周振龍 李 艷

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部電視學(xué)院）

數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化是電視新聞革新中的必然趨勢

周振龍 李 艷

（作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部電視學(xué)院）

新舊媒體之間融合發(fā)展的態(tài)勢似乎成為傳媒界不可逃避的思維邏輯，而大數(shù)據(jù)理念的樹立和運用，則讓傳統(tǒng)媒體和新媒體都尋找到了新的合作契機。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體帶來的更多是新聞報道方式的創(chuàng)新，比如正在醞釀當(dāng)中的數(shù)據(jù)新聞。被譽為“大數(shù)據(jù)時代的預(yù)言家”的維克托·邁爾·舍恩伯格說，“世界的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)”。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一切皆可被量化處理，在人們擁抱大數(shù)據(jù)時代的過程中，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。

上世紀90年，我們開始注意到了電視現(xiàn)場直播報道讓電視回歸其本質(zhì)，體現(xiàn)了電視媒介的即時性、現(xiàn)場感和過程感。進而中國電視新聞開始出現(xiàn)直播常態(tài)化，這個進步是相當(dāng)值得肯定的。從電視新聞報道方式而言，如果將數(shù)據(jù)新聞報道方式與現(xiàn)場直播方式進行類比，則數(shù)據(jù)新聞是中國電視未來發(fā)展歷程中不可避開的一環(huán)，其發(fā)展趨勢也應(yīng)當(dāng)是常態(tài)化的。

1 數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化是電視新聞未來的發(fā)展趨勢

所謂數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，從上世紀八、九十年代的精確新聞發(fā)展而來，是大數(shù)據(jù)時代興起的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式。具體而言，數(shù)據(jù)新聞是指通過對數(shù)據(jù)進行選擇、分析與解讀的方式，以圖形、文字和動畫等手段為符號，對數(shù)據(jù)背后的新聞事實進行報道。米爾科·勞倫茲曾在第一屆國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會議上指出：數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括以下基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖據(jù)數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事[1]。

業(yè)界將2014年中央電視臺推出的“‘據(jù)’說春運”板塊看作我國數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)端之作，而其隨后的“兩會大數(shù)據(jù)”和“‘據(jù)’說兩會”報道，則成為數(shù)據(jù)新聞的升級之作。在2015年的兩會報道當(dāng)中，央視繼續(xù)對數(shù)據(jù)新聞進行發(fā)展，在2014年的基礎(chǔ)上改為更加規(guī)范化的“數(shù)字兩會”，并在央視財經(jīng)頻道開辦了“財眼看兩會”節(jié)目。此外，在關(guān)于春運的報道中，除了中央電視臺繼續(xù)在數(shù)據(jù)新聞方面發(fā)力外，各個省級電視臺開始緊隨其后，如2015年春運報道中，北京衛(wèi)視的《北京您早》欄目就通過百度大數(shù)據(jù)，做了“全國動態(tài)遷徙圖上看春運”“春運回家路上最容易‘丟’什么”“2015年春運哪天出發(fā)航班準點率最高”等系列報道。而山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等也通過360提供的數(shù)據(jù)地圖，來報道本省走出人數(shù)以及回到本省人數(shù)的規(guī)模，并對春運中的人們進行了解讀。

如果說2014年是數(shù)據(jù)新聞的“推進”之年，那么2015年將會成為數(shù)據(jù)新聞的“推動”之年，并將開始呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展趨勢?？梢姡娨曋械臄?shù)據(jù)新聞報道正在走向常態(tài)化，這也必然成為未來電視新聞發(fā)展中不可或缺的重要內(nèi)容。簡言之，誰占領(lǐng)了數(shù)據(jù)，誰就占領(lǐng)了新聞。

通過近年來的電視數(shù)據(jù)新聞報道，筆者對數(shù)據(jù)新聞報道的特征進行了分析。

首先，數(shù)據(jù)可視化。所謂可視化，是指利用計算機圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，使數(shù)據(jù)變換成圖形、動畫或圖像，在媒介上加以呈現(xiàn)的過程。簡言之，數(shù)據(jù)可視化的實質(zhì)在于將一種符號變成另外一種受眾方便接收、易懂的符號，即是將數(shù)字符號變成可視化符號。需要注意的是，這種可視化過程有時是傳播者與受眾共同參與的結(jié)果，這就更好地實現(xiàn)了傳受主體之間的雙向傳播，有利于傳播效果的優(yōu)化。例如，在央視《“據(jù)”說春運》的“春運期間人口遷徙圖”中，每一個線上線下的參與者也是受眾，并且他們對自己所參與的新聞數(shù)據(jù)加以點評，即便這種點評是比較主觀的。因此，數(shù)據(jù)新聞的可視化過程讓數(shù)據(jù)這一客觀形態(tài)也得以主觀化地理解。

其次，數(shù)據(jù)故事化?？梢暬夹g(shù)的運用給原本枯燥的數(shù)字賦予了人性化和故事化，讓冰冷的數(shù)據(jù)新聞有了溫度[2]。在數(shù)據(jù)新聞當(dāng)中，傳播者對于數(shù)據(jù)的解讀并沒有停留在為了播發(fā)數(shù)據(jù)而告知數(shù)字，而是通過數(shù)據(jù)來說明一個客觀事實，或反映一個普遍現(xiàn)象。而客觀事實和普遍現(xiàn)象既可以體現(xiàn)數(shù)據(jù)的真實性，反過來數(shù)據(jù)調(diào)查也是對客觀事實和普遍現(xiàn)象的證明依據(jù)，這是一個互證的構(gòu)成。例如《“據(jù)”說春運》根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出“北京—成都”線是全國“春運”期間最繁忙的路線，約三成夫妻因為去誰家過年的事情吵過架等。

再次，數(shù)據(jù)可信度高。就目前而言，數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源主要有兩種，一種是通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等形式而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，另一種是官方提供的數(shù)據(jù)表的立體化展現(xiàn)。前一種并不等同于以往的問卷調(diào)查形式，因為其樣本量比問卷調(diào)查的數(shù)量要大得多，如《“據(jù)”說春運》中的百度人口遷徙圖。而第二種是官方統(tǒng)計后

的結(jié)果，由于其出自官方機構(gòu)，自身也就具備了很好的權(quán)威性。

2 數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化的必然性

從發(fā)展的角度來看，電視新聞總是處在不斷的變革之中，而這種變革的最主要來源有兩個方面，一方面是內(nèi)容上的革新，另一方面是技術(shù)上的支持。比如電視新聞的現(xiàn)場直播報道。從內(nèi)容上來講，直播報道實現(xiàn)了電視新聞的時效性，滿足了受眾心理需求上的現(xiàn)場感、過程感和形象感；而從技術(shù)上來講，直播報道充分應(yīng)用了較為先進的電視直播技術(shù)，通過技術(shù)支持，讓電視傳播信號更加有效，使電視現(xiàn)場直播報道常態(tài)化成為可能。

與電視現(xiàn)場直播相比，我們就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞與其有共通的地方。在內(nèi)容上，受眾同樣需要媒體對數(shù)據(jù)進行解讀，而不是將數(shù)據(jù)簡單地進行視覺處理和呈現(xiàn)；在技術(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是社交媒體以及數(shù)據(jù)核算程序的加入，更讓數(shù)據(jù)的調(diào)查、收集、整理、分析等成為可能，進而將數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)。

因此，筆者在認知數(shù)據(jù)新聞可行性的基礎(chǔ)之上，分析了數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化必然性的原因。

首先，數(shù)據(jù)新聞能產(chǎn)生獨家新聞。以往為了搶到新聞頭條，也就是所謂的獨家新聞，記者需要第一時間趕到現(xiàn)場，并以最快的速度進行新聞報道。而大數(shù)據(jù)時代讓新聞從業(yè)者看到數(shù)據(jù)也有產(chǎn)生獨家新聞的可能，并且這種可能可以節(jié)約新聞從業(yè)者獲得新聞事實的機會成本。

就目前而言，筆者認為有兩種方式可以讓數(shù)據(jù)變成新聞。其一是在數(shù)據(jù)比對中發(fā)現(xiàn)新聞事實。比如央視欄目組通過反復(fù)比對百度的“遷徙圖”“熱力圖”以及相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了如下新聞事實：成都往返北京的路線一直排在熱門線路前十名，有10天甚至沖到了前兩名，而成都到北京的線路如此火爆更是隱含著較大的新聞事實，通過欄目組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這條線路火爆的原因在于老人到子女打工的城市過年，也就是“逆向遷徙”。其二是用數(shù)據(jù)來印證新聞事實。比如在2014年兩會期間，《晚間新聞》欄目組就通過大數(shù)據(jù)來印證公眾對“公務(wù)用車改革”的態(tài)度。通過百度數(shù)據(jù)搜索指數(shù)、新浪微博、新浪新聞跟帖等幾大數(shù)據(jù)立體交叉印證后，將公眾對“公車私用”的感受生動地展現(xiàn)在節(jié)目之中。

其次，數(shù)據(jù)新聞增強媒體公信力和權(quán)威性。娛樂至死讓電視熒屏多的不只是娛樂化、低俗化和同質(zhì)化的“三化”浪潮，更多了一些讓電視新聞“讓位”的現(xiàn)象。電視新聞立臺，這是每一個傳播者所熟悉的話語，而如今真的如此嗎？我們有理解好新聞立臺這句話嗎？一個頻道的新聞與娛樂的比例真的體現(xiàn)新聞立臺的理念了嗎？還是說新聞立臺只是一句口號？

電視娛樂化的風(fēng)潮如此盛行，以至于讓新聞節(jié)目也開始出現(xiàn)了娛樂化傾向。大量煽情的、色情的、暴力的新聞奪人眼球，當(dāng)然也有雞毛蒜皮拿來說事兒的民生新聞的大量涌入，似乎都在說明“電視新聞不這么做，就沒人看”的思維方式。但是，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)和常態(tài)化讓客觀公正的數(shù)據(jù)說話，不僅能體現(xiàn)新聞自身的真實性、客觀性，也能通過受眾的積極參與，讓其回到電視機前，收看傳統(tǒng)電視的新聞節(jié)目。

再次，數(shù)據(jù)新聞體現(xiàn)解讀能力和媒介融合。以往新聞記者都是客觀地報道新聞事實，而如今城市快節(jié)奏的生活方式，受眾并非都有時間來思考，更何況是枯燥無味的新聞數(shù)據(jù)。這就要求新聞記者對數(shù)據(jù)進行分析、處理后再告知公眾結(jié)論，而這種結(jié)論在大多數(shù)情況下，其實是客觀合理的，因為其來源于更客觀的調(diào)研過程。

數(shù)據(jù)新聞的重點并不是單純地發(fā)布數(shù)據(jù)，而是將結(jié)論作為結(jié)構(gòu)性指向。而這種結(jié)論是建立在對數(shù)據(jù)進行解讀的基礎(chǔ)之上的。電視的數(shù)據(jù)化表達新聞事實，也是充分利用了電視的自身優(yōu)勢。與報紙和廣播相比，電視的數(shù)據(jù)新聞是聲畫一體的，綜合多種節(jié)目元素的，就體現(xiàn)了媒介融合的理念。

3 如何做好電視數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化報道

數(shù)據(jù)新聞不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要機遇，也催生出了一條新型的商業(yè)模式。因此，數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化是電視新聞發(fā)展的未來趨勢，而要想做好電視數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化報道，筆者認為可以從以下三個方面來著手。

3.1人才建設(shè)和培養(yǎng)是完成數(shù)據(jù)新聞報道的關(guān)鍵所在

數(shù)據(jù)新聞的節(jié)目元素并非單純的數(shù)據(jù)堆砌，而是在大多數(shù)情況下綜合了數(shù)字、圖表、文字、動畫等多種展示效果。這就進一步對新聞從業(yè)者提出了數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)處理能力的要求，換句話說是一種全媒體記者的能力。當(dāng)然這種全媒體的概念不只是體現(xiàn)在傳統(tǒng)采編方式上的全媒體，而是要利用數(shù)據(jù)、圖表、動畫等全方位的能力建構(gòu)。

澳大利亞全國廣播公司（ABC）的一個數(shù)據(jù)新聞團隊通常由7類人構(gòu)成，包括一個網(wǎng)頁開發(fā)及設(shè)計人員，一個主編記者，一個專長于數(shù)據(jù)采集、分析與整理的兼職研究員，一個兼職初級記者，一個制作人顧問，一個專長于數(shù)據(jù)挖掘、圖形可視化以及其他先進的研究技巧學(xué)術(shù)顧問和一個提供ABC跨平臺支持的項目經(jīng)理。其中，研發(fā)人員的技術(shù)和建議，及設(shè)計師的可視化處理技術(shù)構(gòu)成了每一個數(shù)據(jù)項目的核心組成部分。記者、設(shè)計師或研發(fā)人員通過相互努力學(xué)習(xí)，不斷增加對彼此專業(yè)領(lǐng)域的熟悉和了解[3]。

會分析數(shù)據(jù)的人未必會做新聞，而做新聞的人未必能完成數(shù)據(jù)的采集、分析和整理，因此，數(shù)據(jù)新聞報道需要運營一個團隊。在這個團隊當(dāng)中，一部分人負責(zé)數(shù)據(jù)的采集、分析、整理，另一部分人負責(zé)新聞內(nèi)容的加工和報道邏輯的梳理。由此可見，數(shù)據(jù)新聞加快了當(dāng)代新聞記者角色的轉(zhuǎn)換，需要記者具備更多的新聞素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)和技術(shù)素養(yǎng)。當(dāng)然，打造一支強有力的數(shù)據(jù)新聞團隊也是提升大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)核心競爭力的關(guān)鍵所在。

3.2技術(shù)創(chuàng)新是完成數(shù)據(jù)新聞報道的有力支撐

正如開篇所談到的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓大數(shù)據(jù)“指揮”當(dāng)下生活，也使數(shù)據(jù)新聞成為一種發(fā)展態(tài)勢。因此，我們在做數(shù)據(jù)新聞時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)當(dāng)然是主要工具之一，而這主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)采集、處理和呈現(xiàn)三個層面。

數(shù)據(jù)采集是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)線上的第一環(huán)節(jié)，也是最為重要的一環(huán)，影響著數(shù)據(jù)新聞的可信性和有效性。而這種采集數(shù)據(jù)的渠道有很多種：通過對同類新聞或不同時期的相關(guān)新聞數(shù)據(jù)進行歸納總結(jié)，得出數(shù)據(jù)背后的故事和實質(zhì)；通過對網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、社交媒體內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)進行深度挖掘，揭示數(shù)據(jù)背后的共同規(guī)律；通過官方的公開數(shù)據(jù)尋找，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的有用信息。

數(shù)據(jù)處理是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)線上的主要環(huán)節(jié)之一，需要在處理過程中保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量和數(shù)據(jù)新聞的可信度。事實上，數(shù)據(jù)本身并不是絕對客觀的，用來解釋這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計模型、挖掘技術(shù)也并非天然中立[3]。因此，記者在數(shù)據(jù)處理過程中要反復(fù)甄別、細心挖掘、大膽質(zhì)疑，并建立一整套數(shù)據(jù)處理的編輯準則。

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)有很多種方式，比如靜態(tài)圖表、動畫、提示要點、梳理進程、揭示關(guān)系和表達觀點等，記者要采用直觀、形象的表達方式來呈現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)，因為數(shù)據(jù)新聞的主要目標就是幫助觀眾迅速定位對自己有用的重要信息。目前，數(shù)據(jù)的可視化大多采用開放源代碼的軟件工具實現(xiàn)，如電子表格LibreOffice、Excel或Google文檔，統(tǒng)計編程架構(gòu)R或Pandas，地理信息系統(tǒng)（GIS）Quantum GIS、Arc GIS和GRASS，可視化程序包d3.js、Prefuse和Flare，數(shù)據(jù)加工工具Google Refine、Datawrangler，非編程可視化軟件Many Eyes和Tableau Public等[3]。

3.3受眾參與是完成數(shù)據(jù)新聞報道的有效路徑

在傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)過程中，傳播者是整個新聞傳播過程的把關(guān)人，而受眾一般情況下只負責(zé)接受信息。而在數(shù)據(jù)新聞報道中，受眾卻可以以參與者的姿態(tài)進入，比如在《據(jù)說春運》當(dāng)中每一個參與者也是普通電視觀眾的一員，不管從理性還是感性角度講，他們也都會關(guān)注到這則新聞。而筆者認為，在數(shù)據(jù)新聞報道流程中，受眾也要有自己的角色定位，主要體現(xiàn)在兩個方面。

首先，受眾要積極參與數(shù)據(jù)調(diào)查。受眾在數(shù)據(jù)新聞報道中具有雙重身份，即參與者（也可以稱為“被調(diào)查對象”）和觀眾。在數(shù)據(jù)新聞的采集過程中，尤其是結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)新聞，受眾對于數(shù)據(jù)的提供才是數(shù)據(jù)被采集到的關(guān)鍵。因此，受眾要積極實現(xiàn)自身的參與權(quán)和輿論監(jiān)督權(quán)，積極參與到數(shù)據(jù)的調(diào)查和采集當(dāng)中。受眾參與數(shù)據(jù)調(diào)查的方式很多，而其中較為常見的是通過社交媒體等途徑。社會化媒體提供對大數(shù)據(jù)的挖掘、篩選和處理；傳統(tǒng)媒體完成可視化呈現(xiàn)并進行深度分析和解讀；接下來，社會化媒體對傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)新聞報道進行受眾反饋，并對新形成的大數(shù)據(jù)進行新一輪的深入挖掘、篩選和處理，傳統(tǒng)媒體據(jù)此發(fā)現(xiàn)新的報道視角和題材，從而進行深入分析和解讀[4]。

其次，受眾要積極提供新聞故事。新聞故事可以是逸聞趣事，也可以是一條重要的新聞線索，有助于新聞從業(yè)者直接得到第一手材料，在后期編輯制作中多了更多的編播素材。數(shù)據(jù)新聞并不是單純的數(shù)據(jù)羅列過程，而是要貼合實際，通過符號化過程將其以故事化、人文化、新聞化方式呈現(xiàn)，進而讓受眾更好地理解新聞信息。因此，新聞故事是不可或缺的重要素材，比如在江蘇衛(wèi)視《新聞眼之“據(jù)說”春運》中的“春運·禮物”板塊中，被訪者積極參與到新聞報道中來，講述自己的故事，如回家乘客馬家明道出了回家的心酸、回家的盼望和回家的禮物等。故事來源于受眾，因而我們可以考慮讓受眾參與調(diào)查的同時提供更多的案例，或許更有助于數(shù)據(jù)新聞的報道工作。

綜上所述，就目前而言，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展仍處于萌芽階段，但其未來的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展動力會呈破竹之勢，在中國電視新聞上大放光彩。而數(shù)據(jù)新聞常態(tài)化也符合電視新聞的發(fā)展邏輯，符合新聞自身的客觀性、真實性等本質(zhì)特征，使新聞內(nèi)容自身得以更好地呈現(xiàn)和解讀。因此，萬事俱備只欠東風(fēng)，說的就是新聞人不僅要看到數(shù)據(jù)新聞所帶來的電視新聞發(fā)展機遇，更要抓住機遇，培養(yǎng)自身的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，做好數(shù)據(jù)新聞工作。

參考文獻：

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