□ 文/方立明

優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，提升輿論引導(dǎo)時、度、效的實踐與思考

□ 文/方立明

方立明溫州日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長

媒體融合發(fā)展，內(nèi)容品質(zhì)始終是立身之本。溫州日報報業(yè)集團(tuán)著眼高品質(zhì)辦報，緊緊圍繞黨委政府中心工作和重點任務(wù)，正導(dǎo)向、強(qiáng)品牌、深融合、貼民生，深化構(gòu)建“兩大輿論場”，不斷提升輿論引導(dǎo)的時、度、效，為開創(chuàng)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新局面營造良好輿論氛圍。

媒體融合 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力

正導(dǎo)向，提升輿論引導(dǎo)力

作為黨委政府的喉舌，導(dǎo)向正確是宣傳報道的重要前提。新聞媒體要始終堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳，把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，唱響主旋律、凝聚正能量、發(fā)出好聲音、營造好氛圍，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

圍繞黨的群眾路線教育實踐活動、五水共治、六城聯(lián)創(chuàng)、三改一拆、溫商回歸、兩美溫州、紅色細(xì)胞工程等中心工作，溫報集團(tuán)各報網(wǎng)刊牢固樹立“政治家辦報、辦刊、辦網(wǎng)”的理念，突顯集團(tuán)軍作戰(zhàn)優(yōu)勢，打好新聞報道組合拳，充分發(fā)揮了黨報集團(tuán)輿論引領(lǐng)和助推的作用。各報網(wǎng)刊互動聯(lián)動，策劃和創(chuàng)新40多組有深度、有影響的主題報道，刊發(fā)消息、通訊、評論、圖片1萬余條（幅），取得了“受眾滿意、業(yè)界肯定、領(lǐng)導(dǎo)好評”的良好效果。2014年，溫州日報報業(yè)集團(tuán)榮獲中國新聞獎1個、浙江新聞獎37個，各類省級新聞獎99個，獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次繼續(xù)名列浙江省市級黨報集團(tuán)第一。

在輿論生態(tài)愈加復(fù)雜的形勢下，監(jiān)督報道的導(dǎo)向問題更需特別注意。一旦導(dǎo)向有所偏差，經(jīng)由各種媒體放大和擴(kuò)散，很可能使事態(tài)更加惡化。溫報集團(tuán)各媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督時，始終以科學(xué)合理、有建設(shè)性為指向，努力實現(xiàn)改進(jìn)工作、解決問題、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定的目標(biāo)。借助溫州市市委市政府大刀闊斧整弊政、大張旗鼓推改革的東風(fēng)，集團(tuán)率先策劃創(chuàng)建了市民監(jiān)督團(tuán)，充分利用多媒體手段，發(fā)揮民間智慧和群眾監(jiān)督作用，開展了系列監(jiān)督活動，對阻礙城市建設(shè)的“攔路虎”“絆腳石”進(jìn)行曝光，監(jiān)督相關(guān)責(zé)任部門有效開展工作，兌現(xiàn)社會承諾。截至目前，市民監(jiān)督團(tuán)共開展監(jiān)督活動800多次，督促解決了“九三河亂象”、廣化橋斷頭路“拔釘清障”等群眾反映強(qiáng)烈的問題560多個，督查有效率達(dá)85%以上，累計獲得省市級領(lǐng)導(dǎo)批示肯定達(dá)30多次。通過這一形式，搭建了媒體輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督“水乳相融”的重要平臺，被譽(yù)為輿論監(jiān)督的“溫州模式”。

強(qiáng)品牌，提升新聞公信力

內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化，要以品牌塑造為保障。品牌資源是黨報長期發(fā)展積累的重要戰(zhàn)略資源，如何開掘、發(fā)揮黨報的戰(zhàn)略品牌效應(yīng)，通過重塑黨報的戰(zhàn)略品牌，全面提升黨報的影響力和公信力，是黨報面臨的一大課題。

主題宣傳報道歷來是黨報新聞宣傳的重要內(nèi)容，將常態(tài)工作做出新意、做出創(chuàng)意，使宣傳性和新聞性得到有效結(jié)合，是黨報品牌塑造的一大核心工作。針對市委市政府的中心工作，溫州日報報業(yè)集團(tuán)每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有深度、有影響的主題報道，通過不一樣的策劃、不一樣的報道、不一樣的形式，讓主題宣傳報道出新出彩。2014年5月4日，《溫州日報》啟動了“尋路改革——紀(jì)念14個沿海開放城市設(shè)立30周年大型尋訪報道活動”，派出30多名年輕記者和專家學(xué)者一起，以接力行走的方式，走遍13個沿海開放城市。這次尋訪報道活動，以敢為天下先的溫州精神為思想源點，以“引進(jìn)” 二字為主線，采取深度報道的形式，比照其他13個沿海開放城市改革開放帶來的巨大變化，圖文并茂地呈現(xiàn)沿海開放城市的發(fā)展理念和創(chuàng)新做法，為助推溫州“趕超發(fā)展”提供啟迪和借鑒，榮獲浙江省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎。

舉辦參與性強(qiáng)又帶有社會公益性質(zhì)的大型活動，也是黨報集團(tuán)集聚人氣，提升品位、檔次和品牌含金量的重要途徑。“世界溫州人微笑聯(lián)盟”和“愛心溫州·善行天下·明眸工程”是溫報集團(tuán)兩大影響力覆蓋全國的醫(yī)療救助活動。其中，“世界溫州人微笑聯(lián)盟”得到170多家全國地市級溫州商會、248家海外溫州人僑團(tuán)的積極響應(yīng)和熱心捐助，活動累計收到捐助資金1000多萬元，幫助1000多名唇腭裂患兒重新綻放幸福微笑，榮獲第二屆中華慈善突出貢獻(xiàn)獎。而“愛心溫州·善行天下·明眸工程”主要是幫助貧困的眼病患者，5年間共組織專家醫(yī)療隊行程100多萬公里，使1萬多名貧困白內(nèi)障患者、角膜病患者復(fù)明，先后榮獲中央統(tǒng)戰(zhàn)部統(tǒng)一戰(zhàn)線“同心品牌”，第七屆中華慈善獎最具影響力慈善項目，國務(wù)院百例社會扶貧創(chuàng)新案例和“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”稱號。

深融合，提升信息傳播力

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，我們應(yīng)通過深化媒體融合，加強(qiáng)平媒與新媒的良性互動，無縫對接，同步壯大，不斷提升信息傳播力。

2014年10月，溫報集團(tuán)抽調(diào)各報網(wǎng)刊骨干力量成立融媒體新聞中心，組建一支文字、攝影、音視頻、設(shè)計融合的采編團(tuán)隊，并率先省內(nèi)地市級報業(yè)集團(tuán)推出了溫州新聞客戶端。中心根據(jù)中央“打造一批形態(tài)先進(jìn)、手段多樣、具有競爭力的新型主流媒體”的要求和現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展的趨勢，堅持本地化、原創(chuàng)化、互動體驗化，著力打造新聞貼近、服務(wù)貼心的“掌上黨報”，目標(biāo)成為溫州第一移動政經(jīng)平臺。溫州新聞客戶端更好地發(fā)揮了集團(tuán)各報網(wǎng)刊強(qiáng)大的政經(jīng)信息資源優(yōu)勢，充分利用新興媒體強(qiáng)大的聚合力、散發(fā)力，在龐大的信息場中彰顯主流價值，形成了一個具有“黨報特點、區(qū)域特色、時代特征”，全覆蓋、寬領(lǐng)域、多層次、體驗互動的整體，使主流媒體的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，同時也使輿論影響力得到充分拓展。

集團(tuán)各報網(wǎng)刊還先后推出10多個融合平臺，打造由微信、微博、手機(jī)報、APP客戶端等構(gòu)成的立體傳播格局?！稖刂萃韴蟆贰爸辈刂荨贝蛟烊珖讉€跨媒介、跨區(qū)域的全媒體平臺——《溫晚全媒體訪談》，制作播出130多期節(jié)目，推出60多場訪談。《溫州都市報》打造溫都全媒體，受眾從原來25萬讀者增加到超百萬用戶，人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》中，《溫州都市報》名列全國“報紙移動傳播百強(qiáng)”第21位，地市級報紙中排名第一。新媒體的運(yùn)用和融媒體系列產(chǎn)品的推出，提升了新聞內(nèi)容的吸引力和聚合力，也使得受眾數(shù)量迅速增長。目前，集團(tuán)報紙用戶70萬，手機(jī)報用戶34萬，微博粉絲123萬，微信粉絲72萬，移動客戶端用戶21萬，總計320萬，影響力名列全國地市級報業(yè)集團(tuán)前茅、全省第一。晚報、都市報微信多次躋身全國微信公眾號影響力排行榜（資訊類）前三。

貼民生，提升報道影響力

內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化提升，最終目的就是要實現(xiàn)新聞為民惠民、便民樂民。以貼近的視角、親民的語態(tài)和真誠的服務(wù)，走進(jìn)基層、走近百姓，讓新聞普惠民生，這是新聞媒體的應(yīng)盡之責(zé)，也是提升影響的著力之點。為寒門學(xué)子送去及時學(xué)費、為困難家庭帶來冬日溫暖，在日常報道中給弱勢群體更多關(guān)懷……新聞惠民，不只是一句口號，集團(tuán)各報網(wǎng)刊都全力將其化為具體行動，落實到每一次的報道中。在“走轉(zhuǎn)改”活動的實踐過程中，集團(tuán)秉承“群眾有困難、記者來幫忙”的服務(wù)理念，推出“走轉(zhuǎn)改”專欄40多個，報道近1000篇，下基層500多人次，在全市各地、各行業(yè)建立了200多個基層聯(lián)系點。中國新聞名專欄“雪君工作室”堅持“以人為本”的新聞理念，深入民間、深入社會、深入群眾，走出了一條以人文關(guān)懷為特色的民生新聞之路。創(chuàng)辦10年來，工作室接到市民求助、投訴電話26000多個，來信10000多封，接待來訪群眾3500多人次，獲得了社會的廣泛認(rèn)同和高度評價。

以黨的群眾路線教育實踐活動為契機(jī)，集團(tuán)開展了“社長總編新連心——溫報集團(tuán)百名采編‘三進(jìn)’活動”，組織100名記者編輯走進(jìn)社區(qū)（村居）、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)基層站所，深入改革建設(shè)前沿，深入群眾生產(chǎn)生活一線，挖掘生動素材，采寫鮮活報道，生動講述溫州趕超發(fā)展的新故事、好故事?；顒舆€建立了定期走訪基層聯(lián)系點常態(tài)化機(jī)制，在基層設(shè)立100個聯(lián)系點，采寫刊發(fā)各類報道100多篇，協(xié)調(diào)解決民生問題30多個，得到浙江省新聞工作者協(xié)會和市委教育實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組的高度評價。

在新興媒體異軍突起、媒體融合強(qiáng)勢來襲的時代背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)始終是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，也是輿論影響力的根本保障。借助新媒體渠道和終端，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，繼續(xù)為用戶提供更具吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，將使這種優(yōu)勢得到更有效的放大和提升，從而轉(zhuǎn)化為更有力的競爭優(yōu)勢，有助于黨報集團(tuán)在融合發(fā)展之路上走得更穩(wěn)、更快、更好。

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com