王子海

(唐山學(xué)院 文法系，河北 唐山 063000)

媒介融合背景下的新聞敘事變革

王子海

(唐山學(xué)院 文法系，河北 唐山 063000)

媒介融合是當(dāng)前新聞傳播中不可阻擋的大趨勢(shì)，文章闡述了媒介融合背景下新聞敘事所發(fā)生的深刻變革：敘事模式、敘事策略、敘事內(nèi)容、敘事路徑呈現(xiàn)出不同的轉(zhuǎn)型及表達(dá)。

媒介融合；新聞敘事；敘事模式；敘事策略；敘事內(nèi)容；敘事路徑

羅蘭·巴特認(rèn)為，敘事是與人類歷史本身一同產(chǎn)生的，任何地方都不存在、也從來(lái)不曾存在過(guò)沒(méi)有敘事的民族。而新聞文體寫(xiě)作中的敘事則呈現(xiàn)出日常化、實(shí)用化的表達(dá)特點(diǎn)，它突出強(qiáng)調(diào)了人類語(yǔ)言系統(tǒng)(語(yǔ)言和言語(yǔ))中的言語(yǔ)(話語(yǔ))的功能與作用。當(dāng)前，媒介融合已成為新聞報(bào)道必須主動(dòng)適應(yīng)的大背景，新聞敘事的載體由單純文本轉(zhuǎn)換為圖片、音視頻、三維動(dòng)畫(huà)等多手段相結(jié)合、交叉使用的“跨媒介新聞”。媒介之間相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，走上融合之路，這種變化使得新聞敘事產(chǎn)生了模式、策略、方式的本質(zhì)性變革，一種嶄新的、開(kāi)放的新聞敘事伴隨著新聞的產(chǎn)生與發(fā)展呈現(xiàn)在受眾面前。

一、敘事模式的轉(zhuǎn)變

敘事模式是在敘事作品中用于創(chuàng)造出一個(gè)故事傳達(dá)者(敘事者)形象的一套技巧和文字段落。L·多萊澤爾根據(jù)“第一，故事是由第三人稱還是由第一人稱敘述；第二，敘述者是否是行動(dòng)的人物；第三，敘述者的主觀態(tài)度以及對(duì)人對(duì)事的評(píng)價(jià)、評(píng)論是表達(dá)出來(lái)還是含而不露”這三條標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而劃分出六種敘事模式：第三人稱客觀敘事模式，第三人稱評(píng)述敘事模式，第三人稱主觀敘事模式，第一人稱客觀敘事模式，第一人稱評(píng)述敘事模式，第一人稱主觀敘事模式。

這六種模式的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，第三人稱客觀敘述成為主要敘事模式，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性、客觀性。第二，核心要素突出。讀者從語(yǔ)言表述的核心新聞要素(5W+H)即可得知新聞事實(shí)的主要內(nèi)容，由此可以判斷是否需要深讀下去。第三，增加了新聞的可信度。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件本身等要素的依次、持續(xù)呈現(xiàn)，層層疊加，使新聞的可信度逐漸增強(qiáng)。第四，占領(lǐng)表達(dá)主導(dǎo)地位。語(yǔ)言模式的本質(zhì)就是重在傳達(dá)和表述，受眾所需要做的只是跟隨敘述者的思路產(chǎn)生接受行為。新聞報(bào)道者成為整個(gè)傳播過(guò)程中的主體，把握敘事節(jié)奏，調(diào)整敘事內(nèi)容，適應(yīng)受眾閱讀需求，他們成為實(shí)際的傳播主導(dǎo)。語(yǔ)言模式適合時(shí)政類、重大事件類新聞報(bào)道；而對(duì)于突出生活化、娛樂(lè)化、多層次、信息整合的新聞而言，傳統(tǒng)敘事模式缺乏與圖片、音視頻的互動(dòng)，缺少對(duì)新聞受眾聲音的關(guān)注，信息傳播與反饋路徑不清晰。

敘事交流模式并非空穴來(lái)風(fēng)，比如施拉姆的循環(huán)模式、馬萊茲克關(guān)于大眾信息交流過(guò)程的系統(tǒng)模式、網(wǎng)絡(luò)信息交流模式。語(yǔ)言系統(tǒng)中靜態(tài)的單向表達(dá)不利于新聞受眾信息的及時(shí)反饋，對(duì)于新聞傳播影響力、生命力、價(jià)值體現(xiàn)都有一定限制，特別是無(wú)法滿足微博、微信、微視等新媒體多手段、多途徑、多方向的需求。敘事交流模式繼承并發(fā)展了敘事語(yǔ)言模式突出要素、堅(jiān)持可信度、維護(hù)表達(dá)主體地位的特點(diǎn)，也適應(yīng)了新聞中技術(shù)手段多樣化的需要。

雙向、多向交流是媒介融合背景下新聞主動(dòng)適應(yīng)受眾的體現(xiàn)，它解決了媒介特點(diǎn)、敘事目的、新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)等諸多問(wèn)題。第一，主動(dòng)將“你”“你們”作為新聞敘事的行文發(fā)動(dòng)者來(lái)“發(fā)聲”，主動(dòng)接近新聞當(dāng)事人本身。比如中央電視臺(tái)《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目中問(wèn)題的設(shè)置均采取了第二人稱，如：“你幸福嗎?”新聞中圖片敘事、音頻敘事、視頻敘事中需要體現(xiàn)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)氛圍、情感互動(dòng)、時(shí)效體驗(yàn)。第二，“面對(duì)面”式的敘事。新聞要通過(guò)圖片展示、音視頻播放等多種手段多方位實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞要素的圖像化是新聞敘事必須要面對(duì)的問(wèn)題。將新聞?dòng)浾?、人物、要素之間通過(guò)數(shù)字技術(shù)與形式展現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)敘事的單一性。第三，“新聲音”敘事，以往的新聞敘事中評(píng)論、專家聲音較多，新聞受眾聲音較少，所以，挖掘“新聲音”敘事成為敘事內(nèi)容變革的核心，讓新聞即時(shí)評(píng)論、反饋、爭(zhēng)議等成為敘事的一部分，這種對(duì)受眾“聲音”的關(guān)注也使得新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)了對(duì)反饋聲音的重視。

二、敘事策略的強(qiáng)化

敘事策略的實(shí)現(xiàn)要通過(guò)敘事結(jié)構(gòu)、敘事元素、敘事線索、敘事思維的組織與安排。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的文本敘事中的敘事元素不但要經(jīng)受多媒體、多媒介技術(shù)的改造，而且原有的文本結(jié)構(gòu)要素也呈現(xiàn)出不同的敘事特點(diǎn)，新聞的敘事策略在敘事元素的變革中得到強(qiáng)化。

(一)標(biāo)題敘事的轉(zhuǎn)變

“標(biāo)題的基本元素是文字，要在極少的文字里尋求最大的表現(xiàn)力，實(shí)在是個(gè)艱難的過(guò)程，非得下工夫琢磨不可。”[1]傳統(tǒng)新聞敘事中將新聞標(biāo)題劃分為實(shí)題與虛題，講究虛實(shí)結(jié)合。媒介融合過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介特點(diǎn)的適應(yīng)，廣播新聞中的口語(yǔ)化、視頻新聞中的書(shū)面化、網(wǎng)絡(luò)新聞的可讀性等要求標(biāo)題本身的敘事功能不斷強(qiáng)大。新聞偏向于新聞標(biāo)題中氛圍、背景、原因的吸引，所以，在遵守實(shí)題為主的原則下，對(duì)標(biāo)題中能夠調(diào)動(dòng)讀者閱讀興趣的部分需要進(jìn)行“深加工”，通過(guò)標(biāo)題的吸引使網(wǎng)民進(jìn)入到網(wǎng)頁(yè)正文的閱讀。

(二)關(guān)鍵詞敘事的技術(shù)轉(zhuǎn)變

新聞敘事的關(guān)鍵詞意識(shí)是對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的“自適應(yīng)”，搜索引擎優(yōu)化(SEO，Search Engine Optimization)[2]便是其源頭。劉冰在《新聞關(guān)鍵詞確立與運(yùn)用》一文中將關(guān)鍵詞分為兩大類：第一類是目標(biāo)關(guān)鍵詞(用戶在搜索引擎中輸入的尋找新聞信息或其他資訊信息的核心代表詞語(yǔ))；第二類是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(不具有核心代表性，搜索量少且不穩(wěn)定，可延伸，范圍廣，可以積少成多帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞)。新聞關(guān)鍵詞確定的順序是這樣的：標(biāo)題-類別(頻道)-站點(diǎn)名稱。關(guān)鍵詞的選擇和位置選擇要體現(xiàn)最能吸引用戶的新聞內(nèi)容，通過(guò)關(guān)鍵詞即可調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣。要注意做好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，“首先要有大量?jī)?nèi)容”，“關(guān)鍵在于收錄和頁(yè)面基本優(yōu)化”。

三、敘事內(nèi)容可讀性的轉(zhuǎn)變

可讀性一直是新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的重要衡量尺度，傳統(tǒng)新聞敘事中對(duì)于可讀性的追求主要通過(guò)事件本身要素的搜索與呈現(xiàn)。而新媒介的技術(shù)特點(diǎn)將可讀性與圖片、音視頻、超鏈接等方面緊密聯(lián)系在一起。可讀性逐漸被可見(jiàn)性、可聞性、可觀性、可感性替代，多手段、“鉤子”式敘事、敘事厚度與美感成為媒介融合背景下的敘事內(nèi)容可讀性的重要轉(zhuǎn)變。

(一)多手段敘事

新聞中技術(shù)手段的多樣性，如圖片、音視頻、網(wǎng)頁(yè)共同打造了一個(gè)靈活性極大的平臺(tái)，其直接體現(xiàn)就是新聞的視頻播報(bào)、文字滾動(dòng)播報(bào)、圖片播報(bào)。

這種新的敘事方式要求新聞要素內(nèi)化，優(yōu)先滿足圖片、音視頻的敘事內(nèi)容，以鏡頭、圖片、引導(dǎo)語(yǔ)為敘事的“指揮棒”，圍繞場(chǎng)景、畫(huà)面、色彩等要素進(jìn)行新聞敘事。偏重口語(yǔ)、交際語(yǔ)言、即興表達(dá)，讓新聞中當(dāng)事人發(fā)聲，讓相關(guān)人發(fā)聲，讓網(wǎng)民發(fā)聲，讓讀者觀眾發(fā)聲，這些都徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞敘事模式。

(二)“鉤子”式敘事

《新聞?wù){(diào)查》中有一則新聞“天價(jià)住院費(fèi)”，開(kāi)篇道：“患者在醫(yī)院住了67天，光住院費(fèi)就花去了將近140萬(wàn)，平均每天花去2萬(wàn)多。”[3]觀眾即刻被吸引，節(jié)目繼續(xù)質(zhì)疑：“這么高額的費(fèi)用，是不是真的？如果是，錢(qián)又是怎么花掉的？”矛盾沖突明確而有力，新聞的敘事張力不斷刺激觀眾，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值的最大化。

新聞敘事的變化不僅體現(xiàn)在形式與手段的變化，更體現(xiàn)在對(duì)受眾好奇心的掌控。迅速地抓住受眾，傳播信息，敘事主體最先拋出的應(yīng)該是敘事中的核心——矛盾沖突，新聞事件的本源、起因、焦點(diǎn)、糾結(jié)、再發(fā)展都依賴于矛盾沖突。新聞受眾往往不像文學(xué)作品讀者那樣有充足的時(shí)間、飽滿的精力、充分的熱情來(lái)細(xì)細(xì)品味，他們?cè)谏?、工作、娛?lè)之余關(guān)注新聞，希望快速進(jìn)入新聞的核心加以閱讀。新聞報(bào)道采用了多媒體手段，需要將敘事重心前移，輔以圖片、音視頻、鏈接等敘事與表意形式。這就像美國(guó)電影的“鉤子”理論一樣，新聞開(kāi)啟要伸出“鉤子”挑動(dòng)受眾興趣，整篇新聞內(nèi)容要間隔安插“興奮點(diǎn)”[4]，那個(gè)“鉤子”即是矛盾沖突。

(三)敘事厚度與美感

新聞之變由形式發(fā)起，內(nèi)化為敘事內(nèi)容的“軟化”，通過(guò)技術(shù)手段的運(yùn)用，將客觀的新聞事實(shí)通過(guò)敘事有節(jié)奏、有色彩、有內(nèi)涵地呈現(xiàn)給受眾。

情感表達(dá)的厚度與適度關(guān)乎新聞敘事的內(nèi)涵表現(xiàn)，情感表達(dá)可以通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，也可以通過(guò)畫(huà)外音、旁白、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)。新聞受眾隨著矛盾沖突的推進(jìn)、變化、結(jié)局而感受到新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷和情感表達(dá)，新聞中的敘事通過(guò)情感的傳遞豐富了內(nèi)涵。

新聞中敘事注重節(jié)奏、色彩的調(diào)整，充分體現(xiàn)出新聞敘事的美感。敘事的審美過(guò)程：生理快感-心理快感-精神快感，如何把握敘事的層次、調(diào)整敘事的節(jié)奏是實(shí)現(xiàn)矛盾沖突美感的關(guān)鍵。圖片、鏡頭、場(chǎng)景、人稱等變化深刻影響著新聞敘事的節(jié)奏，人物之間、新聞內(nèi)外的情感通過(guò)這些變化進(jìn)行了通暢的交流。

四、敘述路徑的非線性

原有的按照事情發(fā)展的時(shí)間、邏輯、演變而確定的新聞傳統(tǒng)敘事被超鏈接、背景新聞、相關(guān)新聞事實(shí)材料所代替，非線性敘事成為“主力”[5]。

第一，非限定性敘事。傳統(tǒng)新聞敘事過(guò)程中，文本的單一敘事要求內(nèi)容限定范圍，范圍限定接收。記者為了克服這種限定性，會(huì)主動(dòng)在新聞文本中增加新聞背景材料，滿足受眾需求。而媒介融合過(guò)程中，超鏈接實(shí)現(xiàn)了新聞背景材料、相關(guān)新聞內(nèi)容的無(wú)縫鏈接，讀者可以無(wú)限閱讀下去。這樣，新聞不再是以單一的形式存在，而是無(wú)限的多層次敘事同時(shí)存在、同時(shí)進(jìn)行、同時(shí)發(fā)展，只要受眾愿意，就可以根據(jù)自己的興趣和愛(ài)好從單一文本敘事中無(wú)限閱讀下去，記者也無(wú)需因?yàn)樾侣勚腥狈ο嚓P(guān)背景材料而苦心搜尋。

第二，多角色參與敘事。新聞敘事應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新聞事件內(nèi)外的人物、矛盾、影響，所以，以此時(shí)的新聞事實(shí)為原點(diǎn)的時(shí)間、空間范圍內(nèi)的事實(shí)材料都可以進(jìn)入到敘事中。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道面前，受眾往往是被動(dòng)接受信息；而在媒介融合背景下，新聞中對(duì)于受眾觀點(diǎn)、評(píng)論、爭(zhēng)議內(nèi)容的及時(shí)吸收，打破了傳統(tǒng)敘事中對(duì)人稱、視角、語(yǔ)言的要求與限制，甚至允許口語(yǔ)化的真實(shí)表達(dá)，所以，互動(dòng)敘事代替了單向表達(dá)。

第三，多媒體技術(shù)敘事。圖片、音視頻、三維動(dòng)畫(huà)都承擔(dān)起了敘事功能，并且所占的比例逐漸增加。文本線性敘事被新媒介功能敘事所替代，內(nèi)容比例減少，順序被打亂，敘事層次與角度隨著多手段、多媒介間的交替使用而變化。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新聞報(bào)道手段、方式的不斷更新與變化，新聞敘事在媒介融合背景下也發(fā)生著顯著的變化，新聞受眾的“發(fā)聲”成為新聞敘事的一部分。媒介融合的技術(shù)革命集中于近年來(lái)的多媒體、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它對(duì)新聞理論發(fā)展產(chǎn)生的顛覆性的影響，主要體現(xiàn)在新聞實(shí)務(wù)操作過(guò)程上。這種由外而內(nèi)的技術(shù)革新演變成由內(nèi)而外的理論革命，新聞傳統(tǒng)敘事所依存的傳播技術(shù)、傳播途徑、傳播方式、傳播價(jià)值隨之發(fā)生了變化，這些都直接影響著新聞敘事在模式、策略、內(nèi)容、路徑上的變革，并將新聞敘事推向新的發(fā)展方向。

[1] 劉冰.新聞報(bào)道寫(xiě)作：理論、方法與技術(shù)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2012：89.

[2] 昝輝.SEO實(shí)戰(zhàn)密碼[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012：86.

[3] 黃栗.深度報(bào)道欄目的品牌研究——以央視《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目為例[J].中國(guó)傳媒科技，2012(22)：46-48.

[4] 冷冶夫.紀(jì)錄片創(chuàng)作要有“興奮點(diǎn)”[J].新聞?dòng)浾撸?004(11)：32-34.

[5] 王曉斌，歐陽(yáng)照.新媒體時(shí)代下新聞敘事中敘述的創(chuàng)新[J].青年記者，2013(35)：34-35.

(責(zé)任編校：夏玉玲)

News Narrative Change Under the Background of Media Convergence

WANG Zi-hai

(Department of Literature and Law， Tangshan College， Tangshan 063000， China)

Media convergence is an irresistible trend in news media，and this paper discusses the profound news narrative changes against the background of media convergence： transformation and expression in narrative modes， narrative strategies， narrative contents， and narrative paths.

media convergence； news narration； narrative mode； narrative strategy； narrative content； narrative path

G212

A

1672-349X(2015)02-0097-02

10.16160/j.cnki.tsxyxb.2015.02.026