陳 瀾 （華東師范大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院 200000 ）

裝置藝術(shù)家的跨界設(shè)計(jì)對商業(yè)櫥窗的影響

陳 瀾 （華東師范大學(xué) 設(shè)計(jì)學(xué)院 200000 ）

商業(yè)櫥窗為商品代言，是商品和顧客溝通的必要橋梁，它的地位在現(xiàn)代商品傳播環(huán)節(jié)中的地位越來越受到品牌管理者的重視。獨(dú)具一格又富有吸引力的櫥窗展示，能使受眾對商品產(chǎn)生更大的興趣，促進(jìn)購買，帶來更大的商業(yè)利益。而當(dāng)代藝術(shù)中的裝置藝術(shù)因?yàn)槠淝靶l(wèi)性和多樣化的風(fēng)格，以及蘊(yùn)含著深厚多元的藝術(shù)感染力，被越來越多的國際一線大牌運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，這種新的概念影響著當(dāng)代商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展，值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊?/p>

商業(yè)櫥窗；裝置藝術(shù)；商品代言

什么是裝置藝術(shù)？裝置藝術(shù)發(fā)源于60年代，是指藝術(shù)家在特定的時(shí)空環(huán)境里，將人類日常生活中的已消費(fèi)或未消費(fèi)過的物質(zhì)文化實(shí)體、進(jìn)行藝術(shù)性地有效選擇、利用、改造、 組合，以令其演繹出新的展示個(gè)體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形態(tài)。簡單地講，裝置藝術(shù)，就是“場地+材料+情感”的綜合展示藝術(shù)。

櫥窗展示設(shè)計(jì)常用在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，它可以更好的相互作用與周圍環(huán)境，是以品牌所經(jīng)營銷售的商品為主要載體，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字，是進(jìn)行商品陳列和傳播的綜合性廣告藝術(shù)形式。商業(yè)環(huán)境中的櫥窗是人與人之間溝通、藝術(shù)與商品和環(huán)境溝通的互動媒體。

櫥窗展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，與環(huán)境空間密切相關(guān)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，櫥窗展示已經(jīng)從簡單的靜態(tài)懸掛發(fā)展成為一個(gè)全新的空間概念，擺脫了一貫的前物和后景，垂直和水平的空間形式，開始試圖尋找更多元空間構(gòu)成。

裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)之中所帶來的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在創(chuàng)造性和互動性兩個(gè)方面。

裝置藝術(shù)獨(dú)具一格的創(chuàng)意性和創(chuàng)造性正是商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)所需要的。這種創(chuàng)新性能帶給人們強(qiáng)烈的震撼力和共鳴性。這兩者之間最大的不同在于裝置藝術(shù)是藝術(shù)家自身的情感和對生活的理解，通過其作品表達(dá)的一種宣泄，而商業(yè)品牌卻有著更多的約束力，在設(shè)計(jì)中它受到限制于品牌定位與展示空間。只有綜合的把握產(chǎn)品和藝術(shù)，才能激起人們的強(qiáng)烈興趣感，而這種綜合的把握正是當(dāng)代裝置藝術(shù)家們的創(chuàng)作強(qiáng)項(xiàng)，因此裝置藝術(shù)家們與商業(yè)品牌展示櫥窗設(shè)計(jì)的合作也就變得勢在必行，就是這種跨界合作必然帶來新的創(chuàng)造性

商業(yè)櫥窗作為產(chǎn)品對外界的展示空間，在和人們直接接觸的過程中，只有打動人心給觀眾內(nèi)心的強(qiáng)烈感受，切合人們情感需求，才能做到正真吸引人。裝置藝術(shù)能充分的表達(dá)情感要素，觀眾們的互動和介入與裝置本身緊密相連，所帶來的互動性，貼合了人們的需要，這種契合所帶來的優(yōu)勢和效果讓它們之間的跨界合作變得越來越頻繁。

草間彌生與LV品牌合作后的櫥窗設(shè)計(jì)：

日本藝術(shù)家草間彌生是日本當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)家的代表，她的作品色彩鮮艷，對比強(qiáng)烈的波點(diǎn)畫是她的標(biāo)志。她的這個(gè)藝術(shù)感覺源自她兒時(shí)罹患的神經(jīng)性視聽障礙，她看到的世界隔著一層斑點(diǎn)狀的網(wǎng)，草間彌生的創(chuàng)作被評論家歸類到相當(dāng)多的藝術(shù)派別，她的藝術(shù)作品單一而強(qiáng)烈，讓人影像深刻。而奢侈品牌LV正是看重了藝術(shù)家獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)造力、強(qiáng)烈的表達(dá)方式和長久不衰的藝術(shù)活力，就好似所有商業(yè)品牌都希望商品經(jīng)久不衰一樣的美好愿望。這些也正是貼合了櫥窗設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。

LV櫥窗，以紅白色為主色系，體現(xiàn)了草間彌生一貫的色調(diào)風(fēng)格。這些密集的波點(diǎn)正體現(xiàn)了草間彌生獨(dú)特的色彩風(fēng)格，同時(shí)也讓商業(yè)品牌LV的櫥窗設(shè)計(jì)增添了不少活潑的色彩。讓奢侈品看起來更有當(dāng)代藝術(shù)氣息，也成功的吸引了客戶的眼球，為品牌賦予了更多的藝術(shù)活力。藝術(shù)家沒有因?yàn)樯虡I(yè)而丟失了藝術(shù)的本質(zhì)，也沒有去服務(wù)于商業(yè)，而是通過商業(yè)品牌找到了新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使商業(yè)和藝術(shù)很好的融合。（圖1）

愛馬仕通過裝置藝術(shù)來展現(xiàn)櫥窗展示的跨界合作。（圖2）

一大群燕子從一個(gè)愛馬仕的包中飛出，圍繞著整個(gè)櫥窗，但是再仔細(xì)往里看，不得 贊嘆裝置的設(shè)計(jì)精巧。櫥窗里擺設(shè)的愛馬仕包就像是一個(gè)裝滿物品的袋子，一群燕子從這個(gè)包包中展示出愛馬仕的各色產(chǎn)品。又如其他的商業(yè)品牌香奈兒（Chanel）櫥窗設(shè)計(jì)、Marc By Marc Jacobs、Chloe等商業(yè)品牌的櫥窗設(shè)計(jì)都不無體現(xiàn)了藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。裝置藝術(shù)家的跨界合作，似乎成為現(xiàn)今商業(yè)櫥窗展示的最好表現(xiàn)形式。

從兩個(gè)案例中我們不難看出，商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)和裝置藝術(shù)家之間的跨界合作越來約趨于頻繁化。櫥窗設(shè)計(jì)不再是單一的為產(chǎn)品而服務(wù)的衍生產(chǎn)業(yè)，它更多的成為商業(yè)品牌與外界溝通的手段。品牌商通過與裝置藝術(shù)家的跨界合作，提升櫥窗所產(chǎn)生的傳播價(jià)值，從而提升了產(chǎn)品附加值，這已經(jīng)成為商業(yè)游戲中不爭的事實(shí)。通過藝術(shù)這一載體，商業(yè)奢侈品牌也希望打破短暫的生命周期，帶來新的景象。通過商業(yè)品牌將裝置藝術(shù)乃至當(dāng)代藝術(shù)介入大眾的視野，使精英藝術(shù)文化得到發(fā)展，讓更多的人了解裝置藝術(shù)，即達(dá)到了藝術(shù)創(chuàng)作的延續(xù)，也贏得了更多觀眾的認(rèn)可和關(guān)注度。也讓更多的人們通過商業(yè)來了解藝術(shù)。這或許也正是跨界合作吸引兩者之間的共同原因。

商業(yè)產(chǎn)品通過和藝術(shù)相互聯(lián)系，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)讓產(chǎn)品的價(jià)值提升到更高的位置。這種雙贏的合作模式，開始了櫥窗設(shè)計(jì)的新里程，也改變了在店鋪，櫥窗、產(chǎn)品之間的關(guān)系，讓櫥窗的地位一躍而起，變成了提高產(chǎn)品本身價(jià)值和宣傳商業(yè)品牌最直接的途徑和媒介。

藝術(shù)的本質(zhì)不是潮流和流行，當(dāng)時(shí)代的潮流褪去，唯有那些有價(jià)值的事物才會留下，而藝術(shù)的價(jià)值正是在于內(nèi)在的文化累積，櫥窗設(shè)計(jì)讓藝術(shù)家自由發(fā)揮的同時(shí)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品，同時(shí)更保留了藝術(shù)的那份純粹。而商業(yè)品牌就是看中了藝術(shù)家不同于一般人看待事物、對待問題的思維模式， 和獨(dú)有的創(chuàng)作技巧和審美品位，才有越來越多的品牌與藝術(shù)合作，才讓我們看到了近年來更多的裝置藝術(shù)家跨界到商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)中，讓藝術(shù)和商業(yè)完美的結(jié)合在一起，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，讓藝術(shù)家們被“增值”，讓商品品牌被“文化”，使雙方的價(jià)值最大化的體現(xiàn)，這就是裝置藝術(shù)家跨界商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)發(fā)展最大的影響，也是未來商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)必然的發(fā)展趨勢。