一本質(zhì)屬性出發(fā)，就是要用黨性原則指導(dǎo)新聞報(bào)道，時(shí)刻關(guān)注人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐；就是要從人民群眾的視角宣傳黨的主張，放大黨的聲音，使黨和人民永遠(yuǎn)同心同德、同向同行。地市黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的統(tǒng)一？最重要的是要根據(jù)黨報(bào)的特點(diǎn)和受眾的需求，對(duì)各版面功能進(jìn)行系統(tǒng)的、有針對(duì)性的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同層次、不同類型的受眾進(jìn)行最有效覆蓋“，走轉(zhuǎn)改”才能最大程度地體現(xiàn)出實(shí)效。要強(qiáng)化把群眾作為報(bào)道主體的意識(shí)，把群眾關(guān)注的和喜聞樂見的報(bào)道作為版面的主打內(nèi)容，并大膽地把報(bào)紙頭版打造成吸引讀者閱讀的“櫥窗”，突出頭版新聞報(bào)道的可讀性和服務(wù)功能、監(jiān)督功能、互動(dòng)功能，避免過多的“呆板說(shuō)教”、“規(guī)定動(dòng)作”占據(jù)頭版，非重大題材時(shí)政報(bào)道要適當(dāng)做版面后移的安排。其他版面也要針對(duì)各自特點(diǎn)，辦好各種專欄，以欄目帶新聞，讓更多來(lái)自基層、與受眾互動(dòng)的新聞稿件以專欄形式加以固化。

突破瓶頸，做活時(shí)政報(bào)道

地市黨報(bào)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是充分宣傳黨和政府的大政方針，深入報(bào)道黨和政府的決策部署。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確的政治方向，把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定宣傳黨的理論路線和方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷。但是如何讓“圍繞中心、服務(wù)大局”與增強(qiáng)可讀性、服務(wù)性和感染力、吸引力有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做活時(shí)政報(bào)道是關(guān)鍵所在。地市黨報(bào)開展“走轉(zhuǎn)改”必須在主題宣傳方面重點(diǎn)突破，要通過一線調(diào)研、深入采訪、跟蹤報(bào)道等方式，將主題宣傳基層化，將政策解讀具象化。在主題宣傳上要善于抓住典型案例，善于從基層的人和事中尋找落腳點(diǎn)，善于從不同側(cè)面的材料中印證決策部署；在時(shí)政新聞報(bào)道上要善于發(fā)現(xiàn)時(shí)政新聞點(diǎn)，并將這一元素強(qiáng)化、放大，讓其中折射的思想更令人信服，更有啟迪意義；在調(diào)查性報(bào)道上，要集中體現(xiàn)深入基層的深度廣度，找準(zhǔn)黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，從新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象入手，生動(dòng)展示方針政策出臺(tái)的前因后果，全面透視社會(huì)問題演變的來(lái)龍去脈，深刻揭示黨和政府的執(zhí)政理念和民生情懷。2014年7月到11月，《白城日?qǐng)?bào)》結(jié)合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)策劃了系列經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果報(bào)道，可圈可點(diǎn)的是“生態(tài)鶴鄉(xiāng)行”系列報(bào)道共八篇，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)深入全市各地收集鮮活的采訪素材，在寫法上綜合運(yùn)用各種文法，在版式設(shè)計(jì)上大膽運(yùn)用各種技巧，避免了呆板說(shuō)教的傳統(tǒng)形式，收到了良好的宣傳效果，在“宣傳吉林月度好新聞評(píng)比”活動(dòng)中斬獲大獎(jiǎng)，并在吉林省新聞聯(lián)席會(huì)上介紹了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

拓展空間，做優(yōu)媒體融合

新媒體借助新科技，在傳播的便捷、快速、多樣化上占著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，地市級(jí)黨報(bào)要加快與新媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，加快創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設(shè)覆蓋廣泛、傳播快捷的現(xiàn)代傳播體系，為群眾提供易讀、耐讀、權(quán)威性強(qiáng)、服務(wù)性高的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化新聞產(chǎn)品。2014年，白城日?qǐng)?bào)社整合全市各地、各行業(yè)網(wǎng)站建成了白城新聞門戶網(wǎng)站——白城新聞網(wǎng)。目前，應(yīng)該大力探索建立適應(yīng)黨報(bào)新聞產(chǎn)品多樣化的銷售終端，將受眾導(dǎo)入黨報(bào)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)，由當(dāng)初的單一文字、圖片發(fā)布，逐漸發(fā)展到文字、圖片、視頻、音頻、論壇、微博、微信互動(dòng)等全媒體、全終端傳播形態(tài)。要大力探索內(nèi)容提供商與渠道運(yùn)營(yíng)商的結(jié)合模式，依托黨報(bào)獨(dú)特雄厚的采編資源，編發(fā)具有公信力、感染力的新聞信息，然后提供給各個(gè)媒體和渠道供應(yīng)商。打通內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)，探索市場(chǎng)贏利模式，對(duì)于實(shí)施全媒體戰(zhàn)略具有重要價(jià)值。通過這種方式，黨報(bào)不僅躋身信息發(fā)布平臺(tái)行列，由多種傳播媒介擴(kuò)大其影響，也進(jìn)一步提升了黨報(bào)的傳播力、公信力、影響力。