張亞男

2014年，中國大互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)仍然延續(xù)前一年的熱度，高開高走。除了用戶基數(shù)、應用數(shù)量與品類、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目、資本熱度等主要產業(yè)發(fā)展指標持續(xù)創(chuàng)造新高外，在產業(yè)發(fā)展方面，互聯(lián)網(wǎng)成為中國傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級的重要驅動力之一，這一特點主要表現(xiàn)在：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟緊密結合;從互聯(lián)網(wǎng)思維，到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)的顛覆與重構，再到O2O熱度再起?；仡?014年互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展大勢，總體上看有幾個重要方面不容忽視。

2014年2月，中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組成立，習近平總書記提出，“沒有信息化就沒有現(xiàn)代化”“要努力把我國建設成為網(wǎng)絡強國”。同年，李克強總理在《政府工作報告》中指出，要促進信息消費，實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，加快發(fā)展第四代移動通信，推進“城市百兆光纖工程”和“寬帶鄉(xiāng)村工程”，大幅度提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速，在全國推廣“三網(wǎng)融合”。至2014年11月，隨著世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)的召開，中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)再次成為世界關注的焦點。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國網(wǎng)民規(guī)模將達到6.5億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達到48%，較2013年提升2個百分點。與之相比，隨著4G業(yè)務的正式商用，及智能手機用戶基數(shù)的不斷提升，2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.54億人，同時間段其用戶增速是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)的兩倍，帶來了中國大互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)新的人口紅利時代?；诖?，眾多應用的開發(fā)，以及商業(yè)模式、硬件的創(chuàng)新均圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)市場展開。

從網(wǎng)絡用戶年齡結構來看，90后的崛起和00后的增長潛力將決定中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的未來。預計2014年中國互聯(lián)網(wǎng)90后人群的覆蓋率將超過40%。其中，20歲到40歲之間的主流消費人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透比例不斷提高。據(jù)IDC研究顯示，90后及00后成為中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的主力新生代人群。90后人群勇敢追求自我，個性化訴求增多，小群體的社區(qū)效應日益明顯，使得新的“非主流”產品/應用逐步成為主流。而00后強調個性化，群體和社區(qū)屬性標簽更為鮮明。消費者核心訴求的轉變、對精神訴求的偏移，以及主流消費人群的代際轉換，催生了一系列新消費品牌及產品的快速崛起，小米即是一個鮮明個案。

瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界的未來發(fā)展必將立足于現(xiàn)狀，從2014年互聯(lián)網(wǎng)領域重大事件中，既能發(fā)現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展動態(tài)，又能昭示未來的發(fā)展趨勢。IDC分析師從紛繁復雜的市場環(huán)境中總結出對2015年中國大互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展的10條預測。

預測1：中國互聯(lián)網(wǎng)滲透至三四線城市乃至農村

在2014年中國官方乃至全世界對中國大互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)關注度不斷提升的背景下，預計2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)將進一步滲透至三、四線城市，中國農村4億之多的非網(wǎng)民人口將成為中國互聯(lián)網(wǎng)下一波人口紅利。

針對互聯(lián)網(wǎng)在人群不同結構中的人口滲透情況，IDC預計，農村低齡且正在接受教育的年輕人群將成為前期發(fā)展的主力。此外，智能手機及移動互聯(lián)網(wǎng)也將在此類人口中迅速普及。據(jù)預計，2015年，三、四線城市人口將成為中低端智能手機購買的主要人群。從應用角度來看，娛樂類及社交類應用（如音樂、聊天、游戲、閱讀）是此類人群的主要訴求。但是隨著阿里巴巴、京東等主要電子商務渠道下沉，中國含7億人口的農村市場將成為電子商務下一波藍海市場。

預測2：中國成為世界移動互聯(lián)網(wǎng)市場的中心地帶

首先，從智能終端市場來看，據(jù)IDC預測，2015年，中國智能手機出貨量將達到4.5億部，繼續(xù)穩(wěn)坐全球智能手機市場的老大地位，占全球市場份額達31%，是排在第二位的美國市場的近三倍。同時，將有3.3億部4G手機，占整個智能手機市場出貨量的71%之多，與西歐成熟市場相當。除智能手機外，各種智能設備也將層出不窮，如智能手環(huán)、眼鏡、戒指、項鏈、醫(yī)療設備、環(huán)境監(jiān)測設備、溫控設備、智能家居、智能車載儀器等，從硬件角度營造全時觸及網(wǎng)絡的環(huán)境。

其次，從用戶體量角度來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目前已經(jīng)達到中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的80%左右，龐大的用戶基數(shù)為中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用的創(chuàng)新發(fā)展，細分領域的探索提供了堅實的用戶基礎。

再次，從應用創(chuàng)新的角度來看，移動支付、移動社交、移動電子商務等主要市場及各類小眾APP層出不窮，進一步展現(xiàn)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力。此外，各行各業(yè)將與移動互聯(lián)網(wǎng)深入融合，移動設備與傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)務逐步緊密結合，也將催生眾多面向政府、交通、醫(yī)療、教育、娛樂等行業(yè)的創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新應用。

基于以上三點主要原因，中國將成為世界移動互聯(lián)網(wǎng)的中心地帶，成為推動世界移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不可或缺的力量。

預測3：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆和重構將成為現(xiàn)實

互聯(lián)網(wǎng)將世界透明化、信息實時化、個人中心化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的去中心化，使得自下而上的產品及組織結構設計實現(xiàn)成為可能。電子商務更是傳統(tǒng)行業(yè)重構與改變的助推劑。隨著傳統(tǒng)產業(yè)基礎產品供給相對過剩問題的加重，以及消費者個性化訴求的增長，需求驅動（C2B）的產業(yè)發(fā)展模式必將成為傳統(tǒng)產業(yè)轉型的重要方向，而主流消費人群使用互聯(lián)網(wǎng)程度的不斷加深，將會讓這一產業(yè)變革浪潮勢不可擋。如果將交易過程中任何一環(huán)節(jié)設計電子商務相關服務都算作O2O電子商務市場，預計2020年，社會消費品零售總額中將至少有66.7%的交易涉及電子商務相關服務，產業(yè)影響力不斷提升。

截至2014年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.5億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率將達到48%，較2013年提升2個百分點。

同時，中國移動電子商務的快速發(fā)展也將加快這一趨勢的到來。由于手機或者移動終端能夠追溯到每一個消費者，使移動電子商務市場的發(fā)展不會是簡單的由PC端向移動端遷移，而是以個人消費者為中心，提供更加個性化的產品和服務。對個人消費者本身的爭奪將逐步代替流量入口之爭，成為產業(yè)各方獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。

盡管傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程各不相同，但就整體來看，2015年，大部分傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將集中在產業(yè)運營和資源使用效率的提高（包括O2O渠道整合、客戶關系管理、產品服務全程溯源等）以及產品和服務的業(yè)務創(chuàng)新（包括用戶參與的產品設計和改造、小眾市場及C2B定制等），僅有部分互聯(lián)網(wǎng)化進程較快的行業(yè)如智能手機、服裝服飾等行業(yè)，將步入向產業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)的轉移，包括傳統(tǒng)渠道突破、開創(chuàng)個性品牌、網(wǎng)絡渠道專家 、產品設計及全新的營銷方式等。

預計2015年，互聯(lián)網(wǎng)重構的重點行業(yè)將集中在醫(yī)療、金融、教育和政府。

預測4：O2O助力傳統(tǒng)電商從實物電商向個性化服務電商深度延展

2015年，O2O仍將是行業(yè)熱點，將推進傳統(tǒng)電商從實物電商向個性化服務電商深度延展。2014年，阿里及京東的上市已經(jīng)將中國實物電商市場推向高潮，綜合類電商市場基本沒有新進入者的機會。而對于垂直電商來說，產品垂直化電商市場空間將進一步被綜合電商擠占。但是對于面向垂直人群的電商平臺如母嬰產品等，仍存在機會。

較之O2O模式，個性化服務電商在2015年將進一步發(fā)展。首先，餐飲、家政、母嬰護理、教育等行業(yè)是O2O發(fā)展的主要方向;其次，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)尤其是3C及服裝服飾類企業(yè)利用線下店面引流人群至線上銷售的路徑，將進一步憑借例如微信等平臺得以實現(xiàn)。再次，O2O仍將是BAT競爭的焦點領域，在地圖等領域已經(jīng)布局結束后，如何利用地圖等底層信息服務提升O2O市場價值，將成為其首要考量的問題之一。

預測5：跨境電商及移動電子商務仍是傳統(tǒng)電子商務市場

兩大看點

從成熟電子商務人群消費習慣來看，已經(jīng)從原來的高頻次低單價，向低頻次高單價轉變，這種轉變預示著消費者消費層次的提升，在此過程中，對海外產品需求放量。

2015年，跨境電商產品品類進一步豐富，將從食品、母嬰用品、服裝服飾、3C產品等品類拓展至珠寶首飾、汽車、家具等單價較高的產品。在這一市場發(fā)展過程中，除原有的阿里系、京東系等大型的電商平臺積極參與市場競爭外，一些中小型跨境電商平臺將參與并發(fā)展，或將出現(xiàn)聚美優(yōu)品類型的企業(yè)。

如前所示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及及移動生態(tài)系統(tǒng)的打造，移動電子商務仍然是2015年的主要看點，也是傳統(tǒng)電子商務高舉高打的市場方向之一。此外，微信構建的移動電子商務生態(tài)圈力量也將顯現(xiàn)，“微商”將成就一部分自媒體及個人賣家。

預測6：以IP授權為核心的泛娛樂產業(yè)進一步落地

PC游戲市場規(guī)模增速穩(wěn)定，手機游戲市場規(guī)模增長速度放緩，傳統(tǒng)以游戲為核心收入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進一步探尋其規(guī)?；鲩L的路徑。在這一背景下，通過資本運作、跨界合作等方式獲取IP內容資源將成為其核心戰(zhàn)略之一。2014年，360成立獨立的IP洽談部門并上線IP交易平臺，騰訊與阿里注資華誼等舉動，使得騰訊泛娛樂戰(zhàn)略初步落地。2015年，在文學、影視、游戲、動漫等方面的跨界合作逐步深入，對于提升上市公司市值大有裨益。

預測7：民營銀行、股權眾籌引領互聯(lián)網(wǎng)金融市場

2015年，互聯(lián)網(wǎng)金融繼續(xù)引領行業(yè)熱點。

首先，2014年初銀監(jiān)會公布首批5家民營銀行試點方案，2014年底，騰訊微眾銀行開業(yè)，2015年，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將集中部分兵力拓展民營銀行相關業(yè)務，通過具有個人IP屬性的大數(shù)據(jù)的深度挖掘，中國個人信用體系將進一步建立，面向中小企業(yè)的信貸體系可能會得到推進。

其次，與獎勵眾籌及公益眾籌相比，股權眾籌將成為2015年重中之重。隨著《股權眾籌融資管理辦法（試行）》的出爐，股權眾籌在政策層面被首次承認，將成為繼VC后，中小微企業(yè)融資的主要通路。但是股權眾籌對平臺企業(yè)要求較高，市場將很快洗牌。

預測8：二維碼成為移動支付的主要方式

2015年元旦及春節(jié)期間，新一輪的基于移動支付的“送錢戰(zhàn)”又將打響，經(jīng)過2014年的用戶教育，移動支付市場已經(jīng)漸趨成熟，二維碼、近場支付將成為移動支付的主要方式。尤其是二維碼，將成為兵家必爭之地。從一定意義來看，二維碼已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)流量的主要入口，也是線下企業(yè)線上支付的主要通路。此外，基于微信生態(tài)圈的二維碼支付將成為線下企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的主要模式。

IDC預計，2015年，阿里巴巴“雙十一”當天，移動支付交易額將超過PC互聯(lián)網(wǎng)交易額，占比將提升至55%～60%左右。

預測9：車聯(lián)網(wǎng)及汽車后市場持續(xù)火爆

以汽車數(shù)據(jù)信息的收集、監(jiān)控、分析為基礎的汽車后市場穩(wěn)健發(fā)展，以此促進了車聯(lián)網(wǎng)市場的火爆。汽車被定義為手機、可穿戴設備之外的另一個移動網(wǎng)絡應用環(huán)境的重要載體。隨著3G及4G網(wǎng)絡的普及，車載設備的用戶體驗不斷改善。2015年，除地圖導航外，以地圖為基礎的O2O商業(yè)入口進一步打開，隨著車聯(lián)網(wǎng)平臺及技術的不斷完善，車載娛樂將打破原來音樂、廣播、視頻等應用模式，生活信息服務、游戲等應用也將整合到汽車服務平臺中，為城市用戶提供等候時可選的應用入口。多屏合一技術的完善，將為用戶提供應用體驗的無縫連接。

預測10：網(wǎng)絡安全將被提升至國家安全級別的重要高度

當網(wǎng)絡成為人們生活中不可或缺的一部分時，用戶在網(wǎng)絡中暴露的信息也將日趨增多，用戶信息因為網(wǎng)絡安全不到位而泄露的情況頻繁發(fā)生，甚至威脅到國家安全。2014年，中央建立網(wǎng)絡安全和信息化領導小組也彰顯了國家對于網(wǎng)絡安全的重視。2015年，基于社交網(wǎng)絡、電子商務、新媒體等形態(tài)的網(wǎng)絡安全工作將提升到重要高度，網(wǎng)絡安全也將是中國成為網(wǎng)絡強國的重要保障。此外，BAT3等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將在網(wǎng)絡安全相關領域進一步攻城掠地。

（作者系IDC中國研究經(jīng)理）

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

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2014年中國互聯(lián)網(wǎng)十大資本運作事件回顧與分析

（括號內星號表示該事件重要性評級，五星為最高級）

一、2014年9月19日，阿里巴巴集團紐交所成功IPO，成為全球范圍內規(guī)模最大IPO交易之一（★★★★★）。

事件評述：電子商務是新經(jīng)濟體沖擊傳統(tǒng)商業(yè)體系的途徑之一，阿里巴巴大體量上市將對中國傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級產生深遠影響。但是，阿里的市值表現(xiàn)將直接影響后續(xù)上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，喜憂參半。

二、中國互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆上市（★★★★☆）：2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司有阿里巴巴、京東商城、微博、途牛網(wǎng)、聚美優(yōu)品、智聯(lián)招聘、迅雷、天鴿互動、聯(lián)眾、樂居、獵豹移動、陌陌等。

事件評述：資本對中國互聯(lián)網(wǎng)相關企業(yè)熱度提升，但是部分企業(yè)后續(xù)市場表現(xiàn)堪憂。

三、2014年3月，騰訊將旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購等業(yè)務轉移給京東，并以2.15億美元收購京東3.5億股，京東成功登陸納斯達克IPO （★★★★☆）。

事件評述：騰訊割棄電商業(yè)務給京東雖然增加京東上市砝碼，但是并未改變其市場地位。

四、阿里巴巴投資并購年（★★★★☆）：據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年阿里先后注資及并購企業(yè)有文化中國傳播集團、華數(shù)媒體、華誼兄弟、銀泰商業(yè)、快的打車、高德導航、陌陌、虎嗅、優(yōu)酷、芭樂、茵曼、美團、中國智能物流骨干網(wǎng)、新加坡郵政、優(yōu)視科技、超級課程表、逗比、恒大足球、佰程旅行網(wǎng)、酷飛在線等。

事件評述：業(yè)務重構與資本運作并舉。

五、騰訊通過資本運作構建O2O生態(tài)圈（★★★☆☆）：2014年1月，騰訊入股華南城;2月，騰訊入股大眾點評;6月，騰訊入股58同城。

事件評述：通過資本運作構建完整的O2O生態(tài)系統(tǒng)，主打移動電子商務市場。

六、2014年8月，萬達、百度、騰訊宣布共同出資200億元在香港成立萬達電商（★★★☆☆）。

事件評述：O2O市場新的攪局者，但方向未定。

七、盛大文學整體出售（★★★☆☆）。

事件評述：中國網(wǎng)絡文學市場格局重新譜寫。

八、小米估值將超過400億美元（★★★☆☆）。

事件評述：中國式“軟件+硬件”生態(tài)圈構建，高估值是否可以持續(xù)有待考證。

九、滴滴打車融資7億美元（★★★☆☆）：中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大一筆融資。

事件評述：消費升級催生汽車后服務市場快速發(fā)展。

十、360投資4億美金與酷派成立合資公司（★★★☆☆）。

事件評述：通過智能硬件設備構建移動生態(tài)系統(tǒng)。