宋怡

在一些城市廣播媒體的新聞節(jié)目中，經(jīng)濟(jì)報道特別是重大題材經(jīng)濟(jì)報道現(xiàn)在還比較薄弱，題材陳舊、內(nèi)容膚淺、形式單調(diào)、報道面窄，既反映不出區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，也沒有多少指導(dǎo)性，更談不上有什么影響力、吸引力和感染力。筆者認(rèn)為，城市廣播媒體要從“結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報道題材、營造輿論支持地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)揮廣播優(yōu)勢吸引聽眾持續(xù)關(guān)注”等方面入手，來取得重大題材經(jīng)濟(jì)報道的傳播綜合效應(yīng)。

一、結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報道題材

城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報道如何更好地為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)？筆者認(rèn)為，首先要結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色尋找報道題材，其次要在報道中突出抓經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和特色經(jīng)濟(jì)。城市廣播媒體的經(jīng)濟(jì)報道外延比較大，既有對宏觀經(jīng)濟(jì)政策、社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)的解讀，也有對區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作、區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級及某些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析。

以前，紹興一直是個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會，1978年農(nóng)業(yè)增加值占到整個經(jīng)濟(jì)總量的45.6%，工業(yè)除了以“三缸”（酒缸、醬缸、染缸）為代表的幾家企業(yè)外，上規(guī)模的企業(yè)并不多。經(jīng)過改革開放后幾十年的發(fā)展，目前紹興已形成了五大支柱產(chǎn)業(yè)，即紡織、醫(yī)藥化工、機(jī)電、食品飲料和節(jié)能環(huán)保，新興產(chǎn)業(yè)也異軍突起。紹興的區(qū)域性塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，具有很高的社會化分工和專業(yè)化協(xié)作精神，形成了比較完善的供產(chǎn)銷研配套體系。而紹興經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)則是區(qū)域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大和各具特色，這成了紹興臺廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報道時的著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)，為城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報道提供了取之不盡的題材。紹興臺的廣播節(jié)目《738早新聞》，多年來堅持采用連續(xù)報道、系列報道、綜述、小專欄、評論等形式，推出了許多具有思辨色彩的重大題材經(jīng)濟(jì)報道。如在2013年推出的《加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式》、《振奮精神 轉(zhuǎn)變作風(fēng) 促進(jìn)發(fā)展》等小專欄中，就先后播發(fā)了《海亮進(jìn)軍有機(jī)農(nóng)業(yè)》、《諸既店口鎮(zhèn)專門安排獎勵扶持資金 用于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》、《“古纖道”：坐上全球滌綸工業(yè)絲頭把交椅》、《新亞泰紡織：嬰兒車面料占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山》等100多篇重大題材的經(jīng)濟(jì)報道，內(nèi)容涉及廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是依據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)或經(jīng)濟(jì)空間形成的具有地方化特點(diǎn)的地域生產(chǎn)綜合體，它是介于宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)之間的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。就紹興市的實(shí)際情況而言，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，希望在民間，活力在民營，發(fā)展靠民資。中國輕紡城是亞洲最大的紡織品集散中心，是紹興民營經(jīng)濟(jì)的一大特色。正是依托市場這個龍頭，紹興尤其是紹興縣民營紡織企業(yè)才能以銷定產(chǎn)，民營紡織企業(yè)的產(chǎn)品才能源源不斷地從這里走向全國，走向世界。此外，一批專業(yè)市場，如服裝市場、鞋革市場、皮件市場、小商品市場、燈具市場、服裝輔料市場、裝飾材料市場等近年來也在紹興迅速發(fā)展壯大。

城市廣播媒體要做好重大題材經(jīng)濟(jì)報道，選題是關(guān)鍵。題材選擇好以后還要進(jìn)行周密的策劃，在對選題立意、取材范圍等進(jìn)行分析后，再確定報道主題和報道形式，力求取得最佳的傳播效果。要用宏觀的眼光去看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從全局的角度去透視報道題材，通過對某些經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象整體性、關(guān)聯(lián)性的分析，來突出重大題材經(jīng)濟(jì)報道的指導(dǎo)性。

二、營造輿論支持地方經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展

作為傳統(tǒng)主流媒體的城市廣播媒體，要在不同的歷史時期努力配合地方黨委、政府營造輿論，支持地方經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色明顯的紹興市，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級實(shí)質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與產(chǎn)業(yè)的升級，重中之重要解決的是當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些體制性、結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性問題。筆者認(rèn)為，城市廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報道時，應(yīng)該站在全局的高度來把握題材，通過正確的判斷、解讀和分析，把報道做出深度和有說服力。尤其對具有代表性和典型性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，要持續(xù)關(guān)注并做好深度報道，全面解讀其中的聯(lián)系、變化和發(fā)展。

“廣播經(jīng)濟(jì)系列報道是圍繞經(jīng)濟(jì)生活中重大的、熱點(diǎn)的或與百姓關(guān)系密切的新聞主題，從不同角度、不同側(cè)面作多層次報道。它由多個獨(dú)立的報道單元組成，沒有時間先后次序的連續(xù)，各單元均是一條獨(dú)立的新聞，因此報道涉及面廣，有一定的深度?！币韵盗袌蟮佬问絹碜鲋卮箢}材經(jīng)濟(jì)報道，能形成一定聲勢，因?yàn)閺V播系列報道是新聞向深度發(fā)展的結(jié)果，也是聽眾對新聞深度追求的結(jié)果。2011年1至10月，紹興市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資占全部工業(yè)投資的34%，在浙江省排名躍居第一位。在整體經(jīng)濟(jì)形勢依然低迷的情況下，紹興成功的秘密武器是什么？對此，筆者與其他幾位廣播記者進(jìn)行了深入了解，采制了系列報道《從“紹興范本”看轉(zhuǎn)型升級》。第一篇《市場倒逼轉(zhuǎn)型 做大做強(qiáng)主業(yè)》，第二篇《借新興產(chǎn)業(yè)之風(fēng) 令企業(yè)脫胎換骨》和第三篇《外力援助 辦法總比困難多》，分別對經(jīng)歷了2008年嚴(yán)重金融危機(jī)沖擊后紹興企業(yè)如何“脫胎換骨”、發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)，以及政府部門和各行各業(yè)大力支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的情況進(jìn)行了報道。由于紹興的做法對全省各市、縣都有指導(dǎo)意義，吸引了多家中央級媒體的關(guān)注，紹興市的代表也在全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大會上作了經(jīng)驗(yàn)交流。這組系列報道由于對紹興經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象作了深刻解析，并且報道由點(diǎn)及面、層層遞進(jìn)、就事論理、邏輯性強(qiáng)、表述準(zhǔn)確、錄音豐富、主題鮮明，因而獲得了2011年度浙江省廣播電視新聞獎（系列報道）二等獎。

城市廣播媒體的記者在做重大題材經(jīng)濟(jì)報道時，要把當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放在社會大背景下進(jìn)行審視，以歷史的、現(xiàn)實(shí)的和發(fā)展的眼光來看待層出不窮的經(jīng)濟(jì)事件，使報道具有空間感和縱深感，并賦予經(jīng)濟(jì)報道思辨色彩。紹興市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的生動實(shí)踐，對浙江乃至全國加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，打造經(jīng)濟(jì)升級版等都具有重要的啟示。這些啟示：一是堅持統(tǒng)一思想、凝聚共識；二是堅持政府引導(dǎo)、市場倒逼；三是堅持企業(yè)主體、社會協(xié)同；四是堅持盤活存量、優(yōu)化增量；五是堅持改革創(chuàng)新、建章立制。

三、發(fā)揮廣播優(yōu)勢吸引聽眾持續(xù)關(guān)注

城市廣播媒體的重大題材經(jīng)濟(jì)報道要在聽眾那里入耳入腦，這樣才能取得應(yīng)有的傳播效果。然而在一般人的心目中，廣播新聞中的經(jīng)濟(jì)報道比較枯燥，要么是數(shù)字堆積，或者是經(jīng)驗(yàn)概括，沒有多少可聽性。因此，城市廣播媒體要充分發(fā)廣播的媒介優(yōu)勢，以吸引聽眾對重大題材經(jīng)濟(jì)報道的持續(xù)關(guān)注。

廣播媒介傳播迅速、制作簡便、費(fèi)用低廉、收聽方便、覆蓋面廣、感染力強(qiáng)，受外界的影響和干擾也比別的媒介小，比較適合處于動態(tài)中的人們收聽。城市廣播媒體在做重大題材經(jīng)濟(jì)報道時，要在利用好廣播媒介這些固有優(yōu)勢的同時，注重故事化、細(xì)節(jié)化和現(xiàn)場化，以增強(qiáng)重大題材經(jīng)濟(jì)報道的吸引力和感染力。如紹興臺廣播節(jié)目《738早新聞》中有一條題為《“機(jī)器換人”計劃將化解工荒》的錄音報道，說的是在紹興市紡織、化工、機(jī)械等眾多勞動密集型企業(yè)中，最近出現(xiàn)了一系列能代替操作工的小型機(jī)器人。如：紹興今朝自動化設(shè)備科技有限公司研制的全自動落紗機(jī)器人，使原來要用12位落紗工手工操作的活，現(xiàn)在只需要用3名管理員就能完成；紹興瑞群紡織機(jī)械科技有限公司研發(fā)的智能化印染機(jī)器人，一臺就能頂一條生產(chǎn)流水線上的工人；上虞“帝科機(jī)床”研發(fā)生產(chǎn)的風(fēng)管清洗智能機(jī)器人，則被全國的客商訂購一空。在這些專欄報道中，聽眾除了能聽到記者解說和現(xiàn)場音響外，還能感知多臺機(jī)器人在不同場所操作的情況，聽到記者采訪研制人員和操作工的采訪同期聲。聽眾雖然看不到實(shí)物和智能機(jī)器人的操作過程，但也能從聲音上對這些智能機(jī)器人有一個大致了解?！皬膫鞑ヌ匦陨现v，廣播的聽覺美感能夠營造出豐富的想象空間，其三大聲音符碼——語言、音樂與聲效——相互配合，相互依托，通過聲音塑造形象、傳遞信息，為受眾展現(xiàn)出一個立體、流動和多彩的聽覺世界?！?/p>

城市廣播媒體做好重大題材經(jīng)濟(jì)報道，既能體現(xiàn)廣播記者的社會擔(dān)當(dāng)，打造強(qiáng)勢廣播媒體，又能發(fā)揮出社會效益，滿足公眾信息需求，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)繁榮。因此，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，城市廣播媒體更要重視如何來做好重大題材經(jīng)濟(jì)報道，為當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)轉(zhuǎn)型升級營造輿論，推動地方經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展。

（作者單位：浙江省紹興廣播電視總臺）