林圣繽

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽 110167）

廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品宣傳的作用

林圣繽

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽 110167）

從事保健產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)其主要任務(wù)是生產(chǎn)適銷對(duì)路的保健產(chǎn)品并做好宣傳，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。但我們經(jīng)常聽到一些廠長、經(jīng)理反映，企業(yè)找不到合適的宣傳渠道，并為此而傷腦筋。分析其原因，主要還是對(duì)市場不夠了解，缺乏開發(fā)新產(chǎn)品的思想。全世界50多億人，每天要消耗大量物資和消費(fèi)品，而且人們各有所好，需求多種多樣。如果善于對(duì)市場進(jìn)行調(diào)查、多傾聽消費(fèi)者的意見，就會(huì)萌發(fā)出開發(fā)新保健品產(chǎn)品的思維。因此順應(yīng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了，一種新保健產(chǎn)品設(shè)計(jì)是在多種設(shè)計(jì)新思維的基礎(chǔ)上經(jīng)過比較才得以誕生。要開發(fā)新保健產(chǎn)品，首先要萌生設(shè)計(jì)新思維，然后努力把它變成現(xiàn)實(shí)，因此應(yīng)十分珍惜這種設(shè)計(jì)新思維。

保健產(chǎn)品；廣告設(shè)計(jì)；宣傳

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會(huì)生活和國民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升。在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競爭力；文化觀念的變化帶來了新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

通過研究本課題，探究出廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品宣傳的作用。通關(guān)過研究本課題培養(yǎng)本人對(duì)廣告設(shè)計(jì)的更深層析的認(rèn)識(shí)，更加了解廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品的作用。廣告行業(yè)也在不斷的完善和擴(kuò)大，經(jīng)營手法在不斷的創(chuàng)新，但是經(jīng)過我的分析，積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合，是現(xiàn)在可行性發(fā)展，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)擴(kuò)大人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品作用的認(rèn)知力，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍”。

所有商品永遠(yuǎn)也離不開社會(huì)和民眾而獨(dú)立存在，保健品同樣也需要社會(huì)和民眾，離不開社會(huì)和民眾就離不開宣傳，離不開宣傳就離不開廣告設(shè)計(jì)，我們使用廣告設(shè)計(jì)來吸引廣大民眾的眼球，因?yàn)槊總€(gè)人都喜歡美好的事物，當(dāng)人們認(rèn)可我們的廣告和宣傳時(shí)我們就成功了。保健品發(fā)展就要與民同在，行業(yè)性產(chǎn)品變化余地是很少的，但是它的品牌形象卻與時(shí)俱進(jìn)，因此可得出，沒有過期的產(chǎn)品，只有過期的品牌。保健品的發(fā)展以廣告設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，這是許多保健品企業(yè)共知的宣傳學(xué)觀點(diǎn)，如何制定在宣傳理念，如何在宣傳理念下求得持續(xù)發(fā)展，這才是廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品宣傳的最終作用。

中外保健品廣告在文化上的差異我國與國際上發(fā)達(dá)國家的保健品廣告水平的差異就更為突顯文化背景，尤其對(duì)一個(gè)具有五千年歷史文化背景的民族來說，保健品廣告的整體風(fēng)格、廣告觀念、廣告語等方面與外國有著明顯的差異。保健品廣告的整體風(fēng)格中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因?yàn)樗麄兺际呛苡哪?、風(fēng)趣、接受起來很輕松，那些在國際廣告節(jié)上的獲獎(jiǎng)的保健品廣告，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能準(zhǔn)確的把握商品的某一個(gè)特性的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象的展示商品魅力，似乎是在不經(jīng)意間就已經(jīng)征服了消費(fèi)者。廣告語的差異在于表述內(nèi)容上，國內(nèi)廣告語大都注重與時(shí)代精神聯(lián)盟，樹立正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。

廣大人民群眾認(rèn)知廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品宣傳的作用，擴(kuò)大宣傳力度，對(duì)廣告加深研究，從而吸引更多民眾的眼球，致使大家認(rèn)識(shí)到廣告設(shè)計(jì)對(duì)保健品宣傳的作用。

在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。對(duì)這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)不可缺失的重要力量。但是，長期以來，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業(yè)定位，沒有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)中介組織更無從談起。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

廣告設(shè)計(jì)的多重性特征突出表現(xiàn)在廣告的藝術(shù)性特征，商業(yè)性特征與科技性特征三個(gè)方面?？偟膩碚f廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢就是合理利用科技在展現(xiàn)其藝術(shù)性特征的同時(shí)不露痕跡地表達(dá)它的商業(yè)性特征。在21世紀(jì)，廣告作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延均得到了擴(kuò)充與延伸，并將繼續(xù)不斷突破與完善，諸如數(shù)字化，全球化，民族化等。

廣告設(shè)計(jì)紛兼并、收購了廣告公司，使廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)得以徹底重組，迎來了廣告業(yè)的第三次變革。以WPP集團(tuán)為首的七八家全球性廣告公司的崛起，標(biāo)志著全球廣告業(yè)已進(jìn)入全球性廣告公司的競爭時(shí)代。企業(yè)全球化經(jīng)營戰(zhàn)略需要實(shí)施全球化的傳播戰(zhàn)略，需要一個(gè)能為它在全球范圍內(nèi)提供服務(wù)的廣告代理機(jī)構(gòu)，而這只有全球化的廣告公司才能承擔(dān)。

隨著大家健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，保健食品市場也空前的火爆起來。不同的保健品有不同的功效，因?yàn)槿梭w是一個(gè)大型化工廠，每天攝入的食物經(jīng)過消化吸收，其中的營養(yǎng)成分不一定完全符合人體各個(gè)器官的需求，可能某些營養(yǎng)成分偏高，而有的營養(yǎng)成分偏低或完全沒有，每個(gè)器官需要的營養(yǎng)成分不是完全相同的，而且現(xiàn)在的食物大部分是含有農(nóng)藥化肥，保濕劑，或保鮮劑及防腐劑等食物添加劑等，一起進(jìn)入人體循環(huán)系統(tǒng)，對(duì)人體不但沒有好處，反而會(huì)影響人體正常的代謝，更壞的是他們會(huì)逐漸破壞人體器官的一些功能，導(dǎo)致一些慢性病或不好治療的疾病。但是，保健品也不是靈丹妙藥，也要根據(jù)自己的體質(zhì)合理攝取一些功能性保健品，不能過分追求保健品能代替普通食品的做法。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。而從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)保健品銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，保健品牌，保健活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告，今日也都還聽得到，然后電視時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。

廣告發(fā)展之初的保健品廣告訴求點(diǎn)是保健品訴求,現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的保健品廣告訴求點(diǎn)是形象訴求,正是從生產(chǎn)型消費(fèi)社會(huì)到消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)變,使人們從對(duì)商品使用價(jià)值的消費(fèi)過渡到對(duì)商品符號(hào)價(jià)值的消費(fèi),商品儼然已成為對(duì)人們的地位和身份加以區(qū)分和辨認(rèn)的符號(hào)系統(tǒng)。在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì),上述保健品產(chǎn)品廣告符號(hào)化的現(xiàn)象愈來愈多。保健品廣告通過特殊的表現(xiàn)手法,將多種符號(hào)注入其中,使原先的物質(zhì)性保健產(chǎn)品成為傳遞特殊意義的符號(hào)的載體,在保健品廣告的幻像中,理想的消費(fèi)環(huán)境、愉快的使用體驗(yàn)、保健產(chǎn)品中的愛情、友情、身份、地位、個(gè)性、自由都變成了金錢所能購買的消費(fèi)品?，F(xiàn)代保健品廣告這種符號(hào)式的表達(dá)形式仿佛一個(gè)造夢工廠,將有形的物化的產(chǎn)品加工成人們欲望的影像。

[1]奚傳績.設(shè)計(jì)藝術(shù)教育大典[M].濟(jì)南:山東教育出版社,2010(09).

[2]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2005(08).

[3]祝帥.中國文化與中國設(shè)計(jì)十講[M].北京:中國電力出版社,2011.

[4]阿歷克斯·伍.平面設(shè)計(jì)原理[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2005.

[5]何潔.廣告與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2012.

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