陳洪玉（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊下報(bào)紙的改革轉(zhuǎn)型策略研究

陳洪玉
（作者單位：黑龍江大學(xué)研究生院）

摘 要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其擁有海量信息，能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)和及時(shí)傳遞訊息等優(yōu)勢(shì)，獲得了強(qiáng)勁的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在把傳統(tǒng)媒體時(shí)代集中于少數(shù)人手中的話語(yǔ)權(quán)逐漸交給廣大民眾。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體受到越來越多受眾的青睞，給紙媒帶來了巨大的沖擊，紙媒亟需改革轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；改革轉(zhuǎn)型；深度報(bào)道；數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，在這樣的情況下，報(bào)紙還會(huì)走多遠(yuǎn)，最終報(bào)紙會(huì)消亡嗎？對(duì)于這樣的問題，解答的關(guān)鍵，應(yīng)該建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的充分了解之上。紙媒確實(shí)具有許多不足和缺陷，但這并不能埋沒它的優(yōu)勢(shì)，要想走出網(wǎng)絡(luò)媒體給紙媒營(yíng)造的困境，紙媒就必須充分全面地利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。

1 傳統(tǒng)媒體，被網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勁沖擊

實(shí)時(shí)報(bào)道的迅速性、視覺沖擊的強(qiáng)烈性、背景信息的海量性以及受眾參與的爽快性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地吸引和掠奪報(bào)紙的讀者，給紙媒帶來了強(qiáng)勁的沖擊。

1.1網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)報(bào)道令受眾欲罷不能。時(shí)代的開放性以及受眾自身素質(zhì)的提高，使得受眾對(duì)信息的及時(shí)性和豐富性具有更高的要求，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)時(shí)更新焦點(diǎn)新聞事件的最新進(jìn)展，滿足了受眾對(duì)新聞信息的急迫需求。

1.2網(wǎng)絡(luò)報(bào)道海量背景資料黏合力強(qiáng)。一則新聞中的任何一個(gè)名詞，在網(wǎng)絡(luò)上都可以搜索到相關(guān)的解釋，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限的信息容納的空間和能力，擁有海量的背景資料可供查詢。

1.3網(wǎng)絡(luò)報(bào)道讓受眾成為參與者。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)使單向的傳受雙方變成了多方的傳播，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以成為傳播者，形成了與傳統(tǒng)紙媒不同的開放性的文本形式。

2 傳統(tǒng)報(bào)紙，不會(huì)輕易退出歷史舞臺(tái)

2.1報(bào)紙具有良好的社會(huì)影響力和傳播信譽(yù)。報(bào)紙歷史悠久，堪稱第一傳媒，這是它不易被超越的優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)權(quán)威媒體具有高度的依賴性，更愿意在此獲取新聞事件的全面、準(zhǔn)確的信息。

2.2報(bào)紙具有長(zhǎng)期積累的信息和物質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)。由于報(bào)紙發(fā)展歷史悠久，積累了豐富的新聞以及各類信息資料，擁有自己的信息資源庫(kù)，并且長(zhǎng)期以來，歷練和建立了一個(gè)強(qiáng)大的新聞一線工作團(tuán)隊(duì)，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這是新興網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。

2.3報(bào)紙具有長(zhǎng)期形成的讀者情感優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展，使人類養(yǎng)成了根深蒂固的慣有固定的線性閱讀習(xí)慣，人們選擇閱讀報(bào)紙不僅是為了獲得信息，更是一種情感的寄托和文化的享受，這些因素具有強(qiáng)大的慣性，不可能輕易消失，也不可能在一朝一夕徹底改變。

除了以上報(bào)紙的獨(dú)特且強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)之外，報(bào)紙本身還具有方便攜帶、價(jià)格便宜、便于保存和查閱等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是不會(huì)輕易被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代的，剔除報(bào)紙的缺陷和不足，發(fā)揮報(bào)紙本身所固有的優(yōu)勢(shì)和特色，報(bào)紙的路還沒到盡頭。

3 傳統(tǒng)報(bào)紙，必須通過改革轉(zhuǎn)型才有未來

不變即亡，這個(gè)道理淺顯易懂。在網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勁沖擊下，許多紙媒都已經(jīng)進(jìn)軍新媒體產(chǎn)業(yè)，在自己擁有的強(qiáng)大媒體團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，利用新興微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)自身進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，已經(jīng)獲得了一定的成績(jī)，《南方周末》在這方面就是一個(gè)成功的代表。

3.1深度報(bào)道，報(bào)業(yè)改革的最佳選擇

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性和迅速性，紙媒所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)便是深度性，在這個(gè)物欲橫流的浮躁時(shí)代，人們很難靜下心來坐在電腦前讀一篇很長(zhǎng)的報(bào)道，大多數(shù)受眾選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是為了獲得“快餐”式的新聞，而人們往往傾向于通過“摸得著，有質(zhì)感”的報(bào)紙來深入、全面地了解事件的真相，在這種情況下，紙媒的最佳選擇就是充分發(fā)揮其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和扎實(shí)的創(chuàng)作基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘新聞背后的新聞，通過報(bào)道的深度來彌補(bǔ)其報(bào)道速度上帶來的缺憾。

3.2革新版面，報(bào)業(yè)改革的必由之路

報(bào)紙同其他傳統(tǒng)媒體的不同在于它無法帶來像電視和廣播那樣的視覺震撼和沖擊。因此，要想吸引讀者的眼球，就必須在版式改革上下工夫，版面的美感和吸引力往往是讀者關(guān)注的第一點(diǎn)，也是吸引讀者至關(guān)重要的一點(diǎn)。

3.3數(shù)字轉(zhuǎn)型，報(bào)業(yè)改革的終極走向

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)漫長(zhǎng)且艱難的過程，首先，必須打破傳統(tǒng)紙媒新聞創(chuàng)作的思想藩籬，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞思想和受眾需求來生產(chǎn)和管理新聞產(chǎn)品，不突破等于沒有改革，但又不能舍棄其一直堅(jiān)持的新聞思想。其次，必須充分調(diào)動(dòng)用戶參與的熱情和積極性，讓用戶參與到新聞信息的分享、傳播以及內(nèi)容再生產(chǎn)的每一個(gè)過程之中。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所帶來的強(qiáng)勁沖擊和壓力之下，作為報(bào)人或新聞人，不應(yīng)該放棄對(duì)紙媒的堅(jiān)持和發(fā)展，應(yīng)該對(duì)紙媒有信心，通過發(fā)揮報(bào)紙專業(yè)創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和深度報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，革新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與制作，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的改革轉(zhuǎn)型，報(bào)紙必然會(huì)有更好的發(fā)展和未來。

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