韓笙

春節(jié)將至，“旅游”又成熱詞。在中國，不少地方有演藝秀，其中最具歷史的是《宋城千古情》。有人統(tǒng)計，《宋城千古情》已經(jīng)是世界上表演場次最多的文化演出，有人拿它與拉斯維加斯“O”秀、巴黎“紅磨坊”相提并論，并稱為“世界三大名秀”。

然而有多少人知道，如今知名的演藝秀“千古情”系列以及“印象”系列，與《宋城千古情》一脈同源或有發(fā)蒙啟迪之功？

草臺創(chuàng)業(yè)

20世紀90年代初，景區(qū)演出還是國內(nèi)旅游業(yè)的新興事物，往往只被當成景區(qū)的綠葉小花來點綴，但正準備創(chuàng)立的宋城集團卻早有此想法：游客需要對旅游目的地的人文歷史有所了解、對于旅游城市有所解讀，而通過一臺富有地方特色、具有鮮明個性的文藝演出，來體現(xiàn)這個地方的歷史文化、民俗風情，無疑是最容易取得成功的。

杭州，恰恰就是一個適合吟詠抒懷的城市。宋城集團負責人黃巧靈說：“如果說宋城景區(qū)尋找的是杭州文化的根，那么我們必須做出一臺能夠?qū)ふ液贾菸幕甑墓?jié)目，去追尋錢塘自古繁華的輝煌過去，去描繪西湖的旖旎風光，去傳誦纏綿千古的動人傳說，將人們白天觀賞到的美景、聽到的故事，在晚上用歌舞的形式表現(xiàn)出來?！?/p>

1996年5月18日，宋城開園。1997年3月29日，《宋城千古情》首演。很多親歷者回顧當時的情境，還歷歷在目。國家旅游局副局長吳文學(xué)說：“彼時正值中國旅游業(yè)的起步階段，宋城的產(chǎn)品生逢其時，適應(yīng)了國內(nèi)經(jīng)濟、社會、文化、旅游在這一階段的特征。因此，它也為旅游和文化的結(jié)合、為游客的旅游文化消費，起到了鋪墊作用?！?/p>

與如今最多時一天連演9場、年演出場次高達1400場相比，那時的情境用“寒磣”形容也不過分。最初的《宋城千古情》是在宋城景區(qū)文化廣場露天演出的。露天的石砌舞臺冬寒夏熱，加之杭州雨水充沛，每年能滿足正常演出天氣條件的只有90天左右。

有一次，浙江大學(xué)的一位教授陪著一位美國朋友來看演出，那天下著雨，所有的觀眾都跑了，只剩下他倆。臺上兩百多名演員一直在雨中把所有的節(jié)目演完，最后他倆為演員熱烈鼓掌。

正是憑著“哪怕只有一位觀眾，也要努力去演”這樣的堅持和堅韌，《宋城千古情》從草臺班子的露天演出起步，一路走到了蓬勃發(fā)展的今天。

光芒的背后，是常年堅持不懈的文化打磨。

“一場成功的演藝秀，需要以市場為演出導(dǎo)向。但不是說這就可以放棄文化。沒有文化核心，最終也會失去市場?！薄扒Ч徘椤毕盗醒莩隹倢?dǎo)演是黃巧靈，他時刻提醒創(chuàng)作團隊，“《宋城千古情》的表現(xiàn)手段可以變，但文化核心不能變。有文化內(nèi)涵才有靈魂，才能吸引觀眾”。

最終，不凡的文化賦予了《宋城千古情》持久的生命力。如今，《宋城千古情》整臺演出牢牢抓住了杭州文化最精髓的根和魂：“良渚之光”—勞作生息的古越先民，“宋宮宴舞”—繁華如煙的南宋王朝，“金戈鐵馬”—慷慨激昂的岳飛抗金，“西子傳說”—感人至深的愛情傳說……每一個篇章都以多種表演藝術(shù)元素詮釋。

傾情拓展

火熱的“千古情”，成了宋城的一塊金字招牌。

2010年，宋城集團上市，成為“中國演藝第一股”。2012年，《宋城千古情》一臺演出，用74畝土地，創(chuàng)造了3.12億元的毛利潤、1.12億元稅收，成為世界上產(chǎn)值最高的文化演藝項目。

與此同時，宋城團隊復(fù)制這個模式的計劃也開始了。

2013年9月，海南《三亞千古情》演出和千古情主題公園開業(yè)迎客。這是宋城“主題公園+駐場演出”模式異地復(fù)制的第一單。

很多人到三亞，“白天看海，晚上睡覺”，黃巧靈卻一心想做個文化尋根者。

“用沙海淘金來形容《三亞千古情》的創(chuàng)作歷程，再合適不過了。”黃巧靈說，這是一場文化苦旅。宋城在項目選址時，有三個要求：一是要有文化，二是當?shù)匾新糜问袌?，三是與當?shù)氐淖匀蝗宋娘L情要有眼緣。

幾年時間里，黃巧靈帶著團隊成員，從人頭攢動的海濱沙灘到人跡罕至的歷史遺存，從遮天蔽日的熱帶雨林到大山深處的黎苗人家，深入三亞周邊角落，走了幾萬公里的路程，收集了上百萬文字和圖片資料，包括研究了萬年落筆洞遺跡、挖掘鑒真第六次東渡扶桑的歷史和崖州知府八月十五夜宴的詩情，整理出“鹿回頭”的完整版故事……

宋城集團也不吝重金，三亞千古情景區(qū)總投資達10億元，其中《三亞千古情》演出總投資高達4億元，按照時長60分鐘計算，每秒造價達到驚人的10萬元。最終，把《三亞千古情》造就成海南地區(qū)至今規(guī)模最大、演出設(shè)備最豪華的室內(nèi)立體全景秀，在舞臺機械、舞美、視頻、服飾、燈光、音樂方面匯聚了國內(nèi)外頂級制作團隊。

相比《宋城千古情》來說，《三亞千古情》的舞臺效果更加震撼。比如從阿根廷進口了400平方米的巨型懸空透膜，在觀眾席上方造一個“全景天空”;380套機械道具滿場飛奔，300位演員上天入地，360度全景劇幕層出不窮，4700位觀眾與頭上的比基尼美女近距離互動?！度齺喦Ч徘椤肥籽莓斎站图友菀粓觯藲獗?。

繼《三亞千古情》后，宋城集團順勢又于2013年底、2014年初在云南、四川啟幕了《麗江千古情》《九寨千古情》“千古情”系列。宋城集團利用《宋城千古情》的模式，走出杭州，把版圖擴展到了全國。

不斷超越

當下，除了在云南石林、福建武夷山、山東泰山等地的“千古情”項目已進入落地階段之外，宋城集團還籌劃進入北京、上海等大都市的旅游演藝市場，相關(guān)地段的挑選正在考察當中。值得關(guān)注的是，宋城集團已經(jīng)有了向海外拓展的計劃，其中對西班牙的巴塞羅那非常中意，這已經(jīng)被宋城集團視為一項“文化輸出”事業(yè)。

集團的蓬勃發(fā)展激發(fā)了投身其內(nèi)者的巨大熱情。參演的年輕小伙和姑娘們，對“跨省作戰(zhàn)”始終充滿熱情，他們從杭州到三亞，從麗江到九寨溝，往往是一出“千古情”剛演完，就緊接著趕往另一處舞臺。

“做文化產(chǎn)業(yè)是要有一些責任感和理想主義才能一直堅持，不斷超越的。”在黃巧靈看來，做文化，不是一項“成功者”的競技，而是對一次“幸存者”的考驗和激勵。他描述的畫面是：對面是布滿霞光的天邊，在幽深的深潭上我們架了一座獨木橋，就這樣走到那邊去，“經(jīng)不起心有旁騖和三心二意”。

對于演藝秀“千古情”系列，中國文化產(chǎn)業(yè)基金會董事、總經(jīng)理陳航表示，它的演出共同點是運用炫目的舞臺燈光、音響、舞美效果，大量使用高科技和劇場場景化表演，這在國內(nèi)演出中并不多見。其次，每臺演出，都根植于當?shù)匚幕厣?，《三亞千古情》?cè)重于海南文化的挖掘，《麗江千古情》著重體現(xiàn)馬幫文化等云南本土文化元素，每場演出都很有看頭。

更值得一提的是，在《宋城千古情》的帶動下，全國的旅游演出呈現(xiàn)出方興未艾之勢。最著名的莫過于稍晚誕生的張藝謀“印象”系列商業(yè)實景演出。截至2013年數(shù)據(jù)，“印象”系列演出十年來總觀眾超過1660萬人次，已經(jīng)拓展了包括《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》《印象海南島》《印象大紅袍》《印象普陀》等在內(nèi)的許多模板，而它的成功，不能不說更早起步的《宋城千古情》對其有著發(fā)蒙啟迪之功。

國家旅游局副局長吳文學(xué)說：中國部分實體產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了產(chǎn)能過?，F(xiàn)象，而以文化旅游業(yè)為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)仍是供給不能滿足需求。將文化和旅游結(jié)合，是旅游演出商的最佳選擇。旅游文化的最大魅力，是將作品變成產(chǎn)品，使游客能夠購買和消費，并從中感受到文化愉悅。

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