國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果與三星只是一廂情愿
過(guò)去的2014年,在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有關(guān)蘋(píng)果創(chuàng)新乏力和三星衰落的聲音不絕于耳,與此相對(duì)應(yīng)的則是中國(guó)手機(jī)廠商的崛起和“誓把蘋(píng)果、三星拉下馬”的豪言壯語(yǔ)。
坦白地講,面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的信心爆棚,我們也曾一度認(rèn)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)具備了與蘋(píng)果、三星對(duì)標(biāo)的實(shí)力。不過(guò),隨著近日相關(guān)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)關(guān)于2014年全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及蘋(píng)果最新季度財(cái)報(bào)的發(fā)布,我們才發(fā)現(xiàn),事實(shí)與理想的差距竟是如此之大。
據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì),在過(guò)去的2014年,三星智能手機(jī)出貨量為3.18億部,同比增加0.6%,市場(chǎng)份額為24.5%,這確實(shí)出乎意料。因?yàn)樵谌ツ?,三星的智能手機(jī)出貨量多個(gè)季度連續(xù)下滑,然而全年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字竟然還是正增長(zhǎng)。
而排名全球前五的中國(guó)手機(jī)廠商華為與聯(lián)想的出貨量及市場(chǎng)份額分別為7360萬(wàn)部(5.7%)和7000萬(wàn)部(5.4%),如果加上并購(gòu)后摩托羅拉手機(jī)的出貨量,聯(lián)想手機(jī)的出貨量應(yīng)該是9650萬(wàn)部,市場(chǎng)份額為7.4%。需要說(shuō)明的是,上述華為與聯(lián)想的出貨量及市場(chǎng)份額是在其同比增長(zhǎng)率均超過(guò)50%的前提下取得的,但即便如此,華為的出貨量也僅是三星的23%左右,聯(lián)想(將摩托羅拉手機(jī)計(jì)算在內(nèi))也僅是三星的30%。所以說(shuō),現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)廠商與三星相比,根本并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。
如果說(shuō)國(guó)內(nèi)終端廠商對(duì)標(biāo)三星更多體現(xiàn)在數(shù)量上,那么對(duì)標(biāo)蘋(píng)果自然是聚焦于營(yíng)收與利潤(rùn)。蘋(píng)果公司的最新財(cái)報(bào)顯示,蘋(píng)果上個(gè)季度僅在包括中國(guó)市場(chǎng)的大中華區(qū)的營(yíng)收就已達(dá)到161.44億美元,相比之下,包括手機(jī)業(yè)務(wù)的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2014年全年的銷(xiāo)售收入是122億美元,其僅為蘋(píng)果上述或大中華區(qū)單季業(yè)務(wù)營(yíng)收的2/3。
至于聯(lián)想,如果按照其去年上半年移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為29.80億美元計(jì)算的話,其全年移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收樂(lè)觀估計(jì)也就60億美元,尚不足蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)季度營(yíng)收的40%。至于利潤(rùn),由于華為、聯(lián)想均未公布利潤(rùn)情況,所以我們無(wú)從對(duì)比,但從美林證券對(duì)于智能手機(jī)毛利率的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)中,蘋(píng)果手機(jī)毛利率為40%,華為手機(jī)為高個(gè)位數(shù),以及聯(lián)想手機(jī)低個(gè)位數(shù)來(lái)看,華為手機(jī)的毛利率充其量是蘋(píng)果的1/4,聯(lián)想更是只有蘋(píng)果的1/40~1/20。由此可見(jiàn),國(guó)內(nèi)廠商對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)要比對(duì)標(biāo)三星手機(jī)出貨量的差距更大。
此外更讓業(yè)界大跌眼鏡的是,以出貨量為標(biāo)準(zhǔn),曾經(jīng)被認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被擊退不會(huì)翻身的蘋(píng)果,竟然在上個(gè)季度摘取中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的頭銜。這不能不讓我們質(zhì)疑所謂中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)力提升(至少在出貨量上的體現(xiàn))的基礎(chǔ)是否已經(jīng)夯實(shí)。
也許有人會(huì)質(zhì)疑三星利潤(rùn)的下滑難道不是中國(guó)手機(jī)廠商的功勞嗎,這不也恰恰證明了中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)力嗎?
在此,筆者并不否認(rèn)中國(guó)手機(jī)廠商在其中發(fā)揮的作用,但這種影響力也僅限于中低端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商往往是“高配中賣(mài)”(高端的配置、中端的價(jià)格)、“中配低賣(mài)”(中端的配置、低端的價(jià)格),通過(guò)所謂的性?xún)r(jià)比策略換來(lái)了一定程度上的市場(chǎng)份額。
筆者認(rèn)為,真正導(dǎo)致三星利潤(rùn)大幅下滑的主因應(yīng)該還是蘋(píng)果。相關(guān)調(diào)查顯示,蘋(píng)果大屏iPhone6至少搶走了1/3原本屬于三星的高端用戶(hù)。從三星高端手機(jī)與中國(guó)手機(jī)廠商所謂高端手機(jī)的價(jià)格對(duì)比中不難看出,三星原有及潛在的高端用戶(hù)正是蘋(píng)果大屏手機(jī)的用戶(hù),畢竟三星高端手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格差,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中國(guó)手機(jī)廠商高端手機(jī)與蘋(píng)果手機(jī)的差距。
總而言之,中國(guó)手機(jī)企業(yè)一直宣稱(chēng)要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果和三星,然而無(wú)論從出貨量、營(yíng)收還是利潤(rùn)來(lái)看,雙方之間都存在著巨大的差距,且隨著智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)方式的變化,縮小這兩大陣營(yíng)之間差距的難度應(yīng)越來(lái)越大,可能性也會(huì)越來(lái)越小,形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。
孫永杰