蘇紅

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各地慈善會(huì)逐漸發(fā)展壯大，并探索出了形式多樣、富有成效的宣傳形式。很多慈善會(huì)開(kāi)辟自有媒體，例如建立網(wǎng)站、辦刊物；利用新媒體，微博、微信等達(dá)到自我宣傳目的；與主流媒體建立密切合作關(guān)系，進(jìn)行日常新聞報(bào)道、創(chuàng)辦專(zhuān)欄等；開(kāi)展別具特色的宣傳活動(dòng)，如組織理論研討會(huì)議、慈善文化推廣、先進(jìn)人物表彰等。這些總結(jié)探索出來(lái)的好想法、好做法，成為慈善會(huì)系統(tǒng)宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)寶庫(kù)。

地方慈善會(huì)創(chuàng)辦刊物成為宣傳自身的一種有效方式，現(xiàn)以2014年浙江省獲得“七星級(jí)慈善城市”的寧波市、紹興市、溫州市創(chuàng)辦的內(nèi)部刊物《大愛(ài)》《紹興慈善》《溫州慈善》為例，了解各雜志的內(nèi)容與特色，透過(guò)這張“新名片”明晰三市慈善事業(yè)發(fā)展情況。

寧波大愛(ài)

寧波市慈善總會(huì)于2007年5月與寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合出版慈善刊物《大愛(ài)》（雙月刊）?！洞髳?ài)》以“宣傳樂(lè)善好施的慈善精神，解答生命生活意義，強(qiáng)調(diào)愛(ài)心互動(dòng)力量，熱心營(yíng)造‘積德行善、扶困助殘的良好社會(huì)氛圍”為辦刊宗旨。雜志設(shè)置了眾多欄目：開(kāi)篇/要聞、特別報(bào)道、大愛(ài)關(guān)注、狀元樓、慈愛(ài)風(fēng)、公益視窗、愛(ài)的浪花、大家談、老外灘、慈海拾貝。欄目名稱(chēng)富有地方慈善色彩和文藝氣息，雜志內(nèi)容豐富、特色鮮明。

在眾多欄目中，每一期都會(huì)推出一個(gè)熱點(diǎn)作為特別專(zhuān)題報(bào)道，從不同角度、不同層面和深度去探討、研究在慈善事業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)或者衍生出的問(wèn)題，盡可能挖掘其深度。如《大愛(ài)》近期“特別報(bào)道”欄目中，專(zhuān)題報(bào)道了寧波市鎮(zhèn)海區(qū)的慈善事業(yè)發(fā)展情況，集中展現(xiàn)了鎮(zhèn)海區(qū)慈善會(huì)救助模式由輸血型向造血型、資金救助型向項(xiàng)目救助型、一家一戶(hù)幫扶向扶貧基地幫扶的升級(jí)轉(zhuǎn)變。慈善項(xiàng)目的創(chuàng)新——“老友助老”、鎮(zhèn)海區(qū)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的支持、鎮(zhèn)海愛(ài)心人士對(duì)慈善的貢獻(xiàn)、鎮(zhèn)海義工的慈善奉獻(xiàn)以及鎮(zhèn)海區(qū)會(huì)長(zhǎng)對(duì)于慈善組織發(fā)展的思考。一個(gè)特別報(bào)道，全方面、多層次向讀者展示鎮(zhèn)海區(qū)慈善工作的發(fā)展?fàn)顩r，讓我們對(duì)地方慈善會(huì)有更具體更深刻的認(rèn)識(shí)。

“大愛(ài)關(guān)注”，這個(gè)欄目相對(duì)“特別報(bào)道”而言，比較微觀，以通訊形式反映一條戰(zhàn)線、一個(gè)方面的善事。在這個(gè)欄目中，“‘順其自然大學(xué)生新生助學(xué)金發(fā)放儀式舉行”的慈善通訊讓我印象深刻。經(jīng)過(guò)了解，“順其自然”是一位“隱姓埋名”的愛(ài)心使者，從1999年至2013年，寧波市慈善總會(huì)每年收到以“順其自然”名義從郵局匯來(lái)的捐款，目前已累計(jì)達(dá)到602萬(wàn)元。至2012年，寧波市慈善總會(huì)按“順其自然”的意愿，已將其愛(ài)心捐款用于各項(xiàng)助學(xué)活動(dòng)達(dá)527萬(wàn)元。如今“順其自然”不僅是一位愛(ài)心使者，也是寧波愛(ài)心的代名詞，更是寧波“愛(ài)心城市”的標(biāo)志。在寧波，沒(méi)有人不知道“順其自然”；在寧波，如果你有困難，就可能得到“順其自然”的幫助；在寧波，做好事不留名——“順其自然”，已經(jīng)成為一種習(xí)慣、一種風(fēng)氣、一種風(fēng)尚。

《大愛(ài)》雜志的“狀元樓”借用甬城百年老店的牌號(hào)，比喻從事慈善事業(yè)中的“狀元”。狀元樓是寧波老字號(hào)中一塊閃亮的金字招牌，任隨歷史的變遷而不變，依然銘刻在寧波人冗長(zhǎng)的印象中，是承載歷代寧波市民清潔和美好向往的重要載體。以此為名，表明了對(duì)寧波慈善“狀元”的高度贊譽(yù)，也代表了寧波慈善發(fā)展的目標(biāo)和方向，要將寧波慈善打造成“金字招牌”，永久流傳。“慈愛(ài)風(fēng)”則反映企業(yè)、機(jī)構(gòu)行善的事實(shí)?！皭?ài)的浪花”主要是縣（市）區(qū)慈善總會(huì)的動(dòng)態(tài)?！袄贤鉃敝饕呛?nèi)外慈訊，盡管不太直觀，卻比較形象、生動(dòng)?！按蠹艺劇睓谀?，都是甬城有知名度和影響力的作家、編輯等，從專(zhuān)家的視角來(lái)探討慈善事業(yè)發(fā)展面臨的一些課題。“公益視窗”反映了慈善會(huì)各項(xiàng)目實(shí)施情況，義工活動(dòng)等動(dòng)態(tài)?！按群Ｊ柏悺闭故玖艘恍┐壬迫宋锏膼?ài)心事跡。

寧波《大愛(ài)》倡導(dǎo)大愛(ài)精神，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展；《大愛(ài)》全面提升了寧波慈善會(huì)系統(tǒng)的形象，進(jìn)一步促進(jìn)了寧波慈善事業(yè)的發(fā)展，如今已成為寧波重要的慈善宣傳陣地。

紹興慈善

紹興，有著悠久的歷史，水鄉(xiāng)“從善如流”，每年11月的第一周是紹興的“慈善周”，慈善在這里連綿不絕，生生不息。為了更好地宣傳紹興慈善，市慈善總會(huì)于2011年6月創(chuàng)辦了《紹興慈善》，旨在通過(guò)加強(qiáng)慈善宣傳、弘揚(yáng)慈善精神，樹(shù)立慈善模范，傳播慈善義舉，培育慈善文化，讓更多的人走進(jìn)慈善、了解慈善，進(jìn)而參與慈善、享受慈善，從而推動(dòng)紹興的慈善事業(yè)不斷向前發(fā)展?！督B興慈善》設(shè)置了“特寫(xiě)、論道、視窗、人物、動(dòng)態(tài)、義工、故事”幾個(gè)欄目。欄目名稱(chēng)簡(jiǎn)潔明了，言簡(jiǎn)意賅，將紹興慈善的整體發(fā)展?fàn)顩r、慈善項(xiàng)目、慈善人物、義工活動(dòng)等進(jìn)行了全面展示。

“特寫(xiě)”欄目，匯聚紹興慈善的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳遞慈善重要信息，為紹興慈善做好宣傳工作。近期《紹興慈善》報(bào)道了紹興榮膺全國(guó)七星級(jí)慈善城市的信息，這是對(duì)一座城市慈善事業(yè)發(fā)展的肯定和贊譽(yù)。近年來(lái)，紹興慈善事業(yè)以快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)不斷前進(jìn)，“大慈善”格局不斷完善，慈善募捐平臺(tái)多樣發(fā)展，慈善品牌項(xiàng)目逐步涌現(xiàn)，慈善氛圍日益濃厚。全市公益組織廣泛開(kāi)展活動(dòng)，“紹興慈善獎(jiǎng)”“慈善一日捐”“四季沐歌”“大學(xué)生陽(yáng)光助學(xué)項(xiàng)目”“小額慈善冠名基金”等一大批具有標(biāo)桿意義的慈善品牌脫穎而出。這些因素都奠定了紹興成為“七星級(jí)慈善城市”的基礎(chǔ)，見(jiàn)證了一座城市慈善事業(yè)的發(fā)展歷史。同期還展示了紹興市副市長(zhǎng)、紹興市慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光在首屆“中國(guó)慈善論壇”上的演講——“慈善，城市文明的新坐標(biāo)”。紹興市作為唯一地級(jí)市政府代表作主題演講，徐明光副市長(zhǎng)從“搭建慈善平臺(tái)、凝聚慈善力量、弘揚(yáng)慈善文化”三個(gè)方面與大家分享了紹興慈善事業(yè)的發(fā)展成果和有益探索，對(duì)慈善工作實(shí)踐具有較高的指導(dǎo)意義。

紹興市慈善總會(huì)通過(guò)《紹興慈善》雜志，以“慈善義工、志愿者”為主題展現(xiàn)各級(jí)慈善義工組織在社區(qū)服務(wù)、扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救助、支教掃盲、青少年援助等領(lǐng)域的活動(dòng)開(kāi)展情況。如“血脈文脈·攜手志愿”大學(xué)生義工文化交流、關(guān)愛(ài)留守兒童活動(dòng)。通過(guò)志愿者和留守兒童的交流溝通和幫扶，使他們建立深厚的友誼，使留守兒童感受到社會(huì)的關(guān)愛(ài)。據(jù)2014年9月中民慈善捐助信息中心發(fā)布的《紹興慈善事業(yè)發(fā)展模式研究報(bào)告》顯示，目前紹興志愿服務(wù)隊(duì)伍達(dá)到1125支，志愿服務(wù)站（基地）615個(gè)，并有望于2014年底前在全市所有街道、省級(jí)中心鎮(zhèn)和60%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立志愿服務(wù)站和志愿者工作委員會(huì)。同時(shí)，民間自發(fā)的志愿服務(wù)亦有明顯增長(zhǎng)，例如，“志愿紹興”網(wǎng)目前已有志愿者團(tuán)隊(duì)886個(gè)，注冊(cè)志愿者15萬(wàn)多名?？梢?jiàn)，志愿服務(wù)的蓬勃發(fā)展也是紹興慈善的一大亮點(diǎn)。

《紹興慈善》以溫情的筆觸，講述發(fā)生在紹興最真實(shí)的故事，傳達(dá)紹興慈善最真實(shí)的聲音，展示紹興慈善家的風(fēng)采，記錄紹興慈善事業(yè)成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。《紹興慈善》是古城一張獨(dú)具特色、充滿(mǎn)和諧溫馨的新名片，慈善的陽(yáng)光將灑遍古城的每一個(gè)角落。

溫州慈善：

溫州是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)心的城市，“支持慈善光榮、參與慈善高尚”已成為900多萬(wàn)溫州人的共同追求，“愛(ài)心溫州·善行天下”已成為溫州人新的精神財(cái)富。為更好地宣傳溫州慈善，市慈善總會(huì)創(chuàng)辦刊物《溫州慈善》，雜志開(kāi)設(shè)卷首、資訊、本期主題、要聞視點(diǎn)、特別報(bào)道、人間真情、項(xiàng)目展示、慈善人物、仁心大愛(ài)、實(shí)踐探索、善海拾貝、縣（市區(qū)）傳真、慈善史話、慈善文化、義工之窗、慈善養(yǎng)生等眾多欄目。透過(guò)各個(gè)具體欄目展示溫州慈善的眾生百態(tài)。

溫州慈善，不斷探索創(chuàng)新，以改革的理念推進(jìn)慈善事業(yè)發(fā)展，《溫州慈善》“實(shí)踐探索”欄目對(duì)其進(jìn)行了具體呈現(xiàn)。溫州的慈善事業(yè)逐步從政府主導(dǎo)向政府支持、民間主導(dǎo)相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善工作從精英慈善向精英慈善與民間、草根慈善相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善救助從傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型項(xiàng)目與傳統(tǒng)救助相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善機(jī)構(gòu)從區(qū)總會(huì)單一模式向三級(jí)組織模式相結(jié)合轉(zhuǎn)變。建立冠名慈善基金就是溫州慈善探索創(chuàng)新的方式方法；另外，“實(shí)踐探索”欄目向我們展示了溫州慈善的另一種創(chuàng)新形式，一家別具特色的素食館。這家素食館，店內(nèi)自助投幣、自助找零、自取食材，全程無(wú)人監(jiān)督。自6月23日開(kāi)店以來(lái)，每天客流量超400人次，錢(qián)幣回收率達(dá)95%以上。此店的服務(wù)人員除廚師拿工資，3個(gè)全天在崗管理的義工給補(bǔ)貼外，其余均為無(wú)償勞動(dòng)的義工，自愿提供服務(wù)。這家素食館是由170余位社會(huì)愛(ài)心人士捐資49萬(wàn)元籌建的，為的是宣傳健康、環(huán)保的素食理念，讓更多人吃的健康。素食館目前運(yùn)營(yíng)每天有結(jié)余，利用結(jié)余拓展素食館以及傳統(tǒng)文化宣傳，為市民提供健康的飲食場(chǎng)所。如此一來(lái)，健康、誠(chéng)信、義工、慈善達(dá)到完美融合，一舉多得。

溫州因民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)而聞名，溫州的慈善模式也因民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主力軍力量自成特色——民企抱團(tuán)行善，創(chuàng)新了慈善的“溫州模式”。《溫州慈善》也在“慈善人物”欄目中對(duì)溫州有愛(ài)心的企業(yè)家進(jìn)行了報(bào)道，展示他們的愛(ài)心和奉獻(xiàn)，以這種形式來(lái)感謝他們?yōu)闇刂荽壬谱鞒龅呢暙I(xiàn)。如溫州百一超市有限公司董事長(zhǎng)章海燕，她表示幫助別人，讓她感到很快樂(lè)。溫州慈善獨(dú)具特色，民間草根慈善“紅日亭”“愛(ài)心亭”“狀元亭”，善行天下品牌“明眸工程”“微笑聯(lián)盟”，從蒼南“1+1”救援隊(duì)到愛(ài)心接力走天下的王振滔基金會(huì)……這些“溫州模式”的慈善在《溫州慈善》中得到了生動(dòng)具體的展現(xiàn)，我們可以看到溫州慈善事業(yè)正在逐步發(fā)展壯大。

《溫州慈善》具有較強(qiáng)的可讀性與指導(dǎo)性，為大力宣傳溫州慈善，擴(kuò)大溫州慈善社會(huì)影響力發(fā)揮了重要作用。《溫州慈善》這張新名片與“七星級(jí)慈善城市”的金名片相得益彰，為溫州慈善的宣傳與發(fā)展助力添彩。

浙江省寧波市、紹興市、溫州市，這三座城市慈善會(huì)十分重視慈善宣傳工作，把慈善宣傳放在與慈善募捐和慈善救助同等重要位置，營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。各慈善會(huì)現(xiàn)有內(nèi)容豐富的慈善刊物——《大愛(ài)》《紹興慈善》《溫州慈善》，雜志各具特色，各有側(cè)重，設(shè)置眾多欄目，全方位、多角度、深層次地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)卮壬瓢l(fā)展。三座城市都獲得了中國(guó)“七星級(jí)慈善城市”的殊榮，相信在未來(lái)的發(fā)展中，三市慈善會(huì)的雜志能發(fā)揮更好的宣傳作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)更好的發(fā)展。