□ 季 曄

（吉林新聞網(wǎng)，吉林 長春 130033）

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的含義

趙民、廖衛(wèi)民所著《互聯(lián)網(wǎng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》指出：“網(wǎng)上新聞專題一般是圍繞某個重大的新聞事實或事件，在一定的時間跨度之內(nèi)，運用新聞?wù){(diào)查、評論、新聞分析、背景性材料等體裁，調(diào)用圖像、視頻、聲音、圖片、文字等多種表現(xiàn)形式，通過專業(yè)的編排以及制作，進行連續(xù)、全方位、深入的報道與展示出新聞的來龍去脈前因后果的新聞報道樣式，這樣一組相互關(guān)聯(lián)的新聞或者信息匯集的整體，便是新聞專題。”其主要特點是主題重大、特色鮮明、新聞性強，并且具有時效快、題材廣、互動性強等優(yōu)勢。如2014年人民網(wǎng)與中國網(wǎng)的“兩會”報道等專題。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃內(nèi)容以及問題

其一，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的受眾策劃。

受眾策劃首先是要明確受眾群體。由于不同的受眾，對于關(guān)注新聞的對象區(qū)別非常大。就算是一樣的熱點問題，因為受眾的心態(tài)、思想觀念、生活環(huán)境、經(jīng)濟條件等的巨大差異，他們對于這些問題所關(guān)注的程度、視角以及側(cè)重面也不盡相同。只有切實了解受眾需要什么、關(guān)注什么，才能推出歡迎度高口碑好的作品。其次，應(yīng)該確定自己網(wǎng)站的主要受眾群體，即明確自己網(wǎng)站的目標受眾。伴隨著當前網(wǎng)絡(luò)新聞的分化、細化，如果依然去廣撒網(wǎng)，是難以達到傳播效果的。以人民網(wǎng)為例，其受眾相對廣泛，主要以國內(nèi)國外重大新聞為主，如在“兩會”期間，開設(shè)的“兩會”專題，及時報道相關(guān)信息并與受眾展開互動。

其二，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容與主題策劃。

在以“內(nèi)容為王”的當前，對網(wǎng)絡(luò)新聞專題中內(nèi)容的策劃是最能體現(xiàn)網(wǎng)站的品位與定位的“重頭戲”。部分網(wǎng)絡(luò)媒體在對網(wǎng)絡(luò)編輯的招聘和培訓(xùn)時，非?？粗鼐W(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃的能力。如在中國網(wǎng)編輯招聘時曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一道題目：“年末，某小區(qū)進行業(yè)委會選取，卻四次偃旗息鼓，其原因是參選人數(shù)未能達到法定標準人數(shù)。此前，曾因為維權(quán)業(yè)主與物業(yè)公司發(fā)生過數(shù)次沖突。先擬以此為由頭制作一期專題，請你列出提綱，提綱需含主體、結(jié)構(gòu)、小標題以及主要內(nèi)容。”主題策劃是內(nèi)容策劃的關(guān)鍵和核心所在，即便有一個好的主體，如果缺乏點睛之筆的主題，策劃也將失去亮點。主體策劃通常需要遵循兩個原則：其一，為確保新聞信息內(nèi)容的現(xiàn)實性以及先進性，需要與新聞信息內(nèi)容相聯(lián)系。其二，為確保網(wǎng)站自身社會效益以及經(jīng)濟效益，需要與網(wǎng)站自身的受眾訴求相結(jié)合。主題與內(nèi)容的策劃成功與否關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成敗，沒有好的主體，好的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)主題就會扭曲為新聞信息的簡單重復(fù)，會成為信息負擔(dān)、信息垃圾。

其三，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的頁面策劃。

對于網(wǎng)絡(luò)主題策劃，不僅需要精彩的內(nèi)容，還應(yīng)該對頁面策劃予以重視。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式與內(nèi)容應(yīng)該是相輔相成，缺一不可的。內(nèi)容處于主導(dǎo)地位，它對形式起著制約與支配作用，頁面的形式一方面受到專題內(nèi)容的制約，但另一方面卻又反過來影響專題的內(nèi)容。一個比較完美的表現(xiàn)形式，可以極大程度提高專題內(nèi)容的表現(xiàn)力，相反，一個與內(nèi)容不搭配的頁面，卻會大大弱化專題的內(nèi)容。通常一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞內(nèi)容極其豐富，新聞價值也并不全都一樣，有的需要重點突出，有的相對地位較低。一個適宜的頁面不但可以加強網(wǎng)絡(luò)新聞專題中所涉及的新聞信息的可讀性，更重要的是其能夠促進受眾對新聞信息的認同與理解，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的功能。頁面策劃并非是對頁面的任意拼湊，而是根據(jù)專題的具體內(nèi)容，從一定的意圖出發(fā)，賦予他們需要的表現(xiàn)形式。頁面策劃以及設(shè)計的靈魂、編排思想明確后，我們還應(yīng)利用一些特定的技巧把頁面具體化。一方面要重視對色彩的運用，不同的色彩配置所傳遞的思想、感情是完全不同的，所強調(diào)的重點、所生成的美感也是完全不一樣的。如果專題較為喜慶，則通常以暖色調(diào)為主，如橙色、黃色、紅色等，若主題較為悲傷，則可以運用冷色調(diào)，如灰色、黑色等。此外，還應(yīng)注意到頁面框架的均衡、比例、和諧等問題。如人民網(wǎng)在2014年“兩會”專題中，采用國旗紅為主色，合理布局，比例協(xié)調(diào)，不但莊嚴大氣，彰顯了國家威嚴、信心，而且加上留言互動等欄目，充分體現(xiàn)了“兩會”的親民之風(fēng)。

專題的編輯

當技術(shù)人員將制作好的專題交到編輯手中時，此時的專題還是個半成品，因為專題的內(nèi)容還是一片空白，等待編輯去添加、填充。要做到添加內(nèi)容的差異化，第一要尋找歷史資料。如人民網(wǎng)在2014年“兩會”專題中，不僅有上級精神、文件公報、重要評論等，還特別設(shè)置了“歷屆回顧”專欄。

策劃型專題一般都有充裕的時間留給網(wǎng)站去組織或者原創(chuàng)稿件。例如《2013端午民俗文化節(jié)》專題中，有一個欄目是“網(wǎng)友活動”，就是網(wǎng)站將參加該活動的網(wǎng)友們的內(nèi)容展現(xiàn)出來了，他們通過文字、攝影來講訴文化節(jié)的一些有趣的事件，使得這個專題生動而活潑。

維護專題

隨著社會經(jīng)濟生活的豐富，新聞?wù)紦?jù)了人們?yōu)g覽的重要部分，接收新聞消息是知識經(jīng)濟時代人們生活的重點內(nèi)容。隨著新聞報道大量涌現(xiàn)，報道形式豐富多彩，網(wǎng)民的關(guān)注度直線上升，專題成為瀏覽新聞的首選。因此，要將專題更新作為專題報道的重點，要做到及時更新，完整收錄與事件相關(guān)的最新動態(tài)報道、圖片和視頻。專題性新聞的關(guān)注度很高，這就要求在制作過程中，能夠充分展開論述，既有面，又有點，形成具有立體觀察度的新聞類型。

制作專題階段設(shè)置的留言板，主要作用是要收集網(wǎng)民的反饋，調(diào)動網(wǎng)民的參與性。在維護專題的過程中，編輯除了需要及時更新新聞、隨時微調(diào)頁面外，還需要的一項重要工作就是做好與網(wǎng)民的溝通、互動與交流。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與制作要給人一種繁而不亂的印象，方便網(wǎng)民對內(nèi)容的選取和瀏覽。網(wǎng)絡(luò)新聞專題需要從多方面進行把握，從整體進行架構(gòu)，針對各個制作環(huán)節(jié)做好細致工作。網(wǎng)絡(luò)新聞是新時期新聞事業(yè)的重要陣地，能夠給新聞發(fā)展創(chuàng)造新的成績。

［1］秦州 .網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)（第二版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

［2］詹新惠 .網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與編輯實務(wù)［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2011.

［3］韓雋，吳曉輝，梁利偉 .網(wǎng)絡(luò)編輯（第二版）（高職高專電子商務(wù)）［M］.東北財經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司，2011.

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