新論速覽

微信公眾號(hào)的五類(lèi)商業(yè)“變現(xiàn)”模式

徐達(dá)內(nèi)在《當(dāng)代傳播》撰文認(rèn)為，微信公眾號(hào)的數(shù)量呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，以自媒體為代表，微信公眾號(hào)大致有以下5類(lèi)商業(yè)“變現(xiàn)”模式：

1.流量變現(xiàn)。

這是從微博時(shí)代，乃至個(gè)人站點(diǎn)時(shí)代流傳下來(lái)的方式，也是草根自媒體最容易想到的方式。這類(lèi)公眾號(hào)在微信上其實(shí)也有一個(gè)官方的稱呼，即“流量主”，顧名思義，就是以流量換廣告費(fèi)，通過(guò)展示甚至效果付費(fèi)的方式來(lái)獲得廣告分成收入。

2.眾籌打賞。

目前，微信公眾號(hào)的“原創(chuàng)”、“贊賞”、“評(píng)論”功能已成為多數(shù)自媒體人的渴望。為扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保障健康生態(tài)，微信官方從2015年年初開(kāi)始逐步測(cè)試向一些擁有持續(xù)原創(chuàng)能力的媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人主體發(fā)放“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，絕大多數(shù)獲此標(biāo)識(shí)的微信公眾號(hào)，可以同時(shí)開(kāi)通贊賞功能，接受人們通過(guò)微信支付可以直接實(shí)現(xiàn)的“打賞”。

3.線下活動(dòng)。

對(duì)于一些并非以原創(chuàng)內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，或許也沒(méi)有足夠大流量的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，還有線下活動(dòng)模式，且特別適用于細(xì)分地域和垂直行業(yè)。無(wú)論是團(tuán)購(gòu)、親子游，還是培訓(xùn)、聯(lián)誼交友，線下的收費(fèi)場(chǎng)景總是會(huì)比免費(fèi)模式大行其道的線上更能為中國(guó)人所接受。

4.電商。

這個(gè)模式對(duì)運(yùn)營(yíng)者的挑戰(zhàn)更大，但想象空間也更大。不滿足于僅僅為電商平臺(tái)廣告導(dǎo)流，一些定位于生活服務(wù)的微信公眾號(hào)開(kāi)始直接介入電商售賣(mài)，不求成為類(lèi)似天貓京東這樣的商城，只求在某一個(gè)高利潤(rùn)率的品類(lèi)上建立品牌。

5.原生廣告。

如果沒(méi)有精力做線下活動(dòng)或電商，那么，原生廣告恐怕就是最好的變現(xiàn)手段了。預(yù)期2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將接近150億美元，其中，社交媒體上的原生廣告成交額預(yù)計(jì)將超過(guò)20億美元。

微信中的意見(jiàn)領(lǐng)袖

陳雪奇、劉敏在《新聞?dòng)浾摺纷恼J(rèn)為，由于微信中存在著強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩種關(guān)系，微信場(chǎng)域內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖也可以分為兩類(lèi)，其一是主要由強(qiáng)關(guān)系組成的朋友圈中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其二是以微信訂閱號(hào)為代表的弱關(guān)系意見(jiàn)領(lǐng)袖。

1.微信朋友圈中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

在微信朋友圈中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠接觸到更多的信息來(lái)源，并經(jīng)過(guò)自己的過(guò)濾和加工，將這些信息傳遞給朋友圈中的其他用戶。當(dāng)微信用戶在現(xiàn)實(shí)生活中遇到難題時(shí)，可以在朋友圈尋求指導(dǎo)意見(jiàn)，由于朋友圈內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖通常是用戶在現(xiàn)實(shí)生活中所了解和信賴的人。因此，他們的意見(jiàn)也就更有說(shuō)服力。

但是，任何一種統(tǒng)治都會(huì)有反抗，意見(jiàn)領(lǐng)袖在朋友圈內(nèi)的影響也如此。微信朋友圈的屏蔽功能給這種反抗提供了一種手段，如果意見(jiàn)領(lǐng)袖提供的意見(jiàn)不符合追隨者的價(jià)值觀，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的屏蔽就成了追隨者無(wú)聲的反抗。

2.微信訂閱號(hào)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

微信訂閱號(hào)是微信公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類(lèi)型，組織或者個(gè)人都可以成為訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)者。訂閱號(hào)通過(guò)消息推送來(lái)傳播信息，微信用戶通過(guò)訂閱來(lái)接受公眾號(hào)的信息，用戶可以回復(fù)訂閱號(hào)與其進(jìn)行互動(dòng)，也可以分享訂閱號(hào)的消息到朋友圈進(jìn)行再次傳播。

在傳播過(guò)程中，從推送者到訂閱用戶會(huì)產(chǎn)生信息流，從用戶到推送者也會(huì)產(chǎn)生反饋的信息流。訂閱號(hào)的消息推送越頻繁與用戶的互動(dòng)越多，則可以認(rèn)為該訂閱號(hào)的活躍度越高。作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的訂閱號(hào)越活躍，那么它也越能對(duì)其追隨者產(chǎn)生影響。在這種訂閱機(jī)制下，訂閱者實(shí)際上擁有了選擇信息的自主權(quán)，如果訂閱號(hào)無(wú)法滿足訂閱者的意見(jiàn)需求，那么則可能被訂閱者取消關(guān)注。

災(zāi)難報(bào)道中社交媒體的引用規(guī)范

王軍、張爽在《現(xiàn)代傳播》撰文認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性和隱匿性使得信息環(huán)境更加復(fù)雜，尤其在進(jìn)行災(zāi)難報(bào)道時(shí)，信息的引用更需要一定的規(guī)范。

1.引用必須注明消息來(lái)源。

媒體無(wú)論是原創(chuàng)，還是轉(zhuǎn)發(fā)的新聞報(bào)道，都必須注明新聞消息來(lái)源。一方面可以真實(shí)反映獲取新聞的方式，另一方面也可以避免侵權(quán)糾紛影響媒體公信力。新聞機(jī)構(gòu)要建立嚴(yán)格的稿件信息核查制度，不得直接采用未經(jīng)核實(shí)的來(lái)稿。

2.必須真實(shí)合法。

在突發(fā)事件發(fā)生后，各新聞單位要建立快速有序的應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，制定應(yīng)急報(bào)道預(yù)案，對(duì)惡意攻擊黨和政府，散布謠言和虛假消息、嚴(yán)重妨礙事件處置等有害信息，要及時(shí)封堵和刪除，媒體不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)上來(lái)歷不明的照片和圖片。媒體在發(fā)布和引用信息和圖片時(shí)，必須真實(shí)合法，維持社會(huì)穩(wěn)定，保障人民安全。

3.引用要與主題相關(guān)。

主題在新聞中起主導(dǎo)和引領(lǐng)的作用，它貫穿全文支配寫(xiě)作，是新聞構(gòu)思表達(dá)和運(yùn)用語(yǔ)言以及選擇和組織材料的重要依據(jù)。因此，要求新聞在選擇和組織材料時(shí)，一切以表達(dá)主題為先，與主題無(wú)關(guān)的材料引用只會(huì)造成文章的拖沓累贅。

4.引用時(shí)合理地去語(yǔ)境化。

從新聞?wù)鎸?shí)的角度來(lái)看，單一個(gè)別的新聞的具體真實(shí)和由單一個(gè)別的新聞組合起來(lái)共同塑造的整體真實(shí)，共同構(gòu)成了新聞?wù)鎸?shí)的實(shí)際系統(tǒng)，媒體斷章取義地報(bào)道會(huì)遭到多方指責(zé)，不合理的去語(yǔ)境報(bào)道明顯違背了事件和觀點(diǎn)的整體真實(shí)，有悖于新聞專(zhuān)業(yè)主義。在災(zāi)難報(bào)道中，媒體更應(yīng)尊重遇難者及其家屬的人格尊嚴(yán)，構(gòu)建良好和諧的媒介環(huán)境。