□ 溫 憲

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

當(dāng)今，新媒體的發(fā)展，顛覆了我們的傳統(tǒng)理念，改變了我們的生活，報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體受到的沖擊最大。為了爭(zhēng)得一席生存空間，各家報(bào)紙?jiān)跀U(kuò)版、增刊、加大信息量的同時(shí)，更重視在報(bào)紙的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)上做文章，大打精品戰(zhàn)略這張牌，以精品贏市場(chǎng)，以精品求生存。

編輯的精品意識(shí)與輿論引導(dǎo)

近年來(lái)，人們的觀念有了重大突破，在知識(shí)、信息這些“精神食糧”的選擇上，已經(jīng)從過(guò)去的“饑不擇食”發(fā)展到了“食不厭精”的程度。他們盼望獲得真實(shí)而優(yōu)秀的新聞報(bào)道，以滿(mǎn)足了解世界、獲取信息和知識(shí)的愿望，而報(bào)業(yè)的發(fā)展和媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，正好為他們提供了可以自由選擇的空間，這就給廣大的新聞從業(yè)人員提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

報(bào)紙是黨和人民的喉舌，是上情下達(dá)、下情上傳的橋梁，是宣傳黨的方針、政策和教育群眾、引導(dǎo)群眾的有力陣地。然而，由于媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，加之一些讀者的獵奇心理，一部分媒體為了吸引受眾，刊載一些格調(diào)低下的作品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。如何發(fā)揮好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)這一重要陣地的作用，根本的途徑是用好的作品去吸引廣大讀者，只有做到這一點(diǎn)，才能贏回失地，才能更好地完成報(bào)紙所肩負(fù)的重任。因此，精品新聞也就成了爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的有力武器。

在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，編輯的精品意識(shí)成了能否推出精品新聞的重要因素，因?yàn)榫庉嬍掷镂沼袑?duì)稿件的“生殺”大權(quán)。如果編輯的精品意識(shí)差，在其選稿、編發(fā)上就會(huì)隨波逐流，人云亦云，不究其深以至出現(xiàn)失誤。精品新聞的編發(fā)，只有在編輯的精品意識(shí)很強(qiáng)的情況下，才會(huì)被發(fā)現(xiàn)和重視，才會(huì)有精品新聞的誕生?；谶@一點(diǎn)，編輯的精品意識(shí)不僅影響著新聞稿件的質(zhì)量，同時(shí)更重要的是編輯的精品意識(shí)還影響著輿論引導(dǎo)的效果。因此，加強(qiáng)編輯的精品意識(shí)的樹(shù)立，是占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域市場(chǎng)，更好引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵所在。

編輯的精品意識(shí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

改革開(kāi)放后的30年，我國(guó)報(bào)業(yè)有了迅速發(fā)展，報(bào)紙從300家發(fā)展到目前的2000多家，加上網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣激烈。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙要想生存，就必須要占領(lǐng)市場(chǎng)，就得有競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō)，報(bào)紙作為一種特殊的商品，要贏得買(mǎi)方的青睞，給買(mǎi)方以?xún)?yōu)質(zhì)的精神“產(chǎn)品”，讓買(mǎi)者覺(jué)得物有所值，這樣才能有生存的空間。這樣一來(lái)，精品新聞就顯得尤為重要，編輯的精品意識(shí)也就成了重中之重了。因?yàn)?，此時(shí)的精品意識(shí)已轉(zhuǎn)化成了服務(wù)讀者的意識(shí)。

只有帶著這些意識(shí)，編輯才能從大局出發(fā)，編發(fā)出有深度、有賣(mài)點(diǎn)的新聞。編輯沒(méi)有精品意識(shí)，也就“產(chǎn)”不出精品新聞。編輯只有牢固樹(shù)立精品意識(shí)，才能使編輯出的“產(chǎn)品”——報(bào)紙這一“精神食糧”得到受眾的認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)。但同時(shí)也要注意，不能為了贏得受眾，而故意制造低俗的賣(mài)點(diǎn)，炒作新聞，這也是新聞規(guī)律所不容許的。

編輯的精品意識(shí)與新聞策劃

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要精品。精品的“生產(chǎn)”需要精細(xì)的制作，需要人力、財(cái)力和精力的投入，也就是講精品的產(chǎn)生是經(jīng)過(guò)精心研究策劃而出的。

目前，我們正處在“信息大爆炸”的時(shí)候，各種信息資源如潮水般涌向受眾，令其眼花繚亂，目不暇接。新聞媒體，特別是報(bào)業(yè)要想廣泛地吸引受眾，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，提供高質(zhì)量的精品新聞是唯一途徑，這也是報(bào)紙生存的立身之本。好的產(chǎn)品需要精細(xì)制作，而好的新聞作品，也需要精心地組織策劃，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。比如，前幾天南陽(yáng)遭受暴雨襲擊，《南陽(yáng)晚報(bào)》有關(guān)部門(mén)組織記者緊急行動(dòng)，及時(shí)采寫(xiě)了多條消息、特寫(xiě)，抓拍現(xiàn)場(chǎng)照片，撰寫(xiě)評(píng)論等，第二天在現(xiàn)場(chǎng)版“配套”刊出，時(shí)效性強(qiáng)，效果也好。這雖然不算一個(gè)太大的新聞，但要在這么短的時(shí)間里調(diào)動(dòng)這些方方面面來(lái)進(jìn)行這個(gè)報(bào)道，說(shuō)明編輯很有策劃意識(shí)。因此，好的精品新聞沒(méi)有策劃是不行的，而正確的新聞策劃往往源于編輯的精品意識(shí)。

編輯的精品意識(shí)與自身素質(zhì)

編輯的精品意識(shí)，決定著精品新聞的產(chǎn)生和泯滅。而編輯精品意識(shí)的產(chǎn)生則決定于編輯的自身素質(zhì)，這個(gè)素質(zhì)包括政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、綜合素質(zhì)等。如果編輯的政治素質(zhì)差，那么其政治敏感也就差，遇有重大事件的發(fā)生也就很難從政治的高度去看問(wèn)題，去衡量事件的價(jià)值。一個(gè)編輯失去了這一點(diǎn)，也就無(wú)法去談發(fā)現(xiàn)，無(wú)法策劃、組織出精品新聞。因?yàn)榫沸侣勈紫仁怯袃r(jià)值的新聞，必須具有較強(qiáng)的震撼性，能在某種程度上引起較為強(qiáng)烈的社會(huì)反響，并能形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾排難解惑。

因此，一個(gè)成熟的合格編輯首先應(yīng)具備良好的政治素質(zhì)，只有這樣才能在日常的編務(wù)工作中用一個(gè)政治家的眼光去認(rèn)識(shí)事物，從中發(fā)掘出有用的新聞素材，并組織策劃出精品新聞。其次，一個(gè)編輯如果沒(méi)有良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，其新聞敏感一定較差，識(shí)別新聞價(jià)值的能力相應(yīng)也很差。試想，一個(gè)編輯連一篇新聞?dòng)袩o(wú)價(jià)值也分辨不清，又何談精品意識(shí)！所以，一個(gè)合格的編輯不僅要業(yè)務(wù)熟悉而且要業(yè)務(wù)精到，只有這樣才會(huì)樹(shù)立起精品意識(shí)，才能從浩如繁星的新聞信息中發(fā)掘那些有重大價(jià)值的新聞，編輯出受歡迎的精品新聞。如果一個(gè)編輯沒(méi)有好的綜合素質(zhì)，推出精品新聞也只能是紙上談兵。因此編輯要不斷加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，提高自己的綜合素質(zhì)，要不斷地更新知識(shí)，緊跟時(shí)代的步伐。

總之，未來(lái)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是“產(chǎn)品”質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是媒體之間總體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是人才的競(jìng)爭(zhēng)，是編輯和記者總體素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，樹(shù)立編輯人員的精品意識(shí)，生產(chǎn)“精品”是目前媒體取勝的關(guān)鍵所在。